家装类节目策划方案(共15页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上家装类节目策划方案【篇一：装修栏目策划案】 主持人 王宁 第一部分 生活.家节目策划案 一、节目市场分析 对于现代日益发展的家装建材家居业来讲，飞速发展的新式风格以及建材品种使包括一部分业内人士在内的很多人都眼花缭乱，对家装艺术知之甚少的普通老百姓在历经千难万险之后买了一套房子，他们更需要花大力气在家装方面体现自己的品味和生活态度。但一辈子就买这一两套房子，经验严重不足成了他们的通病，面对琳琅满目的市场，无从下手不足为奇。作为普通百姓获取这些知识的途径不仅仅非常少，而且并不一定全面和实用。更多的是通过有过装修经历的人的介绍，或者是在哪家有熟人互相信任才会进行选择。711生活.家的开播就要为这些做全面的家装指导建材选购服务。而郑州上空从未有过的这档专业节目也不仅仅会使很多听众朋友从中受益，也将会使商家更多了一份新的选择。 虽然目前在郑州上空还没有类似的家装节目，但不乏一些节目中某个小版块的内容可以划到家装的领域内，如91.2生活智慧王中关于家政、家装方面的小窍门。但纵观各电视媒体，家装节目种类繁多，但基本的主调是一样的。 作为一档专业的家装节目，它的生命力和市场与家装行业一样，需求多样，但在发展过程中也会竞争激烈。从家装公司的选择到家装工程的完成，其中每个环节都渗透者商业的机会。 二、节目定位 结合郑州经济广播的受众结构以及家装市场的实际需求，本节目定位服务于30-45岁年龄段的市民，这些市民一方面是具备一定经济实力、有购买力的群体，同时也是家装建材采购的主力军。节目虽不以“专业、权威”等作为口号，但“温馨、实用、趣味”将是我们秉承的主题。节目将会在轻松的格调中给大家一些实用的咨询以及理念，同时也会穿插或植入一些好听实用的广告信息。在这样的背景下，通过节目达成在消费者和商家之间的桥梁。要在节目中体现出“节目-客户”这样一种关系，让客户听到节目后认为可以有投放广告的想法，而逐渐的使节目偏向于受众，要让有装修需求的和没有装修需求的受众均能够选择收听。作为一档商业节目，除了要博得广告客户的认可，还要在众多广播节目中脱颖而出提高收听率，这是两个最基本的两个节目目的。作为媒体，要对受众负责,因此由节目产生的效应是，让受众了解家装行业、学到装修知识和窍门、得到实惠等等。 节目时间：周一至周日 15:00-16:00 周六、周日 10:00-10:40 节目口号：有你就有家，生活家。 轻松生活，我爱我家。 生活新风尚，家居新主张。 三、节目表现形式 讲述、访谈、聊话题、热线咨询、外场活动报道、连线、偶尔接受投诉将会是节目的主要表现形式。但作为一档商业性的节目来讲，持续的外场活动将是必不可少的因素之一。 【节目片头】 装修源于一种态度 一种你对生活的态度 一种你对自己的态度 精致生活，是你对家装消费的不懈追求 美妙人生，是你对家装品质的崇高享受 不一样的家装需求，我们搜罗万象 一样的家装服务，我们一网打尽 穿梭于都市的摩登世界 做个品质生活的消费达人 我们要家装 我们更要711生活家 【节目小片花】 都市生活，提供给我们的，不仅仅是忙碌的工作、高档的消费、生存的压力。置身其中，我们更应该感受到紧张生活下那一小片净土的存在。正是家装，令它安逸，给你温暖。 四、常态节目 日常节目将打破以往分设多个小版块的形式。而是采取进入之后直奔主题的形式，所有内容并不设专门栏目分割，而是浑然天成、自成一体。在主持人的“聊天”中贯穿中心思想，并传达信息（如商场的优惠信息、新产品的信息、某品牌发布会的信息，节目中增加奖品送听众环节，可提供客户自身的产品、也可提供其他奖品），不使用播报的方式，寓广告与节目之中，不露痕迹。并在导播的“编排”下，适时接听听众热线，将内容引领深入或峰回路转，切换话题。 在有节目管控要素分割时间段的情况下，又要达到节目不分环节一气呵成的效果，需要对节目的结构进行合理安排，主持人要用过渡语使节目连贯，比如在广告插口中插入“xx提醒您，进入一段广告，稍后将收听到如何挑选瓷砖”。这样既增加了商业机会又使节目有了承前启后的条件。 节目包含元素：商场品牌的信息，品牌推荐信息，家装常识、建材选购常识，生活小窍门，经验交流等。利用不同的表现形式来达到温馨、实用、趣味的目的。周一至周五常态节目 1.每天一个话题，邀请听众互动参与。设置奖品。 2.接受听众热线和短信咨询。 3.无具体板块设置，内容涵盖： 1）家装最新资讯（广告植入） 2）选材（装修各项材料。介绍各种材料的选择和市场行情，可连线商家。 广告植入） 3）家居装饰（包括家电和家居饰品，颜色搭配。可连线设计师） 4）制作精美短片节目中播放。家装点点通（可广告植入，资料最后附注“温馨提示来自*公司”或“*公司提示您。”） 4.栏目家居最流行 以介绍当前比较流行的装饰风格、装修样式、家具陈设、家居配饰与房屋装修为主； 居家达人 帮助装修者从选材到装修、家具的选购到护理，从环保、时尚、低成本高回报的角度去做一个聪明的家居者。关注生活中的方方面面，教听众如何正确使用和维护家具、家电等； 家装我来帮 以短信或接热线的形式去帮助听众解决装修当中遇到的问题，并给出好的建议。 五、双休日节目 不同于日常节目仅以灌输简单互动的方式，采取更加互动的手段展开节目，如每周选择不同产品进行团购、家装大课堂、家装一站通、走进设计师、在建材家居商场举办现场直播等。 周六、周日特别节目（或者外场活动方向） 装修基金 互动听众答题 ，送出装修基金。问题全部来自周一至周五节目内容。全部答对者可得到价格不菲的装修基金。（某公司提供在某公司消费） 711生活家听众家装课堂 由节目组织听众到家装公司参观装修设计流程，了解设计师工作状态，也可到某家居店或建材市场学习相关材料的选购方法。 团购、秒杀 直播室或家居馆、卖场。邀请团购商品营销商走进直播室。介绍团购商品。限时推出秒杀价格。多个品牌共同参与。 特价风暴经理签售活动 由客户公司提供特价商品，该店经理签字售出。同时请专业人士对听众的家装设计提出建议，帮助客户对家装环节进行改进。 换客 组织听众在某装饰公司或某楼盘。交换自己家居闲置品。此活动可长期定期举行。 样板间征集 指定户型报名。某装饰公司提供服务。听众享受优惠装修价格。装修完毕可用于参观一段时间。 第二部分 生活.家开播仪式方案 一、意义 为了充分让业界人士了解711生活.家的节目形式及内容，为节目开播营造良好市场氛围，使业务员能有一个充分和商家接触的机会，特举办此次开播仪式。 二、拟邀嘉宾 相关主管部门：河南省工商联家装商会，河南省建设厅，家装管理办公室， 郑州市建委家装管理办公室等 商家：建材家居市场、装饰公司、建材家居品牌老总及企划人员，设计师。 媒体：主要平面媒体及电视网络媒体 台领导及公司领导共计约200人。 三、安排 时间安排：2010年6月26号（周六）上午10点 地点安排：可在某家居建材商场、可在某酒店 主办单位：人民广播电台 承办单位： 协办单位：某家居建材商场 支持单位：部分媒体 指导单位：各行业主管部门 进度安排：现场各环节的准备工作，礼仪公司的确定，相关冷焰火典礼台等。 仪式流程： 1.介绍来宾 2.主办方频率总监致辞； 3.承办方领导致辞； 4.来宾领导致辞、协办单位领导讲话等等（根据客户及邀请嘉宾情况定）； 5.节目组介绍节目、现场展示节目样带； 6.主持人和现场观众见面；【篇二：幸福到家栏目策划书】 莱芜 地 区 唯 一 一 档 房产家装类专版电视节目幸福到家 幸福到家栏目是莱芜地区唯一一档专业房产栏目，着眼于专业资源优势，以独特的视角将房产置业、建材市场、家居生活等与业内的专家紧密结合，通过业内资讯流通等新颖表现方式，力求打造产业链中的广泛互动平台，形成业界与购房者、各商家之间双向沟通的桥梁。及时向莱芜购房者播报房产动向。 栏目产生原因： “房产”一直是老百姓最为关注的话题之一。随着社会的快速发展，人们经济收入的不断提高，近年来，莱芜地区房产行业发展势头迅猛，百家争艳。面对形形色色的选择，如何才能选择出一个最适合自己的房子？如何装修才能最符合自己的心意？产品的质量如何？哪些产品又是当下最流行的？?选择是一个问题！莱芜急需一个针对本土房产方面的“老师”，幸福到家应运而生。 针对25-40岁人群，幸福到家栏目的播出平台更侧重于网络，随着计算机的普遍，这部分人群遇到问题的时候，总喜欢到网上去查询资料。幸福到家栏目就是专门为莱芜本地人量身打造的“房产百科书”。而且网络节目具有永久性，随时都可观看。 影视栏目只需要人们被动的利用声音、影像等资讯，随着音乐的节奏，在轻松的环境之中接收就可以了。所以视频节目比报纸书籍更有优势。 栏目优势： 平台优势：唯一、个性、实用 针对莱芜本唯一一档市地产电视专栏。 专业优势：权威、独到、生动 权威：幸福到家栏目制作包装团队着重莱芜市城乡地区有关房产的焦点、热点问题，发布独家报道，为莱芜观众网罗本土房产大事。 独到：幸福到家引入房产消费新概念，按照项目运作进度，从不同角度，不同层面，以个性独到的方式，报道楼盘动态，流行的装修设计理念，为百姓传达信息。故事楼市、电视楼盘、营销攻略、楼市风向标、关注市外、投资莱芜等，根据项目推广重点，量身定制楼盘报道。 生动：在保证专业性的同时，也注重节目的生动性。我的地盘我做主、周周晒房等，通过生动直观的报道方式，为老百姓和开发商，装修公司等搭建信息平台。 莱芜幸福到家栏目招商方案 幸福到家栏目在形式上顺应观众对电视栏目多样化的要求，小到居家日用、厨房餐饮用品，大到房产、装饰、家具等，全力打造莱芜家居生活类节目。在创收效益上有力地推动了我市房产、家装、建材的创收效果。 幸福到家栏目情况如下： 一、栏目架构： 结合其它栏目运作的效果和经验，给予幸福到家栏目适度创新，设计成以下五个子版块： 观市谈楼 1.该版块每期都会推荐一处楼盘。向观众推荐和介绍楼盘的各方面的情况，并通过整体展示增强观众的视觉感受，实现消费者对专业房产企业的认同，让老百姓足不出户就可以及时了解到莱芜的楼盘信息。（实地拍摄） 2.该版块注重与开发商的协作，让销售人员通过一次介绍，就可以把信息传达给所有坐在电脑前的潜在客户。 3.该版块注重与观众的互动性，不定期会推出小葛逛楼盘等互动性强的节目。注：小葛将会带打进节目热线的消费者去楼盘进行实地跟踪拍摄。家装课堂 该版块以介绍家居生活类新产品、新工艺和各类生活类新产品（品牌）、新标准的介绍。表现专业家居类用品和专业化和技术发展，并通过各类生活用品新产品（品牌）、新标准的介绍，让消费者获得正确的选材知识。同步将在此版块内对热线中业主提出的问题进行解答和有关家装方面的小提示。 我的地盘我做主 开通装房报名热线，装饰专家和主持人陪同装房业主确定设计装修风格、自选导购推荐的多款家装建材或家具品牌。并定期进行跟踪报道，宣传装修公司的实力和作品。 子版块加入周末晒晒房宣传装修公司已完成的作品。通过直观的表现方式让老百姓更加肯定装修公司。对参与的作品，将给予业主一些小奖品。小奖品上附带装修公司以及栏目组的广告。扩大宣传优势。 家装快讯 该版块以全市装饰市场为视角，每期及时发布装饰、建材行业的消息，如：开业、店庆、促销活动、产品变化等，实现栏目信息量的提升。形式以图片结合配音、字幕版面，内容简短，灵活参与。 家装联盟品牌榜各5秒内宣传展播。 二、幸福到家播出平台： 莱芜在线莱芜都市网等网络平台 三、一些说明： 此项目，旨在寻求我市房产、家装、建材行业的有识之士形成合力，共同努力、抓住时机，引导和提升为我市专业房产、家装和品牌建材的市场份额。同时，作为媒体我们希望与企业共同成长，帮助有实力、有远见的企业树立更高的企业发展战略目标。 一个最符合房产、家装、建材企业营销特点的宣传形式！ 一个抓住市场良机，获得最大发展、最大回报的合作机遇！ 一个体现经营者行业责任，实现提升市场经营品质的最佳平台！ 和盛祥文化传媒幸福到家栏目即将起航，诚邀有识之士的鼎力加盟！ 幸福到家会员单位招商方案 业主值得信赖的“诚信装饰建材品牌榜” 媒介专业公信的“装饰建材商业共赢体” 1、幸福到家定位： 2、幸福到家特色： 幸福到家是“本地家装业主热点关注、品牌商家快乐有奖互动、实力品牌领秀家装的全景舞台”！ 3、幸福到家栏目会员单位 付费及媒体回报？ 会员单位每月只需5百元！全年仅需6千元！ 立即解决企业全年“广告品牌形象”+“即时信息发布需求”（1）5秒内品牌榜推介：享有全年。 （作用：全年形象广告、品牌印象渗透）； （2）幸福到家栏目中开辟即时信息专版：家装快讯，在该版中向会员单位每年赠送12条商业广告资讯，每条10-30秒（目的：新鲜资讯、实时传播）； （3）企业在举办一些大型活动时，如开盘，特销等，栏目将及时进行报道，每家会员单位全年12月可享受12次。（目的：即时所需详细推介）； （4）栏目组织家装联盟品牌榜的企业，以联合名义共同参与商业活动以及展会，会员单位享受最低成本； （5）在本栏目举办的重大活动或公益活动中，会员可以在节目中向全市观众表达祝贺语。如春节之际：“一年一度的新春佳节即将到来，xxxx全体员工祝您和您的家人在新的一年里?”。 （6）节目冠名全年（价格面议） （7）右下角视频广告（贯穿整个节目，每期播放次数面议 价格面议） （8） 屏幕下方字幕通讯（贯穿整个节目，每期播放次数面议，价格面议） 4、构建“家装联盟品牌榜”的核心价值 有哪些？ （1）、实战的品牌营销，迅速攻下业主心智，启动销售引擎 栏目真正从实现企业的实效销售入手，通过适时推出的节目互动活动，将品牌与目标装修人群紧密相连、锁定，引导目标业主更快更准的找到媒体公信推介的一线品牌，实现其高效高端销售。 （2）、全方位、多角度的创意展示联盟企业的产品和服务 栏目将对品牌榜企业从家装咨询、设计、陪同选材、施工到维修的专业服务进行一次全方位的梳理和展示，覆盖各品牌榜企业的装饰设计、装修服务、家居理念等方方面面，是百姓家装值得信赖的专业栏目，联盟企业宣传、推广的首选【篇三：居家购物街节目策划方案】 居家淘宝秀 新型娱乐消费节目策划方案 节目模式： 以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。打造一个全方位的新型娱乐消费类电视节目。 节目定位： 节目是定位于高品质、成熟、带有生活资讯及服务功能的新型娱乐消费类节目。居家淘宝秀，主要强调互动性，一个真正全民参与的新型娱乐消费类电视节目。 节目制作分为两个阶段： 第一个阶段： 两个购物组在主持人的带领下，在规定的时间、规定的费用预算中挑选出自己最喜爱的家居建材产品，同时可以详细了解各种家装产品的相关信息。 第二个阶段：将居家淘宝秀搬进广西电视台1000平米演播室，以价格游戏为主体，打造一个大型演播室娱乐消费互动节目。 节目内容详析： 第一、卖场节目拍摄： 装修过程中，消费者都会做出自己的装修预算，虽然现在不少的消费者都是通过装饰公司来进行预算的整理和拟定，但还是有很多的消费者希望能够通过自己的选择，搭配出最适合自己的生活居家空间。一家一家的卖场去逛，一家一家的材料门面去跑，在性价比的衡量中，怎样才能根据自己的装修金费预算找到最合适的家居建材产品？怎样才能把价格合适的控制在装修金费预算之中呢？都市频道带着所有即将装修的朋友们淘宝家居卖场，看看谁才是真正的装修达人。节目实操案例： 1、 本期节目淘宝目标：灯。（餐厅、客厅） 2、 金费预算：2500元。 3、 参与者：即将装修的王先生和李小姐 4、 首先要明确两位消费者的消费意图。灯是属于装修末期的 软装饰，效果直接影响到家庭的生活环境与空间布局效果。王先生的家目前是按照欧式设计风格来制定的。李小姐的家目前是按照中式风格来制定的。由于金费只能控制在2500元以内，那么他们是否能按照实际情况来完成任务呢？（这里可以穿插之后的一些淘宝花絮） 5、 主持人分好两组，一组跟王先生，一组跟李小姐。两组人 开始出发选灯。在淘宝过程中，设置波折和起伏，为了节目的真实性，尽量不采取前期沟通的形式，镜头全程跟随淘宝小组与销售人员沟通和交流。在沟通过程中也可以了解到许多居家材料的知识。 6、 淘宝结束后，首先要看看哪个小组最先完成任务，再看看 哪个小组在指定的装修金费中挑选出了令自己满意的居家用品，开放式的结果，不需要分出高低和胜负，节目可以在大家争吵中结束。第二、演播室节目操作： 以最简单的方式传递家庭装修以及各种建材的信息。效仿中央电视台二套的购物街模式，打造一个全方位的新型经济类节目，以往的装修知识听起来大多枯燥，而家装卖场则把消费知识、经济决策等以明快的方式表达出来，利用大家熟悉的报价形式，演化成一个消费游戏体验。 观众可以在这个节目里看到大量新颖、实用的装修产品，并且了解它们的使用方法。 观众通过“看商品、猜价格”这种简单易懂的游戏模式，了解实用的装修信息以及各种家装产品的信息。并且能通过节目拿到自己喜欢的各类家居产品。（具体内容，方案另附）专心-专注-专业