德芙巧克力广告策划书.docx
德芙巧克力广告策划书 德芙巧克力广告策划书书目 (一) 前言 - 2 (二)市场分析 - 2 1、市场背景 - 2 2、产品分析 - 2 3、产品优势 - 2 4、产品劣势 - 3 (三) 竞争对手分析 - 3 (四)广告战略 - 4 1、广告目标 - 4 2、广告对象 - 4 3、广告地区 - 5 4、广告创意 - 5 5、广告实施阶段 5 (五)广告媒体策略 - 5 (六)广告效果预料 - 6 德芙巧克力广告策划书 (一) 前言： 巧克力好像早已成为人们传递情感,享受美妙的瞬间的首选佳品.可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以选择,消费者关切的不仅仅是一盒糖果.面是产品的品质如何.口感如何.味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉.面对日益成熟的消费者,本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力,而且每年求新应变.希望给在家美妙的巧克力体验。 (二)市场分析： 1、市场背景(市场性,商业机会,市场成长)： (1)据调查结果显示,柳州巧克力市场品牌集中度极高.消费者主要要吃两个品牌的巧克力,德芙和吉百利,分别占60.2%和28.8%,合计消费比率达到近九成,这种现象在其他类食品市场从未有过. 2、产品分析： (1)用途: 送礼.礼品.自己吃 (2)命名: 定中化的名字.有亲切感. (3)包装: 采纳欧美风格设计.特别精致 (4)味道: 香甜可口. (5)价格: 零售价:40至200元不等. 3、产品优势： (1)好吃,味好,广告好； (2)口感好； (3)巧克力味纯； (4)味不太甜,味好； (5)买惯了； (6)到嘴就化了； (7)口味好,滑润； (8)比较细腻； (9)含热量多； (10)不腻口。 4、产品劣势: (1)价格高； (2)太甜； (3)上火； (4)品种少,花样不多； (5)不简单保存； (6)块大,不便利； (7)量少； (8)口味。.(三) 竞争对手分析： 吉百利,金帝等产品较早的进入市场.在消费者心中有肯定的份量.在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节),这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主.可以说在中国,金帝巧克力的销量不是最大,但中国的礼品装巧克力(什么样的枕头好)确定是金帝的销量最大.而"送礼"这种品牌诉求直到近两年才深化人心现在不仅保健品可以送人,连调味品也有礼品装了.正是靠着先行一步的优势,金帝很快青出于蓝,在去年金帝最终赶超了吉百利,位居行业其次,仅次于德芙.(四)广告战略： 1、广告目标(企业广告活动的目标)： 提高消费者购买爱好.这中长跑 广告的目的在于消费者看了或听了广告之后,对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解.激起经济规律的购买欲望.这广告主要介绍该品牌的口感 2、广告对象： 16-45岁,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足.恋爱时比较注意浪漫.45岁以上的中年男女.简单患有糖尿病.或高血压等综合病症.不易年轻的女性.16-28.为主要市场.女*吃巧克力 巧克力可以说是最美味的食品之一,尽管女性在体形和美味的选择中苦痛不堪,但从现实来看,女性对巧克力的偏好仍非常明显.在前面提及的几个主要品牌,这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显,再详细比较,年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响. 3、广告地区:复盖全国 4、广告创意： (1)广告主题：感受口齿留香的感觉. 一双年轻情侣.他们的感情相当的好.无意中.他们参与了一个接吻大赛,竞赛定于今日下午实行.女孩早早在家装扮.嘴里含着她最喜爱吃的德芙巧克力.不久.男孩来接女孩去竞赛场地了.在主办方的地声令下.到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻.男孩吻着女孩的唇.甜甜的.他们就始终这样下去.最终.他们胜出了竞赛.主持人问他.有什么感想.他就了一句.德鞭巧克力.真的很好吃.(2)广告主题：让你的梦成真. 有一位女孩.特别喜爱吃巧克力.犹其喜爱德芙.每天她都会吃上一小块.慢慢的.吃巧克力成了她的习惯.她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:假如我的王子是你就好了.就是那时.眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子.最终.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜蜜。 5、广告实施阶段:2022年06月-2022年12月。 (五)广告媒体策略： 主要媒体-电视 协助媒体-印刷广告 (六)广告效果预料： 新上市 20000 20% 第一期特卖 30000 30% 空档消化期 10000 10% 其次期特卖 40000 40% 总计: 100000 100.0% 策划人员信息：计算机1202班 12408100232-陈志敏 12408100207-甘程 12408100219-朱健 德芙巧克力广告策划书 德芙巧克力广告媒体策划书 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划 德芙巧克力广告策划1 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力营销策划书 德芙巧克力产品策划书 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页
