大学生网购情况调查报告.docx

大学生网购情况调查报告 高校生网购状况调查报告 以“双十一”为案例 关键词：淘宝网；天猫；“双十一”；高校生，网购 一.调查背景 2022年，电子商务市场接着高速增长，来自中国电子商务探讨中心的报告数据显示，截至2022年6月，全国电子商务交易额达4.35万亿元，同比增长24.3%。互联网尤其是移动互联网用户数量的持续快速增长在肯定程度上加速了电商规模的增长。而以淘宝为首的电商均在不遗余力的借助和制造各种节日，进行一轮又一轮的促销。11月11日，经过两三年的渲染，如今已经成为了购物狂欢节的代名词。 2022年双十一刚刚落下帷幕，阿里集团的数据显示，截止11月11日24时，双十一网购狂欢节支付宝(主要是天猫和淘宝)交易额达到350.19亿，打破了阿里巴巴集团董事局主席马云此前300亿的预期。网民网购的热忱可见一斑。 现如今网上购物已经渐渐地从一个簇新的事物渐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，以其特别的优势而渐渐深化人心，高校生作为对网络最为敏感的人群，他们对网上购物接受很快，但也存在对网上购物相识不清的现象，简单被一些夸张的促销手段迷惑，进而走入商家圈套 二、调查目的 1、通过本次调查更全面地了解电子商务的成长及发展历程，分析其独特的内外部经济环境。 2、了解高校生平常网上消费数目与双十一当天消费数目之间的数量关系。 3、了解高校生对于网上购物的消费行为、消费心理。 4、了解高校生对于双十一消费热的看法与建议，帮助其树立正确的消费观 六、调查内容 1、双十一期间学生的消费金额 2、学生选择在双十一购物的主要目的、消费心理、消费看法 3、学生在双十一过后对自己消费行为的看法 4以淘宝为主要代表的电商经营战略及销售额增长状况 一、调查主题 高校生网购购物状况 二.调查对象及范围 2、调查对象 （1）问卷调查：工商管理1221班全体同学 3、调查范围 湖南商学院北津学院 五、调查方法 此次调查，我们以问卷调查为主，并以网上调查为协助项。 六、调查内容 1、双十一期间学生的消费金额 2、学生选择在双十一购物的主要目的、消费心理、消费看法 3、学生在双十一过后对自己消费行为的看法 4以淘宝为主要代表的电商经营战略及销售额增长状况 2009年前，11月11日还只是人们口中调侃的“光棍节”，但如今它已不仅仅只是光棍节，同时也成为商家炒作的节日，还成为了人们口中津津乐道的购物狂欢节。在淘宝网的大力推广下全部商场、超市以及网购电商都在这一天前后推出各种抢购活动来促销。“双十一”已经演化成了消费者们一年一度的购物狂欢节，也成为了国内各界电商、网商的“掘金节”。 今年的互联网“双十一”不再是淘宝一个人的独角戏，早在“双十一”购物节前，各大互联网电商就已经摩拳擦掌，京东商城发起“沙漠风暴”，当当网推出“119惹火行动”，腾讯则是投入3亿元发礼包举办“QQ网购疯狂抢购节”，苏宁则利用线下优势，启动了11月8日到11月11日为期四天四夜的“第一届O2O购物节”等。 “双十一”购物狂欢节，是由淘宝网自2009年发起的活动。2009年11月11日，淘宝网当天的销售额达到一亿元；2022年，淘宝以及淘宝商城销售额大幅增至9.36亿元；2022年，淘宝以及天猫促销业绩飙升至52亿元，其中淘宝商城达成33.6亿元。2022年的“双十一”火爆场面更是令人惊羡不已，纪录被再次刷新为天猫132亿、淘宝59亿，合计191亿，是2022年“双十一”的 三倍之多。来自阿里巴巴的数据显示，2022年11月11日凌晨仅过10分钟淘宝天猫交易额就达到2.5亿，37分钟10亿，2小时17分钟33.7亿超过2022年“双十一”全天交易额。而2022年的双11网购狂欢节起先第1分钟内，深夜守候的342万人涌进淘宝商城，狂欢节大幕开启8分钟后，淘宝商城交易额突破1亿元。当人们还在为这一速度惊羡的时候，更令人亢奋的数字滚动而至-21分钟破2亿，60分钟达到4.39亿，早上10点交易额破10亿，超过淘宝商城2022年11.11全天9.36亿，下午4点突破20亿，订单达到1000万个之多，总价值达350.19亿元。阿里巴巴他们原委实行了怎样的贸易策略，才达到如此傲慢的成果呢？下面让我们就淘宝这一傲慢成果的产生，绽开具体的分析。 一网购的兴起，及淘宝的扩大。 在中国很久很久以前就有贸易发生了，最早期的人们为了满意日常生活须要，将自己的物品与别人的不同物品进行交换，各取所需。古书有记载，易·系辞下:“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。”。 经过人类社会的不断进步，而交易的方法手段也随之发生了很大的改变，就比如说近些年发展尤为快速的网购，对大部分的人来说，既便利又时兴，所以许多人都尝试着去网购，这样也使得类似于淘宝的网上购物商城发展的很快， 1.网购在中国的发展概况。 1999年底，随着互联网高潮来临。中国网络购物的用户规模不断上升。2022年中国网络购物市场持续用户规模、交易规模的双增长态势。据2022-2022中国网络购物行业市场前瞻与投资预料分析报告统计数据显示，2022年中国网络购物市场交易规模接近5000亿，达4980.0亿元，占到社会消费品零售总额的3.2%;同时，网络购物用户规模达到1.48亿，在网民中的渗透率达30.8%。前瞻网认为对于一些传统企业而言，通过一些传统的营销手段已经很难对现今的市场形成什么重大的变更了。假如想将企业的销售渠道完全打开，企业就必需引进新的思维和新的方法。而网络购物正好为现今的传统企业供应了一个很好的机会与平台，传统企业通过借助第三方平台和建立自有平台纷纷试水网络购物，构建合理的网络购物平台、整合渠道、完善产业布局成为传统企业将来发展重心和出路。中国第一次网络购物发生在1996年的11月，购物人是加拿大驻中国大使贝详，他通过实华开公司的网点，购进了一只景泰蓝“龙凤牡丹”。 无可置疑，网民的增长为网上购物的将来发展奠定了坚实的基础，但也并不是全部上网的人都有网购的习惯，随着社会的进步发展，网上购物必将成为一种浪潮，越来越多的人将会加入到网购的队伍。下面我们来看一组揭示我国网民结构的数据，与2007年相比，10至19岁的网民所占比重增大，成为2008年中国互联网最大的用户群体，青少年的大量加入给网购增加了更广袤的发展空间。2008年40岁及以上网民所占比重略高于2007年。 “双十一”购物和平常购物的区分 比例70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%宣扬造势更大比例促销力度更大其他“双十一”购物和平常购物的区分 分析；宣扬造势更大比例60.53%；参加人数更多比例39.41%；促销力度更大比例58.77%；商品品质更有保障比例7.02%；其他比例2.63%，这次说明白你觉得“双十一”购物和平常购物的区分在于主要占得比例是宣扬造势更大比例、促销力度更大是打动消费者和实现自己销售额增多的。 1、消费额 比例50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%00-200元200-500500元以上元消费额比例 0消费的比例是33.33%；0200消费比例是44.74%；200500消费比例是14.91%；500以上消费比例是7.02%，说明这次问卷在“双十一”活动中主要占比例的是0200消费比例是44.74% 双十一网购中的问题 双十一过后，网购问题频出。 物流迟缓：订单太多，买的东西要么卡在路上，要么卖家、物流还没发货。且平日物流看法就不是很好，双十一数量众多的快递使得物流看法更差。 货不对板：有的买家好不简单细心选择了一家衣服图片精致又众多好评的店，等货到手却发觉图片上精致的粉色拉链变成了劣质的银色塑料拉链，兔毛领变成了劣质的人造毛，羽绒也特别“淡薄”，花费290元购买的衣服看起来却像是80元的“地摊货”。 价格不实：比实体店便宜得多的价格，是网购最吸引人的地方，特殊是“双十一”期间低至50%的折扣，让许多喜爱网购的人热血沸腾，冲动之下疯狂网购。但事实上，卖家所作的5折都是经过提价而再折的虚假手段，到头也只便宜到几十。有的卖家把新品都下架，把箱底货拿出来打折售卖，把双十一购物节当清仓节。还有的更是把火爆商品提价，通过购物节来获得更多的利润。 由于种种问题，每天都有退货的人，总退货率高达25%。 将来趋势 我认为，电商不行能取代店商。电子商务与传统零售其实各有自身的优势和价值，不能由一方完全取代另一方，而应当是针对各自相宜的消费群体来分割市场。 首先，实体店购物的良好真实体验，在相当长时期无法被虚拟的网络世界所替代。还有许多非标准化的商品须要到实体店去购买。其次，截至目前，电商中能够赢利的平台型企业寥寥，大多尚未找到成熟的盈利模式。再次，电商产品展示的无限化，导致营销没有精准“靶点”，海量信息中难寻中意商品。而网购市场的无序、缺乏诚信等。第四，电商的发展也不是毫无限制的，随着物流成本的上涨，电商的优势会渐渐被减弱。此外，国内税收政策不行能恒久向电商倾斜。 双方错位经营且相互融合是趋势是必由之路。电商优势的销售领域在于低值、相对标准化的商品，实体零售商应当将重点放在高值、特性化的产品上面。针对电子商务的与传统零售的各自特点，开发不一样的产品分别供应两种渠道，产品实施差异化，精确定位每个渠道。 附件三：调查问卷 高校生“双十一”购物状况问卷调查 你好！ 我在做一个高校生“双十一”购物状况的调查，感谢你在百忙之中填写这份调查问卷。在此特别感谢你的协作！感谢！ 1.你的性别？ A、男 B、女 2你的年级是？ A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 3.你是否有淘宝账号？ A、是 B、否 4.平常是否有网购习惯？ A、是 B、否 5、你是否知道淘宝“双十一”活动？ A、知道 B、不知道 6、你提前多长时间关注“双十一”？ A、一个月 B、半个月 C、一周 D、两三天 E、当天 7、你今年是否在淘宝“双十一”购物？ A、是 B、否 8、在双十一的消费额？ A、0 B、0200 C、200500 D、500以上 9、此次吸引你的促销手段是？【多选题】 A、打折 B、专题促销 C、免邮费 D、赠送红包或实惠券 E、返现金 10、你觉得“双十一”购物和平常购物的区分在于【多选题】A、宣扬造势更大 B、参加人数更多 C、促销力度更大 D、商品品质更有保障 E、其他（请注明） 11、与去年双十一相比，哪次消费多？ A、去年 B、今年 C、一样多 12、对这次双十一活动是否满足？ A、满足 B、不满足 C、无所谓 13.对这次消费是否懊悔？ A、有 B、没 C、没消费 14.下次是否还会购买？ A、会 B、不会 15、你认为网购还需提高的地方” A、商品信息 B、实惠政策 C、服务看法 D、售后服务 E、其他(请注明) 高校生网购状况调查报告 高校生网购状况调查报告 高校生网购状况调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 高校生网购调查报告 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第12页 共12页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页第 12 页 共 12 页