第二章---市场营销环境试题(共3页).doc

精选优质文档-倾情为你奉上第二章 市场营销环境一、名词解释1市场营销环境 2市场机会 3个人可支配收入 4个人可任意支配收入 二、单项选择题( ) 1.保险公司、证券交易所属于企业的 。A.政府公众 B.媒介公众 C.融资公众 D.群众团体（ ）2.与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为 。A营销环境 B宏观营销环境 C微观营销环境 D营销组合（ z）3 是指环境中不利于企业营销的因素的发展趋势。A风险业务 B市场机会 C困境业务 D环境威胁（ ）4.国内市场按 可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。A购买动机 B商品用途 C购买心理 D人口因素（ ）5. 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源（ ）6.提供不同产品以满足不同需求的竞争者属于 。 A 愿望竞争者 B.同类竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争者（ ）7.提供不同产品以满足同一种需求的竞争者属于 。A.愿望竞争者 B. 同类竞争者 C. 产品形式竞争者 D. 品牌竞争者（ ）8.下列哪种因素不属于社会文化环境 。a价值观念 B.收入 C.生活方式 D.宗教信仰（ ）9.根据环境分析综合评价图，无论是威胁水平还是机会水平都处于“高”的位置的业务是 。A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.困难业务（ ）10.市场营销环境是一个动态系统，这一表述指的是市场营销环境 的特征。A.客观性 B.差异性 C.多变性 D.相关性三、多项选择题( )1.市场营销环境的特征是_。A客观性 B差异性C多变性 D稳定性 E相关性( )2.市场营销环境_。A是企业能够控制的因素 B是企业不可控制的因素 C可能形成机会也可能造成威胁 D是可以了解和预测的 E通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的( )3.微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括_。A企业本身 B市场营销渠道企业 C顾客 D竞争者 E社会公众( )4.宏观环境指影响微观环境的一系列巨大的社会力量，主要是：人口、_等因素。A经济 B政治法律 C科学技术 D社会文化 E自然生态( )5.营销中间商包括 。 A.中间商 B. 物流公司 C.营销服务机构 D.供应商 E. 财务中介机构( )6.企业在市场上所面对的竞争者可分为 。A愿望竞争者 B.属类竞争者 C. 行业竞争者 D. 产品形式竞争者 E. 品牌竞争者 （ ）7.市场机会具有 的特征。A.公开性 B.赢利性 C.时限性D. 理论上的平等性和实践中的不平等性 E.多样性（ ）8.根据顾客市场的购买动机，可以把国内市场分为 几种类型。A.消费者市场 B.生产者市场 C.中间商市场 D.非营利组织市场 E.政府市场（ ）9.下列属于企业内部环境的有 。A.财务部门 B.研究开发部门 C.财务中介机构 D.采购部门 E.营销部门四、判断题（ ）1. 同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。（ ）2.不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（ ）3.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（ ）4.顾客也是企业最重要的环境因素。（ ）5.微观环境直接影响与制约企业的营销活动，多半与企业具有或多或少的经济联系，也称直接营销环境。（ ）6.市场营销环境是企业不可控制的因素。（ ）7.宏观环境以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，不会对企业的营销活动产生直接影响。（ ）8.国内市场分为消费者市场和生产者市场两大类。（ ）9.个人可支配收入不包括维持生活的必需支出。（ ）10.个人可任意支配收入不包括维持生活的必需支出。（ ）11.市场营销的微观环境是指公司本身而言。 （ ）12.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。 （ ）13.在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，购买力和消费支出便减少；反之，如果储蓄减少，购买力和消费支出便会增加。（ ）14.分析市场营销环境的目的是为了抓住机会，避免威胁。（ ）15.消费时潮有长有短，有的可能几年，有的可能几个月。（ ）16.市场机会是对企业营销活动富有吸引力的领域。（ ）17.人们的教育水平属于科学技术环境。（ ）18.产品形式竞争者和品牌竞争者是同行业的竞争者。（ ）19.社团公众包括保护消费者权益的组织、环保组织、其他群众团体以及社区组织。（ ）20.微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，而不是主从关系。五、简答题1. 市场营销环境具有哪些特征？2.简述自然环境对企业营销活动的影响。3简述科学技术环境对企业营销活动的影响。4简述社会文化环境对企业营销活动的影响。专心-专注-专业