2017年春西交《市场营销学》在线作业-答案(共9页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上西交市场营销学在线作业 1：市场渗透战略适用的情况是（ ）A：现有市场新产品B：新市场现有产品C：现有市场现有产品D：新市场新产品正确答案：C2：企业将不同产品推向新市场的发展战略属于（ ）A：市场渗透B：市场开发C：产品开发D：多角化正确答案：B3：无差异性目标市场策略主要适用于（ ）的情况A：企业实力较弱B：产品性质相似C：.市场竞争者多D：消费需求复杂正确答案：B4：企业在调整业务投资组合时，对某些问号类业务单位，欲使其转入明星类单位，宜采取rn哪种战略（ ）A：保持B：收割C：发展增大D：放弃正确答案：C5：调查者通过试销实际观察顾客的购买行为，这种调研方法是（ ）A：实际痕迹测量法B：行为记录法C：实验法D：直接观察法正确答案：C6：企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（ ）A：市场专业化营销B：目标市场营销C：产品差异营销D：定制营销正确答案：D7：无差异性目标市场策略面对的是（ ）A：整体市场B：一个子市场C：多个子市场D：相关市场正确答案：A8：企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）A：无差异市场营销战略B：密集市场营销战略C：差异市场营销战略D：集中市场营销战略正确答案：A9：批发企业开设零售商场是实现（ ）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：A10：在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是（ ）A：市场占有率和相对市场占有率B：行业吸引力和业务力量C：市场占有率和行业吸引力D：业务力量和相对市场占有率正确答案：B11：市场细分的依据是（ ）A：产品类别的差异B：消费者需求与购买行为的差异性C：市场规模的差异性D：竞争者营销能力的差异性正确答案：B12：消费者受产品外在质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于（ ）A：谨慎购买B：冲动购买C：不定购买D：习惯购买正确答案：B13：对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）A：集中市场营销B：差异性市场营销C：整合市场营销D：无差异市场营销正确答案：A14：企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ）A：水平多角化B：同心多角化C：密集性增长D：集团多角化正确答案：B15：某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（ ）A：前向一体化B：后向一体化C：水平一体化D：水平多角化正确答案：B16：企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（ ）A：产品市场选择型B：产品市场集中型C：产品专业化D：市场专业化正确答案：D17：市场细分的客观基础是（ ）A：不同产品的消费需求的差异性B：不同产品的消费需求的共同性C：同一产品的消费需求的同一性D：同一产品的消费需求的多样性正确答案：D18：不属于有效市场细分原则的是（ ）A：可衡量性B：可区分性C：动态性D：经济性正确答案：C19：轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（ ）战略的表现A：前向一体化B：后向一体化C：横向一体化D：横向多角化正确答案：B20：一般来说，企业对问题类业务单位应采取（ ）战略A：淘汰B：维持C：拓展D：选择性拓展正确答案：D21：企业微观营销环境因素包括（ ）A：经济环境B：供应环境C：竞争环境D：社会文化环境E：中间商正确答案：BCE22：影响消费者市场购买行为的主要因素有（ ）等A：个人因素B：企业因素C：技术因素D：自然因素E：社会文化因素正确答案：ABE23：影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（ ）A：储蓄与信贷B：消费结构与模式C：价值观念D：宗教信仰E：风俗习惯正确答案：CDE24：传统营销观念包括的类型（ ）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：ABC25：收集第一手资料的方法有（ ）A：询问法B：交流法C：观察法D：实验法E：报刊摘录法正确答案：ACD26：市场营销信息系统包括（ ）A：内部报告系统B：外部报告系统C：市场营销情报系统D：市场营销研究系统E：市场营销分析系统正确答案：ACDE27：现代营销观念包括的类型（ ）A：生产观念B：产品观念C：推销观念D：市场营销观念E：社会营销观念正确答案：DE28：按顺序排列营销调研的程序为（ ）A：准备表格及抽样设计B：确定问题C：现场调查D：探索性调查E：制定计划正确答案：ABCDE29：下列属于企业可控的营销因素有（ ）A：产品B：价格C：分销D：促销E：政策正确答案：ABCD30：一个企业的竞争对手可以分为以下几类（ ）A：愿望竞争者B：平行竞争者C：转售竞争者D：产品形式竞争者E：品牌竞争者正确答案：ABDE31：生产观念产生和流行的客观经济条件是（ ）A：产品供不应求B：产品供过于求C：环境污染严重D：产品质量高E：产品成本高正确答案：AE32：企业宏观营销环境因素包括（ ）A：经济环境B：人口环境C：竞争环境D：社会文化环境E：相关社会公众正确答案：ABD33：企业营销环境分析时STOW分析依次是指（ ）A：机会B：优势C：威胁D：劣势E：状态正确答案：ABCD34：企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（ ）A：消费者收入变化B：消费者支出模式C：消费者价值观念D：消费者价格反应E：消费与信贷正确答案：ABE35：市场调查的基本类型包括（ ）A：探测性调查B：描述性调查C：预测性调查D：新产品开发调查E：因果性调查正确答案：ABCE36：1市场细分的依据是消费需求的差异性（ ）A：错误B：正确正确答案：B37：实验法是收集第一手资料的基本调查方法（ ）A：错误B：正确正确答案：B38：分层抽样要求各层内部个体特征具有显著的类似性（ ）A：错误B：正确正确答案：B39：分群抽样要求各群之间个体特征具有显著的差异性（ ）A：错误B：正确正确答案：A40：分层抽样实际上是按细分市场抽样（ ）A：错误B：正确正确答案：B41：供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素（ ）A：错误B：正确正确答案：A42：市场需求潜量是指潜在需求的总和（ ）A：错误B：正确正确答案：A43：为准确选定目标市场，市场细分越细越好（ ）A：错误B：正确正确答案：A44：随机抽样时总体中每个个体被抽作样品的可能性均等（ ）A：错误B：正确正确答案：B45：德尔菲法的匿名性是指专家背靠背发表意见（ ）A：错误B：正确正确答案：B46：生产资料需求缺乏弹性（ ）A：错误B：正确正确答案：B47：生产者市场需求是最终消费派生的需求（ ）A：错误B：正确正确答案：B48：消费者与公众属于营销的微观环境因素（ ）A：错误B：正确正确答案：B49：目标市场是企业要进入的地域空间（ ）A：错误B：正确正确答案：A50：心理与行为因素是生产者市场细分的主要标志（ ）A：错误B：正确正确答案：A汤汤面乃关中地区过年饭中规格最高的礼节待遇，是对客人的最热情的款待，大力推广关中汤汤面！（ 陕西关中过年饭-汤汤面，又名：细细面、臊子面、旗花面、浇汤面，起步得吃10碗，吃不到10碗只能算个品尝一下咸淡！）专心-专注-专业