2022年购物广场开业庆典暨二期奠基活动策划方案.docx

2022年购物广场开业庆典暨二期奠基活动策划方案 公司简介 商业安排书 创业安排书 节日庆典 新品发布会 创业融资 项目介绍 模板 策划 项目汇报 市场营销 活动策划 工作安排 策划书 营销管理 节日策划 推广策划 策划方案 商务策划 工作汇报 企业报告 企业宣讲 校内宣讲 总结报告 总结汇报 个人总结 工作总结 工作报告 模板 教化教学 教化培训 教学课件 主题教化 班会育人 教学安排 班会 课件 教学探讨 模板 家长会 思想教化 小学教学 中学教学 高校教学 幼儿教学 购物广场开业庆典暨二期奠基活动策划方案 2022- -0 2022 版 内部资料 留意保管 广告推广目的的浅析（销售先导）： 1 1、 、 我们为什么要做这次广告推广？ 2 2、 、 我们要面对的邀约受众是那些？ 3 3、 、 这次广告推广持续时间是多少？ 4 4、 、 采纳什么手段和途径是最优的？ 5 5、 、 这次推广的连续性手段是什么？ X XX 广场开业庆典 二期奠基活动方案 推广执行部分 庆典执行部分 现场活动部分 整体策略篇 一、活动目的： 国美电器借位提升形象（表层）：吸引人气，营造开业当天火爆的气氛。 XX 广场开业盛大庆典（实际）：聚焦人气，拓展人们对 XX 广场的认知，促进商家销售。 XX 二期预热集客蓄水（引申）：提升名气，在参加受众中进行二期项目的推广和宣扬。 二、活动思路： 活动方案将围绕一个重心绽开，即：以国美电器与 XX 广场开业为主线；通过前期推广、现场庆典和后续活动吸引人气为横线；加以广告推广调性第一次出街、结合二期形象树立做纵线；力求做到 XX 广场的知名度与美誉度提升，并完成二期潜在客户的挖掘，最终达成蓄水 10%目标！。 第一部分：前期推广 总体思路：不鸣则已 一鸣惊人 执行时间：9 09 月 月 1 01 日 9 09 月 月 1 21 日 主推广语：9 9 月 月 2 22 日 ，X XX 携国美- - 专业市场制高点！ 9 月 22 日，国美荣耀绽放，XX 续写传奇！（备选） 主新闻语：9 9 月 月 2 22 日，X XX 广场携手国美电器荣耀绽放镇江！ 9 月 22 日，商业三国汇，XX、国美、还有你 主广告语：9 9 月 月 2 22 日，X XX 广场开业无需消费奖轿车！ 9 9 月 月 2 22 日起，镇江专业市场我做主！ 一、推广策略：利用户外媒体资源制造短期高频率曝光，其他媒体协助。 媒体推广方面，户外大牌广告与灯箱广告具有最好的信息到达率，针对其费用较高的客观因素，我们可以利用近期大牌广告、公交站台、墙体广告资源较多的条件，选择在 09 月上旬至 10 月下旬的时间，进行为期 2 个月的多点式集中投放。其他媒体发布资源如电视（三个频段）、电台（六个频率）、报广（三家报社）、DM(普发)、海报（选择性张贴）、杂志（省内期刊）、短信（无差别普发）、网络媒体（四家网站）作为协助手段，在详细推广过程中，各尽其能。 建议：由一家具有策划与设计实力的公司将推广期间的媒体资源集体打包，详细进行执行；或公司成立营销部，聘用平面设计 1 名、策划经理 1 名，统一制作适合项目的广告推广安排与执行方案、广告设计稿件。 二、推广执行： 【户外媒体】（详见：附件一、户外媒体文案或小样稿） 公司全部持有广告发布权的大牌与灯箱、墙体广告位，统一更换画面。 标题：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！ 内容：9 月 22 日，XX 广场开业无需消费奖轿车！ 推广期：09 月上旬至 10 月下旬 【网络推广】（详见：附件二、网络媒体文案或小样稿） 渠道： 标题：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！ 内容：9 月 22 日，XX 广场开业无需消费奖轿车！ 推广期：09 月上旬至 10 月下旬 注：网络媒体丰富的信息量和长久性可以作为户外广告的补充，同时能够刚好更换信息，形成互动。 【M DM 广告】（详见：附件三、M DM 及海报文案或小样稿） 数量：73 万份，分两轮投放。 渠道：镇江主城区写字楼、沿街商铺,市场,商业街区，包括大港、谏壁沿街商铺。 正面内容：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！+项目形象图 反面标题：XX 商家促销信息+二期形象。 推广期：第一轮 2022 年 09 月 8 日- 2022 年 09 月 14 日（30 万） 其次轮 2022 年 09 月 16 日- 2022 年 09 月 21 日（40 万） 注：为了协作户外形象进行具体说明，让人们更具体的了解到详细信息，在详细派发过程中还可以进行指定区域的派发。 【电视广告】（详见：附件四、电视广告文案或样片） 方式：游动字幕、挂角、全屏。 内容：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！+项目形象图+二期引语 【电台广告】（详见：附件 五、电台广告文案或灌音） 方式：现场 15 分钟专题报道、语音。 内容：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！ 【报 广】（详见：附件六、报广文案或小样稿） 标题：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！ 内容：9 月 22 日，XX 广场开业无需消费奖轿车！ 推广期：09 月上旬 【杂 志】（详见：附件七、杂志文案或小样稿） 标题：9 月 22 日 ，XX 携国美-专业市场制高点！ 内容：9 月 22 日，XX 广场开业无需消费奖轿车！ 推广期：09 月上旬 【短 信】（详见： 附件八、短信文案或小样稿） 数量：101 万份，分两轮发送。 渠道：摘选优质客户+无差别发送。 推广期：第一轮 2022 年 09 月 12 日（40 万） 其次轮 2022 年 09 月 21 日（60 万） 【舞台背景】（详见：附件九、舞台背景文案或小样稿） 内容：庆祝 XX 开业信息 三、费用计算与说明： 名目 价格 备注 镇江电视台 1 套 再议 新闻 电视台 再议 - 广 电 报 合同 3 次半版、1 次新闻、3 篇软文 京江晚报 合同 3 次半版、1 次新闻、3 篇软文 扬子晚报 合同 3 次半版、1 次新闻、3 篇软文 大牌、高炮 合同 时间 2 个月 户外电话亭 合同 90 个，时间 2 个月 户外公交站台灯箱 合同 时间 2 个月 73 万份 DM,159g，大度八开双面 200000 普发 镇江论坛首页首屏通栏广告 20000 2 个月 房产超市网首页首屏通栏广告 20000 2 个月 安家吧房产网首页半通栏广告 合同 更换画面 旅客报 未询价 - 短信 101 万条 50000 两次选发，其次次于 21 日发送 合计 四、广告推广安排(详见：附件十、XX 广场开业前期广告推广时间节点表) 其次部分：活动庆典 总体思路：大气，专业，新奇，空中表演 执行时间：0 2022 年 年 9 09 月 月 2 22 日 活动主题：X XX 广场正式开业运营庆典 一、 前提条件： 09 月 21 日前，嘉宾与媒体提前告知并确认。 09 月 21 日 19 点前，现场包装完成，相关工作人员到位。 09 月 22 日前，前期推广信息告知完成。 09 月 20 日前，确定 22 日天气状况，并做好防雨打算。 09 月 21 日 19 点前，做好电路测试，做好备用电源打算。 09 月 21 日 19 点前，广场内外垃圾、公共卫生、外墙等卫生达标。 二、活动 时间：2022 年 09 月 22 日上午 三、活动地点：XX 广场正门 四、活动焦点： 庆典表演 剪彩仪式 二期奠基 大奖轿车 五、现场布置与氛围营造 指示系统、引导系统的建立、完善形象统一，各分区分布明确、清楚 。 1 1 、大氛围营造 •大型双龙拱门 2 个（东、西门各一个） •空飘气球 32 个（东门 16 个，西门 16 个） •道旗 200 面；气球、彩带若干；竖幅 200 条。 2 2 、舞台搭建 （舞台桁架、背景写真、音响、花卉、地毯、冷焰火、发言台、） 3 3 、各分区内 与总体形象统一的氛围营造，温馨提示牌、指示牌等 4 4 、 各商家祝愿竖幅 整个外墙面气氛比较好 注： • • 区域设置（表演区、礼品区、入口区、停车区） • • 依据不同区域进行布置 【人员支配】 （一）开幕式相关领导、嘉宾、媒体记者的邀请 （二）表演人员 1、舞龙、舞狮、空中表演等演艺节目表演人员 （三）工作人员 1、 安保人员 2、 迎宾区服务人员 一、 活动流程（暂定） 入场打算 21 日 19 点前 现场布置; (拱门空飘地毯舞台背景音响等布置); 主办方外协 07:00-08:00 主要负责人及演出公司项目负责人、各工作人员以及礼仪、演员到场; 外协 合作单位 08:00-09:00 活动前文艺表演、流程、物料等工作细致检查、与主持人及演员沟通； 外协 9:00-9:10 背景音乐; 外协 媒体嘉宾进场; 主办方 9:10-9:15 迎宾，音乐响起 礼仪小姐在场地前接待来宾，为来宾佩带胸花、引导来宾。期间奏乐（奏乐备选曲目：迎宾曲、快乐颂、友情进行曲） 仪式流程 9:15-9:25 锣鼓响起,舞龙舞狮表演 9:25-9:30 主持人登场,致开场白 9:30- - 10:35 主持人邀请 X XX 领导致辞 9:35-9:40 国美领导 9:40-9:45 XX 商会主席致辞 9:45- - 9:52 政府领导致辞（致辞后，主持人引导嘉宾上台打算剪彩） 9:58-10:20 剪彩 （鸣炮、奏乐。奏乐备选曲目：越来越好；好日子）。 10:20-10:40 XX 广场将来前瞻与二期项目简介（DM 单页+二期形象展示） 10:40-11:00 现场互动答题，并颁发奖品（四个奖次，6 个大奖，101 个小奖<二期形象小礼品>） 11 ： 00- -5 11:15 主持人宣布二期奠基并揭幕二期案名。 方案一： 11:15- - 11:30 主持人宣布空中表演起先，飞艇巡航，普发礼金，漫天飘舞。正式宣布 X XX 广 场及二期空降镇江。 8 11:18 空降 （礼金为：二期实惠礼金 0 5000 元×0 500 张、国美电器 0 300 元现金卡× 200张、其他商户 0 101 元以上现金 卡×0 500 张、X XX 照明公司 0 500 元现金卡× 500张、0 101 人民币×5 5 张、0 10 元人民币×0 50 张、5 5 元人民币 0 101 张） 方案二： 11:15- - 11:30 主持人宣布抽取最终大奖轿车一台 11:30-11:40 主持人宣布仪式结束，邀请来宾参 XX 广场及售楼处， (鸣炮、奏乐走进新时代)。 11:40- 锣鼓响起,舞龙舞狮表演 5 5 庆典 活动打算 （1）庆典活动前期打算 X XX 广场开 业庆典 活动打算支配安排表 编号 项 目 内 容 措 施 1 场地确定及规划运用 1.确定主会场位置及面积； 2.确定表演场地； 3.确定促销活动内容展示空间； 4.庆典道具的摆放场地。 划分场地区域，形成标注示意图，以供操作运用。 2 资料、请柬印制 1.庆典、促销资料设计、印制； 2.请柬的设计、印刷。 专业设计、印刷 3 邀请嘉宾 确定邀请参与庆典名单，包括政府领导、主管单位、新闻单位、行业嘉宾、其他人士。 编制邀请表单、比照发放。 4 嘉宾接待 确定各类来宾分组场地和各场地负责人、礼品发放及登记 开会确定，对口接待 5 物件打算 1.礼品定制、分装（1）嘉宾礼品 （2）一般性礼品 提前运用袋分装打算 2. 嘉宾签到运用签到簿、笔 购买 3接待桌牌、桌椅 派人制作 4款待嘉宾运用果品、矿泉水 购买 5贵宾鲜花 购买打算 6剪彩托盘、剪、彩布、礼花打算 购置打算 7. 摄制影像资料器材、人员支配 电视台等媒体自备 6 观礼台 确定观礼主席台成员名单及位置 会同领导商定 7 对外联络 1. 庆典公司联系选择 招标 2相关演出节目活动单位的联络选择 相关单位联络 3. 庆典礼仪、军乐队、锣鼓队、舞狮队、花卉中心联络 相关单位联络 4. 司仪的聘请、仪程串辞 聘请 5. 其他庆典活动事项联络 8 其他打算事项 1领导讲稿打算 指定人员撰写 2. 条幅的制作及悬挂花篮摆放 提前联系厂家、合作单位核价支配制作 3. 贺礼单位礼品签收 指定人员 9. 设备实施调试 台阶、音响、线路 调试完好，达到最佳状态 10 平安维护 庆典活动当天现场秩序维持 保全负责维护 费用预算： 序号 项目 工作内容 数量规格 预算 1 现 场 气 氛 包 装 拱门 25m*2 250 2 空飘 16 6000 3 彩旗 300 4500 4 楼体条幅 30 2400 5 舞台背景音响 12 米*3.5 米 4500 6 走廊红色地毯 50m 1010 7 指示 0.9*0.9m*3 210 8 植物盆栽 1500 9 喷绘展架 4m*2.5m 900 10 音响 1 套 1010 11 现场宣扬页 10100 12 物料 礼宾花 40 支 400 13 摄影摄像 各 1 名 2000 14 二期 X 展架 10 个 1200 15 二期小礼品 500 2500 16 演出及其他 主持人 1 800 17 礼仪 10 2000 18 锣鼓舞狮舞龙 6000 19 飞艇 2 20000 20 政府领导 600 21 政府领导 1010 22 杂费 媒体红包 3000 23 应急费用 3000 合计 74760 第三部分 XX 现代灯会（需探讨） 总体思路：商业的推广须要现代化与古典元素相结合 时 间：9 09 月 月 4 24 日 0 10 月 月 5 15 日 推广主题： X XX 灯会，非诚勿扰 主 办：X XX 广场商业管理公司 协 办：X XX 商会、X XX 照明公司、灯具厂家 折上折灯具团购会、团结河现代灯具展示会、低碳环保灯 具展、灯具现代艺术展、二期项目用灯招标会、非诚勿扰 冷餐会 一、活动时间：2022 年 09 月 24 日 2022 年 10 月 15 日 二、活动地点：XX 西门与团结河沿岸、沃得市民广场 三、活动形式：1、以折上折灯具团购会、团结河现代灯具展示会、二期项目用灯招标会为主； 2、以低碳环保灯具展、灯具现代艺术展、非诚勿扰冷餐会为辅。 四、活动推广： 户外：可以利用之前的资源； 平面：以 DM 发放为主，协作网络做互动，网络可以具体说明此次活动的。 第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页