警惕算法走向创新的反面(共7页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上警惕算法走向创新的反面羽生 不少网友有如下体会：今日头条可能是新闻客户端中信息最全、涵盖范围最广，但也恰恰是内容最杂最乱的手机APP，你可以从中读到新闻，也能看视频、直播，还能参与问答，还有众多的自媒体账号。同时，今日头条还能通过技术，从其他信息平台抓取用户感兴趣的内容，直接“为我所用”，从而达到“以一当十”的效果。 然而有这样的便利，却也带来不少问题。据媒体报道，刚过去的7月到8月之间，今日头条陷入5起版权纠纷当中。而就在6月下旬，法院才刚刚判决今日头条侵犯了腾讯、搜狐部分作品的版权和约稿版权。这中间情况复杂，孰是孰非不能妄言。但必须反思的是：拥有精密算法和先进数据抓取技术的智能信息平台，为什么屡屡游走在法律的灰色地带而不能自拔？为什么总在打规则的擦边球？ 稍稍回顾人类的历史就会发现，技术的迭代与创新，确实容易突破法律的边界，踏入规则的“无人区”。正如经济学家熊彼特用“创造性破坏”来描述一些具有开创性的工作，突破现有秩序边界，甚至可能构成创新的前提条件。 然而这并不意味着，技术和算法就可以“为所欲为”，随意地突破秩序和规则的底线。一旦失去节制的美德，算法也可能误入歧途，甚至走向创新的反面。有位自媒体作者曾经感慨：智能信息平台的时代即将到来，我们这些靠卖文为生的人，可能就要沦为依赖平台而活的“搬砖工人”了。一旦平台获得如此强势的地位，就可能出现转载原创者的内容而不给于相应报偿的情况，最终只能进一步浇灭原创作者的激情和热爱。 这就说明，智能信息平台带来的最大问题，可能还不是侵权，而是走向创新的反面，甚至可能从根上破坏创新的源动力。 由于智能平台能够轻易掌握大多数人想看什么、爱看什么，并且根据用户需求精准送达信息。带来的问题就是：智能平台可能走向媚俗化，并过度追求“眼球新闻”。对于普通作者来说，如果想在平台上生存下去，就只能一味迎合、取悦，而失去了独立思考、深度观察的能力，进而削弱整个社会的创造力。正如有位媒体创业者所说，搞深度内容还不如去拍搞笑视频，反而能赢得更多点击量。这样的趋势令人担忧。实际上，今日头条上许多的所谓自媒体账号一直充斥着低俗、无下限甚至谣言信息。更有甚者，所谓的算法推送和定制发布，误导一些个地方政府和部门，算糊涂账，花冤枉钱，已经引起广大网友的热议和不满。 避免算法走向创新的反面，需要完善相关法律法规，在执法过程中加强对侵权行为的处罚力度，保护原创者应得的回报；但更重要的，则是需要平台企业肩负起相应的社会责任，在为用户提供便利的同时，更要守住底线、把住红线，呵护整个社会的创新价值。说的通俗一些，智能平台的身上也应流淌“道德的血液”，不能为只为眼前的流量而放弃了长远。不能让算法决定内容羽生 每过一段时间，今日头条官方头条号都会发布反色情低俗处罚通告，封禁或禁言一批不规矩的头条号。然而，通告能惩一时之弊，却无法阻止又一批违规账号“春风吹又生”。为何色情低俗的内容成了部分智能新闻客户端的顽疾？值得我们深入思考。 以今日头条、一点资讯为代表的智能新闻客户端，凭借强大的算法、先进的数据抓取技术，能够精准分析并解读用户的阅读习惯和兴趣，从而为用户提供量身定制的新闻产品，满足了个性化的需求，顺应了阅读分众化的时代潮流。 然而技术红利的背后，也有阳光照不到的地方。传播色情低俗内容，还只是智能新闻平台在内容分发方面所面临的难题之一。再比如未经科学验证的健康知识、夸大其词的广告、只为博眼球的标题党、过于情绪化的观点乃至毫无用处的信息，都时常出现在智能平台首页的推荐当中。比如有位网友无意点击了一条关于花圈的消息，结果今日头条就连续推送丧葬用品信息，令人不堪其扰。还有网友总结那些劣质的信息可以分为三类：真假难辨，鱼龙混杂；对错不分，价值导向错乱；缺乏深度，内容和观点越来越肤浅。 毋庸讳言，内容的野蛮生长，在任何一个时代都存在，其背后有更深层次的经济社会根源乃至人性的因素，不能完全由哪个平台来“背锅”。然而也必须承认，在互联网时代，特别是大数据技术和算法时代，这种野蛮生长被加快了、放大了、凸显了。为什么？就在于技术、代码、算法替代了传统内容分发过程中专门把关内容的编辑。内容能否推送、推送给谁，都是机器说了算，依据的标准就一条：能不能抓眼球、能不能吸引用户。单一的标准不仅容易忽视优质内容更为丰富的面向和维度，也增加了把关内容产品的难度和成本。这也就不难理解，为什么即使事后不断处罚违规的内容账号，却无法停止劣质内容的再次生长。 这些问题，也许最终还是要从算法本身入手解决。据了解，有些智能平台已经意识问题的严重性，正在开发更先进的技术和算法，超越事后处罚的传统方式，尝试在信息传播的前端加强对内容的把关。或者超越“眼球新闻”，将更多有价值的评价标准引入新闻产品的分发过程。此外，“人机结合”有可能是另一种值得尝试的路径。在依靠甚至依赖算法的当下，也可以将更多人工劳动引入其中，看似又回到传统的新闻生产模式，但实际上既发挥了技术的优势，又弥补了存在的不足，实现了人与机器的优势互补。 任何时候，内容推送不能少了“总编辑”，再好的传播渠道也要有“看门人”，即使在技术为王的时代，也不能完全让算法决定内容。这一方面需要更完善的法律法规、更理性健康的舆论空间，为互联网算法时代的信息传播保驾护航，但更少不了作为内容提供者的智能平台，肩负起应该承担的社会责任，扬长避短，让技术和算法真正造福这个时代。别被算法困在“信息茧房”羽生 也许很多人都有如下经历：在今日头条客户端，点击一条茶叶的消息，之后就会不停收到各种关于茶的养生知识和广告推送大数据兴起，算法越来越高级，技术越来越完善，我们迎来了信息订制化、传播智能化的时代。 毫无疑问，信息的私人订制能满足人们多元化、个性化的需求。智能化的信息传播机制可以快速完成用户与信息的精确匹配，大大降低获取信息成本，为生活带来便利。但换个角度看，算法主导下的内容分发模式，也会带来“自我封闭”的危险。传播学有种回音室效应，在算法的帮助下，我们可以轻易过滤掉自己不熟悉、不认同的信息，只看我们想看的，只听我们想听的，最终在不断重复和自我证成中强化了固有偏见和喜好。一旦身处这样的“信息茧房”，就再难接受异质化的信息和不同的观点，甚至在不同群体、代际间竖起阻碍沟通的高墙。 近日，一项调查显示，近60%的“95后”在社交网络上屏蔽父母，不少人担心技术的进步反而阻碍了父母和子女的交流，这忧虑不无道理。作为子女，如果连父母都可以屏蔽，如何体现孝道和爱心，如何传承中华民族的优良传统，情何以堪？ 必须承认，所谓先进的技术、精密的算法可能会放大某些消极影响。在社会层面，如果我们都沉浸于自己的“舒适地带”自怨自怜，就可能进一步缩减理性、开放、包容的公共空间，从而失去在争议中达成共识的机会。比如共享单车到底是城市交通的革命还是管理的负担？暴走团能不能夜间占用马路？产妇自杀错在家庭还是医院？如果争论双方互相屏蔽，就可能在自说自话中激化矛盾，固化认知，走向封闭，更甚者，演变为群情激奋的互喷和站队，造成人为撕裂，不利于解决问题。 因此，走出“信息茧房”还需进一步强化监管。对于拥有强大算法和技术支撑的信息平台来说，一心“取悦”用户还远远不够，更要自觉执行中央有关政策法规，不能有侥幸心理，任凭暴力、色情等不良信息泛滥，不能借技术深奥之名糊弄网民和群众。此外，全社会要形成共识，既重视科学算法，又齐抓共管，清朗网络空间。 回想互联网兴起之初，信息大爆炸的时代来临，许多人在当时预言：空前开放的时代到来了。然而几十年过去，随着算法日益精密、技术不断提升，智能化的信息分发模式反而把许多人困在“信息的茧房”，失去了探索未知、创造不同可能性的机会。预言与现实的反差，正提醒我们：勇于驶出信息的孤岛，敢于走出知识的一亩三分地，拥抱丰富多彩的世界，才能赢得精彩的未来。专心-专注-专业