2022年商场开业庆典活动策划方案.docx

2022年商场开业庆典活动策划方案 商场开业庆典活动策划方案 一、 序言 二、 活动专题 三、 活动风格 四、 活动目标 五、 广告宣扬（前期宣扬、后期宣扬） 六、 嘉宾邀请 七、 活动亮点 八、 活动程序 九、 会场部署 十、 附件 十一、后记 一、序言 鉴于本商场引领时尚消费，提倡精致生活经营理念，所以，怎样针对性地吸引高端消费者，怎样将活动形势和活动内容同商场高端定位及高端消费人群消费形态相契合，就成了此次活动关键。 在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场高端形象有机结合；活动专题尽可能艺术化地扯虎皮做大旗，淡化促销商业目标，使活动更靠近于目标消费者，更能打动目标消费者。把实行第一届紫荆杯高尔夫赛事开幕式作为此次活动亮点及连续新闻热点，努力争取创新，使活动含有震憾力和排她性。以前期广告宣扬和活动中专题风格，我们全部从特定消费人群定位进行 了全方位考虑。在活动过程中为尽可能避开其它闲杂人等滞留，所以庆典场面不宜盛大，时间不宜过长，盛大即可。 二、活动专题 1. 开业庆典 2. 第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕式 三、活动风格 盛大 高雅 四、活动目标 (1) 面对社会各界展示紫荆一百零一货高级品牌形象，提升紫荆一百零一货闻名度和影响力； (2) 塑造海南第一高级精品商场崭新形象；塑造紫荆一百零一货精品气氛。 (3) 经过此次开业庆典活动和紫荆杯高尔夫赛事开幕仪式，开拓多个横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周促销高潮和连续新闻热点和促销高潮，奠定良好促销基础和良好社会基础。 五、广告宣扬 1.前期宣扬 （1） 开业前 10 天起，分别在海南日报、海口晚报及各高级写字楼液晶电视传媒网等媒体绽开宣扬攻势；有效针对高端目标消费人群。 （2） 四周各高级小区及高级写字楼内作电梯广告，有效针对四周高端消费者，有效传达紫荆一百零一货开业及其相关信息。 （3） 以各高尔夫球场为定点单位给各高尔夫球场会员及高尔夫球界名流、精英发放设计精致邀请函，邀请其参加紫荆一百零一货开业庆典暨第一届紫荆杯高尔夫友情赛。 2.后期广告 （1） 开业后 5 日内，分别在海南日报、海口晚报及各高级写字楼液晶电视传媒等媒体深化绽开宣扬攻势，吸引目标消费者眼球，激起目标消费者购置欲。 （2） 深化跟踪报导紫荆杯高尔夫友情赛，掀起连续新闻热点。 六、嘉宾邀请（由主办方负责出面） 嘉宾邀请，是仪式活动工作中极其关键一环，为了使仪式活动足够发挥其轰动及舆论主动作用，在邀请嘉宾工作上必需细心选择对象，设计精致请柬，尽力邀请有闻名度人士出席，制造新闻效应，提前发出邀请函(关键嘉宾应派专员亲自上门邀请)。 嘉宾邀请范围： A、 政府领导；上级领导、主管部门责任人； B、 主办单位责任人、协办单位责任人； C、 业内权威机构、高尔夫球界权威或精英； D、 闻名人士、记者； E、 赞助商家；大型企业老总 七、活动亮点 1.以开业庆典为平台，实行第一届紫荆杯高尔夫大赛开幕式。以海南各高尔夫球场会员为关键参赛对象，给每个会员发放邀请函，并符上参赛相关事项。商场内各商家为赞助商，还可邀请海口市内闻名品牌高尔夫用具商为赞助商或协办单位；邀请海南各高尔夫球会为协办单位，凡参赛者均可在商场开业当日取得精致礼品，优胜者可按名次取得现金嘉奖及商场内各世界品牌供应高级礼品。凡参赛选手在商场内购物可取得对应实惠，在协办单位消费也可获肯定礼遇等（或到场嘉宾可当日加入紫荆 VIP 会员）。在良性联合运作状态下，使主办方、协办方及赞助方三方在合作中取得共赢。 2.千份 DM 杂志无偿赠予： 为了扩大商场开业效应和品牌影响力，发行 DM 杂志（紫荆一百零一货精致生活指南）赠阅消费者。此 DM 杂志为大 16K，68P，四色铜版纸印刷，发行量为一千五一百零一册。关键发行渠道为在开业庆典上全部到场者礼品和开业促销期间商场赠阅。 本杂志关键内容分为三个板块： （1）引领时尚消费，提倡精致生活介绍紫荆一百零一货经营理念、购物环境及其它相关信息； （2）品牌小说介绍紫荆一百零一货内各品牌（内附各品牌代金卷）； （3）高尔夫享受介绍高尔夫相关学问及协办单位相关信息（内附各球会实惠券）； 3. 在气氛渲染方面，以高雅模特走秀和钢琴演奏替换庆典仪式中贯用军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位贵宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提升开业仪式新闻亮点和宣扬力度。在庆典活动中注入高雅文化，且和紫荆一百零一货高端定位及目标消费群志向生活形态有机契合。 4.名星巧助阵：邀请高尔夫球界权威或精英，使圈内人士慕名而至；邀请某品牌代言人到场助兴演出一到二个节目，掀起会场第三个高潮，整个活动在高潮迭起中落幕，令人回味无穷。 八、活动程序 20XX 年 9 月 25 日早晨 9：00 仪式正式起先(暂定) 8：30 播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，贵宾签到，为贵宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导贵宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。 8：35 模特高雅时装演出起先，展示国际闻名衣饰品牌魅力，在嘉宾印象中深化紫荆一百零一货高端定位，也可调动现场气氛，吸引贵宾眼光。 9：00： 时装演出结束，五彩缤纷彩带彩纸从空中洒下，主持人上台宣告开业仪式正式起先，并介绍贵宾，宣读庆贺单位贺电、贺信。 9：05 紫荆高层领造成欢迎辞 9：10 政府领造成辞 9：15 协办单位（美视高尔夫）领造成辞 9：20 参赛选手代表讲话 9：25 体育部门领造成辞并宣告第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕，鸣礼炮、放飞和平鸽和氢气球（会场达成第一个高潮）。 9：30 钢琴演奏（曲目略） 9：35 宣告剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到主席台。 9：40 宣告开业剪彩仪式起先，主礼嘉宾为开业仪式剪彩，嘉宾和业主举杯齐饮、礼炮、放飞小气球、彩屑缤纷、仪式推向其次个高潮。主持人宣告正式营业.消费者可进场购物。 9：45 活动进入演出及相关互动活动 10：00 整个活动结束 九、会场部署 现场部署和开业庆典专题结合，努力争取做到细心、细心、仔细、全方面，将高雅文化进行究竟。遮阳（雨）棚和 T 形台、背景板设计能足够突出会场高雅和盛大风格。（见附件1、2） 现场部署所需物料 彩旗 1、数量：80 面 2、规格：075mXl5m 3、材料：绸面 4、内容：引领时尚消费，提倡精致生活。 5、部署：广场四周插置。 印制精致彩旗随风飘动，喜气洋洋地迎接每位贵宾，能足够表现主办单位热忱和欢悦景象，彩旗数量能表现出整个庆典场面浩势。同时又是有效宣扬品。 横幅 1、数量：若干； 3、规格：4.5X10M 4、内容：紫荆一百零一货盛大开业 5、部署：高空气球下方 贺幅 l、数量：20 条； 2、规格：0.8X20M 3、内容：各商家及合作单位庆贺 4、部署：广场及超市楼体 放飞和平鸽 1. 数量：188 只 2. 部署：宣告第一届紫荆杯高尔夫友情赛开幕时放飞 放飞小气球 1、数量：20XX 个 2、材料：进口 PVC 3、部署：主会场上空 剪彩时放飞，使整个会场显得盛大祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。 高空气球 l、数量：6 个 2、规格：气球直径 3 米。 3、内容：庆贺及庆贺语 4、部署：现场及主会场上空。 充气龙拱门 1、数量：2 座 2、规格：跨度 15 米座 3、材料：PVC 5、部署：主会场入口处及车道入口 绸布 1.数量：101 米 2.部署：市场入口处两旁门柱 签到台 1、数量：签到台 1 组、 2、部署：主会场右边桌子铺上红绒布，写有签四处，便利贵宾签到用。 花篮 1、数量：30 个 2、规格：五层中式 3、部署：主席台左右两侧 带有真诚庆贺词花蓝五彩缤纷，绚烂夺目，使庆典活动更激感人心 背景板 1、数量：一块 2、规格：10m X 5m 3、材料：钢架、喷绘 4、内容：专题词,其风格和本活动专题风格一样，能表现高雅和时尚专题 。 T 形台 1、数量：l 座： 2、材料：钢管、木板、红地毯 红色地毯 1、数量：200 平方米 2、部署：主会场空地，从入口处始终铺到主席台 突出主会场，增加喜庆气氛。 其它 1、剪彩布一条，依据剪彩人数扎花 2、签到本 1 本、笔 1 套 3、椅子 150 张 4、胸花 150 个 5、胸牌 150 个 6、绿色植物 300 盆 7、盆花 200 盆 8、彩屑 气氛营造 礼仪小姐 1、人数：10 位 2、位置：主席台两侧、签四处 礼仪小姐青春貌美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并帮助剪彩，是庆典场上一道 靓丽风景。 钢琴演奏 1、人数：1 位， 2、规格：闻名钢琴师 3、位置：主席台上 在迎宾时和仪式进行过程中，演奏多种迎宾曲和热情庆典乐曲，使仪式显得盛大而富有风情。 专业模特队 1. 人数：18 人（暂定） 2. 位置：庆典起先前在 T 台上演出调动现场欢快气氛且和活动专题有机契合。 音响 1、数量：l 套 2、说明：专业 3、位置：主会场 4、媒体协作（略） 第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页