营销推广策划书提纲(共2页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上分报告二:宝泉岭中心医院营销推广策划书提纲前言一、宝泉岭中心医院的SWOT分析二、宝泉岭中心医院的营销形象定位（一）、员工营销形象定位（二）、就医顾客营销形象定位（三）社会公众营销形象定位（四）医疗保险机构营销形象定位（五）营销形象定位（六）同业界的营销形象定位（七）大众媒体营销形象定位三、医院广告策略（一）、广告部门和广告人员（二）广告公司的选择 （三）确定广告方向（四）广告预算1、 广告预算的计算方法2、 广告预算的分配（五）制定广告计划（六）整合传播工具1、 宝泉岭中心医院的电视广告2、 宝泉岭中心医院的报纸广告3、 宝泉岭中心医院的广播广告4、 宝泉岭中心医院的户外广告5、 宝泉岭中心医院的车体广告6、 宝泉岭中心医院的印刷品广告7、 宝泉岭中心医院的邮寄广告（七）广告的表现策略（八）广告计划的实施四、医院公共关系策略（一）、公共关系的作用与需要协调的关系（二）、和媒介的公共关系1、 处理好和媒介关系的原则2、 公共宣传的特点3、 有效利用公共关系的方法（1） 发起有价值的新闻事件（2） 在报刊杂志举办专栏（3） 在电视台举办专题节目（三）和就医顾客的公共关系1、 就医顾客的满意度调查及沟通2、 出院手册（四）和社区的公共关系1、 开展医讯服务2、 成立疾病协会五、医院促销（一）、会员制促销（二）、假日促销（三）、其他促销手段1、产品经理制2、医院网站建设3、 巡回出诊专心-专注-专业