2011年雪花啤酒嘉年华活动策划方案(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上2007首届上虞啤酒饮料文化节雪花啤酒参展策划方案一、背景分析：1、上虞市第十四届人民代表大会第四次会议数据显示：上虞2006年总人口78万，流动人口13.8万，人均GDP4100美金，城镇居民人均可支配收入17008元，农村居民人均纯收入7796元, 城市消费能力处于绍兴市最前行列。2、上虞没有地产的品牌啤酒，目前在上虞啤酒市场占居绝大部分市场份额的是台州红石梁。2007上虞啤酒饮料文化节将是各路品牌啤酒同台公平竞技的良机，对于重新划分上虞的啤酒市场占有率是一次绝佳的机遇。3、2007首届上虞啤酒饮料文化节举办地点上虞市文化广场位于市中心区，西临凤山路，东靠杭甬铁路并以龙山为背景。地理位置处于老城区和城市山水园林的结合部，总用地面积4.87公倾。功能结构以圆形中心广场为核心，环状布置广场的各游憩空间，总共分成9个部分：两个广场入口区、中心广场、市民游憩草坪、表演广场、儿童活动广场、树林广场、游憩林带、名人广场以及停车区等。4、根据奥龙策划对2007上虞迎春农副产品展销会统计的数据：三天农副展期间文化广场日人流量达到1500020000人。预计五一黄金周期间举办的啤酒饮料文化节将不亚于上述人流量。5、2007首届上虞啤酒饮料文化节总展出面积3000平方米，特装摊位7个，标准摊位60个，设计8项文体活动，期间举行的上虞市外来创业精英评选和外来创业青年才艺大赛颁奖典礼将成为本次活动的亮点。由于政府重视，因此本届啤酒饮料文化节将是上虞市历年规模最大、影响最广、重视程度最高的一次商贸文化活动。二、雪花啤酒参与文化节的目的和意义1、迎接新入市场的机遇和挑战，推动华东地区销售战略实施。2、有效利用上虞市委宣传部和活动组委会创造的五一黄金周节会旺盛人气，迅速扩大雪花啤酒的社会知名度，提高雪花啤酒在上虞乃至整个绍兴地区的影响力。3、充分利用啤酒饮料文化节为建立市场良性竞争创造的有利条件，进一步调查上虞啤酒市场，为重新制定雪花啤酒在上虞的营销战略做好铺垫，吹响进军上虞及绍兴啤酒市场的号角。三、2007上虞啤酒饮料文化节活动安排：日期时间活动地点活动内容责任单位4月1日10：00-11：30上虞宾馆新闻发布会大会组委会5月1日9：00-9：30大舞台开幕式大会组委会9：30-11：00大舞台文艺表演大会组委会11：00-17：00各展区促销活动各参展商中心广场啤酒竞饮活动1赞助商、组委会特七展区爱心助学活动诺亚舟公司大舞台才艺大赛彩排商贸办17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动1赞助商、组委会19：00-21：00大舞台才艺大赛&创业精英颁奖典礼商贸办22：30当天活动结束各参展商5月2日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动2赞助商、组委会17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动2赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动1组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月3日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动2赞助商、组委会17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动2赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜1赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月4日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-17：00中心广场啤酒竞饮活动3赞助商、组委会17：00-17：30中心广场万人共饮抽奖活动3赞助商、组委会18：00-20：00大舞台卡拉OK有奖参与活动2组委会20：30-22：30大舞台啤酒狂欢夜2赞助商、组委会23：30当天活动结束各参展商5月5日9：00-11：00大舞台文艺表演组委会14：00-16：00中心广场啤酒竞饮活动4（决赛）赞助商、组委会16：00-16：30中心广场万人共饮抽奖活动4赞助商、组委会5月1-5日全天广场草坪啤酒文化长廊展览组委会16：30整个活动结束，撤展各参展商上述活动安排可以根据商家的参与程度进行适当调整。四、活动宣传1、新闻发布会：邀请上虞市政府领导、驻虞各新闻媒体、网络媒体和参展商出席。上虞电视台、上虞人民广播电台、上虞日报以新闻形式对本届啤酒节进行连续报道，直至活动结束；其他新闻媒体对活动进行及时报道；网络媒体开辟专栏进行追踪报道。2、电视广告：开幕前一周起，上虞电视台以图文和滚动字幕的形式在八个频道中连续10天进行广告宣传。3、报纸广告：活动前半个月，上虞日报半版彩色广告宣传。4、户外广告：活动前20天，在市区主要路段设置4块大型临时性广告牌。5、横幅广告：活动前一周，在上虞各乡镇主要路口悬挂200条宣传条幅。6、DM广告：活动前一个月，在绍兴晚报夹送20000份印刷品宣传广告。7、灯杆广告：在市区主要街道500根电杆上进行广告宣传。8、短信广告：活动前一周，在三大通信公司手机上分二次发送40000万短信。9、流动广告：活动前一个月起，在市区100辆出租车上进行广告宣传。10、现场广告：在活动现场布置气模、彩旗、条幅、大型喷绘广告等。五、雪花啤酒主题日活动：1、速饮大赛（中间穿插啤酒知识问答互动）时 间：5月3日9：0010：00地 址：中心广场或雪花啤酒大棚活动内容：重啤队与观众队进行一对一淘汰赛主持人控制比赛进度，奖品为促销品。2、雪花啤酒小姐服装秀时 间：5月3日14：0015：00地 点：文化广场大舞台活动内容：时装表演分三场进行，每场15分钟3、雪花啤酒之夜狂欢活动时间：5月3日18：3022：30活动内容：摇滚晚会 （形式为 乐队、歌手、舞蹈、观众互动） 组委会提供舞台，演艺人员、DJ、灯光、背景由重啤提供4、雪花啤酒供货洽谈会时间：5月4日9：0016：00地点：雪花啤酒大棚或者上虞宾馆2号会议厅（宾馆会议厅由厂方自租）六、大会组委会提供给特1-7展区配置及参展商回报认购特1或特2展区，光地租用价280元/平方米的享受如下回报：1、以本次文化节协办单位的名义随同出现在文化节的各项宣传中。2、组委会免费为所租用的展区搭建啤酒棚、供电。3、组委会免费提供如下现场广告位（广告设计制作发布由参展商自行解决）： a）广场正门喷绘广告位1个。 b）广场草坪气模广告位1个（气模由参展商自行提供）。 c）文化广场大舞台背景二侧巨幅广告位1个。 d）文化广场四周横幅广告4条（赠送）。 e）文化广场大门口巨幅宣传广告中出现协办单位名称。 f）开幕式舞台背景中出现协办单位名称。4、组委会提供市区主要路口巨幅喷绘广告位1个。5、组委会赠送活动前后一周内乡镇宣传横幅20条。6、提供一个与市政府领导一起参加开幕式的嘉宾名额。7、开幕式上主持人对协办单位口头致谢。8、组委会提供给参展商一个专场文艺晚会（啤酒狂欢夜活动）的机会，由参展商自行安排文艺节目。9、参展商可以推荐一名在虞的创业精英出席颁奖典礼并接受市政府领导的颁奖。10、组委会为参展商提供万人共饮抽奖、啤酒竞饮大赛、啤酒文化长廊展览等项目的单项或全部冠名赞助的机会。认购特3展区，光地租用价280元/平方米的享受如下回报：1、以本次文化节协办单位的名义随同出现在文化节的各项宣传中。2、组委会免费提供如下现场广告位（广告设计制作发布由参展商自行解决）： a）广场正门喷绘广告位1个。 b）广场草坪气模广告位1个（气模由参展商自行提供）。 c）文化广场四周横幅广告4条（赠送）。 d）文化广场大门口巨幅宣传广告中出现协办单位名称。 e）开幕式舞台背景中出现协办单位名称。3、组委会提供市区主要路口巨幅喷绘广告位1个。4、组委会赠送活动前后一周内乡镇宣传横幅20条。5、提供一个与市政府领导一起参加开幕式的嘉宾名额。6、开幕式上主持人对协办单位口头致谢。7、组委会提供给参展商一个专场文艺晚会（啤酒狂欢夜活动）的机会，由参展商自行安排文艺节目。8、参展商可以推荐一名在虞的创业精英出席颁奖典礼并接受市政府领导的颁奖。9、组委会为参展商提供万人共饮抽奖、啤酒竞饮大赛、啤酒文化长廊展览等项目的单项或全部冠名赞助的机会。认购特4、特5、特6展区，光地租用价280元/平方米的享受如下回报：1、以本次文化节协办单位的名义随同出现在文化节的各项宣传中。2、组委会免费提供如下现场广告位（广告设计制作发布由参展商自行解决）： a）广场草坪气模广告位1个（气模由参展商自行提供）。 b）文化广场大舞台二侧巨幅广告位1个或文化广场大门二侧巨幅广告位1个。 c）文化广场四周横幅广告4条。 d）文化广场大门口巨幅宣传广告中出现协办单位名称。 e）开幕式舞台背景中出现协办单位名称。4、组委会提供市区主要路口巨幅喷绘广告位1个。5、组委会赠送活动前后一周内乡镇宣传横幅20条。6、提供一个与市政府领导一起参加开幕式的嘉宾名额。7、开幕式上主持人对协办单位口头致谢。8、参展商可以推荐一名在虞的创业精英出席颁奖典礼并接受市政府领导的颁奖。9、组委会为参展商提供万人共饮抽奖、啤酒竞饮大赛、啤酒文化长廊展览等项目的单项或全部冠名赞助的机会。七、参展商的义务1、参展商应服从大会的安排，在组委会安排的大舞台活动时间内，不得在各自的展区内进行使用音响设备的促销活动。2、参展商应自觉做好环境卫生工作，注意用电安全。3、参展商应配合大会组委会做好展区内的治安工作，不得出现酗酒闹事的场面，遇有情况发生，应及时报警，防止和阻止事态的扩展。4、为保证广场设施不受损坏，参展商不得在地面钉钉子，不得用强力胶粘贴地面或其他广场设施。签订合同时应向大会组委会支付每平方米10元的保证金，大会结束后由大会组委会工作人员进行场地验收，所属展区内设施无损的全额退还；遇有损坏的，不予退还。5、参展商赞助活动的，应提供该项活动所需的全部奖品或礼品。同时，应向组委会提供2000份促销礼品，作为万人竞饮抽奖及其他活动的奖品。八、参展商可以赞助或者冠名的活动1、啤酒狂欢夜活动时间：2007年5月2日、3日、4日晚6：3022：30共三场邀请摇滚乐队在文化广场大舞台和中心广场举行规模盛大的摇滚歌舞演出。a）冠名企业可以自行安排相关的表演或品牌推介活动。b）需要组委会提供代办服务的，冠名商应提供10000元/场的赞助费，提供品牌推介文字资料，舞台背景冠以“XX啤酒狂欢夜”字样，并在整场演出中给于不少于2个小时的对冠名企业产品推介。2、上虞市外来创业青年才艺大赛为配合啤酒饮料文化节活动，上虞市委宣传部、上虞市外来人口管理办公室、上虞市商贸办公室将在节会前期举办上虞外来创业青年才艺大赛，在文化节期间举行颁奖活动，以烘托气氛。时间：2007年4月1日至4月30日，5月1日晚举行颁奖仪式。冠名商赞助金额50000元，以XX的前缀出现在整个活动的发动、宣传过程中，组织媒体对冠名企业进行采访报道，企业领导作为嘉宾参加颁奖晚会，预、决赛舞台及颁奖晚会主背景及环境布置上均以赞助企业冠名。（活动方案另附）3、XX杯啤酒竞饮大赛每天下午各一次在文化广场举办啤酒5分钟饮酒和啤酒速饮两个项目的竞饮比赛，每日有奖，5月5日进行总决赛，总决赛产生的冠、亚军给予重奖。冠名商需出资10000元并提供相应比赛用啤酒、奖品、小礼品。组委会负责提供场地、主持人、裁判、道具及参赛人员组织等工作，竞饮台裙围出现“XX杯啤酒竞饮大赛”字样。4、XX杯卡拉OK大家唱活动每天傍晚在文化广场大舞台举办群众自娱自乐的卡拉OK竞唱活动，并请迪吧歌手现场烘托气氛。共3场。主持人在活动过程中对赞助品牌予以口头推介。冠名商须提供现金5000元的赞助及相应的奖品、小礼品和品牌推介的文字材料。5、万人共饮抽奖活动（奖品为促销品）在当日发售的10000张入场券中抽奖产生1000名幸运者，以增强节日的喜庆气氛。万人共饮抽奖活动拟印制50000张门票，50000只啤酒杯。冠名商须出资1万元赞助门票，出资20000元赞助啤酒杯（或者由赞助商直接提供非一次性的广告酒杯）。门票及啤酒杯上均为赞助企业印刷广告。6、啤酒文化长廊展示啤酒节期间，以展板的形式在文化广场草坪举办啤酒文化知识展览，展板数量为30块，主要内容为：啤酒的历史、现状及啤酒文化；啤酒在中国；啤酒小常识；啤酒的吉尼斯；啤酒幽默及趣闻；赞助企业的啤酒产品介绍等。其中赞助企业的展览内容10块。独家赞助企业需提供10000元的资助。专心-专注-专业