《市场调查与预测》试卷.docx

市场调查与预测试卷1、在调研专题的内容与性质不太明确时，为了了解问题的性质，确定调研的方向与范围而进行的搜集初步资料的调查，这是（）。 A.探索性调查(正确答案)B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查2、某调查问卷的问题：“您对网上购物有什么看法？”属于（）问题。 A.公开式B.开放式(正确答案)C.保守式D.封闭式3、 一个样本中所包含的个体的数量多少是指（）。 A.样本B.总体C.样本容量(正确答案)D.抽样4、（）是市场调查人员应该具备的职业道德。调查人员不能将受访者的个人隐私的调查结果透露给其他人员。 A.提问B.记录C.保密(正确答案)D.审查5、（）主要是对市场调查人员的职业道德、行为规范和调查技巧进行培训。 A.项目培训B.基础培训(正确答案)C.礼仪培训D.技巧培训6、（）是指在固定场所(如交通路口、生活小区、商场等)拦截被调查人员符合条件者进行面对面访问。 A.入户访问调查B.街头拦截访问调查(正确答案)C.电话访问调查D.邮寄调查7、以圆形的面积代表总体指标数值，圆形的各扇形面积代表各组指标数值，或将圆形面积分为若干角度不同的扇形，分别代表各组的频率的图形为（）。 A. 柱形图B.条形图C.饼形图(正确答案)D.圆环图8、（）是指组织一些具有丰富调查经验的人士或专家.对设计出的调查方案加以初步研究和判断，以说明方案的可行性。 A.经验判断法(正确答案)B.逻辑分析法C.抽样调查法D .试点调查法9、用调查对象和调查的主题问题作题目，例如一项关于大学生手机使用情况的调查，标题就可以为“XX市大学生手机使用情况调查报告”。这种标题的写法称为（）。 A.表明观点式B.直叙式(正确答案)C.提问式D.概述式10、（）是指反映某一市场情况的资料必须尽可能全面，以便如实地反映该现象的全貌。 A.真实性B.准确性C.系统性D .完整性(正确答案)二、多项选择题（每题2分，共20分）1、市场调查具有（）特征。 A.针对性(正确答案)B.系统性(正确答案)C.科学性(正确答案)D.不确定性(正确答案)2、市场调查按照市场调查的目的和功能可以将其分为（）。 A.探索性调查(正确答案)B.描述性调查(正确答案)C.因果性调查(正确答案)D.预测性调查(正确答案)3、概率抽样方法主要有（）。 A.简单随机抽样(正确答案)B.分层抽样(正确答案)C.系统抽样(正确答案)D.分群抽样(正确答案)4、市场调查人员的思想品德素质要求主要包括（）。 A.政治素质(正确答案)B.道德修养(正确答案)C.敬业精神(正确答案)D.谦虚谨慎。平易近人(正确答案)5、市场调查人员的培训的方式主要有（）。 A.集中讲授(正确答案)B.模拟访问(正确答案)C.督导访问(正确答案)D.礼节调查6、市场调查人员培训的方法主要是（）。 A.体能训练B.礼仪训练C.书面训练(正确答案)D.口头训练(正确答案)7、集中趋势分析在于揭示被调查者回答的集中程度，即平均水平。描述数据集中趋势的统计量常用的有（）。 A.平均数(正确答案)B.众数(正确答案)C.全距D.中位数(正确答案)8、数据的离散程度分析主要用来反映数据之间的差异程度。常用的指标有（）。 A.方差(正确答案)B.标准差(正确答案)C.众数D.全距(正确答案)9、一份完整的市场调查报告一般包括（）等部分。 A.封面(正确答案)B.目录(正确答案)C.摘要(正确答案)D.正文(正确答案)10、需要解释调查报告负面结果时，我们应该（）。 A不能回避负面的市场调查结果(正确答案)B告诉客户事实真相是一个专业调查人员的职责(正确答案)C真正对客户负责(正确答案)D不能隐瞒那些负面结果或避重就轻(正确答案)三、判断题（每题2分，共20分）1、消费者的购买心理是购买商品的内在动力，是由主观因素决定的。 对错(正确答案)2、市场调查资料的搜集是耗费人力、财力最多，而又最容易产生调查误差的阶段。 对(正确答案)错3、 哈雷斯培训法即由经济学家哈雷斯从自身从事市场调查与预测的经验中总结出来的一种方法。 对(正确答案)错4、 市场调查与预测计划是市场调查与预测工作的基础和核心环节。 对错(正确答案)5、 按访问方式的不同，可以将访问调查法分为标准化访问法和非标准化访问法。 对错(正确答案)6、解释调查报告就是要让调查报告的使用者或委托人确信我们的调查报告正确无误，可以直接用运于市场营销管理决策中。 对错(正确答案)7、在解释到市场调查结果的负面情况时，应注意方式方法，如可以简略地说明一下，主要还是以正面介绍为主。 对错(正确答案)8、市场调查承担者有责任指导调查报告的使用者，使其能够正确理解报告、使用报告，这也是市场调查工作的一部分。 对(正确答案)错9、自我评价市场调查报告可以为以后的调查工作积累有益的经验，以便更好地为用户服务。 对(正确答案)错10、检查市场调查的可行性，应该核查调查人员在实施调查时，是否犯有一些常见性错误,然后评估这些错误可能带来的影响的大小。 对(正确答案)错