车展策划书(共5页).docx

精选优质文档-倾情为你奉上划策大学城车展书策 划 人：潘知雨班 级：汽营1112班策划时间：2011年12月21日前 言现代社会，轿跑作为时尚、效率、地位的象征，在人们生活中越来越不可或缺。随着国家积极财政和信贷政策的实施，汽车市场得到了快速发展，汽车质量不断提高，价格越来越低，各项新技术得到采用，售后服务日趋完善，营造了良好的车市氛围，轿跑消费已被许多家庭列入了生活消费计划之中。车展，一向是衡量一个地区汽车消费现状和市场潜力的“晴雨表”。为满足人们对各品牌汽车的了解及需求，促进青海汽车消费市场的发展，推进汽车进入普通家庭，增进我省汽车流通行业间的交流与合作，我们拟依托杭州职业技术学院举办大型车展活动，本届车展主要针对80、90后的年轻人（即各高校大学生及刚进入工作的年轻人）。 主办单位：TT莲花汽车销售公司承办单位：杭州职业技术学院目 录一、 展览的目的二、 展示的主题三、 展示的主要内容四、 前期工作五、 车展活动安排六、 预算一、 展览的目的车展主要是以展示为目的，并借车展促进消费环境的改善，表明振兴地方汽车展业的信心。让喜爱汽车的人亲临现场。二、 展示的主题本次车展将会展示各种汽车并设有整车，汽车零部件，汽车维修检测设备，汽车服务用品，汽车节能环保产品，汽车信贷保险，金融服务等。本次车展作为大学生群的大型车展，更是在国内外都是独一无二，无论从参展规模，展台设计，展会投入和新车发布数量，以及展会整体参展车样的数量，都充分体现了专业化，品牌化，国际化的特点 三、 展示的主要内容英国莲花汽车一直以运动、操控为主打特色，雷打不动。自从与国内青年汽车合作后，莲花品牌亮相国内各大车展的次数越来越多。在本次车展中，主要以莲花L5为主角，莲花的其它车型为配角。搭配出完美的车展。这款车搭载英国莲花设计的莲花Campro 1.6L CPS发动机，该发动机传承来自莲花跑车核心科技的“CPS可变气门升程系统+VIM可变进气歧管长度系统”两项核心技术，这一全球领先的技术可实现三个扭矩峰值，最大功率高达93kW，最高转速至7000转，最高车速可达210km/h，同时该发动机在低速时还可有效降低油耗，增加扭矩。四、 前期工作 车展前一个月，在各大电视、广播、网络进行宣传，在下沙的各个地方安排人员发放车展的宣传单并且安放户外广告牌。 车展前一个星期的，五、 车展活动安排时 间：2012年2月13、14、15日三天（情人节前后）地 点：福雷德广场车辆安排：共20台，5台颜色不一样莲花L5（可分两厢和三厢），15台不同车型的莲花汽车。物料准备：氢气球、条幅、鲜花、照相机、对讲机、拱门、座机电话、 台卡（写什么部门用）、试乘试驾卡、桌子、太阳伞、DM单10000张、X展架人员：市场部1名，活动总监1名，销售顾问4名，司机2名，售后2名，客户部1名。 人员分配： 活动总监负责购置活动材料；市场部负责联系媒体，活动策划，流程安排；销售部负责接待客户，介绍车辆；司机负责车辆到位、车辆卫生；售后人员前期准备上台讲话，如何保养车辆，负责给到场的车辆免费检查（已购买莲花的客户）客户部负责邀请购买过莲花的客户来现场，免费做检查。统计客户信息。活动目标：3天销售3台车。留存有效客户信息最少300个。车展流程：上午：1. 主持人宣布此次活动开始，念一些关于莲花L5的简要介绍；2. 劲歌热舞3. 车模走秀4. 拉丁舞5. 有奖问答下午：1. 试乘试驾活动开始，愿意试乘试驾的，登记，发放试乘试驾卡。到福雷德广场后参加试乘试驾。开车在下沙城绕圈，吸引参观的人群。2. 现场演唱3. 由售后人员讲解如何保养车辆、如何保养新车4. 给现场到来的客户做车辆保养，并送小礼物一份。晚上：1. 现场演唱2. 放电影六、 预算预算内容：1、场地（场地租用） 2、会场布置（展台设计布置、展位布置、会展道具等） 3、宣传（广告媒体、宣传展板、车展资料、宣传单等） 4、人员（车模、礼仪小姐、在场工作人员等）专心-专注-专业