2022年城市品牌建设.docx

龚清概在品牌中国武夷论坛发表的主题演讲武夷山 “双世遗 ”品牌内涵武夷山于 1999 年 12 月被联合国教科文组织列入 世界遗产名录 ，确立了在全国和世界旅行资源格局中的重要位置； 武夷山作为 “世界自然与文化遗产地 ”，其价值具有真实性和唯独性，是人类罕见的且目前无法替代的宝贵财宝；学习文档 仅供参考武夷山自然资源极具优势；武夷山素以“碧水丹山、珍木灵草”名扬天下，集山岳、河川风景于一身， “奇、秀、美、古 ”兼而有之，是人类与自然环境和谐统一的代表；曲折萦回的九曲溪贯穿于丹崖群峰之间，如玉带串珍宝，将36 峰、 99 岩连为一体；山临水而立，水绕山而行，峰岩高低、河床宽窄、曲率大小、水流急缓、视域大小、视角仰俯等都到达巧妙的程度， 形成 “一溪贯群山， 两岩列仙岫 ”的特殊美景， 溪光山色中溶注了中国传统的诗情画意和美学意境，构成了罕见的自然山水奇迹；武夷山物种资源极其丰富，是“鸟的天堂 ”、“蛇的王国 ”、“昆虫世界 ”和动植物的 “自然避难所 ”；它储存了世界同纬度带最完整、最典型、面积最大的中亚热带原生性森林生态系统，展现了生物演化过程， 是全球生物多样性爱护的关键地区，是尚存的珍稀、濒危物种栖息地；武夷山已知植物3728 种，有中国特有属27属 31 种， 种子植物类数量在中亚热带地区位居前列，是欧州的七倍；动物有5110 种，尤以两栖、 爬行类和昆类分布众多而闻名于世，是世界闻名的模式标本产地，被中外生物学家称为“讨论两栖、爬行动物的钥匙”；武夷山森林掩盖率到达95.3%，空气堪称上乘，在自然保 护区空气中的负氧离子含量最高处达每立方厘米13 万个；1990 年原世界旅行组织执委会主席巴尔科夫人在游玩武夷山后题词赞扬：“未受污染的武夷山风景区是世界环境爱护的典范”；武夷山文化内涵魅力特殊； 武夷山是福建文化的发源地之一， 闽越文化的摇篮， 素以辉煌悠久的历史文化、天人合一的和谐环境著称，被誉为 “闽邦邹鲁 ”、“道南理窟 ”；武夷山的“架壑船棺 ”、“虹桥板 ”以及占地 48 万平方米的汉代闽越王城遗址等众多的文化遗存，是绵延 2000 多年之久的 “古闽越 ”、“闽越族 ”等国内外绝无仅有的古代文明的历史见证；朱熹在武夷山 “琴书四十载 ”，集孔子以下学术思想之大成，形成儒学思想文化的杰出代表 朱子理学；武夷山因而成为 “三朝宋、元、明理学驻足之薮”的理学名山；中国闻名历史学家 蔡尚思教授赞誉： “东周出孔丘，南宋有朱熹；中国古文化，泰山与武夷”； 武夷山是中国唯独的茶文化艺术之乡，武夷岩茶位列中国十大名茶之一，“大红袍 ”是当今中国茶王； 武夷山产茶历史悠久，宋时自蔡襄以后，主要作为京都皇室贡品；十七世纪远销西欧，成为世界闻名的茶叶；武夷山茶文化与山水共源远，不仅集儒、佛、道三教于一体，仍有独具武夷特色的山水茶； “千载儒释道，万古山水茶”正是武夷山特殊的文化与自然特点的概括；因此， 依靠武夷山 “双世遗 ”品牌资源优势， 进展武夷山旅行产业，建设国际性旅行度假城市得天独厚、 前景宽阔； 但由于受自然地理条件及经济进展滞后等因素影响，武夷山旅行进展仍存在一些问题和不足；主要表达在：一是旅行进展有思路，但整体规划较滞后；这些年武夷山旅行取得了长足进展，并着眼长远进展， 提出了构建大武夷旅行经济体系概念，但是大武夷如何构建， 怎么进展至今仍没有完整的旅行进展规划；二是旅行资源品位高， 但产品开发层次低； 武夷山的 “双世遗 ”是难得的高品尝、 高等级资源；但由于旅行项目建设投入不足， 基础配套设施不完善， 导致目前旅行产品开发层次不高，而且大多都是最初层次的观 光产品，有的甚至仍处于完全未开发状态；我们的旅行产品仍不丰富，山水产品开发较多，而文化内涵挖掘少；比方我们有很好的养生、创意资源和环境，但仍没有养生、创意产品，更谈不上产业进展； 三是国际影响日益扩大，但对外交通仍不顺畅； 武夷山旅行通过这些年的建设与进展， 在国内外有了肯定的影响，但由于航空、铁路、高速大路等现代立体交通发 展滞后，严峻制约了武夷山旅行经济的进展；如航班班次少、 时间支配不科学、机票票价不打折等，导致外面的旅客进不来，里面的旅客出不去，相当程度上影响了旅行的进展；四是旅行位置在提高，但治理水平仍较低；南平市委、市政府高度重视武夷山旅行产业进展，并 把它列入南平市重点进展的新兴产业之一，正在着手编制大武夷旅行进展规划；但就目前而言，旅行治理体制比较纷乱，旅行治理力气不足，缺少专业人才，行业治理比较粗放，企业经营层次较低等，影响了武夷山整体的旅行形象和投资环境；武夷山 “双世遗 ”品牌进展定位武夷山 “双世遗 ”是全世界的宝贵财宝，是当今地球同一纬度生态环境爱护最好的地区， 武夷山旅行也得到了全世界人民的认可，成为一种品牌； 但这个品牌仍没有成为一个区域品牌，仍不能代表一个区域的形象和城市的名片；因此，我们要发挥武夷山“双世遗 ”品牌优势， 突出中华养生基地、 闽越文化根源的特点，以进展旅行观光、休闲养生度假、创意产业为重点，带动大武夷地区旅行业的全面进展，做到宜游、宜养、宜居、宜创、宜业，建设国际性旅行度假城市；总体要求是：高起点规划，塑造国际性的城市形象；高标准建设，打造国际性的旅行品牌； 高水平治理，营造国际性的旅行环境；高质量进展，增强旅行经济的国际竞争力；高水准营销，扩大中高档旅行客源；国际性旅行度假城市的主要内涵是：学习文档 仅供参考1建设休闲观光的旅行胜地；依靠武夷山丰富的旅行资源，对比国际性旅行度假城市的标准， 完善旅行基础设施，丰富旅行产品， 加快建设一批具有国际旅行度假接待才能的酒店，能承办国际A 级体育赛事的场所，能举办国际大型展会的会展中心，具有国际水准的音乐文化展演， 能够充分展现自然文化遗产的博物馆；统筹旅行的时间、 空间和客源等要素，策划一批经典旅行项目和活动，形成一批旺季能分流、淡季能吸引客源的产品，推动武夷山旅行产业精品化和旅行功能高级化进程，实现从观光型向度假型提升转变，真正提升武夷山的品位，成为最适合旅行休闲观光的城市；2建设胜利人士的养生基地；养生旅行是一种在观光旅行和度假休闲旅行进展到一定阶段的产物； 武夷的山水是中国式山水的最正确代表，不管自然养生旅行资源， 仍是人文养生旅行资源， 武夷山都堪称养生天堂，属于世界级的养生旅行资源；武夷山是古代传奇最闻名的养生家、 中华养生始祖、 长寿养生术的创始人彭祖的养生之地；凭借武夷山特殊的山水风光和有益于人类长寿的高密度负离子，借助传统的中医治疗养生手段，突出山水养生、茶文化养生、道家养生、 国学养生等方面的养生主题，丰富养生产品，建设世界胜利人士的养生基地；3建设最具抱负的创意之地；创意产业是一个新兴的高增长产业，表达了一个国家或地区的软实力； 武夷山是旅行胜地， 有优越的创意环境和丰富的原创资源； 我们将依靠闽北产业集中区武夷新区、 武夷高教园区两个园区， 规划建设武夷山创意产业园区， 重点进展旅行创意、 养生创意、文化创意等产业， 建设国家级创意产业园区；并在武夷山开办创意论坛，举办世界创意大赛，扩大武夷山创意产业影响，努力把武夷山建设成为一个风景养眼、碧水养人、环境养心、青山养神的全国乃至国际最有活力和影响力的创意之地；建设国际性旅行度假城市的主要举措发挥武夷山 “双世遗 ”品牌优势， 建设国际性旅行度假城市是我们的目标； 如何塑造品牌、经营品牌、打响品牌，需要我们付出艰辛的努力；一是加大爱护力度；生态资源是建设国际性旅行度假城市的最大资源、最大优势、 最大支撑；作为世界双遗产地，第一位的任务就是爱护；假如没才能开发好，能够爱护下来，就是最好的德政； 目前从武夷山生态资源爱护整体上看，可以分三大块考虑： 第一块是爱护区；以爱护为主，坚固树立 “木头烂在山上就是文化”的理念，执行最严格的资源爱护措施；不断 扩大武夷山上游的爱护范畴，建设国家森林公园， 成为全球性的生物科考基地；其次块是景区；遵循严格爱护、统一治理、合理开发、永续利用的原就，突出其遗产性和产品观光养生二元化，在爱护的基础上适度开发，表达对遗产地的敬重；第三块是度假区；关键是掌握；着重进展符合旅行度假城市定位的项目建设，对一些小的项目或不符合功能定位和规划要求的项目，宁愿慢一点、少一点，也不要急于上马，把有限的空间爱护好；二是坚持科学规划；不管是旅行度假区、观光景区，仍是城市旧城区、新兴进展区域，全部建设都要着眼旅行产品的打造和城市旅行经济的培育；假如没有强化这方面的理念，今日的建设不但无法形成优质旅行资源，反而可能会成为明天的成本；依据国际性旅行度假城 市的定位， 重新调整规划思路，高起点制定总体规划，有深度地编制好修建性详规，主景区和度假区仍要做到城市设计，表达城市的品位和风格；同时，科学制定旅行、养生、创意等产业进展规划， 表达 “双世遗 ”品牌的内在要求； 这些规划注意与重大基础设施的对接，做好新兴进展区域规划、 主体功能区规划、土地利用总体规划、耕地爱护区规划、风景区规划的连接，做到有机统一、高度统一；三是改善交通条件；依据经济半径理论，不管是旅行产业，仍是其他经济活动，都有一 个半径范畴； 一般来说， 3 个小时车程的区域范畴内才是经济半径；目前， 南平市境内建成、在建和规划建设的高速大路有10 条，里程达 1063 公里，其中福银、浦南高速大路建成通车， 武邵、宁武、龙浦高速大路正在加快建设，松建、邵光高速大路即将开工，建古、延顺、顺邵、南平绕城高速大路也将在近年开工；有 5 条铁路列入新一轮海西铁路建设规划，京福高速铁路和南三龙、 浦建龙铁路将于今明两年开工建设；武夷山机场预备扩容升级，并着手筹建新机场； 届时， 闽北将形成与全国各大区域的立体交通网，为游客特殊是境外游客进出武 夷山供应便利的交通条件，并真正融入发达地区的经济半径；四是集聚旅行资源； 武夷山旅行不仅在福建有优势， 而且在闽浙赣也具有中心位置； 当交通条件改善后，对福建宁德、三明、江西的上饶、鹰潭和浙江的衢州、丽水的旅行都将起到辐射和带动作用； 现在是共赢的岁月， 只有大家都好， 你才会更好； 区域旅行经济的形成离开武夷山不行， 但只有武夷山也不行； 现在关键是要注意讨论空间集中度、 产业集中度和行业关联度，打好 “双世遗 ”品牌，增强集聚才能，提升整体水平；整合武夷山景区、度假区及周边的旅行资源， 形成一批具有国际水准的旅行项目和产品， 提高空间集中度； 加强与周边地区旅行协作，实现资源优势互补，策划形成一批经典旅行线路，提高行业集中度； 通过武夷山观光旅行的带动，进展休闲养生、商务会展、生物科考、创意等相关行业，提高行业关联度；五是注意品牌经营； 把提升 “双世遗 ”品牌作为区域经济的整体行动，依靠武夷山现有平台，通过举办海峡西岸武夷国际投洽会、山水茶文化节、品牌中国武夷论坛、中国武夷山 国际创意大赛、 脚斗士和高尔夫球国际性体育赛事等一系列重大活动，广泛推介武夷山，扩大武夷山的对外影响力；借助国内外大型展会，广泛开展旅行促销活动，并主动对接国内重点景区 点、旅行社， 将武夷山纳入国际旅行营销网络，不断拓展国内外旅行市场；加大在主流媒体上的宣扬力度，邀请境内外媒体记者组团到武夷山采风，扩大旅行宣扬成效， 让市场熟悉、认可武夷山，努力实现“两提高一延长 ”即提高中高档游客人数，提高国外游客人数，延长游客在武夷山旅行的时间；六是提升服务水平；强化服务意识，坚持标准化、精细化治理，提倡个性化服务；推行旅行行业治理标准，加强旅行行业监管，促进行业自律， 使旅行景区向标准化、标准化和可连续化的方向进展；建立多元化的人才培育机制，成立“南平市旅行培训中心 ”，培育一批具有国际接待才能的专业人才，引进外省、 外地区的高层次旅行专业人才，提升旅行从业人员素养， 提高其旅行行业治理和服务水平，使游客在武夷山游得顺心、住得舒心、吃得放 心、玩得高兴；讨论出台扶持旅行、创意、生物等产业进展的优惠政策，在用地、融资、市场拓展等方面加大扶持力度，努力营造良好的市场环境，全力推动武夷山旅行产业的进展；