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颠覆性思维读后感 颠覆性思维读后感 （一） 风斯若 作者：卢克·威廉姆斯 译者：房小冉 出版：人民邮电出版社 时间： 2022.8 一、为了创意而创意是创意最大的危机 这是真正经典的一句话，但是目前市场中的人很少有能了解这一点的，更不要说用这个标准来衡量自己的工作了，假如你是市场工作领域中的人，你看看四周，是不是有太多的工作伙伴、客户都在标榜自己的创意，都在以创意为最骄傲的工作成果，可是，销售业绩呢？围绕产品、宣扬的创意须要与销售挂钩吗？假如这是你的问题，我会回答，不须要吗？ 二、不是一切都要靠利益来评估的，道德自有价值 书中有一些小细微环节很有意思，一是说废除奴隶制不是因为奴隶制不再带来经济利益了，另一是说一战的成功不全归功于英法的军队，作者在说明这两件事情的时候，都谈到了道德的价值，虽然作者想说的是思维的方式，但是细细品来，却很有一番探讨人性的味道。 三、读书的目的究竟是什么 现在读书的人越来越少，大家获得学问的渠道也越来越单一，但即使在这些少数的读书人之中，又有多少是知道读书的"道"呢？ 读书，不在于你记住了多少，死记硬背，不过如鹦鹉学舌，不知其然亦不知其所以然，即使是在理解的基础上去背，也是多是一知半解，事实上我觉得在读书的时候，或者说是在学习的时候，被别是在这一过程中，重要的是我们想到了什么。 作为一个市场营销人，在读一本市场营销书籍的时候，莫非不该想到些什么吗？或许是和自己手里的工作相关的，或许是一种新的营销方法，也或许是别的国家的营销方法可以用在自己所生活的环境，这才是读书、学习的真谛，才有价值，否则，读书的人都像学校里的小学生一样，恒久无法超越老师的学问范畴。 颠覆性思维读后感 （二） 颠覆性思维浅析 最近看了一本颠覆性思维的书。对于颠覆性思维的一些体会与大家共享下。 书中提到颠覆性思维的路途如下： 1.提出颠覆性假设 在这个阶段，须要大胆的假设，打破理性的约束。我们生活中有许多的思维定式，我们首先要找到那些陈规旧律，想想有什么地方可以逆向思索，有什么地方可以否定，有什么地方可以调整。譬如：假如筷子不是用来吃饭的？ 2.找到具有颠覆性的市场商机 细致视察消费者和消费者的需求，找到商机，把你的假设变为现实。譬如苹果公司的设计师在苹果商店中视察消费者的行为得出"消费者在苹果店中更注意的是亲身接触的体验感受，他们从不介意通过移动或触摸这些电脑来体验。"这对于苹果公司来说是一个很好的商机。 3.找出一些具有颠覆性的创意 譬如上面所说的苹果公司获得商机：通过科学技术在消费者和电脑之间建立一种干脆的身体接触体验，让消费着产生一种实实在在的限制感。苹果公司将商机转变为创意：可以触摸操作的平板电脑，以及一系列的手势操作的交互形式。 4.将上述创意整合成颠覆性的解决方案 这一步主动让终端用户参加进来，将颠覆性创意转变为好用的市场方案。可以制作模型，并依据你的产品初始模型拍摄一段介绍视频向用户展示。在此阶段， 目标消费者已经对你的创意进行了监测，并对创意进行了建设性的修改，而你也通过制作模型将创意转变为一个具有颠覆性的市场方案。 5.演示颠覆性方案 这一步是推销工作，而大部分人之所以不能接受颠覆性方案正式因为方案的颠覆性，因此假如你想让他们接受你的方案，你就要让他们充分了解你的方案所蕴涵的价值。这就考验你对于PPT演说的技巧。 试着用上面的理论来分析一个案例。 日本"大便"餐厅的案例可能比较恶俗，但却是具备颠覆性。 首先，我们提出一个颠覆性的假设，假如厕所不是用来便利的，会怎么样？ 然后对餐厅的用户进行分析，用户对于餐厅的感受不仅仅局限于食物的色香味，也在于环境的独特感受。这种用户追究环境的新颖感是一个很好的商机。 而把这个商机转化为创意就是，创建一家以厕所为原型的主题餐厅。这是一个真正颠覆性的点子，甚至颠覆到常人难以接受。 起先可以做一些小范围的测试，通过用户的干脆反馈验证方案的可行性。 最终日本"大便"餐厅的生意异样火爆。这是他颠覆性思维所带来的经济效益。 当然这是一个极端的例子，我们主要还是在于分析它的思维模式。 总结下我的看法，颠覆性思维的关键在于特立独行的思维，就像苹果公司的标语"Think Different".它是一种追求别出心裁的意识。在第 一阶段，任何假设都是没有对错之分的，创意往往存在于那些非理性的想法之中。而在你对常规定式提出诸多颠覆性假设的时候，你须要找出最有价值的一点，通过 市场调研与视察，依据用户目标及利益确定产品模型，并刚好让用户参加鉴定，最终修改调整为胜利的具有颠覆性的产品。 颠覆性思维读后感 （三） hey 作者LUKE WILLIAMS ,是世界数一数二的询问顾问，教化家以及颠覆性思维方法与创新战略的演讲家。 作者凭借自己在青蛙设计多年的工作阅历，向读者介绍了五步颠覆性创意法则：第一步，指导你突破常规，提出颠覆性假设；其次步，针对假设发觉颠覆性商机；()第三步，将迷人的商机转化为切实可行的颠覆性创意；第四步，经目标市场检验后，整合创意形成颠覆性解决方案；第五步，以颠覆性方式演示方案，劝服投资者。 在介绍第五步的章节中，作者提出闻名的"9分钟演示颠覆性？案",主要围绕四个维度绽开。 1、10秒抓住留意力 为什么是9分钟？ 9分钟9张幻灯片强迫演讲者提高演示的精确性。 保证演讲者总是记住演示关键内容，不会错失良机。 用10秒钟时间抓住听众留意力，然后剩下的8分50秒，仍让听众保持这种关注。 9分钟演示vs"电梯劝服" 2、如何让听众感同身受 介绍当前市场现状中的陈规旧律，指出问题，描述现状。 说明说明指出问题的缘由（通过视察得出到结），可以利用视频，照片以及用户的话来增加感染力。 描述消费者对此的不满（可以用讲故事的方式），让听众与己相关的感情。 3、如何制造冲突 介绍听众不知道的状况（颠覆性结论），实行打破听众期望的方式介绍，重点强调"与听众共识不符"的部分。 介绍方案中的结论如何可以颠覆市场（颠覆性商机），先回顾形成方案的主要结论和商机，然后采纳与听众期望相反、颠覆性的方式传达，再用大量的支持论据进行说明。 通过熟识的例子（类比）帮助听众理解方案的潜能，限制新奇心，找一个不同行业的参照物，完善其中你认为最具代表性、能够完备地讲你的颠覆性创意与听众已知事物相类比的句子。例如：这就像喷墨打印机中的沃尔沃xc70客货两用车；我们专注袜子就像星巴克专注咖啡，耐克专注跑鞋。 4、如何获得听众的信任 介绍如何利用商机（你的市场方案），明确方案的核心价值和主要受益。包含：1）名称；2）简述；3） 通过视觉化手段展示方案如何运作；4）差异性。（指出除你以外，还有其他人也在考虑同样的问题会增加演示劝服力） 激励变更，说明消费者与股东接受你的方案所获得的好处（变更的动力）。消费者更针对早期受众，股东要尽可能广泛：包括供应商，合作伙伴和商业同盟。 展望将来，介绍方案更高的追求和发展的可能（理念），具备超越功能或感情上的价值。例如：just do it.理念能为企业进军其他产品领域打开大门，让听众了解方案将来的广度和宽度。 颠覆性思维读后感 粉尘治理,BME颠覆性除尘专家 超越性思维读后感 颠覆者读后感 颠覆压力读后感举荐 美国将来六大颠覆性基础探讨 中投顾问：传媒业即将发生颠覆性变革 领导思维训练读后感读后感 颠覆者读后感1000字 管理思维读后感 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第9页 共9页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页第 9 页 共 9 页