6-2-1--赞助活动ppt课件.pptx

6-2-1-赞助活动ppt课件公共关系理论与实务P u b l i c r e l a t i o n s t h e o r y a n d P r a c t i c e专题六专题六 公共关系专题活动公共关系专题活动任务二任务二 赞助活动赞助活动一、赞助活动的作用一、赞助活动的作用三、赞助活动的程序三、赞助活动的程序二、赞助活动的种类二、赞助活动的种类目 录培养与公众间的情感培养与公众间的情感承担社会责任承担社会责任提高组织知名度与社会地位提高组织知名度与社会地位作作用用一、赞助活动的作用1赞助体育活动赞助体育活动2赞助文化赞助文化艺术事业艺术事业3赞助教育事业赞助教育事业4赞助社会福利赞助社会福利事业事业二、赞助活动的种类1赞助体育活动赞助体育活动2赞助文化赞助文化艺术事业艺术事业3赞助教育事业赞助教育事业4赞助社会福利赞助社会福利事业事业二、赞助活动的种类由于体育活动的受众广泛，体育赛事也是新闻媒介热衷报道的对象，选择体育项目进行赞助，可以使组织形象深入人心。组织在文化艺术事业方面的不断投入，不仅可以增进社会组织与公众间的情感交流，同时，还能还可以抓住这一方面来不断扩大自身的影响力。赞助教育事业，不仅有利于教育事业的发展，而且还有利于密切组织和教育界及科研部门的关系，从而获得人才对组织的支持及树立组织良好的自身形象。组织赞助社会福利事业，是为公众谋福利的善举，可以赢得公众对组织的好感，增进组织与公众间的感情。01.确定专人负责确定专人负责02.确定赞助政策确定赞助政策03.前期调查研究前期调查研究三、赞助活动的程序04.制订赞助计划制订赞助计划05.赞助活动的实施赞助活动的实施06.效果评估效果评估01.确定专人负责确定专人负责02.确定赞助政策确定赞助政策03.前期调查研究前期调查研究三、赞助活动的程序组织在参加赞助活动之前，一定要先确定参加此次活动的相关人员，指定好负责人。只有参与人员明确、分工清晰，后续工作才能顺利的开展。组织首先要根据自身的发展战略做出一个清晰的定位，并结合目前组织所处的发展阶段、公共关系目标及当前的实际情况，确定组织最终的赞助政策。在调研阶段，组织要对赞助对象所在的行业有清晰的认知，对于公众最乐于支持的事业和最需要支持事业可以优先进行赞助。同时，在开展赞助活动时，一定要做到经济效益与社会效益并存，根据自身实际情况量力而行，确保组织和社会共同受益。三、赞助活动的程序04.制订赞助计划制订赞助计划05.赞助活动的实施赞助活动的实施06.效果评估效果评估赞助的目、赞助的对象、赞助的形式、赞助的预算、重点传播对象、传播方式的选择、具体实施方案。赞助活动进入实施环节后，组织需要派出专门的公共关系人员负责落实相关赞助事宜。赞助活动结束后，组织可以根据之前拟定的赞助计划开展效果评估工作，即对照计划测定实际的效果。内强素质 外塑形象公 共 关 系 理 论 与 实 务公 共 关 系 理 论 与 实 务