网路经济学.pptx

何謂網路經濟 網路經濟學對傳統經濟學的挑戰 網路經濟學的重要概念你不可不知的八個名詞 網路經濟的特色 網路經濟所面臨的問題 網路經濟的應用 總結 利用網路進行傳統經濟活動 網路經濟學新經濟產品新交易系統新顧客行為新價值關係 兩大優點：減低市場交易成本減低市場交易成本增加與消費者之間的互動增加與消費者之間的互動傳統經濟學網路經濟學物品的數量越少，其價值越高物品的數量越多，其價值越高(反向經濟學)資源有限，慾望無窮(稀有經濟)資訊無窮，慾望有限(成長經濟/豐富經濟)均衡點常為中間值(邊際分析)均衡點常為極端值(超邊際分析) 網路效應與網路外部性 報酬遞增定律 需求面的規模經濟 正回饋循環 自然獨占 產品及價格的差異化 套牢原理 策略同盟 意指一項產品對個別使用者的價值取決於總使用人數Metcalfes Law！ Utility = users2 一台電腦的附加價值，會隨著它連接電腦數目的平方值成正比 網路效應(Network Effects)會導向需求面的規模經濟與正回饋循環 Externalities(外部性) 會帶來附加影響的事物，但卻無法明確定義其附加影響所造成的成本，即是一種外部性 直接網路外部性就是網路外部性! 間接網路外部性替代品與互補品 報酬遞增定律 產品或服務的使用單位愈多，每單位的價值及獲利就愈高 網際網路之價值隨著成員數目的增加而增加，然後價值的增加又吸引更多成員加入 報酬遞增及網路外部性造成壟斷 ！ 例；微軟 規模經濟 當廠商生產能力與產量增加時，由於大量採購原料使成本降低，產品每單位製造成本隨產量的擴大而下降所帶來的效益，稱為規模經濟 需求面的規模經濟 當使用某一產品的消費者愈多，消費者在使用該產品時的效用就愈大的現象 運用消費者預期心理 為資訊市場的常態 隨著使用人數的增加，產品的價值愈來愈高而吸引更多人使用，最後達到關鍵多數並在市場取得絕對優勢 導致強者愈強，弱者愈弱 微軟與麥金塔 自然獨占(natural monopoly) 生產時發生規模經濟 產品的異質化，替代性低 一家獨大與標準戰爭成為網路常態，也容易造成壟斷。 例：微軟！又是微軟！=_= 當市場規模較小而維持最低效率的生產規模較大時，有時由單一企業供應整個市場可能是比較經濟的 數位資產定律（the law of digital asset） 資訊產品成本極高，然再製成本極低 Marginal cost = 0 又稱為零阻力經濟 產品與價格差異化成為定價方式 指資訊產品有強烈系統化特質，若市場沒有統一的標準，消費者要轉換產品便需付出極大的成本 競爭型態成為統一標準的競爭 造成壟斷！ 生產互補產品的公司必須彼此建立同盟關係，使產品相容 自然獨佔 & 產品區隔市場 企業尋求結盟以追求正回饋效應 Wintel 聯盟(Microsoft/Intel)及Netscape/Sun(Java) 網路經濟是分散式的經濟 交易結構大幅改變 即時互動的環境 讓小公司有大績效，讓大公司有小公司的優點：靈活、有彈性及回應快 缺乏交易安全及認證機制 網路塞車 使用者習慣不易改變 無法以傳統行銷模式傳播 法令環境不健全 電子商務 行動商務 (聽說預官必考!) 降低交易成本（去除傳統中間化） 自由市場有效率運作 企業自由彈性化，與顧客互動無障礙 以快制慢 弱肉強食，企業壽命更短，輪動速度快