2018年秋季高一年级《市场营销基础》期中考试试卷(共3页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上肥西县职业技术学校2018年秋季高一年级市场营销基础期中考试试卷时间：90分钟 满分：100分 适用班级：18电子商务 姓名： 得分： 制卷人：毛宗明一、单项选择题：（）1.“酒香不怕巷子深”反映了()观念。A. 生产B.推销C.产品D.市场营销2.在以下任何一种情况下，采用生产导向的公司都可能很好地生存下去，除了（）。A.几乎没有或完全没有竞争B.需求大于供给C.市场需求是经常变化的D.公司所生产的产品正是市场所需求的3.下列影响因素中，企业可以控制的因素有（）。A.技术B.营销中介C.顾客D.企业文化4. 消费者为了满足自己的特殊偏好而购买价格昂贵的商品，这种商品属于（）。A.日用品B.选购品C.特殊品D.便利品5.根据现代市场营销观念，市场营销活动的起点是（）。A.生产B.工厂C.市场D.销售6.中国人的口味大体上是东辣、西酸、南甜、北咸，这是一种（）现象。A.地理亚文化 B.种族亚文化C.宗教亚文化 D.民族亚文化7.消费者不可能在真空中做出自己的购买决策，其购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响，其中参照群体属于（）。A.组织因素B.社会文化因素C.心理因素D.个人因素8.恩格尔系数越高，家庭的生活水平越（）A.高B.低C.无法判断D.可高可低二、判断题：（判断下列每小题的正误，正确的在题后的括号内打“”，错误的打“×”）。（）1.企业的产品只要质量好，就不愁打不开销路。（）2.根据恩格尔定律，恩格尔系数增大，说明该国家或地区的生活水平提高。（）3.社会市场营销观念就是要兼顾企业、消费者和社会三方的利益，以此实现企业利润。（）4.消费者市场强调以消费者为中心，生产者市场强调以产品为中心。（）5.马斯洛需要层次的最低层次是生理需要。（）6.抽样调查方法可分为随机抽样和非随机抽样两大类。（）7.制订市场调查方案是市场调查的主体阶段。（）8.自我实现的需要是马斯洛需要层次的最高层次。（）9.人多面广是消费者市场的特点之一。（）三、简答题：（）1.旧式营销观念与新型营销观念的区别主要体现在哪些方面？ 2.消费者市场具有哪些特点？3.影响消费者购买行为的因素有哪些？专心-专注-专业