移动互联网背景下平面媒体的发展战略转换路径.doc

移动互联网背景下平面媒体的发展战略转换路径【摘要】互联网时代已经来临，从信息传播的角度来看，这个时代的特点就是信息可以实时传递，人们可以利用网络平台进行互动交流，共同针对信息内容展开讨论。在这种情况下，网络新媒体成为了人们获取信息的主要方式，受到了社会群体的一致认可和广泛欢迎。而在传统媒体行列中的平面媒体，则遇到了许多发展难题。比如，编辑制作流程复杂，信息时效性不高、传播速度较慢。而且，主要以文字作为新闻信息传播的载体，容易导致新闻内容枯燥。再加上，许多平面媒体缺乏品牌意识，没有打造特色品牌，制约了平面媒体的发展步伐。基于此，本文重点结合移动互联网时代的特点，研究合理制定媒介融合计划，推动平面媒体转型升级的可行对策。 【关键词】移动互联网;平面媒体;媒介融合 中图分类号：TN94 文献标识码：A DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.040 平面媒体是传统媒体中新闻传播的一种重要形式，主要特点就是通过图片和文字相配合的方式，丰富新闻事件的内容。并通过合理的排版，从美观性和易读性等角度完成布局设计，以提高平面媒体对受众的吸引力。常见的平面媒体主要包括：报纸、杂志等等。在新时期互联网技术的稳步发展背景下，编辑人员必须要及时结合时代特点，对平面媒体的媒介传播方式和内容进行转型升级，才能推动传统媒体的可持续发展。这需要先分析出移动互联网给平面媒体带来了哪些机遇和挑战，及时制定工作计划，迎接机遇，应对挑战。 1. 平面媒体传统发展模式下存在的不足之处 在制定发展策略之前，应当着重结合新媒体时代的特点，找出平面媒体行业现存的不足之处。明确平面媒体在发展中遇到了哪些挑战，找到创新发展的具体方向。 1.1 信息传播方面 以报社的工作任务为例，日常主要是由记者负责找寻适宜在报纸上报道的新闻，并与新闻当事人以对话的方式展开采访，收集背景资料。再由编辑人员对资料进行整合，完成组稿、审稿、排版、印刷出版等多个环节。实际工作流程比较复杂，虽然能保证新闻的真实性，但是时效性相对较差。很多受众可能在报纸还没有批量生产之前，就已经通过其他渠道得知了相关新闻信息，因此会失去购买报纸的欲望，导致报纸销量下降。而且，平面媒体与新媒体不同，其传播新闻时，相当于单向传播，无法及时与受众沟通，无法了解读者的阅读喜好和意见，也就无法有针对性的完成对新闻内容和传播形式的更新及优化。所以，目前很多受众群体更愿意选择可以互动沟通、实时了解新闻事件后续发展情况的新媒体传播方式，这是平面媒体发展阶段的主要挑战之一。 1.2 新闻阅读方式 新媒体的阅读方式包括文字、图片、动画、视频等多种形式。在移动互联网背景下，新媒体多样化的方式更容易吸引受众的阅读兴趣。而且，能解决快节奏生活模式下，人们的阅读时间出现碎片化特点的问题。让人们在工作、学习之余，能够便捷的获取新闻事件的主要内容，能够满足人们增长见识、开拓视野、关心国计民生的要求。 这就给传统的平面媒体的发展进步增加了一定的挑战，平面媒体的传播形式单一，从版面印刷方式来看，可以分成黑白印刷和彩色印刷芍中问健是归根到底还是通过图片和文字作为报纸的主要内容，并主要以线下传播的方式，传递新闻信息。由于报纸中的文字比较多，一般在阅读报纸时，通常需要受众有较多的空闲时间。而目前的实际情况是：受众有时没有足够的耐心阅读大量的文字信息，这会导致传统平面媒体的顾客不断的流失。 1.3 品牌效应方面 报社应从打造品牌的角度出发，制定科学的工作计划，才能适应移动互联网时代的发展需要。例如，在时政类新闻的报道上，人民日报、新华社等媒体，更容易受到受众的认可。因为这些报社的权威性更高，报道的内容也会根据报社的发展方向和时代特点找到侧重点，而且，报社的历史久远。所以，当人们需要阅读时政类的新闻时，就会优先选择这些报社所出版的报纸。但是，现阶段大部分的报社在品牌方面的意识不强。报道新闻时，没有注重打造自身的品牌特色，一味的模仿其他报社的报道思路和模式。在内容上，片面追求广泛性，而缺乏深入性。这些都是制约平面媒体在新时期稳步发展的关键因素，是编辑团队需要面对的一大挑战。 2. 移动互联网给平面媒体带来的机遇 移动互联网在媒介传播渠道和传播形式方面都有很多优势，而编辑人员应当着重分析出平面媒体自身的特点，研究如何合理利用互联网优势，带动平面媒体可持续发展。 2.1 质量方面 网络环境下，每个人都可以是自媒体，人们发布信息的门槛比较低，因此，经常会在网络中出现不实信息。这些信息容易误导受众，造成错误的舆论导向，引发网络暴力等问题。尤其是有些媒体为了赚取点击率，在发布信息时，存在题目与文章内容不符的情况。而平面媒体的优势就在于：选题、内容、排版等方面经过了层层审核，所发布的新闻事件具有内容全面、信息真实的特点，新闻采集、编辑的质量较高。突出体现这个优势，就是提升平面媒体新时期媒介竞争水平的关键方法。 2.2 内容方面 在互联网背景下，如果平面媒体工作者具备媒介融合的理念及能力，就可以简化许多信息收集、处理的过程，降低工作任务量。这有助于让工作人员将更多的精力放在研究行业创新发展的问题上，对于解决平面媒体现阶段的发展难题有着积极的促进作用。比如，可以利用网络渠道建立沟通平台，让编辑人员与记者、与受众实时沟通，并在网络渠道收集新闻事件的背景资料，让新闻内容更加全面，更加丰富。 第 5 页 共 5 页