文化产业与美术产业发展策略(共3215字).doc

文化产业与美术产业发展策略(共3215字)（一）美术产业发展的政治环境新中国成立以来，我国美术发展呈现出繁荣的景象，但是受政治形势的制约，美术领域的法规和政策建设远远滞后于美术产业的发展。随着文化产业与建筑、旅游、商贸、休闲等产业的结合越来越紧密，产业的界限逐步模糊，进而形成了新的以文化内容消费为核心的产业集群。十八大报告中也指出，文化与相关产业的加速融合将会为文化产业持续发展提供新动力。近年来，政府在制定政策的过程中逐步提高了美术产业在文化产业结构调整中的重视程度，相关部委陆续出台了政策法规和管理办法，为规范文化产业和美术产业发展提供了政策保障。然而，在我国美术产业发展取得各种成果的同时，受政策不完善的影响，也出现了一些问题。（二）美术产业发展的经济环境美术产业发展应当以画廊、美术品拍卖以及博览会为依托，促进美术市场的良性运作。画廊是美术市场的一级市场，主要以零售美术品为主；美术品拍卖是美术市场的二级市场，在很大程度上代表着整个中国美术市场的发展；博览会是一级市场和二级市场的沟通桥梁，也是美术品交易的重要补充渠道。从我国美术市场的发展现状来看，美术品的成交金额呈总体上升趋势，2011年和2012年的市场交易总额分别为2108亿元、1784亿元，其中一级、二级市场的原创美术品交易占据着较大的市场份额，这为美术产业发展营造了良好的经济环境。但是，美术市场发展过快、过热并不是一个理性发展的过程，尤其在我国美术品拍卖市场上，拍假或假拍的现象比比皆是，使得大量假画流入拍卖市场，人为地哄抬美术作品价格，严重地影响美术市场的发展秩序。（三）美术产业发展的社会环境随着我国群众文化需求的日益增长，以图像为载体的美术作品很快进入了群众的消费视野，使得美术馆、画廊等美术机构大量兴起，为群众提供了欣赏美术作品的平台。群众对美术品的消费热情也推动了美术产业的快速发展，人们逐步提倡美术品消费，利用美术品满足精神文化需求，一些消费者甚至将美术品作为投资项目，极大地提升了美术市场的购买力。二、美术产业发展现状美术产业在文化产业发展的同时，在一定程度上被连带着有了一定的发展，美术产业在逐步发展的过程中，形成了两个艺术市场模式，其中一个是上海的画家村，另一个是广东的大芬油画村。其中上海的画家村全称是上海画家村文化艺术有限公司，该公司是一个按照市场化模式运作的美术经纪公司，公司内部有着非常严格的艺术审核标准，进入公司的基本都是专业画家，这些画家有着深厚的学院背景，他们所创作出来的艺术作品具有鲜明的原创性及较高的艺术水准。公司对画家进行定位、包装之后，会将其推荐给各大画廊，最终通过艺术品的销售分成来盈利。而广东的大芬油画村则是真正的艺术产业化模式，是以流水线的形式大批量生产艺术品，并将之商品化，随着艺术品的产业化生产，进一步推动了相关产业的发展。两个村各有自己的定位，它们之间形成了一定的互补，彼此不可替代，两者代表了美术产业完全不同的两种发展思路。然而从整体上来看，我国美术产业发展仍处于初级探索阶段，存在诸多发展弊端，具体表现为：（一）相关法律法规不健全我国在美术产业立法方面存在一些问题，主要体现在以下两个方面：一方面，立法缺位现象严重，缺乏美术产业税收法、投资法等市场主体法，使得美术产业法律法规体系尚未建立健全；另一方面，现行的美术产业相关规定已经远远滞后于形势发展，缺乏可操作性和实用性，对有些概念界定不清楚，灵活性太大，使得规定无法得到切实落实。（二）发展资金不足当前，我国美术产业发展主要依靠政府资金投入，尚未完全取消对非公有制经济成分的投资限制，使得我国美术产业发展资金紧缺。同时，我国美术产业发展的融资渠道单一，没有拓宽社会资金投入渠道，也没有争取最大化的金融资金支持，不利于形成良性循环的美术产业投融资体系。（三）美术产业人才匮乏我国从事文化产业的人员总数仅为全国从业人员总数的1.5%左右，而从事美术产业的人员数量更少。加之，受我国文化艺术专业人才培养力度不足、人才结构布局不合理、人才流动体制不健全等因素的影响，使得美术产业人才队伍建设已经难以满足美术产业快速发展的实际需求。特别在高层次专业型人才培养方面，既懂美术知识，又懂经济管理的复合型精英人才少之又少，使得美术产业向高级阶段发展遭遇困境，严重阻碍了中国美术产业走向国际市场。三、文化产业视阈下的美术产业发展策略（一）健全相关法律法规健全美术产业法律法规体系，既可以为美术产业发展提供有力的保障，也可以为投资者解除后顾之忧，规范美术品经营与投资提供法律依据。目前，在美术产业领域已有的法律法规包括拍卖法文物保护法传统工艺美术保护条例美术品经营管理办法文物艺术品拍卖规程等，我国应当尽快修订法律法规中的不完善之处，使其满足美术产业发展需求。（二）加大资金支持力度，创造良好金融环境我国美术产业发展尚处于初级阶段，迫切需要政府的资金支持。首先，政府应给予国家级美术机构一定的经济补贴。如，对与国家有着合同关系的美术馆、美术协会、美术团体等，逐步增加补贴金额，提高美术产业发展经费在文化产业发展经费中的比重。其次，设立专项美术产业发展资金，由国家财政拨付专款，用以引导、带动和扶持美术产业发展，积极打造互动的公共平台，为群众提供公共美术文化服务。同时，积极培育美术产业投资中介服务机构，形成以市场运行机制为基础，以美术企业投资为主体，以政府投资、社会组织投资以及个人投资为补充的多元化新型美术产业投融资体制。再次，政府应放宽各种社会资金对美术产业发展的投入条件，消除非公有制经济成分投资美术产业的限制。尤其对于具备创新性的美术产业项目而言，政府要在贷款上给予一定的政策性优惠，甚至也可以吸引国际金融资金投入我国美术产业发展中来。最后，政府应针对美术产业发展建立完善的税费收入管理制度，如对民营美术馆等机构应降低税率，对拍卖公司适当提高税率，以促进美术市场良性发展。（三）完善美术产业人才培养模式为了推动我国美术产业持续发展，我国应加大美术产业人才的培养力度，构建完善的人才培养模式，为美术产业发展储备充足的人力资源。首先，各大院校和社会培训机构要转变教育观念，根据美术市场需求合理设置美术专业课程体系，将课程内容搭配的系统性和深度性结合起来，并紧密结合美术产业的发展前沿，力求为美术产业发展培养一大批优秀的人才。其次，加强师资队伍建设，对学校教师进行系统培训，要求教师具备较强的科研能力、深厚的艺术修养以及丰富的经济管理实践经验。再次，积极引入美术产业人才，充分尊重和保护美术产业人才，为我国美术产业发展注入活力。我国要健全艺术创作成果保护制度，保护艺术家的合法权益，创造良好的人才成长环境，培养美术产业生力军。四、结语总而言之，美术产业已经成为我国文化产业的重要组成部分，在满足群众精神文化需求、拉动文化产业经济发展等方面发挥着不可忽视的作用。为此，我国要持续加大美术产业发展的重视程度，不断完善美术产业相关政策，创建良好的金融环境，健全美术市场监管机制，改进美术产业人才培养模式，从而为推动美术产业健康快速发展奠定坚实基础。作者：林茜 单位：海南师范大学美术学院阅读次数：人次第 6 页 共 6 页