2022年电大企业战略管理2.docx

精品学习资源企业战略治理作业1；某企业经营烟酒业务，其厂址在华北某市，销售市场在华北、东北、华东及 西北各省；产品以高档酒为主，企业最近有如下几件事需要解决；请问：以下大事中哪些是企业战略层次应当讨论的问题，哪些不是，请一一列举理由答案解读：1、西南某制酒企业在西北市场在春节期间开展买二赠一促销活动，本企业西部 市场负责人请示总经理审批春节期间的促销活动；答：这只是促销活动问题；在春节期间，西南某制酒企业开展了买二赠一促销活动,由本企业西部市场负责人向华北的负责人提出的方案，本次促销活动的目的是为了企业战在西部市场的生存和进展，使企业能西部市场中占有肯定的销售份额和从而提高企业的市 场占有率，采纳“降价”促销成为了吸引消费者增加购买；西部市场不是以企业的长远进展为核心，更重要的是为了生存为目标，将目光盯在现有的市场、现 有的产品、现有的业务上，被动地参与价格大战，拼命地保卫市场占有率；这 属于非企业战略层次问题；2、鉴于中档酒市场需求量大，营销部门建议本企业也加入中档酒行列，开发中档酒；:答：由于市场上的中档酒需求量变大，营销部门建议开发中档酒，其主体是营销部门，由营销部门提出的一个方案，其针对市场的需求量提出了适于 企业生存和进展的方案，具有长远性的规划，“今日的努力是为明天的收成”、“人无远虑、必有近忧”；兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远进展的摸索，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的进展轨迹及宏观治理的措 施、计策；其次，环绕远景目标，企业战略必需经受一个连续、长远的奋斗过欢迎下载精品学习资源程，除依据市场变化进行必要的调整外，制定的战略通常不能天天令改，具有长效的稳固性； 所以它是企业战略层次应讨论的问题；3、由于石油价格连续上涨，各国都在酝酿开发新能源；其中用酒精作为汽油的替代产品是其中的一个方案；企业准备同某发动机企业联合开发不挥发的用于动力的酒精； 答：企业准备同某发动机企业联合开发不挥发的用燃油的液体酒精，这也是企业战略层次要讨论的问题；企业为了生存和进展，必需走可连续进展道路，为了在市场中立于不败之地，必需想尽一切方法使自己具有肯定的竞争优势，所以企业提出了该方案，该方案具有长远性、全局性和纲领性，所以这也是企业战略层次应讨论的问题；由于该方案的主体是企业，是由企业提出来的方案，因此属于战略层次中的公司战略；竞争是市场经济不行回避的现实，面对竞争，企业战略需要进行内外环境分析，酒行业中酒精是资源优势， 充分发挥自身的资源优势，通过设计合适的经营模式，形成特色经营，增强企业的对抗性和战役力，推动企业长远、健康的进展；4、与一家商场就货款问题发生争议，对方已诉至法院；答：不是企业应讨论的战略层次问题，它仍谈不上什么战略，只是公司在经营过程中遇到的一个很小的问题，可能涉及到履行合同和信誉问题也只是一些战术问题，而并不能谈及战略，这从战略的概念和特点上也可知，企业战略是企业在市场经济、猛烈竞争环境，在总结历史体会、调查现状、猜测将来的基础上，为谋求生存而作出的长远性、全局性的谋划或方案；因此它不是企业战略层次应讨论的问题；5、购买设备的意向已定，协议已签，急待履约； 答：这也不是企业战略层次应讨论的问题；企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从欢迎下载精品学习资源战略的概念和特点上去懂得；6、当地一条街道，当地一列进京列车； 答：这不属于企业战略层次应当讨论的问题，这是企业的经营活动中属于日常经营治理工作，这只是一种冠名活动，只是一种广告措施而已，企业可能原先已经有广告预算，只是没有详细到实行何种方案而已，所以只是战术的挑选；只是一种扩大企业知名度的赞助广告方式决策而已，企业考虑是否参与竞标，说明这项活动涉及到企业的长远进展，对一条街道仍是进京列车单个仍是全部冠名，假如冠名活动胜利， 会给企业带来不行估量的广告和经济效益，将对酒类企业的进展起着特别重要的作用；7购买设备的意向已定，协议已签，急待履约；答案：这是购买设备后的履约问题；这也不是企业战略层次应讨论的问题；企业在购买设备前可能会涉及到决策和战略，但在决策后的履约合同仅只是一个实施过程，并未涉及长远性、全局性的谋划或方案，这也能从战略的概念和特点上去懂得；8、经调查讨论，认为今后一段时期内东南地区对本企业具有重要意义，有人建议并购当地的一家酒厂以便开拓东南市场；答：是企业战略层次的应当讨论的问题；理由是：无论给“战略”给予何种定义，其本质都脱离不了要涉及：经营环境分析、将来进展猜测、远景目标设定、勾划远景目标轨迹和制定战略策略 等要素；本大事认为东南亚地区市场对企业有重要意义，所以应当争取打入并 占据该市场，这正是对经营环境的分析和猜测得出的企业长远目标，所以应对 于这个目标打算并购当地一家酒厂以扩大产品生产才能而开拓并占据东南亚市 场；完全符合企业进展战略的特点；所以应当进为战略层次讨论的问题；欢迎下载精品学习资源9、企业近期请某广告公司设计了三个广告创意方案，需要从中挑选一个；答:不属于战略层次的问题，理由是：企业的广告设计只是企业日常经营活动的一个部分，广告创意的好坏只是表现在促销成效上，但绝不会影响到企业进展的根本，和企业的长远目标也没有什么联系，实施部门也只是一个业务部门，所以只是经营治理的一部分，不是企业战略层次的问题；10、营销部总结近几年营销渠道的营销成效，建议从电视广告中撤出来，同时将公益赞助广告渠道作为营销的一个主渠道；答: 不属于企业战略层次的问题；理由：营销部门通过对前面战略实施的成效分析，提出走公益赞助广告之路，是营销部门长远性、全局性、纲领性的一个方案，只是营销部门对营销方案做了一些修改，到底是否进行公益赞助广告仍没有详细磋商，因此不是企业战略层次应当讨论的问题，只属于一个战略性的思想，属于企业营销职能战略；其次次作业一、单项挑选题（共5道试卷，共10分；）得分： 101. 对于钢铁行业来说，最明显的竞争特点是：（）；错误！未找到引用源；A.价格错误！未找到引用源； B. 规模经济错误！未找到引用源； C. 转换成本错误！未找到引用源； D. 库存成本正确答案： B满分： 2分2. 原油生产公司对石油化工企业而言，打算他们讨价仍价才能的最主要影响因素是（）；错误！未找到引用源；A.交易量错误！未找到引用源；B.产业集中度错误！未找到引用源；C. 转换成本欢迎下载精品学习资源错误！未找到引用源；D. 卖方产品标准化程度正确答案： A满分： 2分3. 对于旅行企业来说，以下因素中属于宏观因素的有（）；错误！未找到引用源；A.某旅行点发生地震错误！未找到引用源；B.旅行景点居民收入水平逐年提高错误！未找到引用源；C. 国家答应国人出境旅行错误！未找到引用源；D.国内居民用于旅行的消费支出增长明显正确答案： D满分： 2分4. 你认为手机行业最主要的特点是（）错误！未找到引用源；A.产品高度标准化错误！未找到引用源；B.规模经济不太明显错误！未找到引用源；C. 产品技术更新比较缓慢错误！未找到引用源；D. 行业的进入 /退出壁垒都高正确答案： D满分： 2分5. 迪斯尼公司在美国本土、日本和英国所开的迪斯尼乐园都比较胜利，赚取了大量的利润；可是在法国的迪斯尼乐园自开业以来年年亏损，其缘由是忽视了（）错误！未找到引用源；A.政治法律因素错误！未找到引用源；B.经济因素错误！未找到引用源；错误！未找到引用源；正确答案： CC. 社会文化因素D. 技术因素满分： 2分欢迎下载精品学习资源二、作品题（原创85 分）挑选当地一家成人训练教训机构，分析其外部环境；写一个1000 字以内的分析报告；要求：简洁介绍企业该机构的名称、地址、经营工程（业务范畴）、资金力气等，指出其主要的宏观环境因素，所在行业的竞争特点、竞争猛烈程度、竞争对手及竞争实力；答案一：西安银行于 2021 年经西安市银行监管局批准成立；9 年以来，经过几代天硕人的励精图治，艰苦创业，学校已进展成为一所学科门类齐全、培育体系完善、办学条件优良、师资力气雄厚的多元化银行机构；西安银行坐落于西安市繁华的中心地带；为便利市民就近办理业务，在市内五区同时开设了分行，全部建在各区中心，交通特别便利，有几十条公交车直达，且环境幽雅，闹中取静；西安银行拥有先进银行设施配有高端电脑 100 多台，并搭建了现代化多媒体教室和高端网络试验室，开通了 3ADSL 便利广大市民猎取更多的学问信息；西安银行现已聚集了大批高素养优秀柜员和治理人员；并且在“连续提高银行服务质量”的经营方针指引下，秉承先进的治理理念 ,不断完善和优化治理模式，和中国银行、西安建行、西安工商银行、等银行合作，已逐步成为银行育行业首屈一指的模范银行；问题分析：1、虽然西安银行现在规模比仍可以，分行也增加了许多，但是面对新增的分行，治理经营体会仍是有许多不足；西安银行并没有突出的优势来争取到，仅仅是靠地域性的优势来猎取周边的用户，与本行邻近的许多银行都存在猛烈的竞争关系；对于西安银行专业来讲，西安农行的是它的最强劲对手，西安银行全部营业人员由陕西省各地的银行之高考取的，其基础较好，再加上西安银行学专业多年体会的优秀打造及良好的师资力气和优秀的实习机会，毕业的同学个个精英，这是培训学校短期培训所达不到的；2、在西安银行日益进展的同时，许多小机构也如同雨后春笋般的冒出来，大欢迎下载精品学习资源多都与西安银行名字接近，假如在挑选银行前不一一进行考察，很难再其中挑选她们想要的银行，往往会被其他的银行留下；银行想要更好滴进展，第一应当突出本行大众专业的特色服务，另外依据银行特点合理支配储蓄时间及敏捷支配营业地点；对于银行学校等本身不善于的专业，要加强与各大院校的合作，提高师资力气，加强特殊技能的培训；在各方面条件答应的情形下逐步进展壮大银行校的硬件设施，不要急于求成给学员造成巨额负担；在对外宣扬过程中应留意与其他相像名称的培训机构区分开来；第三次作业一、单项挑选题（共5道试卷，共10分；）得分： 101. 某牙膏厂原先只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（ B ）；错误！未找到引用源； A. 同心多元化错误！未找到引用源； B. 水平多元化错误！未找到引用源； C. 集团多元化错误！未找到引用源； D. 一体化正确答案： B满分： 2 分2. 美国电话电报公司对外宣称，本公司“供应信息沟通的工具和服务而不是生产电话；”这一表述属于（ D ）；错误！未找到引用源；A. 企业使命错误！未找到引用源；B. 企业愿景错误！未找到引用源；C. 企业目标错误！未找到引用源；D. 企业价值观正确答案： D满分： 2分3. 一家经营婴儿奶粉的公司正预备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（ B ）错误！未找到引用源；A. 婴儿服装错误！未找到引用源；错误！未找到引用源；B. 青少年奶粉C. 孕妇装错误！未找到引用源；D. 鲜奶正确答案： B满分： 2分4. 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品店；有部分顾客埋怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少；有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高欢迎下载精品学习资源名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（ A）错误！未找到引用源；A. 建议的措施方案与企业目标不一样错误！未找到引用源；B. 建议的措施与企业领导的想法不一样错误！未找到引用源；C. 建议的措施符合顾客的需求，可以实施错误！未找到引用源；D. 建议的措施可能会降低商场的利润正确答案： A满分： 2分5. 假如你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C）错误！未找到引用源；A. 为顾客供应最大的价值错误！未找到引用源；B. 生产为大众消费需求的脚上用品错误！未找到引用源；C. 以顾客行走舒服为己任错误！未找到引用源；D. 供应制造足以可以和汽车比美的鞋子正确答案： C满分： 2分二、作品题（共 1 道试卷，共 90 分；）原创得分： 85假设你是当地的一家服装制造经销商，请你为其制定一个企业使命，并说明制定这一使命表述的理由，设计一个产品结构系列；字数掌握在1000 字以内答：宁波秀秀工艺服饰有限公司的企业使命：让中国民间传统工艺变成时尚；1、顾客群：喜爱民俗风情的全部中外人士；2、顾客需要：在休闲消遣场合想让自己与众不同；3、满意顾客需要的特殊才能：深度挖掘中国传统文化，全面锻造属于自己的品牌个性和文化内涵；继承和发扬中华民族传统文化为基础，以现代气息、流行元素为主轴，以休闲服饰为蓝本，以先进的扎染手法和工艺技术为依靠；4、股东、客户、员工、社会利益股东：为股东供应长期连续的盈利才能；客户：满意客户想要与众不同，且穿着舒服的特点；员工：让员工把握一项传统技术，并且给员工供应展现自己、制造新品的平台；社会利益：从各方面回馈社会，为人们的生活添颜色；理由：现在各种外国设计款式及工艺面料早中国始终流行，中国自己的传统工艺服饰反而被遗忘；中国服装大国的位置已毋庸置疑，但大而不强却是不争之痛；在设计、流行趋势的发布等方面，西方潮流仍占主导力气；品牌方欢迎下载精品学习资源面，意大利、美国、法国等国家的一批国际大牌凭借强大的品牌优势始终牢牢占据着世界服装市场的高端，猎取高额附加值；虽然中国纺织服装每年制造的出口额虽然特别可观，但多数企业却仍停留在替国际知名品牌做加工的阶段；此外，传统的劳动力的比较优势以及中国已经形成的配套产业链的优势也日渐受到威逼；多年来，国内女装界更倾向于西方时尚，在国力渐盛的今日，老百姓更强调中华民族的骄傲感；基于此，宁波秀秀工艺服饰有限公司开头深度挖掘中国传统文化，全面锻造属于自己的品牌个性和文化内涵；以继承和发扬中华民族传统文化为基础，以休闲舒服的服装款式为蓝本，以先进的服装制造技术、工艺、设备为依靠推出“让中国人穿出自己的风格”；5、产品结构系列：（ 1）、纯棉扎染服饰、涂染服饰、雪花磨、吊染；（ 2）、真丝服饰及真丝装饰品（丝巾、挂毯、领带等）；第四次作业一、单项挑选题（共5道试卷，共10分；）得分： 81. 对的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应当考虑的问题有（）错误！未找到引用源；A.是否应当进展金属制品产业错误！未找到引用源；B.如何开展塑料产品在亚洲的市场开拓错误！未找到引用源；C. 确定实行降价策略仍是个性化策略错误！未找到引用源；D. 确定塑料产品年度进展重点是在亚洲仍是欧洲满分： 2分2. 奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（）错误！未找到引用源；A.成本事先战略错误！未找到引用源；B.差异化战略 错误！未找到引用源；C.欢迎下载精品学习资源低成本集中化错误！未找到引用源；D.差异集中化满分： 2分3. 重点集中战略中的低占有率集中战略特别留意（）错误！未找到引用源；A.成长目标错误！未找到引用源；B.竞争对手多少错误！未找到引用源；C. 利润错误！未找到引用源；D. 形象满分： 2分4. 当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采纳成本事先战略；（）错误！未找到引用源；A.日光灯错误！未找到引用源；B.汽车 错误！未找到引用源；C. 手机错误！未找到引用源；D. 面包满分： 2分5. 1956 年宜家开头试用平板包装，这个举动起初只是为了节省运输空间，而今日却成为了宜家竞争优势的一个构成部分；宜家这是采纳了（ ）；错误！未找到引用源； A. 服务差异化战略错误！未找到引用源； B. 产品差异化战略错误！未找到引用源； C. 人事差异化战略错误！未找到引用源； D. 形象差异化战略欢迎下载精品学习资源满分： 2分二、作品题（共1道试卷，共90分；）得分： 851.牡丹中油国际信用卡是由中国工商银行和中石油联手打造的，国内第一张可在加油站使用的全国性联名卡；牡丹中油国际信用卡除具有牡丹国际信用卡的一切功能外，仍享有刷卡加油优惠和多项增值服务，真正实现“一卡在手， 全国加油”无障碍消费 , 助您闲适享受驾车乐趣；牡丹中油国际信用卡包括威士、万事达卡和美国运通三个品牌，客户可依据自己的喜好挑选不同品牌的产品；下面是该信用卡的主要功能：（1） 刷卡加油便利；牡丹中油国际信用卡可在中石油全国14000 多座加油站 点击下载 轻松刷卡加油，不久更将扩大到17000 多座加油站；（2） 刷卡折扣优惠； 2021 年 12 月 31 日前，持牡丹中油国际信用卡在中石油加油站的工行 POS机上刷卡加油，可享受1%折扣优惠；（3）24 小时全国道路汽车救援特惠服务；从2006 年 7 月 1 日起，牡丹中油国际信用卡持卡人可享受双重优惠（会员价格基础上再折扣）的24 小时全国道路汽车救援服务，为您驾车出行免除后顾之忧；（4） 专项联名积分；使用牡丹中油国际信用卡在中石油加油站工行POS刷卡加油，可累积专项联名积分，凭此积分可参与不定期的积分兑换活动；（5） 消费嘉奖优惠；持卡人全面享受牡丹国际信用卡积分嘉奖方案和不定期促销优惠；（6） 特殊年费优惠；年刷卡消费满5 笔或累计消费金额达到 5000 元人民币（含等值外币），即可自动免除当年年费，完全免除您的后顾之忧；（7） 金融服务功能；可在中国工商银行遍布全国的近 2 万家营业网点、近2 万台 ATM、近 20 万家特约商户以及数十万台带有银联标识的 POS和 ATM上使用；依据以上信息，试分析：（1） 中国工商银行与中国石油总公司的合作属于哪种类型的合作？（2） 在该合作中中国工商银行和中国石油总公司各得到了哪些利益？（3） 试总结该种合作胜利的条件；答：、中国工商银行与中国石油总公司的合作属于合作营销中的渠道合作、工商银行是中国最大的国有银行之一，营业网点多，分布广，拥有巨大的客户群，除存取款业务外，仍有其他增值业务；中国石油是中国最大的石油销售企业之一，在全国各地拥有数量众多的加油网点；两家合 作，工商银行可以扩大客户数量，特殊是优质客户的数量，增加存款额欢迎下载精品学习资源度，增加发卡年费收入，可以将中石油作为理财和结算业务的客户；中石油也可以扩大固定客户的数量，同时通过工商银行的数据库，可以清晰地明白加油者的分类情形，便于中石油有针对性地进行客户服务，开展有效的促销活动，由于持卡加油，削减了现流转甚至可以由银行代开发票，削减了中石油的人力投入；作为合作双方，合作的主要条款应当有：（ 1）发行卡的名称，功能及各种优惠措施；（ 2）基于牡丹加油卡的信息供应义务；（ 3）双方环绕牡丹加油卡开展活动的分工及相互协作协作商定等；双方的有相互的利益需求而且各自都是各自领域的强势企业，有宽阔的客户群，以及相互之间联系紧密，有开展合作的可能；欢迎下载