文化经济学讲义(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上文化经济学一、文化经济学导论引言文化和经济是人类社会发展的两大社会系统。文化经济是人类文明社会发展到一定阶段的产物，是精神和知识作为财富之源的特殊存在方式。1. 文化与经济的关系A. 文化与经济的共生、同构、互动和一体化l 共生：人类的一切经济活动就是文化活动，都具有文化意义，同时也就是使得文化本身从它一开始就具有了经济的特质，而经济也蕴含着文化的特征。文化和经济作为人的生命行为和生命力存在方式的过程系统合体现，统一地存在于同一的对象中。l 同构：文化与经济的共生关系，使得文化和经济的演进在人类社会的生长过程中具有同步性、文化结构与经济结构在性质上有同构关系。l 互动：文化和经济的同构性，决定了文化发展和经济发展之间的互动性，即一定的文化结构必然是建立在经济结构的基础之上，而经济结构又通过文化结构来表现其丰富性。l 一体化：文化经济的互动性使经济不断地向文化领域全方位地交叉拓展，使得文化价值成为商品重要的价值因素，同时也使得一切关于知识和美的精神文化创造获得了财产和财富的价值认同，两者互动最终实现了文化和经济的一体化，即以文化的经济价值为追求目标的产业 文化产业的形成。B. 文化增长和经济增长I. 文化增长l 文化增长是指一国综合文化国力的增长，主要包括文化设施建设规模、文化产业生产能力、文化消费水平以及其他文化力的发展水平。l 新经济增长理论强调经济的增长主要不是依靠增加投资和就业，而是依靠技术和知识的投入，因此文化在新经济增长模式下有着特殊的地位和作用。文化的高附加值被普遍认为是提高产品和服务投资回报的重要手段。l 除了经济增长之外，文化也是综合国力的重要标志之一，主要是通过“战略意图”、“国家意志”和“国民意志”的精神要素和“软实力”体现出来的。II. 经济增长l 经济增长是指国民财富和国家经济实力的增长和增强。l 经济增长水平决定了文化增长的水平。当人均GDP突破3000美元，经济增长和文化产业的增长便体现出较强正相关。文化消费的增加必然带动和刺激文化消费品的供给，从而会极大地推动文化产业的发展和文化增长。III. 影响文化增长和经济增长的因素l 国家的宏观政策我国的文化政策长期以来一直把文化作为国财富的消费部门，而不是经济增长的重要因素，。因此，国家的财政投入多少直接影响了文化增长的速度和结构，也制约了文化增长对于经济增长推进的作用。l 产业结构的构成比例和发展状况我国第三产业长期以来都处于较为落后的状态，即使在改革开放之后第三产业的比重还是远远落后于其他国家。此外，我们第三产业的发展重点主要集中在商业、贸易、餐饮等传统行业，而新兴的行业如文化、咨询、会展等都发展缓慢。C. 文化和文化经济在国民经济中的作用l 对经济的推动作用由于文化产业在GDP中所占的比重和文化产业的从业人员在全社会就业中所占比例迅速增加，因此，文化和文化产业已成为推动经济、拉动内需不可替代的作用。l 对经济的稳定作用对文化产业的投资不仅意味着文化总供给的增加，还意味着社会总供给的增加。这不仅有助于满足人们日益增长的文化消费需求，而且还能分散对社会总供给的压力。因此，文化产业的快速发展有助于促进市场稳定繁荣和国民经济的协调发展。l 对经济基础的“软化”作用当今世界的经济模式正在从“刚性结构”逐步向“柔性结构”转型。以提升产品文化含量和文化附加值的“软投入”显著增加。因此，越来越多的企业正在通过提升企业文化和形象来谋求长期的竞争优势。而就经济环境来讲，文化产业的迅速崛起能进一步“软化”投资环境，形成良好的文化经济的生态环境。2. 文化和文化经济学A. 文化l 文化是指人类群体或社会的共享成果，这些共有产物不仅仅包括价值观、语言、知识，而且包括物质对象。所有群体和社会的人们共享非物质文化 抽象和无形的人类的创造，如“是”与“非”的定义，沟通的媒体，有关环境的知识和处事的方式。人们也共享物质文化 物质对象的主题，它折射了非物质文化的意义。物质文化包括工具、钱、衣服以及艺术品等。l 作为文化经济学的研究对象并不是文化本身，而是生产文化、供应文化和使用文化的活动过程中表现出来的经济现象。B. 文化经济学l 文化经济学主要就是从经济学的角度来考察文化经济的形成、发展和变化，侧重从一般经济学的理论、原则方法来考察文化产业中的文化活动和文化现象，并力图通过对这些问题的分析，从较深的层次上去揭示文化经济活动的特征、互相关系、变化趋势和客观规律。l 文化经济主要涉及的领域及其机构有：专心-专注-专业文化艺术、广播电视、图书出版、文化娱乐、文物博物、音像制品、文化旅游、艺术表演团体、出版社、影剧院场、影视制作机构、图书馆、美术馆、博物馆、群众艺术馆l 文化经济学要把关注的焦点集中于文化生产力诸要素的合理配置、文化经济结构的有效调整和文化经济运动规律的考察上，并通过文化生产、文化供求、文化消费、文化市场、文化商品、文化商品价格、文化资源、文化投资、文化发展战略和文化经济管理等一系列主要范畴的具体分析，深刻地揭示文化经济自身矛盾运动和发展变化的特殊规律。3. 文化产业A. 文化产业的界定I. 文化产业的定义l 联合国教科文组织把文化产业定义为：按照工业标准生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。l 中国国家统计局文化产业课题组的定义为：从事文化产品的生产、流通和提供文化服务的经营性活动的行业总称。l 综合概念：文化产业是以文化产品和服务为核心所形成的贯穿生产、流通、分配、消费的产业群，是由文化产品市场、文化服务市场、文化要素市场三部分组成的产业市场体系。II. 文化产业的内容国家统计局在2004年文化及相关产业统计分类中，确定文化及相关产业的范围分为“核心层”、“外围层”和“相关层”。l 核心层新闻书报刊音像制品电子出版物广播电视电影文艺表演文化演出场馆文物及文化保护博物馆图书馆档案馆群众文化服务文化研究文化社团其他文化l 外围层互联网旅行社服务旅游景点文化服务室内娱乐游乐园休闲健身娱乐网吧文化中介代理文化产品租赁和拍卖广告会展服务B. 文化产业集群效应I. 产业集群的定义l 产业集群是指在某一特定区域内的一个特别领域，存在着一群相互关联的公司、供应商，关联产业和专门化的制度与协会。l 哈佛大学迈克尔·波特教授在其国家竞争优势一书中提出了“钻石体系”这一结论，即各国产业国际竞争力的差异，源于生产要素、市场需求、相关与辅助产业、企业的策略、结构，及竞争对手、政府与机遇因素的不同。钻石体系的基本目的就是推动一个国家的产业竞争优势趋向集群式分布。II. 全球知名几个文化产业集群l 美国洛杉矶：全球电影产业中心l 美国纽约：全球媒体和出版业中心l 英国伦敦：世界级媒体、娱乐、印刷中心l 日本东京：世界级媒体、娱乐、印刷中心l 德国法兰克福、汉诺威：全球会展业中心二、文化供求理论引言文化需求与供给是现代文化的经济运动最基本的一对矛盾关系，也是文化经济学研究中的一对基本范畴。因此，研究文化供求的运动形态及其相互之间的运动关系，对于深入研究文化经济的运动规律具有特别重要的意义。1. 文化需求A. 文化需求的产生及类型I. 文化需求的定义文化需求是指在某一特定时期内，对应于某一文化商品的各种价格，人们愿意而且能够购买的数量。II. 文化需求的类型l 非商品性文化需求² 人们无须支付货币就可以实现的需求。² 这种需求主要表现为社会公益性文化需求，它是由文化生产部门无偿提供文化艺术产品实现的。例如街头雕塑、广场音乐会，其目的主要是用于满足社会公众对生活环境的良好文化氛围的要求。l 商品性文化需求² 人们通过购买手段，以货币交换方式实现的需求。² 投资性文化需求是指着眼于人文品质的培养和文化素质的发展，其目的是通过货币的投资行为来实现货币的保值和增值，例如对古玩字画的需求。² 娱乐性文化需求是指满足以感官享受为特征的需求，例如KTV、电影、DVD等需求，它不以货币的保值和增值为目的，而是追求瞬间的享受。III. 文化需求的新形态 表达的需求l 表达的需求是一种满足人的精神生活需求的输出型形态，主要是体现出人的主体意识和创造精神。l 表达需求的本质内容就是每个人都是精神文化产品的创造者和文化消费品的提供者。l 随着中国经济和社会的进一步开放，人们享受的文化民主权利的进一步实现，表达的需求将发展成为更主要的文化需求。B. 文化需求规律I. 价格文化商品的价格是影响文化需求的基本因素，在其他情况不变的条件下，文化总需求量是随着文化商品价格的变化而变化。文化商品价格上升，文化需求量就会下降；相反，文化商品价格降低，文化需求量就会增加。DQQ1Q2Q3P1P3PP2II. 收入DQQ1Q2Q3I1I2I3I收入DQQ1Q2Q3T1T2T3T余暇时间个人的收入是影响文化需求的重要因素。一般来说，如果其他因素不变，那么可供支配的收入越多，人们对文化商品的需求量也就越多；反之，用以购买文化商品的能力就会下降。III. 余暇时间一般而言，随着人们余暇时间的增多，对文化需求的数量也会相应增加。余暇时间与文化需求量之间成正比例关系。这种关系在节假日期间尤为明显。由于余暇时间与文化需求存在着正比关系，休闲和休闲产业作为这种关系的一个结果就成为衡量一个地区和国家文化生活与文化生活质量的重要标志，成为社会文明程度发展的一个标志。IV. 文化需求的基本规律在影响文化需求其他因素不变的情况下，文化需求与人们可支配的收入和余暇时间成正比，与文化商品的价格成反比。C. 文化需求的弹性I. 文化需求弹性文化需求弹性是指在影响文化需求变化的各种因素中，任何一个因素的变化都会引起文化需求量的变化。II. 文化需求弹性分类l 文化需求的价格弹性² 文化需求的价格弹性是指需求量与文化商品价格之间的变化关系。Ep =需求量变动的百分比价格变动的百分比Ep >1Ep <1Ep =1名称富有弹性缺乏弹性单位弹性需求量变动幅度大幅度小同幅度价格变动幅度小幅度大同幅度² 文化需求的价格弹性与总收益Ep >1Ep <1价格上升总收益下降总收益上升价格下降总收益上升总收益下降l 文化需求的收入弹性文化需求的收入弹性是指文化商品需求量与可支配收入之间的变化关系。Ep =需求量变动的百分比收入变动的百分比从长远来看即便一定时期的收入会由于某种原因而减少，人们也还会放弃某些物质消费来要满足自己的文化需要。文化需求的收入弹性会在总体上呈现增大的趋势。D. 影响文化需求的因素I. 人口的构成和流动l 年龄构成就年龄构成而言，年龄不同、阅历不同、文化兴趣不同，对文化需求的目的、内容和形式不同。² 少年儿童：卡通片、电子游戏² 青年人：流行歌曲、韩剧、日剧、西方的文化形态² 中年人：作为“文化反思者”和“历史反思者”，文化需求注重文化对象的历史含义和文化厚度² 老年人：传统戏剧、民族文化l 职业结构² 职业的不同意味着人们的经济收入和余暇时间的不同。² 一般来说，职业的文化程度要求越高，构成该职业人群的整体文化程度也越高，这个职业人群文化需求的质量要求也越高，满足这种需求的数量也越大。l 性别构成性别构成对文化需求的影响主要表现为，女性的社会参与程度高，对文化需求的量就大。这种影响主要反映在对文化商品种类选择上。l 人口流动当某一地区外来流动人口的流量和速度激增时，那么原来的文化需求状况就会出现紊乱，这就要求在原来的基础上实现文化需求重组，通过市场调节来达到新的文化需求平衡。II. 地理环境不同的地理环境造成了不同的文化性格和社会文化需求的不同的内容和形式。l 东西差异西方社会衍生出了“动的文明”，即具有都市的景趣，带繁复的色彩；而东方社会催生出的是“静的文明”，即具田野的景趣，带恬谈的色彩。l 城乡差异一般而言，城市居民的文化需求比农村居民的要高，沿海大都市居民的文化需求要比内陆偏远地区的居民要高。III. 文化产品消费者的偏好消费者的喜好会直接地影响着文化商品的需求量。IV. 其他商品的价格其他商品的价格会间接地影响文化商品的需求量。如果某种文化商品的互替商品的价格上升，那这种文化商品的需求量自然就会上升；若某种文化商品的互补商品的价格上升，那么直接的影响就是该商品的需求量下降。2. 文化供给A. 文化供给及其类型I. 文化供给的定义文化供给是指文化生产部门为了满足社会的文化需求而在一定时期内向社会和市场提供的文化产品和商品的数量，与文化需求相对应。II. 文化供给的类型 l 商品性文化供给² 商品性文化供给，是指文化生产部门在一定的时期以一定的价格向文化市场提供的文化商品的数量。² 商品性文化供给主要包括图书、报纸、杂志、音像制品、美术品、电影、文艺演出等等。l 非商品性文化供给² 非商品性文化供给是指文化生产部门向社会无偿提供的文化产品的形式和数量，主要表现为社会公益性文化供给和为营造社会文化环境而提供的文化供给。² 非商业性文化供给包括街头雕塑、街头画廊、广场音乐会、广播、无线电视等公共产品。² 这类文化供给以整个社会为对象，社会的任何一个成员都可以无偿获取以满足自己的文化需求。III. 文化供给的形式l 实物形式² 以实物形式表现的文化供给有图书、报刊、音像制品、美术品等。² 实物形式属于对象的占有性供给，文化商品被消费者以货币购买的形式永久占有。l 非实物形式² 非实物形式的文化供给包括电影、电视、广播、文艺表演等。² 非实物文化供给表现为有限占有供给，购买者虽然支付了一定的货币，在有限的时间和空间内占有，而供给者可以不断地把同一商品提供给不同的消费者。DQQ1Q2Q3P1P2P3PB. 文化供给规律和文化供给弹性I. 文化供给规律文化供给规律表现为供给量与价格之间的关系。在其他条件不变的情况下，文化供给与文化商品价格的变化成正比。II. 文化供给弹性ES =供给量变动的百分比价格变动的百分比Ep >1Ep <1Ep =1名称富有弹性缺乏弹性单位弹性需求量变动幅度大幅度小同幅度价格变动幅度小幅度大同幅度C. 影响文化供给的因素I. 文化商品的生产能力文化商品的生产能力，是包括文化商品生产者、生产资料和生产对象在内的一个综合概念，是对一定时期文化供给状况产生基础性影响的因素。l 人力因素与文化商品生产所需要的精神因素是否适应文化生产者的知识技能水平、结构是否能与文化商品生产相适应。l 人力因素与物质因素是否相适应文化商品的生产手段是否能与文化商品生产者相适应。l 精神、文化产品生产过程中的人力因素物质力因素与生产对象是否相适应人力和物力是否能与文化商品的形态相适应II. 文化产品的生产周期文化产品的生产需要一定的周期。因此，文化供给必须着眼于长远的观点，需要把增加文化供给理解为是一项长期的任务，这样才能实现有效的文化供给。III. 文化经济政策l 给予必要的财政支持² 加大对文化产业的基础设施的投入DCBAESDQQ1QEQ3P1PEP3P² 加大对文化事业单位的财政补贴l 制定优惠的经济政策² 提高文艺工作者的待遇l 进行合理的宏观调控² 加强对文化产业的管理3. 文化供求的均衡及调节I. 文化供求的矛盾运动文化商品的量价均衡关系是由文化市场供求规律的内在运动自发形成的。形成这一基本规律的原因：l 文化生产和文化消费相制约规律，任何生产都是为了消费，没有消费也就没有生产。这就要求文化商品的供给与需求的总体发展水平必须相适应，呈均衡运动态势。l 文化商品供求双方自身的矛盾也要求两者趋于均衡，形成良性循环机制。II. 文化供求矛盾的主要表现l 文化供求的层次性矛盾² 文化供求的层次矛盾是指文化商品供求之间在内容与形式构成层次方面的差异。² 主体精神构成的层次性差异造成了不同层次的文化商品需求的差异，并造成了供给的差异。² 可支配收入的差异也造成了需求选择的层次性差异l 文化供求的地域性矛盾² 文化供求的地域性矛盾是指文化商品供求在不同地区之间的差异。² 主要体现在经济发达地区与经济落后地区在文化商品供求的质与量上的差异。 ² 主要原因是文化产业结构与文化经济发展的不平衡。l 文化供求的价值取向背反性矛盾² 文化供求的价值取向背反性矛盾是指文化商品供求关系在经济效益和社会效益、经济的商业票房价值和社会的文化审美价值之间的差异。² 这主要表现在由文化商品的特殊构成而形成的两种不同的价值评价指标，在引导文化生产和消费过程中造成的两种效益的分离和两种价值的倒挂。 III. 文化供求的调节l 价格调控² 价格是文化市场供求关系最重要的杠杆。² 政府通过施行“支持价格”来发展某一行业，也可以通过“限制价格”来保护需求。l 税收杠杆² 根据不同性质和档次实施不同的税率，以达到保护、鼓励、促进或限制不同文化商品的有效供给。l 财政资助² 财政资助是社会调节文化供求关系的重要手段，主要包括政府拨款和民间赞助。l 行政立法² 行政立法是政府运动法律形式来对文化供求进行调节的行政管理手段。