餐饮网络营销策划书(共11页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上 餐饮网络营销策划书随着人口越来越多，餐饮也成了热门的创业项目。下面小编带来的是餐饮络营销策划书，希望对你有帮助。由于许多人的时间价值观念尚未充分建立，也不轻易接受新的营销方式。这样会制约络营销方式的实现。从消费者来说，不成熟的市场经济中出现的某些弊端使人们仍心有余悸。对新的东西总是过分理智化或带有一种不信任感，这就需要人们对现代营销方式的进一步认同；美国经济学家曾提出了“注意力经济”的概念，他们认为；在信息化社会中，信息已经是一种虚拟的经济，最稀缺的只是人们的注意力。可以说，在商业信息爆炸的络经济环境中，餐饮络营销的实质就是吸引消费者的注意力，如何创造条件实现购买欲望，抓住消费者就成为餐饮络营销成功的关键！一、餐饮络营销策略的内容具体的说，就是通过对络营销的内容有计划的进行餐饮热点话题议程设置，创新的内容和形式使得络营销能够迅速影响到数以千万的庞大络用户群。在较短的时间内覆盖最大量用户，产生轰动效应。餐饮络营销策略的运用可以利用门户站的首要新闻进行链接、转载、推荐、参与、评论等公开、大规模的显性形式。也可以通过个人博客、MSN、朋友推荐、小站挂出链接、提供下载等隐性形式，使餐饮络营销的内容成为话题的中心，从而为广告增添轰动效应。二、餐饮络营销的优势1.互动性餐饮络营销与传统餐饮营销方式相比具有一定的优势。最突出的特点就是互动性强。所谓技术上的互动就是运用多媒体技术创建具有复杂视觉效果和交互功能的新型络营销，络媒体的根本意义就是在于它颠覆了传统媒体传者与受众之间的严格界限，变单向传播为个人化的双向交流，给予了传者与受众转换角色的自由。络营销充分考虑受众处理信息的意愿和动机，让受众在自发的心理驱动下接受讯息，而不是像传统信息那样的强制灌输。受众不再是被动地接受信息，而是主动地掌握和控制信息，并参与到信息的内容和传播之中。研究表明，站的互动性会影响受众的喜好度、心理吸引和程度，还会影响到用户对站的信任程度，络营销的互动性更能增强消费的好感度和参与度。2.时效性餐饮络营销有助于餐饮企业进行营销预算，节约餐饮营销费用。运用络营销只需将餐饮产品的信息输入计算机系统并上，顾客便可自行查询，无需花大量的资金用于产品的介绍等印刷，使餐饮企业的营销费用大大降低。络营销还有助于节约时间，减少营销过程的步骤。餐饮企业可直接将这些餐食、服务环境等图片上供顾客查询，且电子版本的说明书等随时可以更新。餐饮络营销可以为顾客提供大量的直观信息，使餐饮企业与顾客的联系及相互影响得到加强。同时，餐饮营销过程没有时间限制，可以一直进行。餐饮企业的营销信息上后，电子“信息服务员”可一直进行工作。消费者经由上的信息做出购买餐饮产品的决策。3.替代选择性络营销工具的快速发展，顾客可以利用这些工具快速地获取有关餐饮产品或者服务的大量信息，搜索具有吸引力的替代产品所花费的时间和金钱将大大减少。也就是说，转换餐饮产品的转换成本中货币和时间形式的成本大大减少，替代选择性大大提高了。所以，餐饮企业必须在情感成本以及转换供应商的不确定性成本上做文章，从而提高总的转换成本。开展络营销需要准确地定位目标市场。从络营销的市场区位来看，目前我国上用户的区域分布以大城市、中等城市和沿海经济发达地区为主，并且在我国信息基础设施落后的情况下，在今后相当长的时间内，上用户的区域分布格局仍以大中城市为主。所以目前大城市和沿海经济发达地区可以选择餐饮络策略。三、餐饮络营销的具体运用策略餐饮络营销可以通过门户站的首页广告将信息推到受众面前，运用搜索引擎、广告、Email、MSN、博客等形式将民拉到信息面前，同时也运用企业自身的站，展开系列活动。在目标受众群体的论坛中进行参与和讨论，还可以通过在线聊天(MSN)、视频的工具进行现场络活动。总之，就是要充分整合络，运用所有能够运用的方法和手段进行餐饮络营销，使得目标受众在络中随时可以看见信息并参与活动。同时注重络营销与传统媒体的相互整合。基于络媒体传播范围广，不受地域、时间的限制，信息传播灵活，制作成本相对较低的特点，越来越多的餐饮企业在进行创意时将传统广告与络营销相结合，通过传统大众媒体进行信息发布，而在络媒体上进行组织和参与。1.双向沟通，提供增值服务注意与客户的双向信息沟通，提供增值服务。充分利用各种体验营销方式在络上进行品牌传播，不但可以大范围地传播餐饮消费者所喜好的体验，吸引目标消费者，达到产品销售的目的，更能通过给予消费者人情化、感性化的体验，与餐饮消费者建立一条特殊的情感纽带与沟通渠道。因此在进行络营销创意时，必须基于食客的角度及心态展开思考，应考虑如何让消费者主动地在最快、最顺畅的环境里得到他们想要得到的信息，并且留下一次愉快的感官及心灵的经验。建立络平台，餐饮企业设计与友互动的络行销专案“MSN发烧友”邀请友加入酒店MSN，以便及时向友传递优惠信息，像在假日推出全新的促销方案，请友上线，引起友回应。这个效果比传统报纸广告效果好，友更能注意来自MSN线上好友的信息，因此餐厅要创下单月销售多人的佳绩，餐饮络营销十分重要。2.博客、MSN行销，出清存货最有效在互联上建立超级链接点。即通过交互联结和络环境等方式与其他热门站进行链接，与相关的站进行链接，建立内容共享的伙伴关系，在更多的络用户面前展示食品，从而增加知名度。MSN行销，“出清存货”的效果特别明显。例如当餐厅经理发现当日还有座位、服务员人力又足够，只要打电话给络行销员，请他把限时、限量的特惠专案内容改成新的MSN昵称，很快就能吸引到特别喜欢打折货的友。例如：当餐厅某日生啤酒购卖较多时，餐厅经理就可以打电话给络行销员：“帮我销一批生啤酒吧”。络行销员就把昵称改成“某某酒店生啤酒喝两杯送一杯”等信息。一定会有友询问、登门享受限时特惠，“结果餐厅经理生啤酒就销掉了，而且销售过程中他们不可能只点饮料，所以餐厅又赚了一笔用餐费”。餐厅座位、饭店住房等商品，只要没有卖出去，就是闲置，因此餐厅经理当天清点订单，发现有多余存货，就可以利用即时络平台，帮餐厅招揽“最后一组客人”。如果透过电话询问客人，若是让他们等待10秒钟，他们都会不耐烦的挂断电话，但络平台的行销优势是：在MSN上面，友可以一边浏览页、和其他朋友聊天，分散等待资料的注意力，无形中让我们多了找资料恢复他的缓冲时间”。3.零成本络行销反映直接，服务贴近需求运用络平台服务客人，最大的好处就是相对于传统行销，成本几乎是零，不过因为友的反映非常直接，活动品质一定要好，才有可能得到他们的青睐。通过络行销员观察友的行为，可以发现友可以随时以停止询问表达自己对该活动没有兴趣，因此十分贴近他们的需求才能创造良好的业绩。4.建立餐厅顾客群，及时反馈友意见直接在友面前展现餐厅欢迎友提意见，想要追求优质服务品质的承诺。由于友反映直接，络销售员可以每周整理友对餐厅服务的意见，呈报给各餐厅经理、主厨及董事长和总经理，而董事长在开会时，也常根据友意见，随时抽问相关部门主管，是否已经改善该项目。从络上搜集意见的工作甚至可以延伸到各个餐饮的关系部门。5.餐厅与友互动活动的及时上线友在餐厅的婚礼，餐厅美食片，友在餐厅的厨艺展示活动等等，及时在络中推出，如果获得极高的点击率，就是酒店收到的广告效益。6.络营销人员必须进行良好的培训过去服务人员面对客户的时间比较短，因此服务行为、态度可以不需要深度，在心理学上称为“Service acting(服务饰演)”若是长时间的服务，就必须把行为转换成“Deep acting(深度饰演)，需要有更深入的关怀，更深刻的介入客户的情绪，因此服务人员的态度、行为，应该再接受训练，不但要重新调整服务心态，也必须对餐饮的服务内容更清楚，甚至餐饮业组织也必须赋予他们更多的裁量权，让他们面对客户的时候，能够更快承诺更多服务内容。餐饮店如何开才能如何做大对于中小投资者而言，恐怕没有什么行业比餐饮业更吸引人了。一则投资可大可小，既可独立经营，也可联营、加盟；二则投资周期短、见效快，做上路了，短短几年时间，就能完成从单店到连锁的整个发展过程，做到资金的快速增值；三则门槛不高，进退自如。因此，做餐饮也就成为众多创业者首次创业的最佳选择。餐饮店如何开如何做大如何成功开餐饮店餐饮店的开店要素是什么任何一个行当都是一门学问，常言说“隔行如隔山”，餐饮业并非想象中那么简单。众多“门外汉”涌向餐饮业后，或许可以很快可以通过独特的菜品和创意抓住消费者，但随后却很难继续扩大影响，走规模化发展道理。不仅慨叹，餐饮业的水太深了。创业难，守业更难，而把事业做大做强更是难上加难。创业者可以凭借独特的产品优势，在市场的夹缝中杀出一条血路，可是往往站稳脚跟还没几年，就被群起的效仿、竞争、假冒搅得焦头烂额，或者一脚踩进错误投资、盲目扩大的污泥中，再也难以脱身。餐饮业的水有多深？有人说：好学肯干的人，做3年才算入门；想当甩手掌柜，不出3月就得关门。一个餐馆，从选址到开业，从服务到采购，从点菜到收银，涉及太多的知识和细节。任何一个细节出现纰漏，都会在你往规模化发展的道理上埋下一颗地雷。地雷越多，隐患越大。我们通过对餐饮业内几十家企业的跟踪和调查，为创业者解读餐饮企业内在的经营规律，挖掘餐饮业做大做强所需的营销技巧和经营手段，带读者亲身感悟这个行业的经营难度，探查任何可能出现的隐患以及有效的解决办法，从而使经营者跨越成长的危险，寻找做大之道。虽然本文以餐饮业的经营案例为纲，但其中的诸多手法都可在其他行业中采用。只要经营者加入自己的创意，灵活加以运用，大的发展指日可待。产品可以复制，技术可复制，但创意无法复制，创意是思想的火花，因经验的积累而迸发；创意是开创市场的倚天剑，用这把剑就可以开拓一片新的疆土，创造一个新的世界。口味创新：敢为天下“鲜”餐饮业像一个魔力巨大的磁石，吸引着来自各行各业的人醉心其中。进入餐饮行业的人形形色色，或者是因为生活所迫、无奈从几张桌子开始做起餐饮；或者是有某项拿手好菜，众人称赞之余开始筹划推向市场；亦或是阴差阳错，误打误撞进入这一领域。对于中小投资者而言，餐饮业门槛低、投资孝收效快，进可攻，退可守，简直就是天生的投资宝地。然而就科学投资杂志的研究看来，餐饮业就像波光平静的海面，走进容易，但要往深处游去，往往会遇到惊涛海浪，要做出点样子、创出新意并不那么简单。餐饮业内有句话叫：“眼光是金，特色是宝”。虽然经营者进入的形式各有不同，但不管其背景如何，要想在餐饮行业中树起一面大旗，找到立足之地，找对特色项目永远是最关键的一步。福寿螺的推广，重庆歌乐山镇因“歌乐山辣子鸡”而闻名全国，他们通过新料旧做、旧料新做，创出了自己的“看家菜”，而且仅凭一道菜就扬名全国，真应了那句“一招鲜、吃遍天”的道理。纵观国内成功的餐饮企业我们可以发现，其竞争的三大法宝就是口味，口味，口味。换句话说，特色菜，人无我有的经典产品才是餐饮企业立足的根本。不过这里的三个“口味”也有不同的含义，第一个口味可以看作是厨师推出菜品的口味；第二个口味是不断创新、符合大众消费所需求的口味；第三个口味则是适应市场变化、及时调整企业发展的口味。虽说任何一种菜品都是从原有口味基础上进行创新的，个人认为，仅靠几个人的闭门冥思毕竟有很大的局限性。因此最好走出去，依靠借鉴拓展思路。会做生意的老板，要不断走出去采风，向其他人学习，创新出具有冲击力的新菜。学诸家之长，走自己的路，取得成功便顺理成章了。后80和90后来成为产业大军了，但是很多管理者并没有准备好！后80（85年后出生）、和90后，已经接过前辈的接力棒，成为主流的产业工人大军，管理者发现，他们不是那么“容易管理”了，传统的管理方法，在他们身上好像已经失效，管理者于是产生了困惑！的大部分管理人员，对后80、和90后人性的认识不足，准备不足导致管理方式偏差，事倍功半。海尔的张瑞敏先生敏锐的提出“海尔必须重视和认真研究80后、90后的员工管理，必须专门研究，拿出方法！”其实，要管好后80、和90后并不是什么难事，我们要认真的分析他们的特点，了解他们的需求，对症下药，则能事半工倍。因为在管理中，管理者做什么并不重要，关键是被管理者接受多少，拥护多少、执行多少！只有符合后80、和90后的特点的管理，符合人性的管理制度、管理行为、管理思想和管理文化，才能回归本质，极大地调动被管理者的人性，激发人性的光辉，发挥其主动性和创造性，达成极佳的管理功效。我们可以从下面几个方面去认识后80、和90后：1、后80和90后成长的社会环境分析；2、后80和90后的需求分析；3、后80和90后的价值观分析；4、后80和90后的性格、个性、态度和行为方式分析。要有效管理后80和90后，需要转变一些观念或者说管理方式：（1）从“以工作为本”向“以人为本”核心价值观和企业文化转变；（2）从“外控式”的管理方式向“内控式、含蓄式”转变；（3）从“控制型”的组织环境向“参与型、互动型、共享型”组织环境转变；（4）从关心员工的“单一需求”向关心员工的“多维和个性需求”转变。此外，营造良好的沟通氛围（柔性沟通）和适当的心理辅导、激励等，相信管理起来会容易得多。专心-专注-专业