两分钟解剖微电影营销.pptx

两分钟解剖微电影营销By 和硕猫“猫眼看营销”系列之 微电影是近年来在微博各种新媒体平台、各大视频门户网站等媒体上广泛传播的微型电影，适合在移动状态和短时休闲状态下观看，具有完整策划、系统制作体系支持、具有完整故事情节，一般时长均不超过60分钟2010年底，凯迪拉克以一部一触即发首次冠以“微电影”的概念；2011年随着各种新媒体平台迅猛而出，“微时代”正式开启；2012年将是微电影爆发期，据微电影平台“时代光影网”统计，仅2012年前三个月，至少已有数百家企业推出自己的定制微电影，而正在制作中的微电影更是不计其数微电影定义微（超短）时：30秒60分钟微（超短）周期制作：17天或数周微（超小）规模投资：几千-数千 or 万元/每部3“微”目前，国内的微电影主要分为两类：Type I：有完整故事情节的、小成本制作的小型电影Type II：为某特定产品、品牌或者服务的宣传推广而定制拍摄的微电影广告（商业定制微电影）在众多商业微电影（Type II）中，汽车与手机是两大活跃的先行者，不可否认，重量级国际品牌对微电影的精良制作、实践创新的互动技术，是促使其聚集人气、迅速流行的重要诱因商业微电影大热过程中，重量级实践者功不可没FIND ME汽车手机各行业优秀品牌纷纷重磅出击商业微电影跑过死神的快递员80后集体的回忆平行相交逆时恒美桔子水晶酒店12星座电影（水瓶座）LOdysse de CartierIT化妆品奢侈品酒店鞋业饮料 传统广告失宠、商业定制微电影走红的原因30”+的TVC太贵电视收视群体在变老广告主的采购行为变化15-30“阐述品牌故事太难传统媒体资源有限截杀渠道仅是刺客占据源头才是革命者快餐时代，时间碎片化移动终端和自媒体平台崛起迅速主流消费群体社交特征明显，交互性主动传播渠道源头CELEBRITY明星Diagram 2Diagram 2Diagram 3COMMUNITY社群CONTENT内容微电影-最快融合3C的有效营销手段社交时代的营销活动方向蹩脚广告视频优秀微电影完整故事情节鲜明的人物形象精彩对白、音乐精良的电影画面以情感人内容苍白产品导向创意直接节奏冗长植入牵强商业定制微电影加长版传统视频广告成功的商业定制微电影= 奥秘 + 感性诉求 + 互动探索 + 精益求精的制作创意形式剧情为王！互动剧情引发探索欲追求标识曝光量 国际大品牌在进行微电影营销时的传播重点，并不在于产品，而在于打造品牌和受众体验。微电影通过量身定做的故事吸引受众，唤醒观众某种未被触及的情愫，帮助品牌建立与观众的情感纽带，令后者产生对品牌价值的强烈认同感 植入均是软性的，好看的故事、考究的视听语言唯一目的是把产品功能、品牌理念巧妙地渗透进去，达到润物细无声的效果 戏虐无法承载着商业诉求，因此大品牌的微电影营销比较忌讳闹剧，或是出现容易被恶搞的元素。这并不意味着商业微电影必须远离娱乐、严肃、高高在上，但需要睿智的设计、有底线的幽默和鲜明的品牌精神/信仰 摒弃粗暴的大规模公关投放，让互动剧情引爆扩散。把观众从被动观看，转到主动参与决定剧情走势、挖掘隐藏剧情，拉长品牌与受众“恋爱”的时间，让“爱人”掌握主动权，疯狂探索、疯狂分享 尽管“0成本”推广很美好，但达到良好的效果，整合传播是必不可少的。在正确的时间、对正确的人、说正确的话-借势节日、大事件制做应景的微电影，从PC到移动终端的全覆盖，配合O2O(线上线下)的Campaign、促销活动来变现微电影的商业价值商业定制微电影的营销思路商业定制微电影的创新手段纵身一跃片名品牌创新模式创新：众包模式，草根全程参与创作变换的年代“挖掘式电影”，运用大量的互动技术：1）影片结尾处采用QR码，手机扫描直接下载APP，从互联网直接联通移动互联网2）人脸识别，观影过程中用APP扫描，获得Galaxy SII手机介绍、林宥嘉演唱会信息、开启那英同名MV、获取并在手机上观看隐藏剧情3） LBS+AR，在指定热点商圈通过APP捕捉虚拟勋章，参与抽奖，实现O2O的导入暗夜之境尚酷尝试HTML5技术，完美支持移动互联网的互动感受极光之城路虎揽胜极光首部连载式动漫微电影：采用漫画与实景交替演绎的剧场版悬疑动作巨制，每周一集8，定制个性电影海报快速为你的微电影自检获取成功的基因好的微电影触发用户愿意做出相应的动作，而不是企业自说自话参与性可观性、艺术性、故事性隐藏剧情、众包、奖励机制APP、AR、QR、HTML5、LBS跨平台、优化检索、推荐与分享机制代入感电影特性情感共鸣、身临其境、似曾相识科技感传播便捷整合传播有Campaign配合商业定制微电影陷入审美疲劳缺乏情感共鸣剧情、创意雷同审美肤浅/挑战大众智商粗暴追求商品形象、标识的曝光量商业定制微电影的突围在注意力碎片化的现状下，微电影营销面临的挑战是如何集中网民的注意力，增加观众的停留时间。互动剧情，是一个重要的突破口，它增加了观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，观众也不会觉得枯燥，曝光在品牌下的时间肯定是现在的N倍软性的情感共鸣比硬生生的LOGO植入更能让用户记忆深刻，感人的故事能在社会化媒体存活地更久情感享受也需要视觉享受，高成本更能把握电影质量，社媒用户更愿意分享画面优质的好片子剧本为王制作精细互动剧情2012年商业微电影营销两大警示：冰与火！冰：送审制恐令“微电影”变“危电影”火： “微电影”成营销标配，尚未参战？还未打算升级你的微电影计划？附件：名词解释APP： Application的简称，指第三方智能手机的应用程序QR码： Quick Response的缩写，二维码的一种，比普通条码可储存更多资料，亦无需像普通条码般在扫描时需直线对准扫描器。使用红外光增强的摄像头，直接对镜头拍摄到的二维图像进行软件识别，可获取上面存储的信息AR： Augmented Reality，增强现实，也被称为混合现实，是一种全新的人机交互技术。它通过电脑技术，将虚拟的信息应用到真实世界，真实的环境和虚拟的物体实时地叠加到了同一个画面或空间同时存在LBS：Location Based Service，基于位置的服务HTML5：超文本标记语言，其两大特点：强化了 Web 网页的表现性能；追加了本地数据库等 Web 应用的功能。HTML5 进一步增强了互动性，并有效减少了开发成本，对移动设备的支持更加完美，是未来网页以及互动交互技术的发展趋势