项目一认识新媒体文案教学课件.ppt

项目一认识新媒体文案2任务一任务一 初识新媒体文案初识新媒体文案任务二任务二 认识新媒体文案写作认识新媒体文案写作任务三任务三 认识新媒体文案岗位认识新媒体文案岗位目录3情情境境介介绍绍 王新在新学期加入了学校的新媒体工作室，工作室的老师给了他一个新任务，让他着手写一篇关于台灯的新媒体文案。由于还没有学习相关的课程，所以王新需要从头开始了解，他首先得明确新媒体文案的相关概念。4知识目标知识目标u了解新媒体文案的概念u理解新媒体文案的特点及类型u理解新媒体文案常见的载体u理解新媒体文案写作的目的和方向u理解新媒体文案岗位的职责和职业要求技能目标技能目标u学会查找知识点并培养总结归纳的能力u能够运用所学知识点确定所需文案类型u能够运用所学知识点确定所需文案载体思政目标思政目标u能够对新媒体文案岗位有更深的认知，对自己的职业规划有更明确的目标u培养团队合作能力u培养新媒体文案职业素养学习目标5初识新媒体文案016任务导入任务导入 工作室老师给王新的任务是写一篇关于台灯的新媒体文案，没有提具体的要求，但王新觉得自己对新媒体文案的认识还不够。什么是新媒体文案？新媒体文案有什么特点？新媒体文案都有哪些类型？如何正确选择文案载体？这些都需要认真地学习，所以王新给自己制定了一个任务单（如表）。7知识探究一、新媒体文案的概念一、新媒体文案的概念 新媒体文案是指基于新型的媒体（移动互联网媒体）生成和传播的广告创意内容。8知识探究二、新媒体文案的特点二、新媒体文案的特点 成本低 形式多样化 传播渠道多元化 互动性强 时效性强 定位精准9知识探究三、新媒体文案的类型三、新媒体文案的类型 1、按文案目的分类 销售文案、传播文案2、按篇幅长短分类 长文案、短文案3、按广告植入方式分类 软广告文案和硬广告文案4、按渠道及表现方式分类 文字、语音、图片、图文、视频等10知识探究四、新媒体文案常见的载体四、新媒体文案常见的载体 微信平台 微博平台 社群平台 电商平台11任务实施任务实施 通过对新媒体文案相关知识点的学习，王新对新媒体文案有了一定的了解。为了更好地写出台灯的新媒体文案，王新决定分析身边的新媒体平台，明确各平台的文案特点。（见书本分析）12同步训练同步训练 任务描述：为了更好地写出台灯文案，王新对微博文案进行分析。按照操作指南，完成表格内容。13认识新媒体文案写作0214任务导入任务导入 王新通过学习新媒体文案的相关知识点，对新媒体文案有了一定的了解。那么，如何写好一篇新媒体文案？新媒体文案写作目的是什么呢？新媒体文案的写作要理清楚哪些方向呢？王新又给自己布置了一个任务单（如表）。15知识探究一、新媒体文案写作的目的一、新媒体文案写作的目的 传播品牌 提高商品销售额 推广活动16知识探究二、新媒体文案写作的方向二、新媒体文案写作的方向 文案是给谁看的 文案说些什么 文案在哪里出现17任务实施任务实施 通过对新媒体文案相关知识点的学习，王新对新媒体文案写作有了自己的理解。为了更好地理解新媒体文案写作，王新开始学着分析经典的新媒体文案，明确文案写作的目的和方向（见书本分析）18同步训练同步训练 任务描述：为了更好地写出台灯文案，王新准备对网上的“台灯文案”进行分析。按照操作指南，完成表格内容。19认识新媒体文案岗位0320任务导入任务导入 王新通过学习明白了新媒体文案写作的目的和方向。为了让王新更加深入地了解新媒体文案，工作室老师给王新布置了新的任务，让他去了解新媒体文案人员的具体工作是什么，需要具备哪些技能和素养。于是王新罗列了学习任务单。21知识探究一、新媒体文案岗位的职责一、新媒体文案岗位的职责 1、新媒体运营的职责2、新媒体文案编辑的职责22知识探究二、新媒体文案岗位的职业要求二、新媒体文案岗位的职业要求较好的文案功底熟悉线上传播文案创作具有相关理论知识和实践经验熟悉不同网络文案风格有良好的阅读习惯 23知识探究三、新媒体文案岗位的职业素养三、新媒体文案岗位的职业素养储备大量知识具备文案能力具备创新创意能力具备审美能力具备学习能力24知识探究四、新媒体文案岗位的发展前景四、新媒体文案岗位的发展前景新媒体行业的现状新媒体文案岗位的发展趋势25任务实施任务实施 通过对新媒体文案岗位相关知识点的学习，王新对新媒体文案岗位有了一定的了解。为了更好地了解新媒体文案岗位，王新决定管理用招聘网站，进一步民却新媒体文案岗位的职责和职业要求。（见书本图）26同步同步训练训练任务描述：为了更好地了解新媒体文案岗位要求，王新将利用赶集网、智联招聘网、前程无忧网等招聘网站对新媒体文案岗位进行分析。按要求，完成表格。27项目小结 通过本项目的学习，让学生全面理解新媒体文案的概念、特点及类型，以便更好地进行文案写作；通过学习新媒体文案的岗位职责及职业要求，让学生明白成为一名合格的新媒体文案人员必须具备的技能和要求，以便在以后的工作中更好地适应新媒体文案岗位。28感谢聆听