新媒体在基层思想政治工作中的特点和优势(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上新媒体在基层思想政治工作中的特点和优势【摘要】随着互联网软、硬件技术的发展应用，门户网站、博客、微信、电子期刊等新媒体迅猛发展，深入到社会生活的各个方面，正在不断挑战传统媒体的传播地位。由于新媒体在信息传播领域中的诸多优势，目前已经有越来越多的基层单位将各种形式的新媒体引入到思想政治工作中。本文将探讨新媒体在基层思想政治工作中的特点和优势。进入互联网时代后，新的传播样式和媒体形态不断涌现，传播技术日新月异，各类信息也呈现几何量级增长。门户网站的综合信息平台到博客、播客这种个人网络平台，再到借助移动通信技术而兴起的微博、微信等各种自媒体工具，相比于传统媒体的滞后性、局限性，新媒体具备时效性强、覆盖面广、传播效率高、内容形式多样化、点对点传播等特点。目前新媒体技术已经广泛应用至基层单位的思想政治工作中，如何认识新媒体的特点，选择合适的媒体平台，充分发挥新媒体的作用已经成为基层宣传工作者面临的难点问题。一、新媒体的概念新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。新媒体的新就是指区别于报纸、广播、电视、杂志这四大传统意义媒体的新型媒体形态，也被称为“第五媒体”。【1】典型的新媒体包括数字刊物、移动短信、数字电视、移动通信自媒体、网络媒体等。二、新媒体的特点新媒体的产生使传统媒体占主导地位的传播格局发生了革命性的变化，借助于IT及移动互联网技术的发展，新媒体使得传播者和传播渠道都发生了重大变化，其开放、互动的特点也使得媒体从业者面临新的变革。1.开放性这是新媒体区别于传统媒体的一个最显著特征。传统媒体一般是需要许可或者授权的新闻单位、政府部门、社会团体等特定的组织机构，信息发布前均会经过审核。新媒体借助网络、手机等新的传播途径，信息发布具有随意性。2.时效性相对于传统媒体，新媒体传播速度迅速。传统媒体往往会受采访、印刷、销售等环节的限制，而基于数字技术的新媒体接受和发布信息不受时间和空间的限制，可以在第一时间将新闻事件传播出去。3.互动性互联网技术和互联网设备的普及，使得新媒体脱离了发布平台和传播渠道这一狭隘的定义。相较于传统媒体的单向传播方式，新媒体已经成为信息发布者和受众的沟通桥梁，随着短信、电子邮件和微信的出现，每一个新媒体网络中的个体都成为信息的受众和发布者，这也导致新媒体时代信息传播的速度大幅提升，传播效率远超传统媒体时代。4.多样性区别于传统媒体的单一化表现形式，新媒体的表现形式较为丰富，可融文字、音频、画面为一体。在传播链条中，任何一个节点都能根据自身需要添加信息内容如附加照片、文字评论、视频片段等，实现及时扩展，进一步丰富传播内容。三、新媒体的优势新媒体能提高思想政治工作的效率。作为传播载体，新媒体的时效性特征可同步增强思想政治工作的时效性。党和政府的相关政策、措施可以在第一时间发布，并能以最快的速度被群众接收。新媒体能提高思想政治工作的覆盖面。截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%，较2012年底提升了2.0个百分点；手机网民规模达4.64亿，较2012年底增加4379万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至78.5%；即时通信网民规模达4.97亿，比2012年底增长了2931万，其中手机即时通信网民规模为3.97亿，较2012年底增长了4520万。【2】以上数字都说明以互联网平台为代表的新媒体已经超越传统媒体成为我国受众最广的媒体形式。仅依赖于传统媒体、传统方式进行思想政治工作必然会面临受众流失、效率下降等问题，宣传效果也会大打折扣，通过新媒体平台发动思想政治工作已成当务之急、必然之举。新媒体应用于思想政治工作能够加强社会稳定。新媒体的开放性特点是双刃剑，在加快信息传播速度、效率的同时，也放宽了对传播信息的审核，部分失实甚至虚假的信息就具备了传播条件。利用新媒体畅通的信息渠道及时发布真实的信息内容，可以让群众在第一时间获得正确的信号，及时的释疑解惑，起到稳定人心的作用。四、新媒体的运用要求1.注重平台建设新媒体平台有多种形式，每个平台的运作模式和传播特点各有不同，选择适合工作需要的媒体平台非常关键。一般来说基层机关普遍采用的新媒体平台是门户网站和手机短信，而微博、微信也逐渐被越累越多地接受。但搭设网站、开创账号只是平台建设最基本的也是最简单的部分。平台的目标定位、功能划分、版块设置都将是平台建设者需要面临的问题。一些基层单位将这些媒体平台作为应付上级检查的道具，只求有而不求其功效，基本上在开设完成并填充内容后，就不再进行功能上的完善，甚至不再进行内容更新，这事实上使媒体平台丧失了传播功能，造成了资源浪费。因而在新媒体平台建设前，对该平台的建设目标(可按阶段分)、功能定位、传播方法都需要提前研判。基层单位工作性质各不相同，选择合适的新媒体平台还需要从成本控制、媒体效率、思想政治工作实效性等方面综合考虑。出于节约资源和投入的目的，很多基层单位建设的新媒体平台都承担着政务公开、业务办理、对外宣传、形象展示等多种职能，如何设计思想政治板块的功能和形式也是平台建设的重点考虑问题。2.提升管理水平新媒体平台搭建起来后，维护平台将成为一项繁琐的日常工作。目前众多基层部门的门户网站、官方微博和微信都是由外宣人员兼职负责，缺乏专人管理。而新媒体平台的开放性、互动性、多样性特点要求管理者具备一定的传播学专业知识，独立完成信息的采写编制工作，熟练掌握平台的操作管理，能独立解决媒体平台运行中可能出现的问题。3.明确目标思路新媒体的引入对传统的思想政治工作带来了冲击，新媒体的时效性和互动性都是传统媒体无法企及的，如何善于运用新媒体，加强宣传引导，充分发挥它的宣传功效，不断提高广大干部群众的政治思想觉悟是平台管理者需要思考的问题。虽然方式方法改变，但是思想政治工作的核心、本质未变，我们还是应坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众的原则，从关系群众切身利益的角度出发，增强思想政治工作的实效性，能够及时反映并解决群众诉求，使新媒体成为沟通干群的利器，而不是成为面子工程。在运用新媒体的过程中，也要注重继承和发扬长期以来形成的思想政治工作方面的好的制度、机制和方法，并加以完善和提高，努力增强思想政治工作的强大生命力。 引用注释：【1】 中国新媒体发展报告（2013）中国社会科学院新闻与传播研究所。【2】2013年中国互联网络发展状况统计报告 中国互联网络信息中心。专心-专注-专业