地推活动策划--2.0版本(共5页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上多乐电台地推活动创意策划一、 活动目的增加多乐电台的下载量和品牌曝光量，既保证有一定下载量，有会能够转化一定的真实用户，迅速将武汉的电台市场占领，并以此为基础进行全国的多乐电台的推广。二、 活动目标 下载量，真实用户转化量，曝光量，以及微信平台关注量三、 具体创意思路：首先想着做地推，肯定就是在人流量大的地方摆个柜台，下载即送小礼品，这是非常常见的地推方式，也是刷量非常有效的方式，另外一种就是在写字楼或者小区进行扫楼推广，这个成效也是非常好的。但是有几个缺点：1. 下载量高但是实际转化真实用户少，并且不能在一个地方产生可持续的影响。2. 大型商场以及写字楼等人流量大的地方，虽然人多，但是潜在用户比例太小，比如咱们多乐电台的主要用户目标可能是：玩游戏的青少年喜欢仙剑等、老年人闲来无事的、司机需要车载电台的等，而这些人在CBD出现的机会是非常不多的，这样导致很多人力物力成本投入是浪费的，投入产出比不高。3. 进入成本高，并不是说摆一个柜台本身需要很大的成本，而更多的成本来源于打通关系，在人流量大的地方摆柜台的机会是很难有的，需要多方交流，这样导致进入的附加成本非常高。 虽然有上述的缺点，但是地推的核心不能变，为了避免出现上述情况，我们可以针对不同的用户群体采取不同的措施，并且主要针对多乐电台的目标用户。下面提出一些我的想法：1.目标用户：玩游戏的青少年 聚集地：网吧 推广方式： a.在网吧门口摆放柜台，放上宣传单，摆放易拉宝，贴上海报，地推盒子，礼品（建 议是价值在3-5元左右的饮料）具体实施方案 b.跟网管或者网吧的店长商量好，将APP的推广信息贴在网吧柜台前，并跟网管洽谈合作，网管将推广信息介绍给客户，然后饮料也是由网管提供，但是钱是由我们给，另外我们给网管少量提成，因为饮料的利润也是网管的利润点。具体实施方案：具体合作方式可以详谈2.目标用户：社区的老年人聚集地：老年人活动中心和养老院推广方式：针对60岁左右，对新兴事物并不是很抗拒并且思维还不是很缓慢的老人，进行问卷调查（便于进入某些社区和养老院），其一也是真实为了了解老年用户的电台需求，其二可以向拥有智能手机的老人手把手教授软件的操作，符合老年人用户的特点，另外还可以为老年人送去某些福利，比如一些生活必需品：毛巾，牙刷等成本低但是符合老年人贪便宜的性格。具体实施方案： 3.目标用户：司机 聚集地：火车站，飞机场 推广方式：跟司机派发传单，依然采用跟司机采用问卷调查的形式或者访谈的形式都可以，另外访谈开始的时候可以给司机送一个空气清新剂或者一瓶饮料等。 具体实施方案： 四、 需要物资 种类数量价格/元小蜜蜂扩音器2个1503种传单1000张/1种=3000张1000展台2张0展板或者易拉宝2个250饮料500瓶1500毛巾或者牙刷100个300空气清新剂100个500地推盒子1个300问卷调查100份/种=200份30总计4030备注：计算单位时间为一天附录：方案表格版目标用户聚集地推广方式具体流程物资玩游戏的青少年网吧a. 摆展台 (详情见上文)小蜜蜂扩音器一个、传单1000份、展台2张、展板或者易拉宝2块、文化衫3-5件、小礼品（饮料500瓶）、地推盒子1个b. 和网管合作 (详情见上文)具体合作方式可以详谈问卷调查100份、毛巾或者牙刷100份社区的老年人老年人活动中心和养老院问卷调查形式(详情见上文)问卷调查100份、饮料或者空气清新剂100份司机火车站，飞机场问卷调查形式(详情见上文)问卷调查100份、饮料100瓶专心-专注-专业