中国移动手机阅读红色九城长沙站活动方案(共6页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上中国移动手机阅读-红色九城长沙站活动方案一、活动主题：“中国移动手机阅读红色九城，激情长沙”二、活动时间:2011年七月底（具体时间待定）三、活动地点：湖南省图书馆（待定）四、活动目的:1) 宣传手机阅读业务；2) 扩大手机阅读业务在长沙地区及校园的普及率、影响力和覆盖面；3) 增加手机阅读业务的用户数量和用户使用粘性；4) 增加手机阅读业务长沙地区信息费收入；五、活动规模:作家：1人主持人;1人参与者：500左右六、活动目标客户湖南省移动手机阅读用户及部分动感地带高校用户七、拟邀请作家名单作家名称简介主要代表作品郭敬明张悦然吴晓波何亮亮八、营销推广方案一）、抢票预热1、三湘书讯。活动前15天每期书讯中将设置栏目宣传活动，并设定某本图书为抢票图书，每期前50名订购该图书的用户既有机会抽取门票。2、。活动前15天，登录活动专区，订购特定图书，前100名既有机会抽取门票。3、wap push。活动前15天，通过wap push将指定图书下发给目标用户群体，用户通过此渠道订购前100名既有机会获得门票。二）、作家合影机会及签名实体书预热1、当月订购3元包月前100名的用户，既有机会获得作家合影机会。2、见面会现场，用户订购3元包月既有机会获得作家签名实体书。三）、宣传方式宣传渠道宣传方式移动自有渠道139邮箱群发邮件附带参赛地址，点击地址直接进入“”宣传页面飞信弹出广告、回执短信wap push短信群发手机报设置栏目，宣传活动内容合作电台滚动广告，或5分钟小栏目营业厅单页、海报、营业人员口头宣传139社区139说客建立官方说客，随时播报赛事动态三湘书讯设置栏目，宣传活动内容中信泽自有渠道潇湘招考网banner、条幅等聚言社banner、条幅等传统媒体宣传渠道纸媒：潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报等新闻稿或软文互联网：红网、新浪、搜狐、凤凰网等新闻稿或软文。新浪微博电台：955、901、106.1等滚动广告，或5分钟小栏目九、活动分工各方分工内容基地1、作家邀请及行程安排（负责作家的邀约、差旅、接待、食宿、用车等）；2、提供现场的物料图样如：名家活动背板、海报、展架、门票等。中信泽1、活动协调（负责整个活动的多方协调）；2、负责联系场地，确定相关活动报批等3、线上作品协调（负责协调XX手机阅读作品的上线）；4、活动执行（负责活动现场布置、主持人邀请、活动流程制定及实施、活动总结等）；5、现场粉丝团的召集与现场协调；6、负责安保人员提供，至少6名6、媒体邀请；湖南移动1、活动前期宣传及现场活动用户召集；2、现场活动物料支持（横幅一条、背景版一张 、X展架4个的设计及制作）；3、现场工作人员2名（游戏环节奖品发放、单页发放、手机阅读业务办理、签售协助等等）；4、现场活动小奖品支持（20份小礼品）；场地方1、场地提供；2、活动所需设备提供（电子屏、灯光、音响、讲台、台卡、台花）；3、媒体发布会会场提供（会议室）；十、活动安排及内容：（一）活动预热期（活动前15天）1、全区营业厅活动宣传（湖南移动负责）2、目标用户群发宣传（湖南移动负责）3、媒体宣传（湖南移动负责）（二）启动期（活动前5天）1、精确目标用户告知（湖南移动负责）2、场地方店堂公告（海报及电子屏）（三）活动开始活动时长约为1.5-2个小时，实施步骤：1、媒体采访作者（场地方会议室）2、活动开始(主持人介绍开场及手机阅读介绍)；4、作家演讲3、有奖励问题，作者读者交流4、签售；5、收尾（四）媒体新闻报导注：新闻通稿需提前准备，必须提及中国移动手机阅读十一、当日现场活动流程：（一）准备阶段Ø 会场布置：横幅和背景版悬挂、台花、台卡、签名用笔、音响设备调试、现场装饰Ø 会场布置时间：当日上午11:00开始（二）活动开始Ø 现场活动简要流程1. 媒体采访作者：场地方会议室 13:40-14:002. 主持人开场："尊敬的各位读者。！14:00-14：103. 主持人有奖问答（有关作家及作家作品的问答，奖品为实体图书，由中信泽提供）： 14：10-14：204. 作家出场，主题演讲 14:20-14：45（多媒体配合）14:20-14：455. 作家与现场读者交流（主持人配合）14:45-15：006. 手机阅读业务有奖问答（有关手机阅读及作家电子作品的问答，奖品为实体图书，由中信泽提供）：14:15-15：357. 签售（3名工作人员协助）：15:35-15：508. 读者合影留恋（会议室）十二：活动费用预算费用项目费用（元）备注主持人邀请3000支付给主持人（人选待定）活动场地费用6000支付给场地方活动用书购置840028元*300本媒体邀请费用800010*800=8000宣传单印制费用50005*1000=5000门票印制费用75005*1500=7500校内宣传费用3000场地宣传物料制作2000横幅、海报、X展架等工作人员费用100010*100=1000安保费用6006*100=600现场道具2690气球、拍掌及其他小礼物对讲机22408台合计49430元十三、提请移动的问题1、 执行费用投入我司以何种方式产出？2、 宣传预热阶段，移动哪些自有渠道可配合推广，现在还有哪些电台正在合作中？3、 纸媒、互联网新闻通稿投入方面，移动有哪些合作伙伴可以资源共享？专心-专注-专业