微观经济学5.pptx
第七章第七章 完全垄断市场的价格完全垄断市场的价格 与产量决定与产量决定 在本章中，我们将讨论完全垄断市场条件下，厂商在追求利润最大化过程中，如何确定产量以及价格怎样决定？ 第一节第一节 概述概述 第二节第二节 短期均衡短期均衡 第三节第三节 长期均衡长期均衡 第四节第四节 垄断厂商的差别定价垄断厂商的差别定价 第五节第五节 完全垄断与完全竞争的比较完全垄断与完全竞争的比较 在在70年代时，施乐发明了世界上第一台年代时，施乐发明了世界上第一台照相复印机，拥有超过照相复印机，拥有超过17000件有关专件有关专利，在美国的复印机订单中，施乐占利，在美国的复印机订单中，施乐占95%1972年，美国联邦商业委员会起诉施乐，年，美国联邦商业委员会起诉施乐，施乐公开专利施乐公开专利70年代末施乐的垄断被日本人打破年代末施乐的垄断被日本人打破产品产品最大一家工厂产量占全国最大一家工厂产量占全国比重（比重（%）炼焦设备炼焦设备煤矿升降机煤矿升降机机车升降机机车升降机缝纫机缝纫机油井泵油井泵电车轨道电车轨道无轨电车无轨电车内燃机车内燃机车混凝土搅拌机混凝土搅拌机自动洗衣机自动洗衣机油井阀门油井阀门1001001001001001009795939087第一节第一节 概述概述一一、完全垄断市场的特征完全垄断市场的特征 唯一的厂商；产品无替代；市场不准入唯一的厂商；产品无替代；市场不准入二二、完全垄断市场的形成条件完全垄断市场的形成条件 专利；规模经济；地理优势；政策保护专利；规模经济；地理优势；政策保护如果没有制度性限制，任何行业都有潜在的如果没有制度性限制，任何行业都有潜在的竞争者竞争者我国的某些行业存在制度性限制，中国石化、我国的某些行业存在制度性限制，中国石化、中国电力集团等中国电力集团等案例分析：两种不同垄断的比较案例分析：两种不同垄断的比较知识产权的保护：文学、音乐和艺术作品通过版权知识产权的保护：文学、音乐和艺术作品通过版权形式得到保护。版权保证所有者至少享有形式得到保护。版权保证所有者至少享有50年的排年的排他权利。例如，一本书的版权由美国西南高等教育他权利。例如，一本书的版权由美国西南高等教育出版公司所有，其他公司或个人就都不得印刷和发出版公司所有，其他公司或个人就都不得印刷和发行。行。政府特许：政府特许：由于得利于规模经济，单个大厂商的单由于得利于规模经济，单个大厂商的单位生产成本将比多个小厂商小，位生产成本将比多个小厂商小，因此为了公众利益，因此为了公众利益，政府就会授予特许经营权。如美国的邮政系统，不政府就会授予特许经营权。如美国的邮政系统，不管传递多少信件，一个邮局必须有足够的邮递员每管传递多少信件，一个邮局必须有足够的邮递员每天挨家挨户地收发信件。如果是两个邮局，则需要天挨家挨户地收发信件。如果是两个邮局，则需要更多的邮递员来发送同样数量的信件，这就增加了更多的邮递员来发送同样数量的信件，这就增加了成本，最终抬升了邮寄信件的价格，因此邮政价格成本，最终抬升了邮寄信件的价格，因此邮政价格就是一种就是一种自然垄断。自然垄断。三三、需求曲线与边际收益曲线需求曲线与边际收益曲线1.完全垄断企业的需求曲线完全垄断企业的需求曲线即行业的需求曲线，向右下倾斜即行业的需求曲线，向右下倾斜2.完全垄断企业的平均收益曲线完全垄断企业的平均收益曲线ARP，就是其需求曲线就是其需求曲线3.完全垄断企业的边际收益曲线完全垄断企业的边际收益曲线MRdTR/dQ，向右下倾斜且位于需求曲线下方向右下倾斜且位于需求曲线下方. 注注：边际收益曲线的斜率为平均收益曲线边际收益曲线的斜率为平均收益曲线( (即需求曲线即需求曲线) )的斜率的两倍。的斜率的两倍。P147.P147.证明证明: :设设P=aP=a- -b bQ Q TR= TR=p.Qp.Q=aQ-bQ=aQ-bQ2 2 MR=a- MR=a-2b2bQ Q四四、收益曲线与需求价格弹性收益曲线与需求价格弹性P148)11 () 11() 1()()(EPEPPQdQdPPPQdQdPdQdQPQdQQdPdQQQdPdQdTRMRd例题若需求在价格若需求在价格30元处的点弹性为元处的点弹性为-3，这对应，这对应产量的边际收益为产量的边际收益为A.20 元元 B.10 元元 C.40元元 D.-20元元结论：结论： 1.1.若若|Ed|1|Ed|1，则，则MR0MR0，这时降低价格这时降低价格能使能使TRTR递增。递增。 2.2.若若|Ed|=1|Ed|=1，则，则MR=0MR=0，这时价格降低这时价格降低不会引起总收益变化。不会引起总收益变化。 3.3.若若|Ed|1|Ed|1，则，则MR0MRAC，从而获得超额利润从而获得超额利润垄断企业具垄断势力垄断企业具垄断势力垄断势力（垄断势力（Monopoly Power）：）：PMC市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势市场的需求弹性越小，垄断企业的垄断势力越大力越大EPEPPMRPMCP)11 (第三节第三节 长期均衡长期均衡一一、需求不变条件下需求不变条件下 根据根据MR=MCMR=MC定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：定理，完全垄断厂商长期均衡条件是：MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。 厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业；厂商如果在短期中有亏损，在长期中将关闭并退出这个行业； 如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到如果有盈余，厂商将调整工厂规模，达到MR=LMC=SMCMR=LMC=SMC。 O QO Q1 1 Q Q2 2 产量产量 P1P2价格D1MR1LMCLACSAC2SMC2SMC1SAC1需求条件不变条件下的长期均衡 二二、需求变化条件下需求变化条件下 假如需求增加，即需求曲线向右上方移假如需求增加，即需求曲线向右上方移动，动，MRMR曲线也相应地移动。厂商的长期均曲线也相应地移动。厂商的长期均衡形成的时候，产量和价格会有所上升。衡形成的时候，产量和价格会有所上升。 O Q3 产量 需求变化条件下的长期均衡P3价格D2MR2LMCLACSMC3SAC3第四节第四节 垄断厂商的差别定价垄断厂商的差别定价一一、差别定价的目的及前提条件差别定价的目的及前提条件 1.1.差别定价的目的：差别定价的目的：获取更大的利润。获取更大的利润。 2.2.前提条件前提条件： （1 1）定价的厂商必须具有相当的垄断）定价的厂商必须具有相当的垄断能力。能力。 （2 2）定价厂商必须能够有效地分割市）定价厂商必须能够有效地分割市场。场。 （3 3）分割开的市场对同一产品必须具）分割开的市场对同一产品必须具有不同的需求价格弹性。有不同的需求价格弹性。价格歧视（价格歧视（Price DiscriminationPrice Discrimination）垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不垄断者在同一时间内对同一成本的产品向不同的购买者收取不同的价格，或是对不同成同的购买者收取不同的价格，或是对不同成本的产品向不同的购买者收取相同的价格。本的产品向不同的购买者收取相同的价格。一级价格歧视（完全价格歧视）一级价格歧视（完全价格歧视）垄断者对每一个消费者所购买的每一单垄断者对每一个消费者所购买的每一单位的产品分别定价。位的产品分别定价。二级价格歧视（多重定价）二级价格歧视（多重定价）对给定的消费者，依据其购买量的多少对给定的消费者，依据其购买量的多少来确定价格。来确定价格。三级价格歧视（市场分割）三级价格歧视（市场分割）进行市场分割，对不同团体的顾客收取进行市场分割，对不同团体的顾客收取不同的价格。不同的价格。一级价格歧视案例一级价格歧视案例 口渴难耐时的买水故事口渴难耐时的买水故事 气象部门提供的资料显示，气象部门提供的资料显示，20032003年夏天是半个年夏天是半个多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学多世纪来最热的夏天。这年暑假，华东师范大学的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。的两位大学生从上海出发，骑自行车去杭州旅游。气温近气温近4040的中午，两位大学生进了马路边农民的中午，两位大学生进了马路边农民搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量搭的一个凉棚中稍作休息。由于随身携带的少量饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见饮用水已经喝光，一个多小时没喝水的大学生见到凉棚中有白开水买，兴奋异常。到凉棚中有白开水买，兴奋异常。 农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，农民是将白开水装在一种不大的玻璃杯中出售的，看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水看到两位大学生口渴难耐的样子，农民对每杯水的开价是的开价是6 6元。元。 大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，大学生大呼太贵，但由于实在太渴，经讨价还价，还是以每杯水还是以每杯水5 5元成交。一杯水显然不解渴，大学元成交。一杯水显然不解渴，大学生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯生提出每人再买一杯，讨价还价的结果是每杯4.54.5元成交。大学生要每人再买元成交。大学生要每人再买 第第3 3杯，农民开始坚杯，农民开始坚持每杯仍是持每杯仍是4.54.5元。但大学生说，第元。但大学生说，第3 3杯还卖这个杯还卖这个价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝价的话，我们就不买了，就继续上路，有已经喝下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定下的两杯水垫底，我们骑上几十分钟，前面肯定有商店或城镇可以买到水。在大学生的有商店或城镇可以买到水。在大学生的“威胁威胁”下，农民最后以每杯下，农民最后以每杯2 2元的价格出售了第元的价格出售了第3 3杯水。杯水。 二级价格歧视案例二级价格歧视案例v优惠券和回扣的经济学：大约有优惠券和回扣的经济学：大约有2030的的KFC消费者有心去剪下、保存并在购物时消费者有心去剪下、保存并在购物时使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券使用优惠券。这些消费者比那些忽略优惠券的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有的消费者对价格更敏感。再比如柯达公司有一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并一个回扣方案是只要消费者寄回一张表格并附上三卷胶卷的证明，就能收到附上三卷胶卷的证明，就能收到1.5美元的回美元的回扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低扣。为什么不只是将一卷胶卷的价格降低50美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感美分？这是因为只有那些具有相对价格敏感的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要的需求的消费者才会不嫌麻烦寄回东西并要求回扣。求回扣。三级价格歧视案例三级价格歧视案例如何定飞机票价如何定飞机票价旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之旅客常常会对从纽约到洛杉矶的来回票价之多感到惊讶。例如头等舱票价几乎要多感到惊讶。例如头等舱票价几乎要2000美美元，经济舱为元，经济舱为1000美元，特别折扣价（两星美元，特别折扣价（两星期前预定或周六晚上机上过夜）低到期前预定或周六晚上机上过夜）低到500美美元。元。需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分需求弹性差别很大的不同类型的顾客会分别购买不同类型的机票。别购买不同类型的机票。三级价格歧视三级价格歧视l实现市场分割的条件实现市场分割的条件垄断者能够把不同市场或市场的各个部分有效分垄断者能够把不同市场或市场的各个部分有效分割割各子市场或消费团体具有不同的需求弹性各子市场或消费团体具有不同的需求弹性l如何进行价格歧视如何进行价格歧视 均衡条件均衡条件 MC（Q）MR1（Q1）MR（Q2）l需求弹性大的市场定价较低，需求弹性小的需求弹性大的市场定价较低，需求弹性小的市场定价较高市场定价较高三级价格差别的代数式说明：三级价格差别的代数式说明： 将一产品分销到两个市场：将一产品分销到两个市场：Q QT T=Q=QA A+Q+QB B 总利润：总利润： =P=PA AQQA A+P+PB BQQB BC C 垄断厂商利润最大化的条件：垄断厂商利润最大化的条件：PEPEAABB1111 MRMRA A=MR=MRB B=MC =MC 此时此时，三三、差别定价的影响差别定价的影响 差别定价差别定价( (或价格歧视或价格歧视) )的实行，可使垄断者的实行，可使垄断者得到更多的利润。但是，差别价格也对消费者有得到更多的利润。但是，差别价格也对消费者有益处，因为它使得生产者能够向某些消费群体、益处，因为它使得生产者能够向某些消费群体、消费阶层提供产品和劳务。消费阶层提供产品和劳务。 第五节第五节 完全垄断与完全竞争的比较完全垄断与完全竞争的比较一、完全垄断的缺点一、完全垄断的缺点 1.1.其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞争其他条件相同时，完全垄断厂商的产量低于完全竞争厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞争条件下厂商的产量，但完全垄断条件下的价格高于完全竞争条件下的价格。的价格。 2.2.完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差完全垄断条件下厂商的外部激励机能较差。 O Q2 Q1 Q 两种市场条件下的价格与产量水平比较图LMCLACMRDP1PP2D案例案例 中国电信的垄断及其走向竞争中国电信的垄断及其走向竞争 我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断我国各大城市的电信业务过去一直是由邮电部独家垄断经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申经营的。那时，家庭用户申请安装电话非常困难，从填表申请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，请到上门拉线安装，其间耗时半年、一年是再平常不过的事，家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元家庭用户还得交上数千元的初装费。在今天看来，这数千元的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电的初装费的交纳是多么的不可思议。申请用户还必须到邮电系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定系统经营的营业场所购买电话机，然后凭这特定营业场所的营业场所的购机发票才能得到装机的购机发票才能得到装机的“恩赐恩赐”。那些营业场所的电话机。那些营业场所的电话机品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，品种稀少，式样陈旧，价格不菲，用户往往在电话开通后，再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用再去别的商场随心所欲地选购自己喜爱的电话机。还有，用户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话户如果到时不给电话安装人员送上几包甚至一条香烟，电话的开通也会成为问题。的开通也会成为问题。 在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，在社会舆论的强大压力和政府的干预、介入下，19941994年，年，作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着作为中国电信公司竞争对手的中国联通公司成立，这标志着我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国我国电信从垄断开始走向竞争。后来，基础电信领域有中国电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉电信、中国移动、中国联通、中国铁通、中国网通、中国吉通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优通等公司相互竞争。为了进一步削弱中国电信的明显竞争优势，形成更有效的竞争格局，势，形成更有效的竞争格局，20022002年年5 5月，中国电信分拆方案月，中国电信分拆方案出台：南方出台：南方2020个省市的电信公司组成个省市的电信公司组成“中国电信集团公司中国电信集团公司”，北方北方1010个省市的电信公司和网通、吉通重组为个省市的电信公司和网通、吉通重组为“中国网通集团中国网通集团公司公司”。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通。这样的分拆重组后，原中国电信与移动、联通、铁通之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。之间的实力差距得以大大缩小，从而竞争能够更加充分。 基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，基础电信由垄断走向竞争的过程中，服务质量不断提高，服务价格明显下降，服务供给量快速增长。服务价格明显下降，服务供给量快速增长。 二二、完全垄断的优点完全垄断的优点 1.1.完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。完全垄断在一定意义上存在有利于技术进步的一面。 2.2.规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂规模经济十分显著的产品，如果由一个或少数垄断厂商进行大规模生产，便会降低单位成本，从而以较低的价格商进行大规模生产，便会降低单位成本，从而以较低的价格提供给消费者。提供给消费者。 三三、政府的价格管制政府的价格管制 1.1.采用边际成本定价法，政府规定价格由采用边际成本定价法，政府规定价格由LMCLMC曲线与需曲线与需求曲线求曲线DDDD的交点所代表的价格决定。的交点所代表的价格决定。（如图） O Q1 Q2 Q 边际成本定价图 LMCLACMRDP2PP1NFED 2.2.采用平均成本定价法，政府规定价格由采用平均成本定价法，政府规定价格由LACLAC曲线曲线与需求曲线与需求曲线DDDD的交点所代表的价格决定。（如的交点所代表的价格决定。（如图）图） O Q2 Q1 Q 平均成本定价图DLMCLACP2PP1NED思考题一个偏远小镇上只有一家私人诊所，该医生一个偏远小镇上只有一家私人诊所，该医生为什么能实行第三等级差别定价？为什么能实行第三等级差别定价？1。完全垄断。完全垄断2。医疗服务一般不能转让，不同的服务对象实际上处于不同。医疗服务一般不能转让，不同的服务对象实际上处于不同的市场中；的市场中； 3。不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需不同的病人由于收入，教育，家庭背景等原因，各自需求价格弹性不同。求价格弹性不同。武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国武汉黄鹤楼的入场券采取差别价格政策，国内游客的入场票价为内游客的入场票价为2元，外国人的入场券为元，外国人的入场券为5元。元。1。为什么采用差别价格？。为什么采用差别价格？2。在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？。在怎样的条件下，施行这种政策才能有效？1。国内外游客消费能力有差别。国内外游客消费能力有差别。2。三个条件：第一，必须是完全垄断的市场；。三个条件：第一，必须是完全垄断的市场；第二，必须能够把不同市场或市场的各个部第二，必须能够把不同市场或市场的各个部分有效地分割开来。第三，各个市场必须有分有效地分割开来。第三，各个市场必须有不同的需求弹性。不同的需求弹性。 计算假设一个垄断厂商面临的需求曲线为假设一个垄断厂商面临的需求曲线为P=10-3Q, 成本函数为成本函数为TC=Q2+2Q.（1）求利润极求利润极大时的产量、价格和利润。（大时的产量、价格和利润。（2）如果政府企）如果政府企图对该垄断厂商采取限价措施迫使其达到完图对该垄断厂商采取限价措施迫使其达到完全竞争行业所能达到的产量水平，则限价应全竞争行业所能达到的产量水平，则限价应为多少？为多少？（1）根据）根据MR=MC,得出得出Q=1, P=7, 利润为利润为4 （2）完全竞争条件下利润极大化的条件是）完全竞争条件下利润极大化的条件是P=MC，得出得出P=5.2.Q=1.6
