项目三领悟新媒体文案写作技巧教学课件.ppt

项目三领悟新媒体文案写作技巧201.01.新媒体文案标题写作技巧新媒体文案标题写作技巧02.02.新媒体文案开篇写作技巧新媒体文案开篇写作技巧03.03.新媒体文案正文写作技巧新媒体文案正文写作技巧04.04.新媒体文案结尾写作技巧新媒体文案结尾写作技巧目录3新媒体文案标题写作技巧01严谨治学4u标题创作的原则标题创作的原则u标题的命名方式标题的命名方式u爆款标题的技巧爆款标题的技巧u标题创作的误区标题创作的误区5创作创作原则原则u真实性真实性 u通俗性通俗性u触动性触动性u趣味性趣味性u精简性精简性6猎奇式标题猎奇式标题对比式标题对比式标题解惑式标题解惑式标题u标题的命名方式标题的命名方式情感式标题情感式标题数字式标题数字式标题利诱式标题利诱式标题代入式标题代入式标题急迫式标题急迫式标题权威式标题权威式标题热点式标题热点式标题警告式标题警告式标题干货式标题干货式标题故事式标题故事式标题悬念式标题悬念式标题新闻式标题新闻式标题7爆款爆款标题标题u加流行语加流行语u名人效应名人效应u用亮点词用亮点词u借用借用“文化文化”u运用符号运用符号u巧用修辞巧用修辞u善用谐音善用谐音8标标题题创创作作的的误误区区主题指向模糊沉溺文字游戏低俗与恶趣味不负责任的吹嘘9新媒体文案开篇写作技巧02严谨治学101 1u新媒体文案开头的作用新媒体文案开头的作用2 2u新媒体文案开头的方式新媒体文案开头的方式11统领全篇,激发兴趣u新媒体文案开头的作用新媒体文案开头的作用12新媒体文案开头的方式新媒体文案开头的方式开门见山 引用名言 利用故事提问开头 制造悬念 内心独白热点开头 权威开头 修辞手法13新媒体文案正文写作技巧03严谨治学14正文写作正文写作概念 功能 原则内容 形式 架构技巧15新媒体文案正文的概念新媒体文案正文的概念 正文是新媒体文案的主体，是对标题的拓展，是对文案核心内容的详细阐述和展开说明，是向目标用户进行内容展示和说服目标用户的过程。16新媒新媒体文体文案正案正文的文的功能功能1 12 23 34 4引导、说服用户采取行动 根据主题需要营造氛围 详细论证文案观点 呈现完整信息17写作写作原则原则u语言灵活语言灵活u突出中心突出中心u条理清晰条理清晰u内容真实内容真实u信息完整信息完整18l 佐证信息佐证信息l 写作意图写作意图l 行动信息行动信息正正文文的的主主要要内内容容19文字式文字式图文结合式图文结合式视频式视频式综合混搭式综合混搭式语音式语音式图片式图片式u正文的表现形式正文的表现形式20正文的写作架构正文的写作架构总分式 并列式 递进式对照式 三段式211.1.挖掘新意，吸引眼球挖掘新意，吸引眼球2.2.幽默独特，过目不忘幽默独特，过目不忘3.3.结构得当，语言得体结构得当，语言得体4.4.尊重规律，巧借东风尊重规律，巧借东风5.5.情感联结，建立信任情感联结，建立信任6. 6. 坦诚对人，尊重用户坦诚对人，尊重用户7. 7. 注重学习，厚积薄发注重学习，厚积薄发爆款文案正文的写作技巧爆款文案正文的写作技巧22新媒体文案结尾写作技巧04严谨治学23u新媒体文案结尾的作用新媒体文案结尾的作用 起画龙点睛的作用，给用户留下更深刻的印象，能带来更高的转化率和更好的营销效果。24结尾结尾方式方式呼应式呼应式利益式利益式金句式金句式号召式号召式互动式互动式转折式转折式25感谢聆听严谨治学汇报人: