2022年互联网-大健康营销方案.docx

精品学习资源互联网+ 大健康营销方案（简版）2021 年 11 月 09 日版本号 :ZSTW20210220网站策划推广运营和盈利方案大健康产业进展前景分析政策是大健康产业的重要推动力；在第十四届中国国际健康产业博览会，举办的大健康产业高端论坛上，如何共享大健康产业蛋糕成为业内谈论的焦点；据中国科学技术战略讨论院讨论猜测，至2021年我国仅生物医药产业将形成约 8 万亿元的支柱产业，据此保守估量，至2021年，整个大健康产业的潜力将达10 万亿左右；传统的制药企业如广药集团、江中集团开头迈向大健康产业，目前包括中国电力、中国电子在内的央企开头布局大健康产业；大健康产业迎来新转折柯柯果业前景看好随着国家对大健康产业的大力进展，以大健康瓜果产业的快速崛起，并在国内绽开；目前，我国各省市积极引进新的产业，加大健康产业的进程，促进大健康产业生产的调整；据数据显示，目前全球股票市值中，大健康产业相关股票的市值约占总市值的13% 左右，美国的医疗服务、医药生产、大健康治理等大健康行业增加值占GDP 比重超过 15% ，加拿大、日本等国大健康产业增加值占GDP 比重也超过 10% ；在我国，大健康产业仅占中国国民生产总值的4%欢迎下载精品学习资源至 5% ，低于很多进展中国家；而在发达国家，这一比例普遍超过15% ，大健康产业成为带动整国民经济进展的庞大动力；这充分说明大健康业进展态势良好；国家斥资扩充市场规模我国大健康产业进展面临良好的政策环境；在政府层面，国家重视以人为本，提出了切实可行的新医改方案和“大健康中国2021 ”的大健康进展战略；“大健康中国2021 ”战略明确提出到2021年我国主要大健康指标基本达到中等进展中国家的水平，人均预期寿命将从2005年的 73岁增加到 2021年的 77 岁，卫生总费用占GDP 的比重要增加到 6.5-7% ，提高两个百分点；这一政策可谓将“大健康强国”作为一项基本国策，提高到了一个国家战略的高度，将来政府医疗大健康投入将连续增加；除此之外，国务院于2021年 9 月发布了关于促进大健康服务业进展的如干看法，提出到2021年，基本建立掩盖全生命周期的大健康服务业体系，大健康服务业总规模达到 8 万亿元以上； 2021 年 3 月，国务院厅印发全国医疗卫生服务体系规划纲要（2021-2021 ）正式稿，彰显国家优化医疗资源供应分布，全面促进分级诊疗、医养结合、医疗主句融通的决心； 同时商业大健康保险、大健康治理有望显著受益于数据平台的全面建立；随着我国居民收入水平不断提高，消费结构升级步伐不断加快，人们对生活质量的要求日益提高，以及人口老龄化带来的大健康服务需求增长，大健康产业将面临宽阔的前景；大健康产业进展提速越来越多的企业投入到大健康产业中，大健康产业从概念走向实践；广药集团近年来开头实施 “大健康产业战略”，已于2021年上半年投资设立了王老吉大健康公司，向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张，期望到2021年将王老吉品牌下属产品的销量提升到500亿元；江中集团的“十二五”规划是，依靠“中药食品化”进展战略，以OTC 为基础大力进展保健品和功效食品，进入大健康产业领域，步入跨过式进展的快车道，力争在“十二五”末期实现百亿目标；另外，双鹭药业、复星医药、康美药业、云南白药也在近两年积极挺近大健康产业；欢迎下载精品学习资源广药集团、江中集团等这样的传统制药企业投身大健康产业有“就近优势”；值得留意的是，原本与医药不相关的中国电力、中国电子等央企也开头布局大健康产业；大健康产业进展前景甚好为一种具有庞大潜力的新兴产业，大健康产业是指保护大健康、修复大健康、促进大健康的产品生产、服务供应及信息传播等活动的总和；包括医疗服务、医药保健产品、养分保健产品、医疗保健器械、休闲保健服务、大健康询问治理等多个与人类大健康紧密相关的生产和服务领域；产业信息网发布的 2021-2021年中国医药食品级纤维素醚市场评估与进展前景分析报告显示：我国大健康产业由医疗性大健康服务和非医疗性大健康服务两大部分构成，已形成了四大基本产业群体：以医疗服务机构为主体的医疗产业，以药品、医疗器械以及其他医疗耗材产销为主体的医药产业，以保健食品、大健康产品产销为主体的保健品产业，以个性化大健康检测评 估、询问服务、调理康复、保证促进等为主体的大健康治理服务产业；与此同时，我国大健康产业的产业链已经逐步完善，新兴业态正在不断涌现，大健康领域新兴产业包括养老产业、医疗旅行、养分保健产品研发制造、高端医疗器械研发制造等；我国的大健康服务业刚刚起步，随着人口老龄化和城镇化加速，将来市场前景宽阔；据估算，2021年，我国大健康产业规模估量接近2万亿元，到 2021年，规模将接近 3 万亿元，达到全球第一；2021年多项国家级工程完成了产品转化并将于 2021年投入使用，同时，我国大健康产业近年来的蓬勃进展充分反映了人民正迫切期望多元化、个性化的大健康服务；2021年大健康服务将从“概念”化服务阶段走向“高新技术服务”实际落地阶段，以“饮食、运动、睡眠、心理、起居、环境、经络”等全科治理为核心的大健康治理将成为主流；经济学专家估量， 2021年必将迎来大健康产业进展的黄金时代；欢迎下载精品学习资源大健康产业平台市场分析进入 2021年我国大健康行业面临新的进展形势，由于新进入企业不断增多，原材料价格连续上涨，导致行业利润降低，因此我国大健康行业市场竞争也日趋猛烈；面对这一现状，大健康行业 业内企业要积极应对，留意培育创新才能，不断提高自身生产技术，加强企业竞争优势，于此同 时大健康行业内企业，仍应全面把握该行业的市场运行态势，不断学习该行业最新生产技术，了 解该行业国家政策法规走向，把握同行业竞争对手的进展动态，只有如此才能使企业充分明白该 行业的进展动态及自身在行业中所处位置，并制定正确的进展策略以使企业在残酷的市场竞争中 取得领先优势；如何在新形势下打造新优势，成就新力气，书写新成果，更多关注大健康产业发 展的机构和人士已经意识到，始终被划分为传统行业的大健康行业绝不能因此就自定义为单纯依 靠传统营销模式来进展行业，而是一个符合国家进展规划、互联网、移动互联网结合的市场推广，通过专业性的行业平台功能获得效益的行业；104,000我们在百度上搜寻“八月瓜，大健康”一共显现多篇的相关信息内容，阿里巴巴上涉及八月瓜，大健康行业的相关企业数量为300多家，慧聪网上涉及八月瓜，大健康行业的相关企业数量为 5000多家，淘宝网上的相关企业数量为800多家；也就意味着，我们合作的大健康平台的目标盈利客户对象为6000以上，市场利润庞大；每年中小型企业针对中国电子商务市场投放广告量为500亿以上，现如今中小型企业大部分都有自己的广告投放预算，80% 的企业挑选百度、谷歌、或者阿里巴巴、慧聪上做推广、会员、广告，真正能获得互联网广告效益的基本为排名首页的大型知名企业，所以，现在更多的中小型企业会挑选更为细分化，更专业、推广方式更多的行业平台进行广告宣扬，例如中国健康网、中国食品网、中国招商网等专业平台的建立；而情愿挑选专业细分化平台做宣扬推广的企业数量保 守估量超过各自行业的85% ，也就意味着盈利目标数量超过这个行业的85% 企业数量 ；欢迎下载精品学习资源一、策划、制作与内容质量十年互联网技术的积存，强大的系统支撑平台，厚积薄发，为“互联网+ ”打下坚实的技术基础我们的客户群体分析：1 、60 后， 70 后， 80 后人群 90 后人群， 00 后人群；2 、高端收入群体，农村客户群体；3 、大型医药厂商，实体商，电商等大型客户群体；4 、大健康行业上下游企业，选购商等；网站构造思路：B2B+B2C平台1. 大健康相关产品上下游供应平台2.B2C 平台实现八月瓜的线上销售3. 其他生产大健康的中小企业第三方支付B2B 平台功能目的：对生产大健康企业资源整合，形成互联网、移动互联网的商圈；B2B 平台盈利点：广告费、会员费、询问费；B2C平台功能目的：通过产品带动B2B平台的流量上升，提高整个平台的知名度影响力； B2C平台盈利点：黄金旺铺费用，参与网络展会费、产品发布费、资金流转 等；二、推广（一）平台整体推广优势1 、平台优势 ：利用行业平台进行推广欢迎下载精品学习资源1 ） SEO 整体优化； 2 ）行业平台； 3）异业同盟； 4 ）商机联盟2 、行业优势：利用合作方行业背景资源进行重点推广1）协会结合； 2 ）行业内平媒宣扬； 3 ）线下资源结合；4 ）告知合作伙伴5）友情链接； 6 ）广告互换； 7）宣扬材料3 、运营优势：利用通用的推广方式进行常规推广操作1） 邮件营销；软文推广；搜寻引擎；买广告；博客营销；线下活动；论坛贴吧宣扬2） QQ 群、社区发帖4 、特殊推广优势：异业同盟 部分完成，部分筹备中1） 产品库的自由建立2） 产品信息在不同同盟中的共享3） 在同盟门户中有统一搜寻框4） 在每一个同盟门户顶端有统一logo ，能链接到特地的百强门户5） ）以胜利为目标，以成效为导向的工作风格，视合作伙伴网站胜利为己任6） 专业的运营团队人员和工程负责人员全程完成从工程策划、制作、推广到营销7） 代招代培合作伙伴内容编辑和运营人员，全程完成整个网站的运营过程8） 具体、周密、专业的专案运营推广执行方案a. 有主次，有重点，分阶段的执行策略b. 有个性，有共性，为成效的实施方式c. 熟知通用推广，挑选性接受针对本案的最优方式9） ）充分结合合作伙伴线下资源，发挥合作伙伴和诚曦优势互补,线下和线上推广相结合；（二）推广实施步骤1 、SEO 优化推广阶段欢迎下载精品学习资源实施工作：制定 SEO 优化方案执行搜寻引擎登陆SEO 关键词挑选整体 SEO 优化执行人员培训合作方协作工作：单独配备至少1 名网站运营人员负责对关键词进行监控行业人员参与对关键词的挑选接受培训2 、基础推广阶段实施工作：结合双方资源确定推广受众，制定策略性规划和推广方案；完成相关网站和行业网站的友情链接；博客、社区、贴吧、论坛、软文等挑选性推广； 安装第三方监控统计户主协作工作：负责对流量进行监控至少配备 1 名网站编辑，发布原创内容（或整合）3 、推广模式常见互联网在线推广方式博客营销方法论坛营销方法欢迎下载精品学习资源邮件营销方法合作推广方法其他免费推广方法大事营销方法活动营销方法4.1 常见互联网在线推广方式搜寻引擎竞价优化排名；大型网站广告宣扬；网站对搜寻引擎进行优化；搜寻引擎的登录； 撰写软文；即时谈天工具推广；论坛发帖；网络视频广告；撰写博客；邮件推广；推广信息软件；登陆导航类网站；与其它网站建立友情链接；在自身网站上举办活动； 与其它网站一起举办线上活动；分类网站发布宣扬信息；加入网络广告联盟；文字、图片、视频等信息载体内加入推广信息；在线嬉戏内插入广告；制造网上新大事4.3 论坛营销方法门户利用论坛这种网络沟通的平台，通过文字、图片、视频等方式发布门户的产品、和服务的信息，从而让目标客户更加深刻明白门户的产品和服务；最终达到门户宣扬品牌、加深市场认知度，这就是论坛营销；论坛营销留意营销广度，明显是以信息展现为主的Web1.0时代的网络营销方法；论坛营销要由“硬”到“软”，可以结合软文要找到目标市场高度集中的行业论坛欢迎下载精品学习资源不要发广告.参与论坛，帮忙会员，建立权威.论坛签名是推广的场所.在签名中促销论坛营销的缺点花费的时间比较多得真的在论坛中参与回答疑题4.4 邮件营销方法邮件营销 是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段；邮件列表的建立通常要与网站的其他功能相结合，并不是一个人或者一个部门可以独立完成的工作，将涉及到技术开发、网页设计、内容编辑等内容，也可能涉及到市场、销售、技术等部门的职责，假如是外包服务，仍需要与专业服务商进行功能需求沟通；邮件列表必需是用户自愿加入的，是否能获得用户的认可，本身就是很复杂的事情，要能够长期保持用户的稳固增加，邮件列表的内容必需对用户有价值，邮件内容也需要专业的制作；邮件列表的用户数量需要较长时期的积存，为了获得更多的用户，仍需要对邮件列表本身进行必要的推广，同样需要投入相当的营销资源；4.5 合作推广方法什么是友情链接 交换链接 在门户上，点击一行字或一张图，会切换到或弹出 另一个您认可的页面（例如是您喜爱的网站，您伴侣的网站），这就称为友情链接；门户交换链接 ，也称为友情链接交换、互惠链接、互换链接等，是具有肯定资源互补优势的网站之间的简洁合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称，并设置对方网欢迎下载精品学习资源站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发觉自己的网站，达到相互推广的目；因此常作为一种网站推广手段；链接交换，在英文中即为Linkexchange；交换链接，是互联网上宣扬自己门户经常使用的一种方法；可以一个一个去喜爱的网站，联系他们的站长，寻求交换友情链接；去论坛等站长聚积的地方，发布信息交换链接；什么是广告互换和资源合作？与本行业相关的网站之间相互换投广告位、互换内容、互换频道、互用资源等，达到相互提高对用户的服务和增加网站流量的成效；4.6 其他免费推广方法.加入行业用户QQ 群.网络分类目录.B2B 网站信息发布.同城网站信息发布4.7 大事营销方法大事营销 在英文里叫做 Event Marketing,国内有人把他直译为“大事营销”或者“活动营销”；大事营销（ event marketing）是企业通过策划、组织和利用具出名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或大事，引起媒体、社会团体和消费者的爱好与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式；简洁地说，大事营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的大事，并通过具体的操作，让这一新闻大事得以传播，从而达到广告的成效；支持公益活动欢迎下载精品学习资源公益切入点是指门户通过对公益活动的支持引起人们的广泛留意，树立良好企业形象，增强消费者对门户品牌的认知度和美誉度；随着社会的进步，人们对公益大事越来越关注，因此对公益活动的支持也越来越表达出庞大的广告价值；“搭车”聚焦大事这里的聚焦大事是指消费者广泛关注的热点大事；门户可以准时抓住聚焦大事，结合门户的传播或销售目的绽开新闻“搭车”、广告投放和主题公关等一系列营销活动；危机公关门户面临的危机主要来自两个方面：社会危机和自身的危机；社会危机指危害社会安全和人类生存的重大突发性大事，如自然灾难、疾病等；自身的危机是因治理不善、同业竞争或者外界特别大事等因素给企业带来的生存危机；4.8 活动营销方法活动营销是指 门户运营方环绕门户本身策划网上和网下可参与性较强的活动，以达到活跃网站的用户和用户带动更多新用户参与为目的营销手段，可操作性简洁，一般的网站经常有相关的 活动；常用的网络活动有奖征文； 有奖调查； 线下聚会；网上各种小赛事； 网站上纠错寻宝；赠送广告形式的文化衫：中关村在线；可想的空间比较大，充分发挥想象力；常见互联网在线推广方式-40%博客营销方法5%欢迎下载精品学习资源论坛营销方法 -5%邮件营销方法10%合作推广方法 -5%大事营销方法15%其他免费推广方法 -10%活动营销10%三、运营及盈利1 、运营及盈利方案以 1年为周期方案实施目标，帮忙户主理清网站运营思路，同时帮忙户主代招代培团队成员，会在原有的竞争力上复制给我们的户主；2 、盈利模式主线初期 ：会员会费 + 广告+ 建站中期 ：会员会费 + 广告+ 建站 + 行业培训 + 认证长期 ：会员会费 + 广告+ 建站 + 行业培训 + 认证+ 展会+ 调查报告说明：盈利模式从初期到中期再到长期是递进式进行的，是盈利模式的逐步叠加，即：现阶段盈利模式 = 本时期的方案盈利模式+ 前期各个阶段的盈利模式盈利模式需要在具体运营过程中进行成效评估，并依据评估结果进行调整，不能将方案僵化执行；对于门户创立初期而言，现阶段着重考虑的是初期的盈利模式；初期盈利模式的良好运作，将快捷有效的为企业达成现金；三、大健康产业平台搭建预算：1 、 APP （ IOS与 Android双系统），保留数据端口实现柯柯果业相关数据对接；预算：3540万；欢迎下载精品学习资源2 、微信公众号后台深度开发，预算：5 万， H5 嬉戏推广服务，预算10 万；3 ， PC 客户端官网，预算： 20 万 （二期规划 一期开发基础 PC 官网，保留数据对接端口）四、 团队组建构架与预算：人员支配鉴于以上服务内容，甲方的平台运营、保护、推广需要供应不少于7 人的服务团队，美工页面设计至少1 人，运营策划活动设计1 人，付费软件推广至少1 人，技术服务保护2 人，客服至少 2 人；预算： 5080万/ 年五、平台初期推广预算：依据整体工程运营情形及市场情形，依据甲乙双方协商制定相关推广方案，可依据平台广告及会员盈利等相关情形综合策划；六、工程整体预算为：平台硬件搭建： 7080万服务团队组建： 5080万营销推广预算： 030万平台服务合同报价：60万，大写：陆拾万元整（包含APP ，微信公众号及基础版PC 官网）欢迎下载