给力健身房开业策划书(公共关系学)(共7页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上给力健身房开业策划书 班 级： 姓 名： 学 号： 指导教师： 二0一四年十一月给力健身房开业策划一 前言追求健康和美丽是每个人不可剥夺的权利，“给力健身房”是给广大爱好健身健、健体健身会所，我们会用专业的指导，优良健全的器材，带你开始健康和美丽的旅途。为庆贺“给力健身房”的开业，也为了通过此次活动加大“给力健身房”宣传和熟知度，特举办此次开幕活动。二调查分析1.健身房的优势：健身健美行业是人们公认的朝阳行业。随着我国市场经济的发展人民生活水平的逐渐提高，健康生活理念已经越来越深入人心。健身俱乐部是为大众提供全面体育锻炼服务的经营性组织，加入健身俱乐部为自己的健康投资已成为了人们实现自己健康生活最佳途径。所以，开办一个健身房是很有潜力的创业项目。2.健身房存在的问题：我国的健身产业正处于初步发展阶段，其服务、水平、管理与世界的距离是巨大的。由于我国健身产业长期以来沿用国外的健身方式和经营方式，而没有顾及中西方差距，虽然健身产业在中国方兴未艾，但暴露出来的问题却是不容忽视的。消费群体，由于传统文化观念的影响，到健身房健美的人群以2045岁的年段为主，其中又以女士为多，明显呈中青年化的趋势。其原因一方面是因为各健身房中针对老 人、小孩的自然健身项目较少，而中青年有足够的经济能力来承担价格不菲的费用。另一方面是因为诸多健身房投资者在投资时定位失衡，故消费价格普遍交稿，" 贵族化"趋势比较突出。而实际上，目前多数人对健身消费的承受能力明显偏低，这种现象在短期内难以有较大改变。专业教练，越来越多的健身房开始注重技术指导环节薄弱的问题。拥有各类国际级别私人教练的健身房，也成为各大健身房招徕顾客的资本之一。现阶段，各类私人教 练的培训机构层出不穷，专业私人教练的真实水平也良莠不齐。随着人们健身动机的多元化和消费的理性化，教练的指导已经不再局限于单纯的技术指导 ，而必须掌握保健科学、运动生理学等 知识。这就对专业教练提出更高的要求。经营与管理，从经营上来说，如今各健身场所经营手段层次不一，虽然有的健身房能别出心裁，采取独具匠心的经营手段，但是大多数的健身房还处在无序经营的状态，具有健身 娱乐特色的销售渠道和手段也尚未得到普遍的推广；从管理上来说，多数健身房的经营者大部分是半路出家，业务素质普遍不高，缺少相关的健身专业知识，故在选 拔专业私人教练和进行健身房业内规划时显得底气不足，这也在客观上制约了健身房长远的发展。3.经营健身房风险：消费人群的不确定性是最大的风险。三目标战略1.扩大“给力健身房”在玉溪市的影响力与知名度；2.庆祝“给力健身房”的开业；3.吸引目标受众的注意，达到最终的销售目的。四创意说明1.活动主题健康美丽婀娜身材已不是女士的专利，越来越多的新时代“型男”开始关注起自己的肌肉工程，对锻炼的要求也越来越多，锻炼不仅是塑造迷人身材的重要途径，而且是成就魅力容颜的重要方法，把健康美丽与健身完美结合，让健身的人们健康添活力，美丽有魅力。2. 活动名称和项目给力健身房开业庆典。3. 标语快乐健身，精彩人生。4. 宣传作品整个开业典礼中配备专门的健身教练，还有相应的宣传海报，现场游戏，观众、嘉宾互动等，具体可根据现场据实调整。五. 媒介策略 六. 活动计划 1.开业典礼 时间：9:18-11:00 场地：给力健身房内及门店口 主持人：李大（化名） 张丽（化名）活动内容：开业剪彩，领导致辞，投资商致辞，总经理致辞，演出表演邀请嘉宾：市体育局领导、县相关领导、某娱乐明星邀请媒体：玉溪电视台、玉溪市红塔区电视台、玉溪日报人员配置： 项目总监：负责整个活动的安排以及贵宾的接待 礼仪小姐：负责迎宾及全场的茶水服务 摄影师：负责开幕式的全场录制，以及事后的制作 现场执行：负责会场的布置，以及设备的调试等 交通接待：主要负责接待贵宾、领导以及媒体到达会场 群众参与：为扩大知名度影响力，可以让更多的感兴趣的流动人群观看节目 2.答谢酒宴 时间：11：18待定 活动场地：红塔山饭店 主持人：李大（化名） 张丽（化名） 内容：投资商致答谢词 ，歌手演唱 ，小提琴或萨克斯演奏 邀请嘉宾：红塔区宣传员；红塔区相关领导；道贺来宾；同行嘉宾及表演嘉宾 人员配置： 项目总监：负责接待以及安排坐席 主持人：主要负责酒会的开场白以及酒会过程中的节目主持 礼仪小姐：主要负责咨询以及拿合同 摄影师：负责全场录制、拍摄，以及事后的制作 交通接待：主要负责接待贵宾、领导以及相关媒体到达答谢酒会会场 3.活动日程安排内容结束时间内容结束时间开幕式开始9：18 最后的节目11：00剪彩9：25答谢宴开始11:18劲爆节目开场（体现活力）9：40投资商致辞11：28领导致辞10：00宴会中的节目开始11：40演出节目10：20答谢宴结束待定集团领导致辞10：45八.经费预算为确保活动的顺利进行，活动进程的紧凑有序，资金的合理化运作，特制定本次活动所经费预算如下：活动项目具体说明预算活动前准备宣传材料、推广手册、宣传单、宣传海报、宣传条幅及拱门、工作证、活动人员服饰、会场布置、人员培邀请卡、其他费用10000元开业剪彩剪彩红花、剪裁用具200元有关人士致辞发言书50元演出表演演出服装（租借，购买）、演出道具、演员或乐队邀请节目单、人员培训2000元主题活动的其内容媒体邀请（电视媒体，报纸媒体，杂志媒体）、礼仪小姐、主持人邀请、摄影（摄影师及相关器材）、群众小奖品、接待车辆（租借或自用）8000元用餐费用就餐桌席、烟酒、糖、水果、瓜子等5000 元演出费用演员、设备2000元礼品嘉宾礼品2000元总计29250元九、 效果评估通过开展本次开业庆典活动，通过媒体、报刊杂志等深度宣传“给力健身房”，传递健康与美的公司理念，吸引广大健身爱好者前来消费，并最终影响一群人走向健康健美的美好生活。 给力健身房 xxx 2014年11月5日 专心-专注-专业