网上活动的主要类型(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上天工网培训主题：网上活动的类型1、 活动目的活动目的：活跃人气，产品推广使用，产品促销，收集素材，公益活动、选秀、调研1、 活跃人气案例1：论坛抢沙发论坛里的一个活动帖、每天都会按照一定的楼数进行奖励。预先公布明天的抢沙发楼数是几号，等人家为了得到积分奖励，进行回帖。推广方式：分享链接、二维码了解、微博分享、发帖等活动组织形式：幸运数字常用奖品：积分、奖章等虚拟物质。案例2：商场抽奖一个商场活动中对顾客进行幸运奖励（其中也包括产品推广时给顾客的幸运优惠）。通常是有一定的抽奖规则，抽中了就得奖。推广方式：报纸媒体、宣传单、商场广播、网络广告等活动组织形式：转盘、刮奖、幸运数字、滚动抽奖 等常用奖品：具体奖品由大会赞助案例3：比赛通常是现场比赛居多，大多数是举办商为要一个主题、按照一定规则进行比赛。有娱乐活动也有知识竞赛活动。推广方式：分享链接、二维码了解、微博分享、网络广告、报纸媒体活动组织形式：游戏、竞赛等常用奖品：具体奖品由大会赞助提供收集整理：2、 产品推广案例1：食品类推广例如饮料的推广，大多数是由厂商授权推广公司进行推广。推广公司可以使用广告、试饮、投票、评选 等方式向消费者推广该产品。推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。活动组织形式：评比类、试用类、投票类、产品试用常用奖品：该推广产品案例2：日用品类推广例如兰蔻化妆品的推广活动。推广方式跟向上述食品类那样子推广相似。（目前网络推广使用较多的是，请一些使用者分享心得，或者是有点名气的化妆师进行点评）推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。活动组织形式：试用类、投票类、产品试用、调查类、评比类-点评（用户或知名行家对其功能、效果等进行点评）、图片对比（使用前后的效果）常用奖品：推广产品的其中几种（例如 该化妆品小样···）收集整理：3、 产品促销案例1：家用电器用品促销例如 电视机促销。促销方式通常是在各大商场、购物网络上做促销、可设摊位等方式。通常给与优惠、又或者附送礼品等方式的促销方法。推广方式：微博、QQ推送、与其他网站合作、投票、评选、页面广告、促销、买一赠一等手法。活动组织形式：促销类、团购类常用奖品：附带的一点小礼物、可能是电器、餐具、礼品等。4、 素材收集案例1：活动征集例如摄影征集活动、logo征集活动。某个公司或网站举办一次摄影征集活动，通常采用网络、报纸媒体等进行活动的宣传。推广方式：微博、QQ、页面广告、分享链接、媒体报纸、宣传广告等手法。活动组织形式：征集类、评比类、竞赛类常用奖品：大会提供的奖品（IPAD等电子产品）、奖金、奖杯等5、 公益活动（由政府或民间机构以一个事件为名义，进行的公益活动）案例1：媒体公益推广电视媒体、网络媒体举办的、以节能、防污染、垃圾分类的为目的的公益广告活动。推广方式：微博、QQ、现场活动、明星号召、媒体广告广播、互联网推广、现场筹备、文艺推广、等手法活动组织形式：公益类常用奖品：无6、 选秀活动 案例1：旅游小姐选秀 主办方以一个目的进行选秀活动，这个活动通常是商业的。 推广方式：媒体、电视、互联网、微博、QQ、现场活动、参与比赛等 活动形式：竞赛类、选秀类、投票类、线（上）下类 常用奖品：主办方提供奖品包括有奖杯、奖金、名次、工作机会等。7、 调研案例1：城市环保问卷调查调查对象是随机的市民，是主办方围绕一个目的进行的调查。可以是商业、可以是政府方面的、也可能只学习调查 等推广方式：网络调查、实地调查、随机调查活动形式：调查类、投票类常用奖品：具体看主办方的调查预算。8、 服务（电子商务、新功能推广、现有服务促销···）案例1：QQ新功能推广腾讯向广大群众推广QQ新增服务。推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、推送、提示新功能升级活动形式：注册类、试用类常用奖品：实体礼物、积分、使用优惠等案例2：中国移动服务推广中移动像顾客推广它的新服务，或者续约推广方式：微博、与其他网站合作、页面广告、官网广告、电话推销、捆绑式推销、试用推销 等活动形式：试用类、调查类、促销类常用奖品：实体礼品、该服务、使用优惠、积分等收集整理：2、 活动组织形式与作用活动组织形式：征集类、评比类、调查类、竞赛类、游戏类、公益类、注册类、投票类、试用类、团购类、促销类、选秀类、学习类、下线类。1、 征集类比如企业或产品名称，征集logo、宣传语（其实征集作品不是重点，通过活动扩大知名度与影响力才是关键。）2、 评比类比如网站、媒体、产品等的评选。（对于主体对象来说，既增加了一份荣誉，又提高产品的说服力，还能通过活动提升品牌的影响力和权威性，从而创造经济效益。）3、 调查类为了收集数据，辅助其他营销推广活动。（例如收集用户习惯、邮箱、等方式，进行对应的营销，邮件营销、手机营销等）4、 竞赛类目的是通过荣誉感来激发用户的积极性（比如 征文大赛-让用户为网站创造内容；软文大赛-让用户帮助推广等。这方面做得好的有Admin5站长网每年一次的SEO大赛，不仅提升Admin5的品牌影响力与权威性，同时选手在参赛中还变相为Admin5做了大量推广工作。）5、 游戏类游戏本身充满娱乐性和趣味性，给大家带来欢乐这就是游戏行业之所以会火爆的原因。游戏类活动同样能耐达到这样的效果，让参与者络绎不绝。6、 公益类公益活动最大的意义是能梳理企业正面形象，增加美誉度。（网络公益拍卖、公益募捐、公益培训等）7、 注册类注册类活动往往都是为了提升用户注册量，或者搜集销售线索。（例如 1 有奖注册-注册后就可以参与投奖，并获得丰厚大奖。1 注册送礼-注册送积分、金币。 3 介绍注册送大礼-成功介绍一位会员注册，送积分或抽奖机会等）8、 投票类投票活动在拉动流量方面的效果非常明显，可以在短期之类大幅度提升流量。（基于荣誉感与个人显摆心理，大家会疯狂拉票宣传。注意，投票往往是与其他活动形式配合使用的，如评选活动、竞赛活动、选秀活动等） 收集整理：9、 试用类此类活动非常适用于产品推广，特别是新产品。（通常与相关社区或者网站合作开展，借助其人气与渠道来宣传产品，消费者对此类活动比较关注参与积极性也高。比网络上很多专业的试用类网站的流量都要高-例如借用淘宝做免费试用或包邮试用）10、 团购类此活动对于商家来说，能够提升销售业绩、增加知名度；对于网站来说，能增加平台对用户的黏性，甚至还能创收实在是一举多得。（广大消费者与用户非常喜欢团购活动，这个是从2010年开始火爆起来的，具体可以浏览各大团购网）11、 促销类例如淘宝网每年的光棍节活动、情人节活动等等就是典型的促销活动，通过低折扣刺激消费者的购买欲，达到高额小怡靓。除此之外，想买一送一、网络拍卖、网点秒杀、商城积分换礼品之类的都是。12、 选秀类捉住人性的基本欲望-表现欲，是个性突出有生命力的表现。选秀活动就是让人们充分的发挥表现欲，如今网络传播门槛越来越低，这种活动，就是不怕你表现，就怕你没表现。特别是配上投票环节，其传播效果威力无穷，参与活动的人就会想尽办法去帮这个网站活动推广。13、 学习类互联网便捷性的最大作用就是体现在学习上。足不出户就可以学习到任何知识。对于能够传播只是活动、用户是非常喜欢的。（例如 QQ群讲座、视频培训、网络访谈、论坛版聊天等等）14、 线下类除了以上的都是线上类的活动外，最后一种就是传统的线下类活动。互联网毕竟是虚拟的，走线下才是真正落地。（比如 聚餐、爬山、交流会等，都是很好的活动形式，可以增加用户之间的了解，拉进用户与我们的距离，提升凝聚力）3、 活动表现形式与特点综上的活动可以使用 独立页面、发帖活动、微博活动、视频活动 等形式进行表现。【元素】 注册、产品（图片）、投票、评论、活动说明、二维码、分享链接、奖品 奖励等【特点】活动的目的性强；以聚集人气、宣传、调查、推广等为主。【作用】 优势：提供一定的宣传点、图片与文字增加活动说服力与吸引力、吸引会 员浏览网页与参与活动、营造好气氛、提高活动印象。 劣势：需要多个工作人员每天来审核，依靠互联网。【机制与规则】活动主题、奖励实施、活动声明【管理方面】互动、更新、编辑等 1、 独立页面 收集整理：【元素】注册、产品（图片）、投票、评论、奖品奖励【特点】一个网站社区内的活动、目的性强、以聚集人气、宣传为主【作用】优点：参与门槛较低、形式较为自由、主题范围广 劣势：活动形式不大、宣传效果比不上独立页面、【机制与规则】遵守该网站的发帖回帖规制【管理方面】：审核、公布、推广等2、 发帖活动【元素】信息源、评论、链接【特点】时效快、宣传范围广。【作用】优点：时效快、门槛低、言论相对自由、可宣传、围观劣势：容易过时、【机制与规则】多数是在博客、别人或自己的微博中发表。相互转发通过互联网的快、广、人气强的特点进行传播。【管理方面】基本是公布形式（不过可以采用不同的角色进行宣传公布）3、 微博根据上面的资料，说说我们网站曾做过的活动天下名建、热点专题、行业话题（建议等）有奖征集、专家访谈、新功能推广（微博、新个人中心等）、荣誉会员、节日专题收集整理：专心-专注-专业