设计策略研究 [企业网站设计策略研究] .docx

设计策略研究 企业网站设计策略研究 (内蒙古财经学院，内蒙古 呼和浩特 010110)摘 要： 文章通过对企业网站设计的现状分析，指出了企业在网站设计中存在的问题，经过分析 探讨给出了相应的对策。关键词：网站设计；网站优化；网站内容建设中图分类号：F270.7 文献标识码：A 文章编号：10176921(2022)200025021 企业网站设计现状及存在的问题随着网络的发展，人们的鉴赏力也越来越高，对于网站的设计也越来越在意，企业网站应当 不仅仅是信息的简洁排列，否则就会很简单被沉没在浩如烟海的互联网之中。网民随意在一 个搜寻引擎上查找某一行业的企业网站，都会找到成千上万个企业网站，试想，在这么多的 网站中，没有自己企业特色、平凡无奇的网站是不会令人感爱好的，更不用说进入具体阅读 了，好的网站会提高一个企业的形象，一个好的网站在结构、导航、用色、内容等各个方面 都是很讲究的，她可能很简洁，但却给人一种吸引力，让阅读者欣赏的同时了解了企业信息 。 网络的高速发展，使网站设计跟不上时代的步伐，互联网上很大一部分企业网站缺乏设计思 想，没有特性，并没有体现企业文化，还远远停留在几年前的水平，颇具设计思想、富于企 业文化信息、令人流连忘返、过目难忘，能够起到营销作用的网站更是凤毛麟角。从严格意义上来讲，网站代表了一个企业的精神面貌，是企业的形象所在，假如网站不能反 映企业的形象，相反被毛糙的文字、粗劣的图片以及一模一样的布局影响企业形象在阅读者 心目中的地位，将会给企业带来负面影响。通过分析发觉，在企业网站设计中存在着以下问题。11 网站设计华而不实在一项调查中，对国内117个大型消费类企业网站进行了具体的调查分析，结果发觉“企业 网 站过于追求美术效果，美观有余而好用不足，甚至影响正常阅读和应用”。这些现象也说明 ，企业网站通常都比较重视自己的网上形象，希望通过美丽的网站设计来体现。我们常常会看到一些企业网站的首页是一个巨幅照片或者稀里糊涂的FLASH，之所以做这样 的网站设计，无论是企业经营者还是网站设计人员，都会说，这是表示企业形象。假如从网 络营销导向企业网站设计的思想来看，这种设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上 损害了企业形象。道理很简洁，假如一个网站仅靠一个美丽的网页设计就体现了企业形象， 那么创建企业形象实在是太简洁的事情了，只要雇一个网页设计人员，或者最多花几千元外 包给别的公司设计一个美丽的网站首页，这就完成了企业网上形象的工作。事实当然不是如 此。企业网站首页有必要体现企业形象，但绝不是简洁的依靠美工效果就可以做到的。真正能体 现一个企业专业形象的是网站内在的专业品质，如用户获得信息的便利性、网站基本要素设 计的合理性、网站可信度等，这些内在的要素才能真正体现其专业形象。完备的内容是用来 运用的，不管您的内容多么精彩，假如它们很难访问，用户照样会离开。12 网站色调搭配不协调在好用美术中，常有“远看色调近看花、先看颜色后看花、七分颜色三分花”的说法。这也 说明在任何设计中，色调对视觉的刺激起到第一信息传达的作用。无论是平面设计，还是网 页设计，色调恒久是最重要的一环。当我们距离显示屏较远的时候，我们看到的不是美丽的 版式或者是漂亮的图片，而是网页的色调。目前国内企业网站设计中最突出的问题就是用色！网页颜色数量过多、互不相干的两种色调 放在一起、搭配不协调，缺乏统一的风格，给人以杂乱无章的感觉。13 不注意网站下载速度部分企业网站的设计从速度上来看是失败的，耐性的等待半天才看到最终划着红叉的图片 图片链接下载失败，只能刷新，这又要等一段时间。访问速度极慢的网站只会让访问者失去 访问的耐性而离开。记得两年前打开蒙牛的网站，运用了1min多的时间才打开首页，虽然主 页设计的动感十足，主题显明，但再也没有上过蒙牛的网站，因为忍受不了它的下载速度 。直到写这篇文章时想起再上蒙牛网站看看，发觉其网站已改版，不到一秒钟就进入了主页 。从这些企业的改版看，许多企业已经意识到了网站下载速度的重要性。页面下载速度是一个优秀网站的第一要素。也是网站留住访问者的关键因素，从目前部分网 站的统计指标来看，假如一个网站的下载速度在1.5s左右，就可以达到平均水平，假如超 过2s，就属于比较慢了。14 网站不做优化网站肯定不是制作好了放到网上去，每天就有成千上万的人去点击去看，那样的想法是可笑 的。比较典型的就是一些企业网站，想通过网站进行产品的发布，从网络上带来经济效益， 但是事实上网站建立了5、6年了，每天的访问量还是“个位数”，这样的网站怎能起到网 络营销的作用？要想运用户知道你的网站，就要进行网站推广，其中行之有效的手段之一就 是网站优化。SEO（Search Engine Optimazation）即搜寻引擎优化，就是通过采纳易于搜寻引擎索引的 合理手段，使网站对用户和搜寻引擎更友好，从而更简单被搜寻引擎收录及优化排序。通俗 的说来，就是一种营销的思想手段，即如何把自己的网站推广出去。要实现这样的目的，即 须要网站拥有者考虑多方面的问题，比如在网页制作时、申请域名时等；了解搜寻站点的网 站排名规范以及驾驭相关的关键字制定技巧等。惋惜的是目前很多企业只会从美观度、好用 性以及新奇性等方面去考虑一个网站的设计，而少有关注其页面构造是否有利于搜寻引擎的 优化。2 企业网页设计策略随着网络技术的不断发展，网络应用已经渗透到人类社会的各个角落。作为网络世界的支撑 点的网站，更是人们关注的热点，企业利用网站宣扬自己的形象，挖掘无限商机。如何设计 一个精彩的网站呢？关于这个问题，人们探讨的许多，加之网络技术的飞速发展，很难提出 一个肯定权威和正确的设计思路，在这里给出自已的一些见解。21 注意企业网站内容建设内容的可读性无疑是留住客户的关键，提高内容效率的核心就是页面结构设计，由此网页设 计必定依靠于对企业营销业务的分析，一方面是面对目标群体，另一方面就是营销过程，分 析企业目标群体以及产品特征和交付模式，是希望网站内容满意主要客户的需求；分析营销 过程，了解主要营销项目和工具等，是希望能够通过在线方式来传递营销信息，页面结构的 设计就是实现这个目标，在内容的规划时，主要是为不同访问者设计差异化内容，如一般访 问者、爱好访问者、需求访问者等。实质上内容为王的时代已来临，内容的优劣确定了您网站的访问量。企业网站注意的是 对产品信息的自我描述，但国内存在的问题是大家相互抄袭的产品介绍，造成了大量重复的 ，没有价值的资料。通常，阅读者并没有查阅这些重复信息的习惯，您的网站有可能因为信 息的雷同被潜在客户打开后快速关闭，访问机会也就这样错失。所以，能够带来稳定访问量 的先决条件是：不用抄袭来的内容、不用转载的内容，若用转载也要加上自己的见解。最好 是大量的、高质量的、原创的、相关的内容 。依据企业所在行业以及公司背景撰写网页内 容，并在适当的位置强化您的产品信息。让阅读者产生购物冲动。22 注意企业网站色调的和谐搭配及统一色调是人的视觉最敏感的东西。页面的色调处理得好，可以锦上添花，达到事半功倍的效果 。要依据不同类型的网站选择最适合的色调。不同类型的网站须要运用不同的色调去表现， 使形式与内容相统一，符合人们日常固有的认知习惯。例如医学类较适合雅致、宁静的颜色 ，食品类多考虑能引发食欲的食物固有色，环境类当然以绿色、蓝色为首选。相宜而统一的 整体色调很简单在阅读者头脑中形成一种连续的记忆，是网站通过设计反映企业形象的一个 重要途径。色调总的应用原则应当是“总体协调，局部对比”，也就是：网页的整体色调效果应当是和 谐 的，只有局部的、小范围的地方可以有一些剧烈色调的对比。在色调的运用上，可以依据主 页内容的须要，分别采纳不同的主色调。网页的颜色应用并没有数量的限制，但不能毫无节 制地运用多种颜色，一般状况下，依据总体风格的要求定出主色调、辅色调、点睛色和背景 色。色调还具有明显的心里感觉和民族性。充分运用色调的这些特性，可以使我们的网页具 有深刻的艺术内涵，从而提升网页的文化品位。23 注意企业网站下载速度人们阅读一个网站是为了获得某些须要的信息，页面下载速度是一个优秀网站的第一要素。 在网站设计时应当为节约访问者的时间细心设计。据探讨发觉，下载速度是网站留住访问者 的关键因素，假如10s以内不能打开一个网页，一般人就会没有耐性。假如不能让每个页面 都保持较快的下载速度，至少应当确保主页速度尽可能快。 下载速度慢由两种因素造成，一种是服务器质量差；一种是网页设计不合理，运用了大量的 图片、动画等。前者的解决方法是提高服务器的性能，后者解决方法是让网页简洁，仅将最 重要的信息支配在首页，尽量避开运用大量的图片，更应避开运用背景音乐或其他多媒体文 件，因为目前的网络技术条件下要下载图片或其他音频、视频文件，远比下载文字费时，网 民等不及图片整幅出现，就已不耐烦地转到别的网页去了。24 优化企业网站网站优化这个名词最初来源于国外，也称为搜寻引擎优化，国内则习惯叫做网站优化，其主 要原理就是通过改善关键字在页面中的位置、频率等手段来适合搜寻引擎的规则，网站优化 方法是指在搜寻引擎许可的原则下，对网站中代码、链接和文字描述的重组优化，以及后期 对该优化网站进行合理的反向链接操作等，最终实现被优化的网站在搜寻引擎的检索结果中 得到排名提升。同时网站优化可使客户通过搜寻很简单就找到你的网站，这样就达到了推销 产品或者推广企业品牌的目的，从而为企业带来更多订单，产生更多效益。另外优化好的网 站在阅读速度上也会有较大提高。网站优化最志向的状况是在策划阶段就将优化的基本思想融入网站设计方案中，并在网站 设计过程中贯彻实施。这样可以让新发布的网站干脆从高起点起先运营，可以大大提高运营 的效果，也节约了网站优化改造的费用。 第10页 共10页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页第 10 页 共 10 页