2022年市场营销考试试题及答案说课材料.pdf

资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑市场营销考试试题及答案( 考试大全必备 ) 市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种( B ) 观念。A、生产B、产品 C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是 ( A )。A、以量取胜B、以廉取胜 C、以质取胜D、以形象取胜3、( A ) 动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新D、求美4、( D ) 型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变 C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C ) 定位。A、实际的重新B、心理的重新 C、竞争性反D、二次6、下列组织中， ( B ) 不是营销中介单位。A、中间商B、供应商 C、银行D 、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。A、愿望B、平行 C、产品形式D 、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A ) 。A、下降B、增大 C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。A、产品 / 市场集中化B、产品专业化C、市场专业化 D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D ) 细分。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 1 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑A、地理B、行为 C、心理D、人口11、处于 ( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期 C、导入期D、成熟期12、( C ) 调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性 C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( C ) 战略。A、一体化B、市场渗透 C、市场开发D 、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D ) 战略。A、产品开发B、同心多元化 C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( D ) A、批发商B、代理商 C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( B ) 。A、长而窄B、长而宽 C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D ) 分销策略。A、广泛B、密集 C、强力D、选择性18、下列各项中， ( C )不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装 C、价格D、运送19、对现有产品的品质、款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( B ) 新产品。A、仿制B、改进 C、换代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( D ) 。A、品牌B、商标 C、品牌标志D 、品牌名称21、( A ) 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商 C、中间商D 、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( B )。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 2 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑A、边际成本B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本23、若 EP( D ) ，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于 0 B、等于 1 C、小于 1 D、大于 1 24、在投标定价中，应以 ( D )时的价格为最佳报价。A、成本最低B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大25、在衰退期，可采用 ( C ) 定价的方法。A、撇脂B、渗透 C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用 ( B ) 的方法。A、营业推广B、人员推销 C、公关D、广告27、( A ) 推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品 C、顾客D、复式28、( D ) 是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易 B、国际合资经营C、在国外装配生产 D、间接出口29、( C ) 型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区 C、产品管理D 、市场管理30、( D ) 市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商 C、政府D、消费者二、多项选择题1、一个国家的市场营销系统包括( ACE )等流程。A、资源B、人员C 、货物和劳务D 、信息 E、货币2、( DE ) 是市场导向的市场营销观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D 、市场营销观念 E、社会营销观念3、影响消费者购买行为的心理因素包括( ABCE ) 。A、需要和动机B、感觉和知觉 C、学习和态度D 、教育程度 E、记忆精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 3 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑4、消费者的信息主要有 ( ACDE )等几个方面的来源。A、商业B、间接 C、个人D、大众E、经验5、产业用户购买中心是由 (ABCDE) 等人员组成。A、实际使用者B、影响者 C、采购者D 、决定者 E、信息控制者6、分析营销环境的根本目的是 ( CD ) 。A、扩大销售 B、对抗竞争 C、寻求营销机会 D、避免环境威胁 E、树立企业形象7、社会购买力受到 ( ABCDE ) 等因素的影响。A、居民收入B、币值 C、消费者储蓄 D、消费者信贷 E、消费者支出模式8、政治法律环境是由那些影响各种组织、个人行为的( ABE ) 组成。A、法律B、政府机构 C、群体规范 D、传统习惯 E、公众团体9、市场细分的有效条件是 ( ABC )。A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性10、营销战略任务的确定应考虑( ABCDE ) 等因素。A、企业历史上的突出特征 B、环境变化 C、企业资源 D、企业的特有能力E、企业管理当局的意图11、企业营销战略有 (ABCD ) 等几种基本形态。A、稳定战略 B、拓展战略 C、收割战略 D、撤退战略 E、多元化战略12、考察一个中间商，需要综合、考虑其( ADE ) 等因素。A、经营能力 B、所有制结构 C、所在区域 D、经营水平 E、周转能力13、开拓营销渠道的策略大致有 ( ABDE ) 。A、自筑B、促销拉引 C、通融资金 D、借渠过渡 E、优惠特约14、产品整体概念包括 ( CDE )。A、工业品B、消费品 C、核心产品 D、形式产品 E、附加产品15、新产品构思的来源主要有( ABCDE ) 。A、顾客B、竞争者 C、企业生产部门 D、企业销售部门 E、代理商精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 4 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑16、企业的产品组合包括 ( ABE ) 等三个因素。A、广度B、深度 C、产品线 D、产品项目 E、关联性17、产品价格是由 ( ABCD )等要素构成的。A、生产成本 B、流通费用 C、税金D 、利润 E、广告费18、按谈判双方接触的方式，谈判可划分为( CD )谈判。A、主场B、客场 C、口头D、书面 E、集体19、在我国，营销合同纠纷的处理方式有( BCDE )。A、权衡B、协商 C、调解D、仲裁 E、诉讼20、促销组合是 ( ABCE ) 等手段的综合运用。A、广告B、人员推销 C、公关D 、产品开发 E、营业推广21、人员推销的要素是 ( BCD )。A、推销策略 B、推销人员 C、推销对象 D、推销品E、推销费用22、营业推广决策通常包括 ( ABCDE )等内容。A、确定目标 B、选择方式 C、制定方案 D、实施方案 E、评价方案23、营销组织的要素包括 ( ACDE )。A、专职化程度 B、规模 C、集权和分散化 D、控制幅度 E、激励24、年度营销计划控制的内容包括( ABCDE )分析。A、销售 B、市场占有率 C、营销费用率 D、财务 E、顾客态度跟踪25、市场营销审计具有 ( ABCD ) 等特征。A、综合性B、系统性 C、独立性D、定期性 E、内在性26、企业营销物流包括 ( ABCDE ) 等几个部分。A、运输B、仓储 C、存货控制 D、物资搬运 E、定单处理27、国际市场营销决策分为以下几类( ABCDE ) 决策。A、国际市场经营 B、市场选择 C、进入国际市场的方式 D、市场营销组合 E、组织精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 5 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑28、服务的基本特点是 ( ABD )。A、无形性和标准的不确定性 B、不可储存性 C、可储存性D、所有权的非转移性 E、所有权的可转移性市场营销考试试题及答案（二）一、单项选择1.市场是 “ 买主和卖主进行商品交换的场所” 的概念是出自于 ( ) A.传统的观念B.经济学家C.营销者D.制造商2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( ) A.产品中心B.顾客中心C.工厂中心D.市场中心3. “吉芬商品 ” 随着收入的增加，消费量在( ) A.增加B.不变C.加速增加D.减少4.供给弹性 ES 值一般是 ( ) A.大于零的B.小于零的C.等于零的D.小于或等于零的5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( ) A.政府B.物价部门C.卖方D.市场的供求关系6.需要层次理论的提出者是( ) A.庇古B.马歇尔C.马斯洛D.科特勒精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 6 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场 ?( ) A.空间结构B.层次结构C.竞争结构D.商品结构8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( ) A.市场风险B.价格风险C.交易风险D.商品风险9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( ) A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( ) A.全新产品B.换代产品C.改进产品D.仿制新产品11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( ) A.密集分配B.选择性分配C.独家专营D.经销和代销12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( ) A.有选择地挑选几个中间商B.中间商越多越好C.一个目标市场一个中间商D.不用中间商13.下面什么促销方法有利于搞好企业与外界的关系，在公众中树立良好的企业形象，但其促销效果难以把握 ( ) A.公共关系B.广告C.人员推广D.营业推广14.在产品市场生命周期各阶段中，以营业推广为主的促销策略一般是在( ) A.导入期B.衰退期C.成长期D.成熟期15.最古老、最普遍、最直接的推销方法是( ) A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广16.什么方法旨在激发消费者购买和促进经销商的效率，如陈列，展出与展览、表演和许多非常规的、非经常性的销售尝试( ) A.广告B.公共关系C.营业推广D.人员推销17.一种商品在什么情况下，则需求量受价格变动的影响大，所以企业在调整价格时应慎重考虑( ) A.需求弹性小B.需求弹性大精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 7 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑C.收入弹性小D.收入弹性大18.按领袖价格定价，属于 ( ) A.成本加成定价法B.需求导向定价法C.习惯定价法D.生产导向定价法19.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用( ) A.高价策略B.低价策略C.满意策略D.折扣策略20.统一运费定价属于下面哪种定价方法?( ) A.成本定价法B.地理定价法C.需求定价法D.竞争定价法二、多项选择题。1.下面哪些营销观念是以市场卖方为中心的观念?( ) A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场观念E.社会市场观念2.选择销售渠道一般遵循的原则是( BCD ) A.快速B.高效率C.低费用D.维护信誉E.少环节3.组合促销策略的作用有 ( ABCD ) A.传递信息B.诱导需求C.扩大销售D.沟通情况E.降低费用4.企业采取差别定价策略应适合下面哪些条件?( ABE ) A.市场必须是可以细分的B.竞争者不多C.法律允许D.需求弹性较大的产品E.差价幅度不会引起消费者反感5.在市场预测中，经验判断法的具体方法包括( ACDE ) A.经理人员意见法B.市场竞争法C.销售人员意见法D.专家意见法E.顾客意见法三、名词解释题 。1.市场调查市场调查是指企业根据调查的目的，运用科学的方法对用户及其购买力、 购买对像、购买习惯、未来购买动向和同行的情况等方面进行全部或局部的了解过程。2.产品市场生命周期精品资料 - 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- - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 14 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑量其可能的销售额； 最后，将该销售额与以前的销售额相比较，作出最后决策。 这种实验设计是( ) A. 简单时间序列实验 B. 重复时间序列实验C. 前后控制组分析 D. 阶乘设计12. 为产品大类 . 企业部门或销售代表确定的销售目标称为( ) A. 企业潜量 B. 市场需求C. 销售配额 D. 市场潜量13. 在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，最好采用 ( ) A. 专家意见法 B. 市场试验法C. 时间序列分析法 D. 直线趋势法14. 企业选择复用包装决策的目的是( ) A. 节约成本 B. 方便顾客购买和使用C. 通过给消费者额外利益而扩大产品销售D. 避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉15. 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采权( ) A. 集中决策 B. 收缩决策C. 快速掠取决策 D. 产品改良决策16. 相对于黑白电视机而言，纯平彩色电视机属于( ) A. 全新产品 B. 换代产品C. 改进产品 D. 仿制产品17. 在为产品线定价时须考虑各产品项目之间相互影响的程度，如果需求的交叉弹性为正值，则此两项产品为 ( ) A. 互补品 B. 选购品C. 条件品 D. 替代品18. 某汽车制造商给全国各地的地区销售代理商一种额外折扣，以促使它们执行销售. 零配件供应. 维修和信息提供“四位一体”的功能。这种折扣策略属于( ) A. 现金折扣 B. 数量折扣C. 贸易折扣 D. 促销折扣19. 有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端，用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品，这种分销形式属于( ) A. 直接销售 B. 购货服务C. 自动售货 D. 直复营销20. 一般说来，批发商最主要的类型是( ) A. 经纪人 B. 商人批发商C. 代理商 D. 制造商代表21. 某企业选择仓库设置地点时， 使仓库尽可能接近运量大网点， 从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为( ) A. 重心法 B. 最大运量法C. 最小运距法 D. 最小运费法22. 不同的促销工具对购买者知晓. 了解. 信任和订货等不同购买准备阶段的作用是不同的，其中在信任阶段，对购买者影响最大的是( ) A. 广告 B. 销售促进C. 宣传 D. 人员推销23. 在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为( ) A. 展露的频率 B. 展露的送达率精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 15 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑C. 展露的影响 D. 加权展露数24. 企业销售人员在访问推销过程中可以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理， 不断改进推销陈述和推销方法，最终促成交易。这说明人员推销具有 ) A. 公关性 B. 针对性C. 灵活性 D. 复杂性25. 企业为了使预期的销售定额得以实现，还要采取相应的鼓励措施， 其中最为常见的是 ( ) A. 奖金 B. 旅游C. 佣金 D. 销售竞赛26. 在市场营销专业化组织类型中，产品型组织形式的优点是( ) A. 能有效协调各种市场营销职能 B. 注重整体观念C. 能避免权责不清和多头领导的矛盾D. 产品经理能获得足够的权威27. 从本企业购买某产品的顾客占该产品所有顾客的百分比称为( ) A. 顾客忠诚度 B. 顾客选择性C. 顾客渗透率 D. 价格选择性28. 有些服务企业在给顾客提供第一次服务时要价很低，希望借此能获得更多的生意，而后来生意则要较高的价格，这种服务定价技巧是( ) A. 偏向定价法 B. 牺牲定价法C. 差别定价法 D. 阶段定价法29. 为避免一些不必要的麻烦， 在实行外汇管制的国家， 中国公司转移产品进去时宜采用( ) A. 中等定价 B. 高定价C. 转移定价 D. 低定价30. 在国际战略联盟形式中，按所处地域以及合作网络的形式而区分的战略联盟是( ) A. 单边与多边联盟 B. 互补与接受型联盟C. 技术开发联盟 D. 多层次合作联盟二、多项选择题（每题2 分，共 10 分）1. 产品的生命周期包括（）A.引入期 B.成长期C.成熟期 D.衰退期E.创新期2. 商品的定价方法通常（）A.成本导向定价法 B. 竞争导向定价法C.需求导向定价法D.理解价值定价法E.渗透定价法3. 在评价渠道方案时采用的标准是该方案的（）A.经济性 B. 控制性C.适应性 D. 目标性E.合理性4. 企业形象系统包括（）A.理念识别系统 B.行为识别系统C.视觉识别系统 D.品牌识别系统E.文化识别系统5. 消费者购买行为的全过程包括（）A.引起需要 B.收集信息C.评价方案 D.决定购买E.购后感觉和行为精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 16 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑、单项选择题 ( 每题 1 分，共 30 分) 1. C 2. D 3. C 4. A 5. D 6. D 7. D 8. B 9. B 10. D 11. A 12. C 13. B 14. C 15. D16. B 17. D 18. C 19. D 20. B 21. A 22. D 23. B 24. C 25. C 26. A 27. C 28. B 29. B 30. A 二、多项选择题（每题2 分，共 10 分）1、ABCD 2 、ABC 3、ABC 4、ABC 5、ABCDE 市场营销考试试题及答案（五）一、名词解释题1、微观市场营销 2 、营销市场 3 、需要 4 、惠顾动机 5 、产业市场 6 、营销环境7、市场细分 8 、市场调查 9 、市场预测 10 、营销战略 11 、营销渠道 12 、产品组合13、品牌 14 、营销谈判 15 、广告 16 、年度营销计划控制二、单项选择题1、 “酒香不怕巷子深”是一种( )观念。A、生产B、产品 C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是 ( ) 。A、以量取胜B、以廉取胜 C、以质取胜D、以形象取胜3、( )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A、求实B、求名 C、求新D、求美4、( )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A、复杂B、多变 C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( )定位。A、实际的重新B、心理的重新 C、竞争性反D、二次6、下列组织中， ( ) 不是营销中介单位。A、中间商B、供应商 C、银行D 、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( ) 竞争者。A、愿望B、平行 C、产品形式D 、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( )。A、下降B、增大 C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( ) 。A、产品 / 市场集中化B、产品专业化C、市场专业化 D、有选择专业化精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 17 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( )细分。A、地理B、行为 C、心理D、人口11、处于 ( ) 的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。A、成长期B、衰退期 C、导入期D、成熟期12、( ) 调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A、探测性B、描述性 C、因果性D、预测性13、以现有产品开发新市场，这是( ) 战略。A、一体化B、市场渗透 C、市场开发D 、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( )战略。A、产品开发B、同心多元化 C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括( ) A、批发商B、代理商 C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应( ) 。A、长而窄B、长而宽 C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( ) 分销策略。A、广泛B、密集 C、强力D、选择性18、下列各项中， ( ) 不属于产品整体范畴。A、品牌B、包装 C、价格D、运送19、对现有产品的品质、 款式、特点或包装等作一定的改进而形成的新产品，就是( ) 新产品。A、仿制B、改进 C、换代D、完全20、品牌中可以用语言称呼、表达的部分是( )。A、品牌B、商标 C、品牌标志D 、品牌名称21、( ) 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。A、个别B、制造商 C、中间商D 、统一22、在成本费用核算中，总成本费用与总产量之比称为( ) 。A、边际成本B、平均成本 C、平均固定成本 D、平均变动成本23、若 EP( ) ，则降价可扩大产品销售，增加盈利。A、等于 0 B、等于 1 C、小于 1 D、大于 1 24、在投标定价中，应以 ( ) 时的价格为最佳报价。A、成本最低B、目标利润最高 C、中标概率最大 D、预期利润最大25、在衰退期，可采用 ( )定价的方法。A、撇脂B、渗透 C、驱逐D、满意26、工业产品的促销一般多采用 ( )的方法。A、营业推广B、人员推销 C、公关D、广告27、( ) 推销结构规定每一个推销员专门负责某一地区的推销。A、区域B、产品 C、顾客D、复式28、( ) 是立足于国内生产的国际营销方式。A、许可证贸易 B、国际合资经营C、在国外装配生产 D、间接出口29、( ) 型组织就是在一名总产品经理领导下，再按每个品种分别设一名产品经理，实行分层管理的组织型式。A、职能B、地区 C、产品管理D 、市场管理30、( ) 市场的需求具有鲜明的可诱导性。A、产业B、中间商 C、政府D、消费者三、多项选择题1、一个国家的市场营销系统包括( )等流程。精品资料 - - - 欢迎下载 - - - - - - - - - - - 欢迎下载 名师归纳 - - - - - - - - - -第 18 页，共 34 页 - - - - - - - - - - 资料收集于网络，如有侵权请联系网站删除word 可编辑A、资源B、人员C 、货物和劳务D 、信息 E、货币2、( )是市场导向的市场营销观念。A、生产观念B、产品观念C、推销观念D 、市场营销观念 E、社会营销观念3、影响消费者购买行为的心理因素包括( )。A、需要和动机B、感觉和知觉 C、学习和态度D 、教育程度 E、记忆4、消费者的信息主要