智能家居市场调查策划书(共7页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上智能家居市场调研策划书一、调查意义公司将逐渐开展南通地区智能家居类产品市场业务，在此前需对南通地区的智能家居市场进行调研分析，确定如何产品定位，如何制定各类产品价格策略，渠道策略，销售策略等，更是为将来的研发生产做准备。二、调查目的此次调研是为了充分了解南通消费者对智能家居的了解程度与需求方面，更好的迎合消费者的生活需要，为消费者提供适宜的智能家居产品和服务，并且为公司智能家居产品零售项目的全面开展做好准备，也为公司在南通市场进行营销提供客观数据依据。三、调查内容1、消费者对智能家居产品的了解现状；2、消费者对智能家居产品的功能要求；3、智能家居市场的市场覆盖状况、竞争状况，顾客够买状况；4、消费者对智能家居产品的购买选择因素及购买力；5、消费者对哪类产品更有购买意向；6、消费者的购买习惯（喜欢“什么时候”、“去哪里”购买此类产品，如：电器商场，建材市场、装修公司集中地、商场或其他地方，消费者比较接受哪种了解途径）；7、消费者想要得到哪些服务及保障。8、购买理由？不购买的理由？四、调查方法1：调研问卷要求3000份左右拟每天五人，每人每天60份，要10天完成（安排两周时间，重点周六周末，12：0018：00）。调研人员通过现场走访、问卷调查、访谈交流完成调研。时间事件9月16日19日调查方案确定简单培训，问卷调查（试一天）讨论及计划调整问卷调查调查数据分析形成报告，结论2：调研人数（六人）内勤1人 行政负责调研工作的准备和总结，众人参与修改指定计划。问卷调查5人 5名兼职进行现场讲解演示和问卷调查简单培训，确保问卷的有效性：A选择对象时尽量挑年轻，看起富裕或者受教育程度高的，看起来有时间。年纪较大，以及步履匆匆的不要麻烦别人。B起头要诚恳，说话添加一些小手段，比如说，填写这个问卷，是帮我们的忙，同时也是增加对智能的了解，以后吃饭的时候聊起来也有聊资C遇到稍有犹豫或不耐烦的可以以礼物诱导，但是礼物准备有限，不能让客户冲着礼物而填答卷。D当对方十分不耐烦，很匆忙，或者压根儿不懂不感兴趣就不要强行做问答3：调研地点高档社区：需要和杨辉季雨辉沟通一下优山美地、绿城玉兰公寓、中南世纪城、七星花园、凤凰莱茵苑、苏建花园、天安花园、军山半岛、博园岚郡、东景国际 装饰市场、家居商场：王府大厦：南通市崇川区人民东路6号鸿运装饰城：港闸区工农北路58号电器市场：南通市崇川区工农路589新南方市场（天润/2号桥北):南通市港闸区工农路692中原市场：南通市崇川区钟秀中路8号南方批发市场:南通市崇川区钟秀中路南方市场东2层2号居然之家：崇川区钟秀中路78号奥特莱斯家具城：港闸区濠西路299号百安易家：南通市港闸区濠西路288号顾家家居红星美凯龙：港闸区濠西路百安谊家休闲店名流家具城（永兴汽车站附近）：南通市港闸区江海大道高架附近好一家：南通市崇川区濠西路82号丽莱：南通市崇川区濠西路1054：调研人群定位（年龄、职业）各年龄段的消费人群（2540岁为主）5：调研所需经费（兼职工资）项目数量单价总价兼职5×10603000车费？传单3（×1000）100300打印纸6（×500）1517100定制鼠标垫3001300定制钥匙扣3001300总计40006：调研同时推广微信公众号调研人员在讲解过程中对有兴趣的人介绍微信公众号（传单），第二日一早统计每天新增人数。六、调查流程任务分配、问题及问卷的准备、地点选择（重点地点确定）、实地调研、小组沟通、数据统计与分析、总结、形成报告调查计划表：时间家居城人员高档别墅人员周一钟秀中路3兼职中南世纪城2兼职周三濠西路绿城玉兰公寓周五王府大厦优山美地周六工农路七星花园周日鸿运装饰城凤凰莱茵苑周三钟秀中路苏建花园周一濠西路天安花园周五王府大厦军山半岛周六工农路博园岚郡周日鸿运装饰城东景国际调研报告筛选与统计：筛选过程中要综合考虑完整性与逻辑性，来判断观察调查试卷是否有效。A判断一下这份所填是否符合常理和逻辑;B观察数据是否符合实际情况;C不完整的问卷，如果关于智能家居方面大部分问题已答且符合逻辑，视为有效。时间家居城有效表格/调研收到总表格高档别墅有效表格/调研收到总表格周一钟秀中路中南世纪城周三濠西路绿城玉兰公寓周五王府大厦优山美地周六工农路七星花园周日鸿运装饰城凤凰莱茵苑周三钟秀中路苏建花园周一濠西路天安花园周五王府大厦军山半岛周六工农路博园岚郡周日鸿运装饰城东景国际总产品数据统计与分析项目签单人数感兴趣人数不了解也不感兴趣已有人数主人群年龄主人群收入门口对讲机家居安防背景音乐电动窗帘智能灯光电器控制全宅无线wifi覆盖高清影视共享家庭影院系统智能家居系统智能家居市场调查问卷尊敬的先生/女士： 您好！智能家居系统是近年来兴起的一种将全面改变我们生活方式的一种技术，目前，物联网被越来越多的人提到，智能家居通过手机与家居通讯，使用手机客户端实时操控的形式来控制家居，并且可以实时了解家中的情况。其发展的根本目的在于为生活提供方便，例如可以再办公室控制家里的电饭煲、空调等家电。新飓想通过一次这样的调查了解智能家居系统这一应用的发展，您的参与将给与我们极大的帮助。单选题 1. 您接触过可以远程控制家电或其他物体的智能控制系统吗？  A、 没接触    B、听说过   C、有一定了解，没见过   D、接触过 2.您是否有兴趣为自己未来的家安装智能家居产品？A、是的，很有兴趣   B、有兴趣，但暂无打算   C、无兴趣 3.您选购智能家居产品更注重以下哪种因素？ A、高档外观  B、产品性能  C、产品价格  D、产品服务  E、  4.您通过什么渠道了解到智能家居产品？A、报纸杂志广告  B、电视电影  C、商场装修公司  D、网站  E、朋友推荐  5请问您认为现在家居家电功能的人性化程度高吗？A、 较高  B、不高  C、一般 6您愿意为采购智能家居产品的金额？A、1000元以下  B、1000元-5000元  C、5000元-10000元  D、10000元以上7您认为家电功能的一体化是否适合于中国家庭的实际需要？ A、 适合  B、一般  C、不适合   8您认为一套智能家居系统的合理价位是多少？A、 一万元及以下  B、5一万至三万元   C、三万至五万元  D、五万元以上9您认为，智能家居使用者有必要了解其产品的性能、技术、维护知识吗？  A、 有必要，由厂商提供培训  B、没必要，出问题找厂商  C、 多选题1. 您家里有这些智能产品吗？A、门口对讲机  B、安全警报系统  C、背景音乐系统  D、遥控（电动窗帘、智能灯光） E、家电自动化控制设备  F、全宅无线wifi覆盖 G、高清影视共享 H、家庭影院系统 I以上都没有2. 描绘一下您眼中的智能家居系统：  A、如有外人闯进我家，系统能准确判断，并及时报警。 B、房间的灯光是感应的，我不需要自己去开关。 C、窗帘用遥控器就可以操作，我不用跑过去自己拉 D、我在外面可以通过手机打开我家的热水器。 E、我在上班的时候可以查看家里老人小孩及宠物的状况。 F、清晨6：30，我还在熟睡，电饭煲已经按照既定程序给我煮粥了。 G、我可以随时随地远程控制整套智能家居系统。        3. 如果您想购买一套智能家居系统，您购买的原因是什么？ A、体验过后觉得生活所需  B、经人推荐觉得方便实用  C、通过网络了解追求时尚科技  D、身边的人有4. 以下智能家居功能中您最感兴趣的是？A、智能安全监控  B、背景音乐系统  C、 智能个人健康管理和医疗系统  D、智能灯光、窗帘控制系统 E、远程家电控制   F、信息服务（新闻、股市、天气）  G、智能家庭影音控制系统  H、远程读表系统   I、 个人情况1. 您的工作性质？A、企业管理  B、行政管理 C、销售  D、市场推广  E、产品采购  F、技术服务  G、 2.  您的年龄:？A、19岁以下  B、20岁29岁  C、30岁39岁  D、40岁49岁  E、50岁以上 3. 您正在攻读或已获得的最高学位: A、九年义务及以下  B、高中  C、中专  D、大专  E、大学本科  F、硕士研究生及以上  4. 您目前所居住的地点：                                         5. 您的联系方式：                   再次感谢您能抽出宝贵的几分钟来参与问卷调查，我们表示诚挚的谢意！调查地点：调查人：专心-专注-专业