实用平面广告文案.docx

实用平面广告文案 下面关于广告文案范文的文章由范文大全小编统一整理，希望对您有帮助。 构思一篇精彩的广告文案是很多从事广告行业的挚友梦寐以求的事，但不少人都认为好的广告文案"可遇不行求"，将创意神奇化。实际写好一篇文案并非想象得那般高深莫测，若将本义介绍的方法模式著等牢记在心，每次写文案之前都搬出来用用，信任，你的文案就肯定会象"汪洋中的孤岛"，一样突出，令人瞩目。 1、消化产品与市场调查的资料，用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包括产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面内容。 2、问自己：我应当向我的消费者承诺什么?这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越详细越好。"让你漂亮"的承诺不如"消退你脸上的色斑"及"让皮肤变得雪白、有光泽"来的有力，"为你省钱"不如"让你省下10元钱"来得有力!不要写下连你自己都不能信任的承诺，你的承诺靠什么保证在文案中要考虑清晰。 3、确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(big Idea)。这个核心创意一是很单纯，二是可延长成系列广告的实力很强，三是很有原创性，可以震醒很多冷眼旁观、漠然视之的消费者。 例如，我们为"红常青羊胎素"这一美容保健品所确定的大创意是"红常青，为女人除不平"，"不平"指脸上的"皱纹、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，绽开了系列广告也颇引人留意。 4、广告最重要的是标题，标题写得好，广告成功了70%-90%，标题的创意请把握 三个基本点： (1)故事性：标题具有吸引人的故事性会吸引人仔细读内文，例如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王'97新款燃器炉"赛车一族"创意的广告，将"赛车"开进"厨房"产生了故事性，吸引了人看广告的爱好。 (2)新颖性：一个可以引发人们新奇心的广告会吸引许多人。广告标题肯定要有新颖性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作"表面文章"?、上火啦、战"痘"的青春，为一样全家福创意的今日请倒过来看广告-一样全家福到了!等等广告都比较符合新颖性的特点。 (3)新闻性：大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。接受公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子的新闻，为古方三蛇胆创意的可以全面停"火"了等广告都引起消费者的剧烈反响。 5、创意的若干方法： (1)拟人化：当把产品拟人化之后，一般都会有好的创意，接受为三点摩丝创意的广告你的头发在生气?，运用拟人的手法，相当生动。 (2)逆向思维：别人总是说自己是老大，假如你承认自己老二，就不同凡响，别人说"红"，你说"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司为艾维斯出租车创意的在出租车行业里，艾维斯是其次位的就令人振动。房地产都喜爱说自己在"黄金地段"，我们运用逆向思维，为一个房地产做广告说它在"白银地段"，诉求它"升值有潜力"，为另一个房地产广告创意我喜爱挑剔的买房人等等。 (3)情景想象：很多广告要借助生活中熟识的场景想象。例如我们为益生堂创意的你打算送我什么、年轻人火气不要太大、这一回别烤"糊"了，为天健花园创意的这里看来须要开一家宠物店都是描摩出返乡、回家、男女谈恋爱时的对话、办公室一幕、高考一幕、公园一幕等情景绽开的创意，特别富有人情味。 (4)借助热点话题、新闻：在水浒传最火爆的时候，接受为古方三蛇胆创意出孙二娘篇。广告效果非同凡响。我们为一样药店三?八节推出的三?八节男人一样行动的广告也相当有影响力。 (5)利用比方、象征、联想等手法：将某一特点与某一物象或其他事物相比或产生联想，往往会出现比较惊人的效果。比如我们把"哇哇乱叫的汽车电子防盗锁"比方为"猫"，广告标题就是猫能救你的车吗?，佳百娜红酒的广告标题来自烟台的"奇妙女郎"-佳百娜，天健花园我们用名著、名画来比方建筑力作，弥足宝贵。联想能创意出很多好文案，如上海三菱，电话是30303030，让人一下就想到三菱。 (6)运用感叹语气来创意，比如用"果真"、"可恶"、"敬爱的"等均很吸引人。 (7)运用版面创意，我们为益生堂三蛇胆，天健花园创意竖版广告相当特殊。 (8)借助熟识感。 (9)借助宠物、美女与宝宝。篇幅所限，不一一举例。 6、好的文案，最主要的是讲事实，而不是装腔作势;给予亲切感，注入真实的感情。讲事实，最经典的就是奥格威创意的当劳斯莱斯车速每小时60公里时，车内最大的噪音来自电子仪表，文案列举了大量的事实，异样令人兴奋。广告内文肯定忌讳空洞的说教，要告知消费者一些特别实在、详细的数字。 给予文案亲切感，是指你肯定要以挚友说的口气去写文章，娓娓好听，字里行间透露出你的真诚、可亲近，你的这种气质会带入产品中，消费者很可能会因为这一点而去购买产品。 用真实的情感去写，感动自己的文字肯定也会打动其他人，在奥林蒸馏水系列广告中其中有一篇就是写我自己的亲身经验，令不少人为之动容。 7、好的广告文案干脆向目标人群打招呼。你的目标消费群是女性，最好在文案中出现女人、姐妹等字眼，假如是孩子的妈妈，那就要出现"妈妈"，假如是男士，就出现"男人"这一字眼。 8、别怕标题或文案太长，好的广告文案不肯定就是短文案。我为益生堂三蛇胆写的一篇广告文案益生堂打破神话，全文共计5000字，收到了上万封消费者的询问来信。假如一个产品它用短文案能表达清晰，那就短，假如用长文案写得会更生动有力，促销力更强那就用长文案。 9、广告文案中假如支配抽奖、赠品、赠券等会更具有吸引力，在叙说这些赠品时或抽奖时要给人耳目一新的感受。 10、假如广告文案能够与某一事务、活动结合起来写会更加生动。我们为西藏产品藏王宝所作的广告藏族挚友向无锡人"送宝"来了!，同时结合在广场的赠送活动，效果就不同凡响。 11、要写好一篇文案，脑子里必需有足够的画面和参考资料。我学习奥格威和李奥贝纳，有一个本子，记录下特别好的创意，当自己思路枯竭时，会打开这些百宝箱看看。我常常花业余时间去剪报，剪下一个好的广告以及特别棒的新闻标题以备选。我写文章时顺便连插图一起想，这样你就可以和设计师进行良性沟通了。 范文网【】 12、切忌用很生僻的字。你要把读广告的人看成一般初中文化的人比较好，不要绕弯，不要被自己的创意所感动而不愿放弃。 13、以下字眼可以常用无妨：免费、敬爱的、敬重的、省钱的、划时代、惊人的、公布、曝光、新闻、崭新的、欢乐的、舒适的、感动的、隐私、真相、底细、某年某月某日、今日、明天、后天等等，还有多用问句、多用动词、多用感叹句，语言要有起伏、韵律、文风要流畅，少用"因为、所以、不仅、而且"等虚词。 14、假如产品有一些数据特别有用，就用这些数据作标题。例如一个名字，十二年心血(康达尔形象广告)。 15、你要学会新闻编辑的本事。 (1)学会剪辑，能从大堆文字里剪辑出最精炼的几句。 (2)会编排，平面广告最要求阅读率，好的编辑，版面编排得会特别引人留意。 (3)能支配到合适的版面中去，从而别出心裁。 16、证言广告是有效的广告方式之一，但肯定要写得真实，语言非常贴切才令人信服。 17、坚持一个广告中就集中说一点，说的点过多，简单让消费者遗忘甚至搞不清晰。 知已知彼，百战不怠 平面广告文案 经典平面广告文案 平面广告文案（优秀） 好用平面广告文案 平面广告 净水机平面广告文案 平面广告术语 各国平面广告 伊利纯牛奶平面广告文案三则 伊卡璐品牌联想平面广告文案 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第8页 共8页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页第 8 页 共 8 页