新媒体环境下日报新闻传播功能分析(共3449字).doc

新媒体环境下日报新闻传播功能分析(共3449字)【摘要】随着网络信息时代的来临，新媒体技术得到了极大的发展。人们的日常工作与生活也与新媒体逐渐紧密联系在一起，传统传媒的生存受到了极大的挑战。在当今新媒体环境下，日报的新闻传播工作受到了极大的影响，促使日报新闻传播功能发生了较大的变化。本文主要围绕新媒体环境下，日报的新闻传播功能进行简要的分析与研究。【关键词】新媒体；日报；新闻传播随着新媒体技术的不断进步，我国的新闻传播主体也发生了相应的改变，打破了以往由传统媒体主导的格局，为受众创造了更多参与的机会。随着科技的日益进步，日报新闻传播形式也取得了较大的发展。下文就对当前日报新闻传播进行简要分析，分析其存在的问题，并提出相应的适合日报新闻的传播形式。1.当前日报新闻传播存在的主要问题1.1对独家新闻报道的过分追求作为我国的传统媒体，在新媒体技术取得了突破性发展的今天，日报受到了非常大的影响。故此，日报需要对自身进行反思，以达到提升传播效率的目的。当前，日报新闻传播存在了较为严重的问题，那就是对独家报道的过分重视，而没有对新闻的内容进行不断的创新，给人耳目一新的感觉。当今社会，信息的来源差别不大，许多消息的来源都有着很强的相似性。故此，日报要想吸引更多的受众，取得更多的关注度，就需要重视策划，而不仅仅是追求独家性报道。1.2未能与受众更好的互动日报的新闻传播主要是运用报纸，将文字以及图片进行排版以构成新闻内容，受众就通过翻看报纸以获得自己想要了解的最新新闻。实际而言，报纸属于单向传播的媒体，所以，在接受新闻的过程当中，受众是非常被动的。故此日报的新闻传播存在了一个重要的困扰，那就是报纸缺少与受众之间进行互动，这就造成了受众在获取新闻信息的时候变得异常被动。除此之外，受众在阅读日报的新闻信息之后，也很难去进行反馈。如此一来，就造成了受众的参与度低这一情况，使得日报在进行新闻传播的过程中受到了一定的阻碍。1.3传播的渠道较为单一与新媒体相比，日报的新闻传播渠道较为单一。长此以往将非常不利于日报的新闻信息传播。因为报纸的数量较多，使得许多新闻信息往往没有被看到就会被湮没，也不能够很好地满足当前受众对获取信息的迫切需要。所以日报在对新闻的传播渠道进行选择时，要符合当今社会的要求，更好地满足受众获取信息的要求。1.4日报出版的周期受到了一定的限制日报存在着一个较大的缺点，那就是其出版周期会受到一定的限制。在信息化不断发展的今天，每一天都有大量的新闻信息进入到受众的视野当中。如果日报的出版依据周期来发行，那么受众所接受的新闻信息往往是一些已经过时的新闻信息，这就很难使受众去关注。也会使新闻价值受到损害，极大地降低了新闻的传播速度。故此，日报要想取得更好的发展，就必须要解决这一问题，要提升新闻的传播速度，吸引更多的受众，让受众能够更方便、更快捷地接收到日报所刊登的新闻信息。2.日报新闻传播功能的变化2.1报道更注重策划在新媒体环境下，受众每一天都受到了大量的信息包围，故此，受众对信息的需求量也逐渐变大，这样就会给媒体带来了更大的挑战，这就需要新闻编辑注重以下几方面，第一是新闻的时效性、第二是新闻的独特性、第三是新闻的独家性、第四是策划的力度。特别是如今各个报社之间在信息来源的获取方式上都差别不大，故此日报要想获取更好的发展，获得更多的受众关注度，就需要重视策划。报道的策划能力一方面会对新闻报道的价值有重要影响，另一方面对报道过后的社会反响起着决定性作用。所以在尊重新闻信息真实性的基础上，还需要对新闻事件进行详细剖析，从不同的角度对新闻进行报道。这样一来，就会使日报的新闻内容具备以下两种特性，第一是权威性、第二是客观性，能够取得更好的传播效果。2.2增强传播的互动性日报属于单向传播的媒介，故此在今后的发展过程中，要努力改变报纸的这一现状。需要将日报同其他的传媒进行有机结合。例如以报社为单位，建立官方网站、建立微信公众号等。日报可以将新闻内容同步发表到网站当中、微信公众平台之中，可以让受众在阅读新闻信息之后，在微信公众平台、官方网站上留言，对新闻事件进行评论，这样就可以与受众更好地进行互动。此外，日报还可以研发属于自己的手机客户端，这样一来，受众就可以利用手机来观看日报的新闻，也就增加了受众的关注度与参与度，从而提升了日报的影响力。通过建立网页，建立日报的专用公众平台，能够将更多的受众吸引过来，让受众在观看新闻之后能够对其进行评论，发表自己的看法。甚至受众还可以将自己周边发生的一些现象反映给报社，以寻求报社的关注报道。这样就能够更好地实现报社与受众之间的相互交流，从而使日报的发展更加广阔。2.3扩大传播渠道在传统媒体中，日报具有较强的生产优势，然而如今日报要根据自身的情况，建立一个新的传播平台，扩大日报的影响力。如，报道的不仅仅在报纸上进行刊登，还可以通过互联网或者微信公众平台等其他媒介来，以扩大新闻内容的影响力。此外，还可以在手机客户端上进行同步更新，让手机用户能够将世界新闻信息掌控在手。如此，就为人们在获取信息的内容上提供了更多途径，较好地满足了不同人群对新闻信息获取的不同需求。此外，这样也能够防止各媒体之间为了争夺受众、为了抢夺先机而进行重复性的报道，从而极大的浪费了新闻资源。2.4注重数字技术新媒体代表着先进生产力，日报将报纸转移到数字技术这一层面上，能够确保新闻及时地出现在读者的眼前。当前我国已经有较多的报社在逐渐研发电子报纸，尽管电子报纸的普及度较低，但是这是一种最新的尝试，能够改变传统报纸的传播速度慢的这一特点。电子报纸能够减少印刷，并且对发行的步骤进行了不断的简化，能够极大地提升报道的传播速度，但是目前其发展受到了较多的限制。所以，在新媒体环境背景下，日报要想获得更为长远的发展，就必须对传统报纸进行转变，将其嫁接到数字技术这一高新技术层面之上。当前人们所使用的数字技术产物为手机、电脑等，故此报社可以将APP的研发作为今后的工作重心，对APP中的新闻信息进行不同的完善，让受众能够第一时间接收到新闻信息，更加轻松、更加方便地查阅最新新闻，让报社能够紧跟时展的步伐，将报纸传播的优点最大限度地发挥出来，从而更好的提升日报的影响力，为今后的良好发展做好铺垫。在新媒体背景下，日报的新闻传播功能受到了较大影响，在今后的工作过程中，日报要根据自身的实际情况，不断的对自身的传播渠道进行拓展；提升日报的传播力度；注重新闻的策划，根据当前的新闻信息进行专属的独家策划，从而提升受众的关注度；此外，要不断地引入最新的高新技术，让受众无论是在工作上还是在生活中都能够非常方便快捷的接收到最新的新闻信息，以更好地适应受众对信息的迫切需求，改变日报发展的颓势，使得日报的发展能够适应当前的形势，紧随时代步伐。王翎子，章洁.社交媒体介入传统媒体的传播特质探析“人民日报”“央视新闻”“澎湃新闻”微信公众号内容对比分析J.中国出版，2016，03:24-28.施建华.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析J.中国传媒科技，2016，06:31-32白伟.新媒体环境下报社新闻传播的功能分析J.科技传播，2015，14:1-2第 7 页 共 7 页