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从芒果TV看传统电视媒体向新媒体转型融合的策略 摘 要 互联网的发展推动了新媒体的产生与发展。传统媒体的传播力被大幅减弱，数字化、碎片化的信息使得媒体的边界被打破，新媒体对传统的媒体发出了挑战。传统媒体迎接挑战，其中最胜利的例子便是芒果TV。本文通过分析芒果TV向融合媒体转型的得失，结合传统媒体转型的实际对传统电视媒体向新媒体转型和融合提出见解：内容为王，媒体融合以及打造品牌。 关键词 IP；新媒体；芒果TV；媒体融合 中图分类号 F406.11 文献标识码 A 文章编号 1012-8129（2022）01-0105-08 日新月异、蓬勃发展的科技给社会带来了活力和变革。当蒸汽机的活塞第一次落下，当内燃机发出它的第一声轰鸣，它们都标记着一个新时代的开启，而互联网和媒体的融合正式揭开了新媒体时代的序幕。 在这个媒体多元化、信息碎片化，播出平台移动、时效、便捷性大大增加的今日，对很多年轻的观众来说，失去了主导性的传统电视早已不是他们获得信息和观看视频节目的第一选择。 截至2022年12月，我国网民规模达6.88亿，全国共计新增网民3951万人。互联网普及率为50.3%，较2022年底提升了2.4个一百零一分点。其中，新增网民主要的上网设备是手机，运用率为73.5%，较2022年提升了4.7个一百零一分点。2 手机上网用户的增长必定带来手机视频用户的增长。截至2022年12月，中国网络视频用户规模达5.04亿，较2022年底增加7393万；网络视频用户运用率为73.2%，较2022年底增加了6.5个一百零一分点。其中手机用户规模为4.05亿，与2022年底相比增长了9228万，增长率为29.5%。手机网络视频运用率为65.4%。3 在中国人口并未发生猛烈改变的前提下，网络视频的增长也就意味传统媒体的消退。2022上半年观众收看电视时间为人均156分钟/天，相比于2022年的168分钟下降12分钟，对比2022年的增长1分钟和2022年的下降2分钟，以及2022年的下降4分钟，2022年同比下降7分钟是一个很明显的渐进式下滑趋势。4 此消彼长的状况下，多家新媒体的网站例如腾讯、爱奇艺纷纷利用自己已经积累的用户资源和科技、资金优势推出IP（Intellectual Property学问产权）大剧，加上引进外国综艺节目，独家买断体育直播内容和网络原创视频，狠狠地从传统电视台的桌上切下了一块大蛋糕。 在这种技术革新和科技快速发展的时代背景下，传统电视媒风光临的挑战和困难将是从史无前例的。当今是一个新媒体爆炸式发展的时代，对传统电视媒体来说，流失的不仅仅是客户和资金，更是话语权和公信力。在这个可以说是寒冬将至甚至寒冬已至的背景下，我国的传统电视媒体该做出何种应对策略？而他们又已经做出了哪些安排和变更？这些安排和变更又是否行之有效、掷地有声？ 笔者以湖南电视台旗下的新媒体机构芒果TV为例，分析当前环境下中国国内的传统电视媒体向新媒体转型融合的策略。选择芒果TV为例进行探讨分析是因为芒果TV和湖南电视台是中国传统电视媒体中反应较为快速、转型较为胜利的实例。 一、新媒体与传统媒体之优势比较 （一）新媒体与传统媒体的概念 对于新媒体，目前，全世界还没有一个公认的定义。 中国新传媒产业联盟秘书长王斌对新媒体的定义是：“新媒体是以數字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。”美国连线杂志对新媒体下的定义：“全部人对全部人的传播。”联合国教科文组织对新媒体下的定义：“以数字技术为基础，以网络为载体进行信息传播的媒介。” 在我看来，新媒体应当从时间、技术和社会的三个角度来说明。从时间角度来看：在在时间轴上离我们越近的媒体越可以称之为新媒体。电视相对于报纸就是新媒体，网络对于电视也是新媒体；从技术角度来看：相对易用且价格平易近人的技术是让一种媒介为大众所接受熟识的基本条件，不过对新媒体来说，更重要的是所运用的技术要有一种革命性，一种变更格局的力气，运用这种新的技术的媒体才能被称之为新媒体；从社会角度来看：语言，文字，印刷术，无线电，网络，每一次的信息革命都伴随着社会的变革与发展。科技不仅仅是冷冰冰的钢铁它也是社会的基石和燃料，对于媒体来说新的媒体意味着新的受众群，新的传播接收方式，新的社会属性以及新的社交网络。 我认为，只有当一个媒体同时拥有了上述的三种条件才可以称之为真正的新媒体。新媒体实质上只是一个相对的概念与定义。今日的新媒体在明天就会成为传统媒体，假如以今日的新媒体特征来定义新媒体这个概念事实上是不精确的。假如要用更加细分的标准来定义新媒体的话，那就是：1.被大众更加广泛便利的运用。2.更加公开的传播，更加公开的探讨。3.具有社交的功能性。 所以，新媒体是一个相对的、困难的、动态的的概念。而在今日的时代背景和下，相对于传统纸媒和传统广播电视媒体来说，新媒体就是网络媒体。 （二）传统电视媒体的优势 虽然新媒体对传统的电视媒体造成了较大的冲击，但是由于体制和惯性，在很长的一段时间内，传统的电视媒体还是握有较大的话语权，在媒体行业内照旧具有领头羊的地位和权利，传统媒体依旧是主流媒体，这正是传统电视媒体的优势和转型的资本所在。传统电视媒体的优势主要体现在以下方面： 1.影响力。在我国，传统电视媒体经过几十年的发展，已经形成了一个完备的传媒产业链条，有着最浩大的资源、最多的受众群体、广告客户群体以及技术和制作人员。这些因素让传统电视媒体成为了最具公共影响力的传播平台，而借助平台的优势，传统的电视媒体对我国大众的讯息获得、文化消遣活动等方面有着举足轻重的作用。在网络爆炸式发展之前，大众获得新闻的主要途径就是传统媒体包括纸媒和传统电视媒体，而传统电视媒体又具有纸媒无可替代的时效性以及丰富性。这样，传统电视媒体在相当长的一段时间内取得了新闻传播和公众获得信息平台的霸主地位。在文化消遣方面，传统电视媒体也是义不容辞地坐着第一把交椅。电视剧或者综艺节目选秀节目不仅仅给传统的电视媒体带来了收视率的增长或者广告收入这些表面上的增长，它们还带来了文化上更深层次的一种传递，这就是打造一个品牌效应，创建出一个好的口碑。 第5页 共5页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页第 5 页 共 5 页