2022年关于公关活动策划.docx

2022年关于公关活动策划 一。任务概述 2022食品有限公司在剧烈的公关意识驱使下，借公司成立3 周年之际，对公司3 周年庆典活动作了较高目标的定位。希望通过举办庆典，展示公司业绩，树立公司形象，拉近与各界公众的距离。对外，进一步强化与社区公众首先是消费者公众，其次是客户公众、政府公众、媒体公众的沟通和联系；对内，增进员工对公司的荣誉感和同心力，增加团队合作精神，激发公司活力。要求把这次庆典办得既隆重热情，又力求创新，富于情趣。要求整个庆典活动分为室内和室外两部分进行，目的就是大力宣扬企业及其产品和联络社会各界的情感。 二、背景分析 2022成立于1999 年，是一家年轻的股份制企业。公司主要生产并销售"2022"牌碳酸饮料及其他休闲食品。由于起步较晚，主打产品又是竞争极度激烈的碳酸饮料，因此，公司从一起先就把公关促销放在重要地位，加上公司始终严把质量关，所以三年来在竞争激烈的市场中得以较好发展，赢得了消费者的认可和客户的大力支持。为了答谢消费者，客户及各界人士的厚爱与支持，公司特借此三周年厂庆之机，举办大型庆典活动。 为了这次庆典活动得以顺当进行，达到预期目标，我们做了相关调查，以下将从市场，竞争，公众等方面赐予分析： （一）饮料市场分析 2022的饮料市场竞争激烈，可以说是竞争最残酷的领域之一，不仅有可口可乐，百事可乐等世界级品牌抢占市场，还有特别可乐等国内名牌的加盟；另外，鲜橙汁，苹果汁，芒果汁等非碳酸饮料产品正渐渐占据越来越大的饮料市场份额。饮料市场的竞争呈现出如下特点： 品牌众多。洋品牌，合资品牌，国内品牌各有千秋。其中，在碳酸饮料市场上洋品牌占有肯定优势。可口可乐，百事可乐凭借其雄厚的资金实力和成熟的营销网络占据了肯定市场主导地位。品种繁多。碳酸饮料，各类鲜果汁，可可奶，茶饮料，蔬菜提取液等拥有各自的消费群。并且，随着人们健康意识增加。 对自然饮品的需求剧增，分流了一部分原有的可乐消费群。价格依旧比较敏感。饮料市场上高，中，低各种价位都有其生存空间。由于人们生活水平的提高，大家对饮料的需求不再局限于逢年过节，而是贯穿于平常日常生活，因此，饮料消费量增长很快，人们还是希望在保证质量的前提下购买有价格竞争力的产品。 依据以上特点分析，我们在策划公关活动时，要特别注意代理商等渠道客户，使其能更多更好地展示和销售2022的产品；想尽方法与消费者沟通，联络情感。使客户乐意销售2022产品，使消费者乐于购买2022产品。 （二）。竞争分析 碳酸饮料业竞争激烈，且主要竞争对手可口可乐公司和百事可乐公司都是世界级的强势品牌，其市场占有率和号召力非同一般，随着跨国公司全球战略实施，这两家公司都特别重视中国市场，并将中国重点城市之一的2022市列为重中之重。2022不宜与之正面交锋，更加应当抓住时机搞好这次周年庆公关活动来宣扬企业，树立企业良好形象，以赢得公众认可。 （三）。公众分析 公司三年来之所以有较好发展，完全得益于消费者，客户，政府和媒体等各界公众的大力支持。"2022"曾多次被评为2022市的名牌，由于是主场作战，始终深得2022各界公众的关爱。2022公司务必要借此机会向社会各界公众表达深深的谢意，并维系和加强与公众间的情感沟通。 三、公关活动主题 主题：感谢消费者 表现：2022的生日，公众的节日 在庆祝2022公司成立3 周年之际，我们把企业的"生日"变成社会公众共同参加的节日。感谢消费者天经地义升华为这次庆典活动的主题。这一主题将贯穿于庆典的一系列的活动之中，使整个活动充溢"爱"，充溢"情"。 四、活动方案的设计 我们首先要明确本次庆典活动的几个主要问题： （一）活动时间支配 "2022"庆典活动支配在10 月1 日10 月9 日，为期10 天。时机往往会影响活动的效果。公司把庆典活动时间作上述支配，其缘由在于：一方面10 月8日是公司成立纪念日，通过这样的庆典活动举办，既可以利用这个时机提高员工士气，增加企业的凝合力，树立公司良好形象。 又可以加深公众对公司及其产品的良好印象，提高品牌的知名度和美誉度；另一方面，10 月份是可口可乐公司的全球探望周，把我公司庆典活动与可口可乐公司的客户探望周结合起来，既可以借机唤起人们对可乐型产品的宠爱；又可以使客户、广阔消费者与我们公司共同共享快乐，是一个很好的感情融合手段。 （二）活动地点选择 对主要活动地点几经选择，最终确定在靠近西湖的一个公园内，这个公园地处风景区的繁华地带，可以吸引公众来欣赏。并且，该公园还是2022西湖博览会的参展地之一，可以吸引来自全国的游客及外国友人，为产品开创知名度奠定基础。 （三）活动内容设计 活动是手段，目的是让公众接受活动所包含的意图。这样，就要细心设计活动内容，本次庆典活动内容是这样设计的： （1）xx月xx日至xx日一周内，公司组成80 多个探望小组，分别探望全市3400家客户，征求他们的看法，感谢他们一年来对公司业务的大力支持； （2）xx月xx日上午，在2022西湖饭店宴会厅实行款待酒会，对市内200 家重点渠道客户进行答谢，并邀请2022电视台，2022广播电台等媒体记者参与，以宣扬企业形象。 （3）xx月xx日，派出四辆广告送货车，分别慰问全市交警，并向他们赠送印有公司标记的遮阳伞，感谢他们长期对公司的支持和为全市交通所作的贡献。 （4） xx月xx日，派出六组小分队分别前去市敬老院和孤儿院进行慰问，以表达公司对公益事业的热衷及回报社会。 （5）xx月xx日，在市内各繁华地段举办消费者免费赠饮活动，以感谢广阔消费者对企业及产品的厚爱与支持。 （6）xx月_xx日晚，举办庆祝活动，进行员工卡拉OK 竞赛和嬉戏等活动，并评出优秀员工家属，公司领导感谢广阔员工家属为公司发展所作出的努力。晚会后，释放烟火，与全市人民同乐。 五、媒体宣扬 本次庆典活动的媒体宣扬工作是这样进行的： （1）利用新闻报道。活动前接到一个喜讯，公司产品在全国质量可乐饮料消费评比中，获金杯奖其次名、碳酸饮料第一名。公司以次为新闻线索，在xx月xx日当地各大报纸上发布这一消息。 （2）组织广告宣扬。提前一周在2022电视台及2022广播电台经济频率黄金时段插播公司庆典广告，xx月xx 日在当地主要报纸上刊登整版庆贺广告，尽量以文化的形象出现。 （3）利用会展宣扬，出资10 万元，赞助xx月在2022举办的一年一度的2022西湖博览会，使公司产品成为大会指定饮品，树立企业形象。为公司产品打入全国市场做前期宣扬，树立企业形象。 （4）组织人员宣扬。xx月xx 日，组织全体员工挂上绶带，上面写着"2022食品有限公司向全市广阔消费者问好"，探望客户和消费者。 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页