2022年LOGO设计方法大全 .pdf

常用 LOGO 设计方法精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 8 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 9 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 10 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 11 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 12 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 13 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 可以说是LOGO设计的一些新的趋势 , 有的是很大胆的尝试 , 如果现实中你也想这样做, 那可能就需要点勇气了 . 哈哈. 毕竟现在企业还都喜欢所谓的大气, 稳重的 LOGO.对于 LOGO 在实际中应用也是要考虑到的. 趋势之一 - 可爱星形星形从一开始就成为标志设计的基础图形，今天它的地位同样重要， 它像一个人形，有自己的头、手臂、腿等等精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势二 - 混合将相关的元素图形混合交织组成一个新的图形，每一个元素在整体中的表现都比它单独呈现出来要好。标志的细节看起来就像一个谜或者像味浓的番茄酱一样过瘾。趋势之三 - 爆裂/ 迸发这是一个设计趋势中的叛逆者， 它打破传统的标志设计规则， 将矢量化的边缘摒弃，采用爆裂 / 迸发状的形态趋势之四 -CMYK CMYK 是印刷的四原色，长期作为设计师为打印或者色彩等行业设计形象的手段。现在 CMYK 似乎成为了一个视觉社会的基本组成部分。它们长期被设计师们所摒弃拒绝，现在却似乎成为了消费者的新宠。比如为了解释一个概念，就必须涉及其本质性 的 东 西 ， 而CMYK正 好 就 成 了 一 个 这 样 的 大 众 理 解 的 新 鲜 元 素 。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 15 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势之五 - 火焰我们认为火焰能够和热力和速度联系起来。趋势之六 - 条状球球体还是目前作为代表公司国际性事务和活动的流行图案。除了本身的地球或球体意义之外，它还能呈现一种优雅并且还经常能代表被层层联结组织的力量和复杂性。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 16 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势之七 - 编织一条线就只是一条线，但是编织在一起了就成了一个整体结构。线条的灵活织法将内在的实质和个性附给了标志，并且连锁的线条增加了力量感。这种重复给眼睛带来节奏感。比如上图中第一个标志，纽约银行的新标志就采用这种方法，巧妙雕上国际货币的线和金融资料引出公司的全球服务。势之八 - 瞬间位移从点 A到 B 点滑动过天空，看起来就像是嗖的一声发射状的一个遗传。不同的是，它有一次明确的开始和结束。例如Landor 朗涛给 Delta 航空做的低票价搬运Song的品牌标识，就采用这样的手法，带了少许顽皮的自然。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 17 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势之九 - 膨胀它像是用空气膨胀至33 磅/ 平方英寸的漂浮玩具一样，因为坡度而破坏了传统的标志 设 计 规 则 。 三 维 的 标 志 将 继 续 在 一 个 二 维 的 世 界 繁 荣 。趋势之十 - 线连点这好像到处都是，各种各样的变换方式。他们使人想起分子结构、原子粒子、电路学板和 dot-dot-dot的连接性。充满象征主义，非常有延伸性，这是一种语言。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 18 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势之十一 - 很棒的水滴很棒的水滴滴在水里面泛起涟漪。当所有的概念反复却始终不尽人意的时候，它像一个聪明的设计师拧出来一个想不到的涟漪，突然见你发现了一个以前从来没有遇到过的解决方法。趋势之十二 - 叶子叶子目前仍是生态方面标志设计的主要元素，但它们也象变色龙一样，带有惊人宽的范围：一片叶子能描述生和死，一种生活，自然的溶液，太阳和荫凉，食品和营养，美容，发展等等循环。因为叶子的身体状况戏剧性变化，设计师能操作它们的形式来满足他们的需求。趋势之十三 - 模糊运动的想法当然对标识来说并不陌生，模糊是运动这个概念更自然的一种阐释，它有一种力量使你对着标志看上两遍。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 19 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 趋势之十四 - 涡旋形这种风格合并斯宾塞手迹和手绘的人性一步一步增加了优雅的商数。对精心设计得好的这种类型的标志来说，与单纯的线装标志作比较，有更多的来自空间上的轻盈和灵活。趋势之十五 - 热狗（香肠）形一些不连贯的圆头的线段或直或曲形成了这样风格的标志，这些线段本身能够传达一种独立，当组合在一起时表现的是一种团结。LOGO ，译为标志、 厂标、标志图等， 顾名思义， 站点的 LOGO ，就是站点的标志图案，它一般会出现在站点的每一个页面上，是网站给人的第一印象。LOGO 的作用很多，精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 20 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 最重要的就是表达网站的理念、便于人们识别，广泛用于站点的连接、宣传等，有些类似企业的商标。因而， LOGO 设计追求的是：以简洁的符号化的视觉艺术形象把网站的形象和理念长留于人们心中。首先，谈谈 LOGO 的 设计原则，与其他标志图案设计原则一样：遵循人们的认识规律，突出主题、引人注目。所谓认识规律，比如从上到下，从左到右，从小到大，从远到近的视觉习惯；比如由前因推理到后果， 有源头才有流水的思维习惯； 还有人们的审美能力和审美心理等。要做到突出主题，就要求设计者非常了解站点的定位和发展方向， 能 够在方寸之间概括出站点的理念。引人注目，是指视觉效果要强烈容易识别、辨认和记忆。LOGO 的设计手法主要有以下几种：表象性手法；表征性手法；借喻性手法；标识性手法；卡通化手法；几何形构成手法；渐变推移手法。其中标识性手法、 卡通化手法和几何形构成法是最常用的网站LOGO 设计手法。标识性手法是用标志、文字、字头字母的表音符号来设计LOGO ；卡通化手法通过夸张、幽默的卡通图象来设计LOGO ；几何形构成法是用点、线、面、方、圆、多边形或三维空间等几何图形来设计LOGO 。当然，设计时往往是以一种手法为主，几种手法交错使用。LOGO 的设计技巧很多，概括说来要注意以下几点：保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；用反差、对比或边框等强调主题；选择恰当的字体；精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 21 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 注意留白，给人想象空间；运用色彩。因为人们对色彩的反映比对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感，这里我就着重谈一下LOGO 设计中的的色彩运用技巧。基色要相对稳定强调色彩的形式感：比如重色块、线条的组合强调色彩的记忆感和感情规律：比如黄色代表富丽、 明快；橙红给人温暖、 热烈感；蓝色、紫色、绿色使人凉爽、沉静；茶色、熟褐色令人联想到浓郁的香味（看过快餐店的广告吗？ ) 合理使用色彩的对比关系，色彩的对比能产生强烈的视觉效果，而色彩的调和则构成空间层次。重视色彩的注目性：下面附表分别列出了注目程度高和注目程度低的配色情况，设计时可以参照使用。表-1 注目程度高的配色：顺序 10 底色黑 黄 黑 紫 紫 蓝 绿 白 黄 黄图形色 黄 黑 白 黄 白 白 白 黑 绿 蓝表-2 注目程度低的配色：顺序 10 底色黄 白 红 红 黑 紫 灰 红 绿 黑图形色 白 黄 绿 蓝 紫 黑 黑 紫 红 蓝LOGO 的设计工具， 凡是图象设计和处理方面的软件几乎都可以用来设计LOGO ，这里推荐几款经典的设计工具：平面静态图： Photoshop /CorelDRAW /PaintShop Pro；Gif 动画图： Ulead GIF Animator /Photo Animator ；Flash 动画： Flash 最后，设计 LOGO 时还要注意以下几个问题。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 22 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 外观尺寸和基本色调要根据站点页面的整体版面设计来确定，而且要考虑到在其他印刷、制作过程中进行放缩等处理时的效果变化，以便 LOGO 能在各种媒体上保持相对稳定。重视简单的法则简单容易被接收，简单给人们想象，简单提高了效率，简单就是美。生活是一切艺术的源泉，热爱生活并从中发现创作的切入点。理论了半天， 你也许要瞌睡了， 好了，我们现在就上网抓几个大家熟悉的LOGO 来例证一下：新浪的 LOGO 底色是白，文字 sina 和新浪网是黑色，其中i 字母上的点用了表象性手法处理成一只眼睛，而这又使整个字母i 象一个小火炬，这样，即向人们传达了“世界在你眼中”的理念，激发人们对网络世界的好奇，又使人们容易记住新浪网的域名。搜狐的 LOGO 比较特别，主要有两部分组成，一是文字， 中英文名称， 字体选择较古典；一是小狐狸图，蛮机灵狡猾的样子。搜狐网站随各个页面的色调不同而放置不同色彩的 LOGO ，但 LOGO 的基本内容不变。当然，你不会不知道搜狐的理念：出门找地图，上网找搜狐。但愿那只机灵的狐狸能帮你走出网络丛林。Yahoo的 LOGO （中文站）很简单：英中文站名，红字白底。英文Yahoo字母间的排列和组合很讲究动态效果，加上Yahoo这个词的音感强，使人一见就仿佛要生惊讶而不禁自问： Do you Yahoo? 网易的 LOGO 使用了三色：红（网易） 、黑（ NETEAS) 、白（底色）。网易两字用了篆书，体现了古典意味，也许在暗示网易在中文网络的元老地位吧。但是，如果没有从个人主页到虚拟社区，从新闻报道到专题频道等丰富方便的服务，光是从LOGO上，你是难于相信：轻松上网，易如反掌。- LOGO- 在在科学技术飞速发展的今天， 印刷、摄影、设计和图像传送的作用越来越重要，这种非语言传送的发展具有了和语言传送相抗衡的竞争力量。标志，则是其中一种独特的传送方式。人们看到烟的上升，就会想到下面有火。烟就是有火的一种自然标记。在通讯不发达的时代，人们利用烟（狼烟）作为传送与火的意义有关联的（如火急、紧急、报警求救等）信息的特殊手段。这种人为的烟，既是信号，也是一种LOGO 。它升得高、散得慢，形象鲜 明，特征显著人们从很远的地方都能迅速看到。这种非语言传送的速度和效应， 是当时的语言和文字传送所不及的。今天，虽然语言和文字传送精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 23 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 的手段已十分发达， 但像标志这种令公众一目了然，效应快捷，并且不受不同民族、国家语言文字束缚的直观传送方式，更回适应生活节奏不断加快的需要其特殊作用，仍然是任何传送方式都无法替代的。LOGO- 是表明事物特征的记号。 它以单纯、 显著、易识别的物象、 图形或文字符号为直观语言， 除表示什么、 代替什么之外， 还具有表达意义、 情感和指令行动等作用。LOGO- 作为人类直观联系的特殊方式， 不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。 越来 越显示其极重要的独特功用。 例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用标志对于发展经济、 创造经济效益、 维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。 各种国内外重大活动、 会议、运动会以及邮政运输、 金融财贸、机关、团体及至个人（图章、签名）等几乎都有表明自己特征的LOGO ，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。随着国际交往的日益频繁， 标志的直观、 形象、不受语言文字障碍等特性极其有利于国际间的交流与应用，因此国际化标志得以迅速推广和发展，成为视觉传送最有效的手段之一，成为人类共通的一种直观联系工具。什么是标志 (logo)标志、徽标、商 标(logo) 是现代经济的产物， 它不同与古代的印记， 现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS 战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中， 是应用最广泛、 出现频率最高， 同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中， 通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。logo 设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下 来，使人们在看到 logo 标志的同时， 自然的产生联想， 从而对企业产生认同。标志(logo) 与企业的经营紧密相关， logo标志是企业日常经营活动、广告宣传、文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值也不断增长，曾有人断言： 即使一把火把可口可乐的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来 。 因此，具有长远眼光的企业， 十分重视 logo 设计同时了解标志的作用，在企业建立初期， 好的 logo 设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客 观反映企业精神、 产业特点， 造型科学优美的标志， 等企业 ?爀愮灰敖发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损失。 中国银行进行标志变更后， 仅 全国拆除更换的户外媒体，就造成了2000 万的损失。ZZWZ 致力于企业标志、 商标和形象系统的建立， 运用国外先进的开发流程， 集合 各方面的专业人才，从前期调研、讨论分析到设计开发、后期服务，为您打造适合企精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 24 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 业的金牌标志。 ZZWZ 在标志设计方面，拥有丰富的经验。ZZWZ 结合中国悠久的历史文化，开发适合中国企业的优秀标志，希望我们能够建立合作，为您企业的发展尽我们的一份力量！标志的作用识别性识 别性是企业标志重要功能之一。 市场经济体制下， 竞争不断加剧， 公众面对的信息纷繁复杂， 各种 logo 商标符号更是数不胜数， 只有特点鲜明、 容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象, 从而提升了 logo 设计的重要性。领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现， 贯穿于企业所有的经营活动中， 具有权威性的领导作用。 3. 同一性标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。涵概性随 着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富， 企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻 画在脑海中， 经过日积月累， 当大众再次见到标志时， 就会联想到曾经购买的产品、 曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来， 成为连接企业与受众的桥梁。 5 。革新性 标志确定后， 并不是一成不变的， 随着时代的变迁， 历史潮流的演变， 以及社会背景的变化， 原先的标志， 可能已不适合现在的环境。 如 壳牌石油 、 百事可乐 标志的演变，都是生动的例子。企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重 要元素。标志设计流程调研分析精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 25 页，共 27 页 - - - - - - - - - - logo 标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、 行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。在设计之前， 首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、 以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争对手的了解也是重要的步骤， 标志的重要做用即识别性， 就是建立在对竞争环境的充分掌握上。要素挖掘要素挖掘是为设计开发工作做进一步的准备。依据对调查结果的分析，提炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志所要体现的精神和特点，挖掘相关的图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形的无目的组合。设计开发有 了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计 要素融入设计中，标志必须达到含义深刻、特征明显、造型大气、结构稳重、色彩搭配能适合企业，避免流于俗套或大众化。不同的标志所反映的侧重或表象会有区 别，经过讨论分析或修改，找出适合企业的标志。标志修正提案阶段确定的标志，可能在细节上还不太完善，经过对标志的标准制图、大小修正、黑白应用、线条应用等不同表现形式的修正，使标志使用使更加规范，同时标志的特点、结构在不同环境下使用时，也不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 26 页，共 27 页 - - - - - - - - - - 文档编码：KDHSIBDSUFVBSUDHSIDHSIBF-SDSD587FCDCVDCJUH 欢迎下载 精美文档欢迎下载 精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 27 页，共 27 页 - - - - - - - - - -