新时代传统电视新闻传播如何走出困局(共3499字).doc

新时代传统电视新闻传播如何走出困局(共3499字)电视新闻传播主要依托的平台是电视，在过去很长一段时间内，电视在人们获取新闻方面占据主导地位。但是，随着新媒体时代的到来，各种媒体迅速发展，人们获取新闻的途径不断拓宽，传统电视新闻传播受到了一定的冲击。相较新媒体时代的各种媒体平台而言，传统电视新闻传播的局限性越来越明显：第一，机动性不强，电视本身体积较大不利于携带；第二，传播时间固定，人们只能在固定的时间点收看新闻；第三，传播形式单一，主要以声像为主。而各种媒体平台则突破了时间和空间的限制，便于携带的手机功能渐趋强大，不断吸引着受众，手机上各种媒体软件出现，操作方便快捷，人们通过小小的手机就可以迅速了解到新闻资讯和国家大政方针政策；特别是新媒体极大地丰富了传播的表现形式，音频、图片、文字、视频等等可以满足受众在不同时间、不同地点的需求，具有更大的灵活性。新媒体时代，人们不再需要按照既定的时间和方式收看新闻，手机等新媒体正在以其巨大的优越性影响着社会公众获取新闻资讯的方式，因而，传统电视行业必须针对电视新闻传播这一问题采取相应对策。1.2新闻播报单一电视新闻素来是各大电视媒体平台的主要内容，但是电视新闻传播长期以来主要以政治、经济、娱乐、体育为主要走向，电视新闻传播播报方式比较呆板，大众对这种方式播报的新闻接受度下降。传统电视新闻播报单一，这主要体现在以下几方面：一是传播内容单一，表现方式上较为官方，使观众产生距离感；二是传播内容上不具有创新点，无法吸引观众注意力，缺乏对新闻内容的跟踪报道，大众获取后续新闻进展的需求无法得到满足；三是播报方式较单一。而各种媒体平台如微信公众号、微博等，能够为大众提供更加多样的选择，获取信息更加快捷，并且网络新闻形式多样、内容丰富、趣味性强，更加贴近大众生活，因此，人们在选择上会偏向于在网络上浏览新闻资讯。随着社会的发展和人们文化生活水平的不断提高，人们对获取新闻的要求越来越高，互联网、手机等新媒体的即时传播互动能力逐渐减弱了传统电视媒体的传播优势。因而，传统电视新闻传播必须在新闻播报上进行创新，不断提高节目收视率。1.3电视新闻传播互动性不足电视作为一个传播载体，依托的主要是中央电视台和各大地方电视台，传播载体比较单一。人们收看电视新闻具有一定的主动性，主动性是指大众自身有收看新闻的意识，才能自觉主动去收看新闻。但是，大众始终是信息获取方，是被动接受信息的，不能够在获取新闻资讯的过程中展开互动。而新媒体时代的到来打破了这一局面，不论是微博、微信或者直播，受众都可以参与互动，大众的参与性更强，话语权得到了充分体现，人们在面对选择时更加倾向于网络媒体，而电视传播是单向的，大众往往是被动获取信息的一方，双方几乎没有互动，观众参与感非常低，大众在面对众多媒体平台时，会逐渐将电视媒体遗忘，转而选择参与感强的网络媒体平台。因此，传统电视新闻必须适应形势发展，在传播的互动性上进行突破。2新媒体时代传统电视新闻传播走出困境的路径新媒体时代的到来，对传统电视新闻传播产生了一定的冲击，使其陷入发展困境，但同时也是一种机遇，电视新闻传播在长期的历史发展中有自身的优势和特点，有较大的发展空间，如果能够充分发挥其优势，不断提高其核心竞争力，传统电视新闻传播一定能够走出困境。2.1增强电视新闻传播的权威性电视新闻长时间在传媒领域占据着主导地位，更加具有专业性、职业性和权威性，一般代表着官方重要主张、观点，能够在最大程度上保证新闻报道的公正性、准确性，这是电视新闻的一个重要特点，这种权威性不是短时间内形成的，而是在长期日积月累的新闻传播过程中逐渐被人们接受并认可的。在新闻报道方面，电视媒体立场坚定，力图挖掘事件真相，敢于直面报道敏感事件，因此具有较高的权威性、信誉度和深厚的群众根基。例如，地方电视台具有权威性，能够及时下达一些中央政策方针，同时对当地一些政治事件能够基于正确的政治立场进行报道分析，观众能够接受并认可。随着新媒体时代的发展变化，新媒体逐渐冲击着传统电视传播，它的出现使大众有了更多的选择，但在另一方面，网络媒体缺乏一定的监管，各类媒体平台缺少专业的新闻团队，一些新闻未经证实便迅速，新闻报道人员往往对事件本身挖掘不够，政治敏锐性不强，内容支零破碎，没有一定的深度，新闻的准确性有待考察。这些信息的广泛扩散使群众在辨别是非曲直等方面受到一定影响，这样既不利于事件本身的传播，更有损媒体的形象。因此，新兴的网络传媒在发展过程中还存在着这样那样的问题，而电视新闻传播更加具有权威性，中央电视台和各大地方电视台有其新闻栏目，新闻团队有专业的新闻人员，能够保证新闻的及时性、真实性、准确性。2.2加强与新媒体的融合发展新媒体时代的到来对传统电视新闻传播发展产生了一定的冲击，大众群体将更多的注意力转移到了各类网络媒体，使电视新闻观众流失了一部分。不过，新媒体在为传统电视新闻传播带来挑战的同时也带来了机遇，可以加强与各类网络媒体的联合，利用各自优势，加强电视与各类媒介的融合。电视传媒人员应善于利用网络优势，把电视新闻与互联网联合起来，让电视新闻增强互动性，人们通过看新闻可以在线上传媒平台发表评论，增强观众参与感。另外，网络的一个特点是信息量大，包罗万象，因此，电视新闻编辑在收集新闻信息过程中可以通过网络来获取更多的信息；电视新闻在制作的过程中可以借助网络移动终端，借助社会大众使用各种媒体的机会，让更多的人参与其中，听取他们的意见，使新闻更具亲民性，通俗易懂，满足大众需求。在新闻报道过程中，利用网络开展实时跟踪报道，体现新闻时效性。2.3创新内容形式当今电视新闻传播发展遇到了困境，对此，必须提升新闻报道的质量和水平，让新闻更有深度、更有温度、更有力度。各类新兴媒体在发展探索阶段，新闻比较碎片化、准确性有待提高，新闻内容不够全面，无法为大众提供全面的新闻报道，但是它们内容新颖、形式丰富，在一定程度上能够更加吸引大众的注意力。因此，电视新闻应该不断汲取互联网媒体的优势，不断丰富内容，创新形式。譬如，抖音、微视、微博平台深受群众喜爱，电视台可以与这些平台进行合作，强强联合。另外，电视新闻相较于其他媒体而言具有固定的时间安排，新闻报道有效时间较长，能够有充足的时间去叙述整个事件，让大众全面了解新闻事件的脉络，而且新闻报道具有一定连续性，在时长影响下事件没有叙述完的话可以在结尾设置一个悬念，让观众能够有兴趣再收看新闻。在受众关注度较低的情况下，传统电视可以利用抖音、微博、微信平台加大宣传力度，让受众利用网络从各个方面了解关于新闻的真实内容，了解大众对于事件的看法，将这些观点融入新闻制作中，使新闻报道更具深度。传统电视新闻传播随着新媒体时代的到来发生了变化，其在发展过程中遇到了一些困境，互联网技术的发展使媒体平台增多，大众获取新闻的途径也越来越广泛，电视新闻传播受到影响。因此，电视新闻必须创新形式，丰富内容，并且与新媒体融合发展，逐渐在新媒体时代走出困境，谋求新发展。参考文献：1佟素兰.新媒体时代如何让电视新闻传播走出困境J.新媒前沿,2018(1):43-44.2陈绍富.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局J.广电时空,2010(3):132-133.3许旭,曹晟.新媒体时代传统电视新闻传播如何走出困局J.西部广播电视,2016(14):67-67.第 6 页 共 6 页