墙体市场分析课件.pptx

目录l第一部分，墙体广告概述l第二部分，墙体广告SWOT分析l第三部分，解析墙体广告l第四部分，墙体广告的发展前景第一部分，墙体广告概述l（一）墙体广告的定义l（二）墙体广告的分类l（三）墙体广告的特点（一）墙体广告的定义（一）墙体广告的定义：l选择城郊高速公路，省道，国道铁路两边，乡村小道沿路的围墙和民墙用广告材料在墙上涂刷而成的广告作品（二（二 ）墙体广告的分类）墙体广告的分类：l按制作材料划分：墙体手绘和墙体喷绘。（墙体手绘墙体手绘：彩色防水涂料颜料绘制而成，墙体喷绘墙体喷绘：用喷绘布或喷绘膜制成）按材料划分l 墙体手绘l 墙体喷绘墙体喷绘与墙体手绘的区别：墙体喷绘与墙体手绘的区别： 相对于墙体手绘，墙体喷绘的特点是画面细腻，色彩艳丽，图像逼真，视觉冲击力更强，实现了由卡通图案、简单文字到任意彩色图案的质的飞跃墙体手绘分为l 高墙l 矮墙高墙和矮墙的区别高墙和矮墙的区别：高墙，广告画面高度在3m以上，画面离地0.5m以上；矮墙，广告画面高度在1.92.5m之间，画面离地0.20.3m）墙体喷绘分为l 喷绘布l 喷绘膜“喷绘布喷绘布”与与“墙体广告喷绘膜墙体广告喷绘膜”的区别的区别 ：喷绘布与喷绘膜从外观上几乎一样，但喷绘布是用钢材，木条和钢钉固定在墙上，容易被拆除。而喷绘膜做的非常薄，用胶粘贴到墙面上，与墙面几乎成为一体，用手揭只能接下一小块 。（三）墙体广告的特点（三）墙体广告的特点l 1、墙体广告，天天可见，无法拒绝的强制性媒体 l 2 、通达率高，千人成本低 l 3、更贴近销售终端 l 4、有效的媒体放大器 l 5、墙体广告同时具有亲善性 第二部分，墙体广告SWOT分析l（一）strength(优势)l（二）weakness(弱势)l（三）opportunity(机会)l（四）threat(威胁 )（一）墙体广告的优势（一）墙体广告的优势l1.针对性强l2.辐射面积广l3.持续时间长l4.效果直观l5.经济实惠l6.重复性（二）墙体广告的劣势（二）墙体广告的劣势l 1、发布时间的影响因素较多；l 2、表现形式单调,缺乏视觉冲击力，制作档次始终难以提高；l 3，墙体大小各异，无法以较规范的统一比例示众；l 4、墙体分布较广，制作及验收工作较为繁琐，对制作方及发布方监控都较困难；l 6、因墙体广告大多选择干道左右，辐射面有限；l 7、缺乏科学监管,信息太杂，有虚假广告存在，制约了墙体广告的发展；l 8、选点复杂，制作周期较长。l 9.缺乏统计监测，影响传播效果的研究和测定 。（三）墙体广告的机会（三）墙体广告的机会l 1.随着近年来一二级城市市场趋于饱和，乡镇农村居民消费水平的不断提高，众多的消费品生产或服务厂家已经把销售重点转移到三四五级城镇和农村市场，国家大力推行家电下乡，建材下乡，服装下乡，农机下乡等等一系列的下乡政策，而墙体广告作为下乡政策中的优势媒体受到了众多企业和组织的青睐，也成为企业推广三四级市场的首要选择。l 2.如摩托车、家电、食品、药品、保健品、专科医院，建材，照明以及电信、移动、联通等迎合农村消费升级的产品和服务，尤其适合采取墙体广告这种形式进行大面积、重复性的广告宣传 。（四）墙体广告的威胁l 1.同行竞争激烈。不仅有来同区域的竞争对手，如汤臣等，也有来自其他地区实力雄厚的广告联盟竞争对手比如中联盟，地平线等。l 2.恶性竞争不断。由于缺乏法律法规约束，也没有严格的审批惩罚程序 ，经常出现墙体广告被随意涂改，覆盖的现象，给我们带来很大的麻烦。第三部分，墙体广告解析l（一）墙体广告流程图解l（二）制作墙体广告时应注意的问题l（三）制作墙体广告的思路l（四）墙体广告实体相片图解（一）墙体广告流程图解（一）墙体广告流程图解l1.墙体广告项目执行流程图解l2.墙体广告制作发布流程l3.墙体广告施工流程图解 1.墙体广告项目执行流程图解墙墙体体广广告告项项目目小小组组项项目目经经理理设计部设计部采购部采购部工程部工程部版面确认，制版材料预算，采购A工程队B工程队C工程队每个工程队专业配备：五菱汽车1台，数码相机1台专业美工专业美工专业美工司机工程督导省区工程经理2.墙体广告制作发布流程确定主要发布区域拟定投入资金量广告设计整体方案确定样稿签订合同制作样板甲方确认开工实施分阶段验收1、我方施工队到达广告发布区域，与当地经销商代表或市场专员取得联系。2、当地经销商或市场专员安排专人与我方共同选点定址。3、我方施工队伍现场制作，经销商代表或市场专员现场监督验收。4、制作完毕，拍照（远景、近景两张照片），登记编号存档。交付公司抽检备案、结算。选址选址定址定址拍照编号拍照编号客户主管客户主管亮剑广告亮剑广告现场制作现场制作3.墙体广告施工流程图解（二）制作墙体广告时应注意的问题（二）制作墙体广告时应注意的问题 l1.要做好地点的选择 l （1）国道、省道两侧醒目位置。 l （2）集镇的闹市。 l （3）县乡的各主要路口。 l （4）村庄、学校附近。 l2.要发布合法广告 l 必需有完善的户外广告手续到各地工商、城管部门注册 （三）制作墙体广告思路（三）制作墙体广告思路 l 1.结合厂家在各个地区的经销商进行综合的统筹规划，科学的进行分配投放。l 2.与企业整体发布的目的、理念和广告档次、品位等进行优化组合，选择最优的墙体广告发布模式。l 3.在施工上，改变粗放，低档的涂料施工形式，实施短平快战术，统一供料、统一制版、统一标准、统一发布。l 4.改变常规的“大扫描”思路，实施路边墙体广告的精品定位战略l 5.使墙体广告与发布的环境有机地，和谐地结合，挖掘出更加醒目、美观的有创意性的先进形式。（四）墙体广告实体相片图解（四）墙体广告实体相片图解l1，墙体广告实景制作过程l2，关于选址相片的对比l3，关于版面相片的对比l4，关于拍照相片的对比1，墙体广告实景制作过程，墙体广告实景制作过程颜色打底颜色打底打底完成打底完成1，墙体广告实景制作过程，墙体广告实景制作过程刻板刻板logo字体粉刷字体粉刷刻板商标粉刷刻板商标粉刷1，墙体广告实景制作过程，墙体广告实景制作过程手工二次涂色手工二次涂色手工二次涂色手工二次涂色1，墙体广告实景制作过程，墙体广告实景制作过程涂刷完成涂刷完成最终效果最终效果1.选址相片对比位置的对比位置的对比1.选址相片对比位置的对比位置的对比1.选址相片对比遮挡物的对比遮挡物的对比1.选址相片对比可视度的对比可视度的对比2.版面相片对比完整度的对比完整度的对比2.版面相片对比完整度的对比完整度的对比2.版面相片对比底色的对比底色的对比2.版面相片对比logo的对比的对比3.拍照相片对比光线的对比光线的对比3.拍照相片对比清晰度的对比清晰度的对比墙体广告发展前景l 在短期内，中国的城乡二元社会结构不会改变，墙体依然是经济相对落后、基础设施相对薄弱的农村户外广告的主要媒介，充满乡土气息、带有地方特色、生动形象、易懂易记的墙体广告依然能吸引农村老百姓的眼球。l 可以预见的是，墙体广告将朝着更规范、更和谐、更丰富多彩和更具人文关怀的方向进一步发展，它也将为我国社会主义新农村的建设作出更大的贡献。l 而随着时代的进步和农村社会经济的纵深发展，在更远的将来，墙体会逐渐朝着更加规范，更适合商业与艺术的结合，设计更加新颖等高要求和高标准的方向发展。