媒介融合下电视新闻传播路径(共2225字).doc

媒介融合下电视新闻传播路径(共2225字)现阶段，信息技术和网络技术飞速发展，日新月异。在此大环境下，媒介融合的走向也日益清晰，发展迅速。媒介融合的含义是：在现代数字化技术、网络科技和移动通信技术基础上，以信息消费终端需求为导向，多元媒介逐渐从内容、网络、传播平台和接收终端等方面开始融合的一个演化过程。在媒介融合的大环境下，电视新闻传播事业面临着巨大的挑战与机遇。这就给我们提出了更高的要求。需要我们解放思想、及时更新新闻传播理念，创新电视新闻传播方式，这不但是当前阶段新闻传播工作的重要课题，也是电视新闻传播事业未来发展的主流趋向。1媒介融合背景下电视新闻传播面临的挑战1.1电视新闻服务功能减弱传统媒体环境下，新闻传播主要是电视媒介和纸质媒介，特别是电视新闻媒介，因其声情并茂、音画结合、现场还原等特点，而深受广大受众的欢迎。但是，随着时代的进步，媒介融合的加速，新媒体以其互动性和时效性的优势，能将大量的新闻资讯在第一时间传递给受众，并能跟受众产生互动交流，极大地改变了受众接受新闻信息的习惯。例如，微博是网络领域兴起的媒体形式，具有真实性、个性化和及时性特点，公众人物可以通过微博与受众进行一线互动。例如，某些影视明星恋爱、结婚等喜讯，受众可以在第一时间接受信息并予以评论。微博热议话题往往成为传统媒体关注的焦点，甚至影响着社会的舆论。相比之下，电视新闻的互动性远远不及网络媒体，其服务功能也随之减弱。1.2电视新闻影响力降低在传统媒体时代，受众会根据电视新闻节目的播出时间，来调整自己的业余时间，并且只能被动地接受电视新闻的节目顺序。随着媒介融合时代的到来，这一局面发生了很大改变。新媒体的快速发展迅速分化传统媒体的受众群体，特别是年轻人，已经习惯通过新媒体获取新闻资讯，并成为新媒体的主要受众群体，老一辈人依然选择将电视新闻作为获取信息的主要来源，但也会将新媒体作为辅助工具来了解最新资讯。一般而言，受众的业余时间是有限的，受众在新媒体新闻资讯上花费的时间越多，那么在收看电视新闻节目上花费的时间也就越少，从而降低了电视新闻节目的影响力。2媒介融合背景下电视新闻媒体的发展路径分析2.1增强新闻传播速度，创新新闻表现形式在媒介融合的背景下，大多数受众已经越来越不满足于传统电视新闻的传播方式，所以这就要求电视新闻节目的形态要不断创新，不断改进，积极探索节目形态的融合，进一步提高电视新闻的传播效力。一直以来，在电视新闻的传播都比较注重新闻的画面感，而忽视文字的表现力，这限制了电视新闻效力的发挥。在媒介融合背景下，电视新闻节目有必要创新表现形式，借鉴网络编排的形式，强化文字的表现功能。例如，江西卫视的杂志天下栏目，以电视的表现形态为主，融合报纸媒体资源，将电视、报纸这两种媒体形式相结合，嫁接出新的电视新闻栏目形态。这一新闻表现形式既具备了报纸媒体内容的深度、广度，又具备了电视媒体大众化、形象化特点，使电视新闻的表现形式更加生动形象而富有内涵。2.2利用媒介平台，创新新闻传播手段在媒介融合的前提下，电视新闻应提高对媒体的使用率，以信息技术为载体，实现对新闻传播的创新，利用新媒体来实现新闻传播手段的多元化和个性化，处理好新闻传播与观众的关系，以提高新闻的传播效率。可利用电子或数码设备收集更多新闻资料，以丰富新闻的报道内容，扩大信息的传递范围，实现对电视新闻的传播。另外，新闻传播的手段可以依赖网络平台，实现新闻的分享与评论，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新闻信息，可以将图片、视频、文字等不同的形式上传至网络，信息可在超短的时间内进行大范围的扩散，从而助推新闻信息的传播速度，提升新闻的影响力。在信息技术发展的今天，通过电视机看新闻的方式已成为过去式，新闻的相关视频、娱乐头条、国内外资讯等都可通过网络来获取，是对新闻传播手段的创新。2.3增强互动，提升电视新闻直播影响力现场直播是媒介融合时代电视新闻最大的优势，能极大地满足受众对新闻信息的需求。所以，电视新闻要实现直播常态化、人性化，提升电视新闻对受众的影响力。另外，电视新闻直播也要加强与各媒体的合作，顺应媒介融合的潮流，丰富新闻表现形式，增强与受众的互动。电视新闻也可以兼顾网络、报纸、广播等媒体的信息，充分利用微博、微信、手机短信、热线电话等多种途径加强与受众的互动，全面提升电视新闻直播的影响力。例如，湖南卫视举办的超级女声栏目，在通过电视直播比赛进程的同时，还开通了微博直播和网络电视直播，并在微博或论坛就选手比赛的话题展开讨论，既提高了电视直播的影响力，也增强了电视新闻直播节目与受众的互动，促进了电视直播节目收视率的提升。3结束语随着数字技术的不断发展，媒介融合的趋势将不断增强，电视新闻媒体只有正确认识当前的媒体融合环境，提高新闻内容的实效性，积极与受众进行互动，创新表现形式，不断探索多媒体融合之路，才能最大程度地扩大电视新闻传播的影响力，促进电视新闻传播事业的持续发展。第 5 页 共 5 页