桌游吧开业推广企划案(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上桌游吧开业推广企划案市场定位桌游在国内尚算是一种新颖时尚的休闲娱乐方式，与此结合而产生的桌游吧在内地也是一个新兴的行业，大众的认知度和接受度还不高。据目前市场的接受程度来看，只在敢于、勇于尝试新鲜事物的学生和时尚、向往健康休闲的白领这两类人群中受到较多认可。桌游吧的经营首先也是要增加大众对桌游吧的认知和喜爱，所以要经营好桌游吧，首先要抓住学生、都市白领这两类最主要的目标群体，重点出击，引导出一股都市休闲新潮，也培养一批忠实的客户，然后在此基础上进行辐射、扩张。推广目标：第一，吸引眼球、汇聚人气，增加受众对“桌游”的了解，提高“桌游”的普及度；第二，迎合消费者心理，通过引导消费、创造休闲新潮流，增加消费的认同感和忠实度；第三，通过策划可行的活动，吸引消费者，实现销售盈利。推广策略【线上线下，多线宣传】线上充分运用网络的平台，在相关以及人气汇聚的论坛发帖，广泛宣传“桌游”和“桌游吧”，再通过在校园论坛和当地有人气的同城网、约会网上发帖，直接针对目标人群进行宣传和引诱。线下，要做好店外宣传和店内宣传的结合，营造出良好的现场氛围。【趣味活动，汇聚人气】借助针对性强的趣味活动来汇聚人气，提高消费者的喜爱和认同感。【优惠礼券，爱上桌游】给与适当的优惠引诱，引发消费者的再次消费，并借此波及到消费者周围的人群。【造势宣传，扩大影响】及时的在线上线下公布最新和活动信息和优惠信息，并邀请消费者撰写评价和感受，对一些有报道价值的活动还可以投稿到门户网站和当地报媒。推广方案【宣传方式】一， 海报，在吧门外张贴海报，主要用来吸引眼球，并通过画面和简洁的文字内容让人产生兴趣。二， 宣传单，有吸引人的广告语，并包含简单介绍店内游戏和消费的文字。三， 优惠券，开业之初，可发放200张“10元畅游券”，并附有桌游吧的简单介绍。四， 吧内陈列和吧外横幅，在吧内陈列上，要将桌游摆放在显眼位置，用制作精美的桌游吸引入店消费者，小吃和酒水也要摆放干净整洁，让消费者享受消费。开业以及特惠活动可制作横幅挂在店外招揽人气。五， 线上宣传，开业前期可多在论坛发帖，介绍桌游的魅力，增加桌游的热度，并可在当地人气论坛和交流群中公布桌游吧的开业时间和优惠活动。开业后也可以多发动与消费者线上线下的互动活动和发布消费者的良好评论，吸引从众消费群体。【活动策划】一， 低碳休闲，新鲜特惠将“低碳休闲，新鲜特惠”作为开业活动，借势当今社会倡导的“低碳环保生活”，在吸引眼球和同时还具有一定的新闻热度，可以吸引新闻媒体注意并借助媒体进行宣传。活动主要有前期宣传（游戏也低碳？你不可不知的低碳休闲方式；享受不插电的生活等软文宣传），吧内用废物改造的小摆设增加环保度，活动当天参加“环保达人游戏”赢取桌游吧免费体验券”二， 寻找“桌游达人”不做“寂寞哥”、不做“传说姐”，他们都OUT了，来做个时尚“桌游达人”吧！发布“*市*街*桌游吧紧急寻找“桌游达人”征集令制定达人规则（会*个桌游算达人/“桌游大战”在一款热门桌游中胜出前三获达人称号，具体规则依据当地实际情况和前期宣传反馈情况）“桌游达人”优胜礼物（本次消费免单，赠送一张会员卡）可与附近高校社团联系，提供场地和优惠，来吸引学生消费群体。三， “交游满天下桌友会”/我和你的距离，只有一张桌子那么远也许曾经很多人都有过仗剑江湖，交游天下的梦想，可是这个时代科技飞速发展，人与人的交情越来越浅，每个人的圈子也越来越小，交游天下这个梦想越发困难。我们的内心依旧是渴望交流，渴望被认同的，我们缺少的是一个机会，是一次开口，是一段时间。平台，*（桌游吧名字）给你创造；机会，要靠自己去把握。（具体的活动细节，有意向可详细交流）后附三篇文案，有需要可修改或另外创作。同学聚会文案（80后专场）“让我们来下完课桌上那盘五子棋” 曾经的我们，埋头在书山题海之中，偷闲下盘五子棋，简单的“”、“×”，无论输赢都有莫大的快乐。现在的我们，忙碌在生活工作之间，经常上网找乐子，华丽的场景，却越发衬出浓浓的寂寞和孤独。我们已经开始属于不同的圈子，开始热衷于不同的话题，可是应该庆幸，我们共同拥有着最纯粹的友谊和快乐回忆。我们期待相聚，却也害怕相聚，饭局+KTV的聚会流程，让我们总来不急静下心来感受，某种东西的淡去的让人觉得伤感。直到偶然的心血来潮，将聚会改到新开的桌游吧来，一起摆弄快被遗忘的小游戏，一起共同学习新的游戏规则，为了游戏而争论或大笑，仿佛又回到了教室，回到了用“”、“×”下那盘五子棋的时光，愉悦、充实、满足。这里，没有酒吧灯红酒绿的狂热，没有KTV震耳欲聋的喧嚣，可正是在这不被浮华纷扰的简单游戏中，我们才享受到了美好相聚时光，重温了那时的快乐。同学聚会，一起去桌游吧。国内“桌游吧”涌现，都市人迎合新潮or心灵救赎？“桌游”身份简介桌面游戏发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。桌面游戏内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面，大多使用纸质材料加上精美的模型辅助。它是一种面对面的游戏，非常强调交流。因此，桌面游戏是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。英文名叫“board game”，简称“BG”。桌游在中国还很年轻。“桌游”特征1.多人参与。一般供2-5人进行，一局的游戏时间一般在1-2小时。2.规则简单，但策略运用要求较高。使得游戏对孩子和成人都拥有极大的吸引力，3.游戏设计巧妙，互动度高。游戏设计运用历史，经济，战争，文化，艺术，建设等多种主题以及趣味横生的规则设计最大程度推动游戏者间的互动参与。“不插电的游戏”迎合低碳新风说起BG的精髓，不得不提到它有一个好听的别称不插电游戏。“不插电”也正是BG区别于其他游戏最大的特点。之所以叫不插电，是因为这类游戏大多使用纸质材料（或者加上精美的模型辅助），而不需要其它电子设备的辅助。下班之后，邀约三五个好友，一起来桌游吧，将自己沉浸在游戏与交流的快乐中，而不是各自回家上网看电影或玩游戏，朋友享受桌游吧聚会欢乐之时还减少了几台电脑工作三四个小时的碳排放，而且夏天，还可以省下几个小时空调、电扇的碳排放。“桌游吧”既满足了人们低碳休闲的需要，也让人们在这种面对面的交流中充分享受了游戏的快乐。 绿色心情面对面的交流如今，许多年轻人漂在大都市，蜗居在大都市，不认识周围的邻居，没有太多的朋友，没有太多娱乐经费，于是越来越多的人一天十多个小时对着电脑，越来越多的人选择生活在网络世界中，网络中聊天，网络中购物，网络中游戏，网络中约会，“宅一族”渐渐成为了一个庞大的群体。我们痴迷于网络信息的多元，也迷失在网络的繁杂信息中，忽视了人与人面对面的交流。而BG是一种面对面的游戏，非常强调交流，是一种非常适合朋友与家庭聚会的游戏。它不插电，因此有着更纯粹更质朴的游戏性，能让人全身心的享受游戏，活得快乐。同事这些游戏对人思维的锻炼也极有益处，全世界很多电子游戏设计者都在BG中寻找灵感，或者以BG的方式测试他们的新创意。走出“宅”生活，享受桌上的玩乐也许你不认识你对面的邻居，也许你不熟悉隔壁办公室的人，也许你在这个城市没有太多朋友，也许你下班、放假都整天宅在家里，也许，别沮丧，这都正常！因为你们没有机会找到共同的兴趣。但是从今天起，如果不是太累，就出去走走，找个志趣相投的朋友，聊聊天、找点乐子，放松心情，如果，你没有什么爱好和朋友，那你来桌游吧，也许你就能找到自己的爱好，结识一些和你志趣相投的朋友。”专心-专注-专业