色彩构成在视觉传达设计中的重要作用(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上色彩构成在视觉传达设计中的重要作用作者：李新玲来源：时代教育·下半月2013年第20期        摘要：在视觉传达的过程中注重符号系统所传达的空间感与画面信息视觉性的表现形式，需要突出极强的画面诉求感以及视觉冲击力。因为色彩是能表达人类丰富情感的主要方式之一，所以在视觉传达表述过程中色彩结构是必不可少的重要组成因素。本文阐述了色彩构成在视觉传达设计实际运用中的一些方式，对其进行了分析与探讨。        关键词：符号系统 色彩 视觉传达 招贴        中图分类号：G718 文献标识码：C DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2013.20.082        视觉传达主要是指通过平面传媒来表达视觉感受的传播活动，其主要形式是通过符号、文字、图像刺激观看者视觉感官，达到让受众理解其传达信息所表达的意思。例如DM单，海报，包装设计，画册设计等等，因为视觉传达需要给受众很强的空间感，所以对于视觉感官的冲击力与强而有力的表达形式需求非常的高。色彩可以表达出人们丰富的感情，它是视觉传达过程中突显空间感以及视觉冲击力非常重要的一部分。        1 招贴中的色彩运用        招贴中色彩的运用至关重要，这重要是由色彩自身特性所决定的。一是因为色彩具有鲜明性的特质，色彩通过各种搭配可以形成明快感以及新鲜感，这有助于抓住受众眼球，起到刺激顾客尝试消费的作用，好的色彩构成招贴往往会给受众留下深刻的记忆，起到广告所具备的效果。二是色彩的识别度极高，这可以给企业赋予独特魅力，构成个性鲜明的形象也有利于受众的区分，以及提升企业识别度，从而加深受众记忆，比如，见到大红色的招贴，我们就会联想到“可口可乐”，红蓝相间的，自然就会产生“百事可乐”的联想。三是可以加强事物的真实性，色彩具有固有色的特性，这一特性能够让色彩真实地表达出客观事物，通过这样的表达方式，使得广告更有可信度，加强受众的视觉冲击力。比如绿色环保的广告，人们看到绿色，就会自然而然地想到大自然的美好清新，再比如天蓝色款泉水广告，人们看到天蓝色，就自然感觉到了山泉水的甘甜。四是色彩能够触发人类感情。不一样的色彩可以带给人们不一样的心理感受，合理运用色彩构成可以更容易打动受众的内心，从而使受众更容易接受，起到广告的作用。五是合理运用色彩搭配，可以使广告更具美感，提高其审美性，从而增加受众的接受度以及可观赏性。        招贴色彩结构的基本准则有下面这几点，首先海报等平面广告不同于其他传媒形式，与受众间的空间感也不尽相同，它不同于阅读形式，广播形式的传媒，它需要给予受众强烈的视觉冲击，借此来加深受众对其的认识与提升符号、图像等等的高识别度。其次海报招贴具有语义象征的特点，还要需要对语言通过色彩结构简洁，直接地表达出来，起到衬托作用，所以要牢牢把握住色彩象征语义，借此来突显主题。最后要与环境相协调。每一个海报都是周围环境组成的一部分，所以在组织色彩构成的同时相应考虑到周边环境，和环境相搭配，才能达到最佳的效果，自然就是最好的“设计师”。        2 画面构成中的色彩配置        因为色彩构成主体与周边配色的问题，最终会导致画面效果的偏差，所以我们在配色时应当注意这么几点，一是主体颜色一定要具有鲜明性，与背景色之间容易区分，一般来说，明色调比起冷色调画面效果更好。二是主体明亮色彩面积比例最好不要太大，因为鲜艳的主体色与比例大的灰暗背景色比起来，视觉冲击力更加强烈，色彩效果更佳。三是应该考虑到画面的整体色调，专业的视觉传达设计人员对于色彩的把握，往往会根据整体色调来做判断，因此在配色过程中的明度、纯度等关系一定要与画面整体色调相协调。四是保持主色调与配色间的平衡，对于画面平衡感的保持是由其形状、数量、大小这些方面控制的，然而在色调上保持平衡需要明度和纯度来控制，使其色调能够保持平衡。若是补色关系即又是类似纯度，对于其色彩面积大小以及纯度做出调整就可以保持平衡。要是明度，那就把颜色鲜艳且纯度较高的色彩控制在小面积内，把颜色灰暗且纯度较低的色彩大范围使用就能控制住平衡。五是把握住主色调，在画面构成中若是想要使用突显局部打破整体的手段，这就需要把握好主色，所要注意的就是把握住主色的特点，主色具有相对其他色彩更鲜明、使用整体色调对比颜色突出、小面积运用等特性。六是控制配色节奏变化，色彩结构中具有抑扬顿挫和方向能够产生节奏，慢慢地改变色彩明暗度以及对色彩色相、纯度等反复变化也能够产生节奏。七是搭配配色关系，在一般画面构成中，经常会碰到多个面积色彩，因为色彩类型相近，从而使构成的画面缺乏生动性，或因对比强烈造成画面色彩太刺激等问题，可以对色彩进行区域划分处理，通常使用黑白灰金银等几个色调来划分。因为这些色调，无论是什么色彩都能够进行搭配，适应性强。例如画面刺目的问题，为了调和我们就可以使用黑或灰来进行分割，肯定能得到色彩调和的结果。当画面色彩太类似，画面表现出来毫无生气，也可以使用金色，白色等等颜色来进行调和，起到增强画面平衡感的作用。由此可见这几种颜色在处理画面色彩关系中作用非常大。在使用这五种颜色进行调色时，应当注意类似颜色分割不能太相近，比如黄色和金色，暗色和黑色等等，不然，也会造成分割不明显的结果，对于这种情况的出现，我们应当尽量避免。        3 结束语        色彩构成是视觉传达中不可或缺的一部分，同时也广泛用于社会各个行业之中。综上所述色彩构成是从画面的色彩对比、色彩调和、色彩的心理这几个方面着手，达到强烈冲击受众感官的目的，使其加深认识，这种独特的表达形式，如今也被运用到很多商业活动之中，对推动社会进步，加快人类文明建设脚步都有着非常重大的意义。        参考文献：        1杨建蓉.色彩在视觉传达中的作用分析J.湖南科技学院学报，2009，（6）.        2赵春茹.浅议色彩情感在视觉传达设计中的作用J.新西部，2010，（12）.        3花蕾.浅谈色彩构成在视觉传达设计中的重要作用J.文艺生活·文海艺苑，2012，（9）.        4曲怡飞.色彩在广告视觉传达中的作用与美学效应J.艺术与设计（理论），2009，（9）.        作者简介：李新玲，山西省阳泉市文化艺术学校，山西阳泉 专心-专注-专业