电视媒体的融合转型：误区与对策.docx

电视媒体的融合转型：误区与对策罗雅静摘要：在互联网时代，传统电视媒体的转型势在必行，但是电视媒体在融合转型的过程中还存在着肯定的误区，本文就这些误区进行分析，并提出了有效的对策，旨在为电视媒体的融合转型发展供应肯定的思路。关键词：电视媒体;融合转型;误区;对策引言在移动互联网快速发展的背景下，新兴媒体渗透到了人们生活的方方面面，并对传统媒体造成了巨大的冲击。新兴媒体和传统媒体相比，信息的传播更加快速、便捷，电视媒体要想获得发展，也要推动和新兴媒体的融合，做好融合转型工作。电视媒体的融合转型已经实施了肯定的时间，并且也获得了肯定的成效，但是总体而言效果并不志向，在融合转型的过程中还存在着肯定的误区，要想真正获得发展，就肯定要明确这些误区，并找寻有效的对策。一、电视媒体囿于传统的受众思维在互联网不断发展的背景下，互联网思维应用而生，并且互联网思维的内涵也随着互联网技术的进步而不断完善和丰富，在整个社会的操作系统和底层架构中，互联网思维都发挥着特别重要的作用，这就要求各个行业要想在互联网时代获得发展都要具备互联网思维。但是对于电视媒体来说，相关的人员对互联网思维没有进行深化分析，缺乏危机感，依旧囿于传统的受众思维，这是电视媒体融合转型面临的一个重大误区1。在当前的新媒体时代，“用户”渐渐被“受众”所取代，电视媒体的模式是“你播我看”，和用户之间缺乏有效的沟通和沟通，用户被动接受各种信息。互联网时代的“受众”表现出新的特征，他们不再是信息的被动接受者，也慢慢成为了信息的生产者和发布者。互联时代的新媒体能够产生多样化、特性化的信息，并且能够和受众进行互动，增加媒体和受众的交互性，这些都对传统的电视媒体带来了巨大的冲击。作为电视媒体，要想在互联网时代获得新的发展，就肯定要做好媒体的融合转型，将受众思维转化为互联网思维。互联网思维推崇的是“用户至上”的理念，这也是电视媒体融合转型面临的重大障碍。互联网思维是互联网时代滋生的一种对商业生态的新的思索方式，包括跨界思维、大数据思维、社会化思维和用户思维等层面，在信息时代，每一个行业的管理者和领导人都要主动适应信息化的要求，树立互联网思维，采纳互联网思维来找寻新的出路。电视媒体的终端消费方式和传播方式等在新媒体时代都被重新定义和解构，作为电视人，肯定要适应时代的发展需求，刚好转变思维方式，将受众思维转化为互联网思维。比如中心广播电视总台在2022年疫情下開展的新闻新媒体中心“共同战疫”不间断直播项目，这是电视媒体融合的典型案例，借助新媒体中心来直播，体现了互联网思维中的“用户至上”的理念，关注和受众之间的互动。二、媒体融合的主体和客体问题电视媒体在融合转型过程中还面临着谁是媒体融合的主体问题，从融合转型详细的操作来看，融合转型的路径以及最终的效果会受到媒体融合主体的影响，将互联网新兴媒体当成媒体融合的主体和将传统电视媒体当成媒体融合的主体会带来不一样的效果。媒体融合的主体问题还和融合后新媒体格局中的领导力和话语权有很大的关系，所以在电视媒体融合转型的过程中，肯定要厘清媒体融合的主体和客体问题2。从目前的状况来看，电视媒体在融合转型过程中，充分利用新媒体技术来让传统媒体的竞争力和传播力增加，许多电视媒体都成立了新的媒体中心，建立官方微博、微信公众号等新媒体平台，在新媒体平台播放电视播出的内容，以此来拓宽信息传播的渠道。在这个过程中，电视媒体借助互联网平台和手段来进行融合转型，事实上是简洁地将电视媒体和新媒体组合在一起，依旧是将电视媒体当成主体，但是最终的效果却并不志向。电视媒体在融合发展的过程中将电视媒体定位为媒体融合的主体，但是学界的观念不同，他们对新媒体更为关注，有学者指出在媒介融合的过程中，要让新媒体和其他的媒介相互交融，并指出要真正促进互联网媒介和传统媒介的融合，须要以互联网为载体。在当前的时代背景下，互联网及其技术更新的速度特别快，电视台也不会完全消逝，新媒体在可预见的时期内并不能完全取代电视媒体。对于电视媒体来说，在寻求融合转型的过程中，对于传统媒体和新媒体而言，并不是谁主谁次的问题，而是此长彼长、优势互补。电视 媒体作为一种主流媒体，传播的信息更加专业、严谨和真实，并且会站在客观的角度来呈现信息，相对于新媒体传播的信息而言具有更强的公信力，并且已经形成了一种传播信任和文化习惯。电视媒体具有政治属性，是党和政府的喉舌，具有比较强的舆论引导实力。新媒体也有自身独特的优势，电视媒体在融合转型的过程中要嫁接新媒体优势，取长补短，和新媒体建立竞争、合作的融合关系，构建新型的传媒体系。电视媒体融合比较胜利的案例像央视的中心厨房，其可以对国内优质的新闻资源进行整合，从中选择最优质的内容，从中心到地方、县级融媒体逐级分发，让受众可以高效、实时获得优质的新闻资源。比如在两会期间，人们可以从手机电视上全天候全方位的接受相关学问，了解会代表的提议。微信、微博等社交媒体和电视全天候全方位推送相关消息，官方媒体也可以进行全天候视屏直播。三、内容以及用户体验的处理传播内容对于媒体来说至关重要，能够体现媒体的核心竞争力。电视媒体始终恪守“内容为王”，但是其生存现状却奄奄一息。互联网时代人们获得信息的渠道和途径大大增多，用户可以从多种渠道来获得各种不同类型的信息，尤其是在当前快节奏的生活状态下，碎片化的信息能够满意用户的需求。新媒体下的信息传播具有较强的交互性，电视媒体恪守“内容为王”的同时，也应当关注用户的体验感，在融合转型的过程中可以设立UGC内容展示平台，让更多的用户能够参加其中，以此来给用户供应更好地体验感受，提高用户的黏性。四、结语在新媒介背景下，电视媒体的融合转型是必定的发展，但是在实际的媒体融合转型过程中，电视媒体肯定要树立互联网思维，正确看待和处理媒体融合主体和客体的关系，恪守“内容为王”的同时也要增加用户的体验感。参考文献1马炳新.媒体融合背景下电视媒体的转型机遇探究J.中国广播电视学刊，2022， 349（04）：60-62.2陈海榕."互联网+"视域下电视业与新媒体的融合和转型J.西部广播电视，2022， 465（01）：39-40.猜你喜爱电视媒体误区对策基于青少年心理特点的校内欺凌成因及对策福建基础教化探讨(2022年2期)2022-05-28圆锥曲线学习中的六种误区中学生·每天向上(2022年1期)2022-04-14走，找对策去！少儿科学周刊·少年版(2022年12期)2022-01-26我国货币错配的现状及对策商情(2022年48期)2022-11-08媒介融合时代的电视媒体发展之路探究卷宗(2022年16期)2022-08-30关于野生动物行为的5个误区文理导航·阅读与作文(2022年3期)2022-08-22融媒体时代电视媒风光临的挑战与对策分析新闻爱好者(2022年4期)2022-05-13解析几何常见误区中学生学习·高三版(2022年2期)2022-03-28溶解度计算错误种种和对策中学化学(2022年5期)2022-07-13第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页