（高职）14数字营销岗位认知ppt课件.pptx

14数字营销岗位认知ppt课件数字营销的岗位认知企业营销组织架构数字营销岗位职责数字营销能力体系 010203目录C O N T E N T S01企业营销组织架构1社交媒体营销部品牌营销部广告营销部内容策划部微博营销专员微信营销专员抖音营销专员头条营销专员.媒体公关专员活动专员品牌设计专员市场推广专员.媒体公关专员活动专员品牌设计专员.网络营销专员SEM专员SEO专员.企业营销组织架构数字营销部总经理数字营销岗位职责2数字营销岗位职责App运营类互动营销类广告推广类品牌运营类内容策划类营销策划类数字营销六大类岗位数字营销岗位职责01App运营类岗位及职责02App内容运营03App活动运营小程序运营活动策划、产品及用户运营、数据分析差异化梳理，提升私域流量矩阵推广运营及购买转化专题栏目内容运营社交平台内容运营解决用户体验痛点策划线上活动策划节日及热点活动收集活动反馈并完善活动方案优化用户体验制定分销机制，维护核心粉丝数据监管分析数字营销岗位职责01互动营销类岗位及职责02社群营销03用户运营客户关系管理开展客户体验调研搭建公司客户体验管理指标体系实现用户拉新搭建用户成长体系推动产品改进提高用户的满意度挖掘优质用户设计运营活动方案转化潜在用户新用户分流、提升用户黏性、形成分析报表收集线上反馈种子用户人群画像库建立完善触点服务体系客户关系管理体系的规划建设策划客户服务活动数字营销岗位职责01品牌运营类岗位及职责02品牌管理03品牌传播品牌推广（营销）制定年度宣传推广方案维护合作资源及推广类内容策划形成活动分析报告制定阶段化品牌推广目标和方案竞品产品市场调研策划主流广告平台品牌活动制定传播方针、政策保证媒介资源实施媒介传播执行项目季、月度媒介投放总结和预算调整计划完成精准投放计划数字营销岗位职责01广告推广类岗位及职责02SEOSEM制定优化策略、营销研究、分析与服务网站的外链组织与软文宣传改进SEO策略索引擎推广账户的日常管理运用搜索引擎排名机制提高网站流量控制账户消费金额根据数据报告制定关键词优化策略根据运营要求控制推广力度和资金投入站内优化，制定SEO标准及策略数字营销岗位职责广告推广类岗位及职责03信息流推广广告投放策划及优化操作信息流推广等推广后台了解产品变化并更新方案App推广04提供数据分析报告研究竞争对手营销策略应用市场ASO优化App渠道推广APP渠道推广计划制定实施推广数据统计分析数字营销岗位职责01内容策划类岗位及职责02文案策划视频内容策划视频投放效果跟进策划合适选题撰写稿件撰写营销文案提出具有执行实际意义的方案提供渠道传播创意分析目标用户和竞品变化趋势提炼热门视频爆点与框架输出创意脚本视频输出与跟进创意执行整体创意文案撰写数字营销岗位职责01营销策划类岗位及职责02内容营销策划品牌营销策划搭建内容矩阵及内容规划独立输出营销内容策划活动主题并跟进策划品牌活动输出创意内容制定品牌合作方案追踪媒介投放效果分析运营数据和用户数据数字营销能力体系153数字营销能力体系数字营销人才能力指标体系客户管理能力效果优化能力添加标题 营销通用能力数字营销专业能力营销合规能力职场通用能力方案策划能力营销专业知识行业洞察能力创意能力投放管理能力产品理解能力数据分析能力数据安全能力广告法基础知识创意合规能力项目管理能力办公能力沟通能力数字营销能力体系营销通用能力数字营销人才（入门级）能力要求营销专业知识：了解营销专业的通用知识行业洞察能力：基本分析市场的主要机会及问题点客户管理能力：按照客户需求提供周到的服务方案策划能力：具备营销策划的基本逻辑数字营销能力体系数字营销专业能力产品理解力：了解产品或服务，了解所投放媒体资源数据分析能力：了解标签体系创意能力：了解创意、落地页投放管理能力：了解广告投放的基本思路和步骤效果优化能力：了解广告优化基本原理和分析思路数字营销人才（入门级）能力要求数字营销能力体系营销合规能力法规知识理解能力：基本掌握广告法的基本理论知识创意合规能力：了解基本的创意合规性的规范数据安全能力：提升数据安全防护意识和能力职场通用能力沟通能力：具备基本的沟通技巧办公能力：具备office的操作和日常办公技能等项目管理能力：能够严格按照规划实施项目并反馈数字营销人才（入门级）能力要求数字营销能力体系营销通用能力营销专业知识：灵活运用营销知识并提出合理建议行业洞察能力：准确进行市场潜力及需求、竞争分析客户管理能力：为客户匹配合适的营销方式方案策划能力：协助制定系统营销策划方案数字营销人才（初级）能力要求数字营销能力体系数字营销专业能力产品理解力：提炼关键价值点；掌握所投放媒体广告数据分析能力：兴趣人群重定向逻辑，DMP数据管理平台投放方法创意能力：协同技术人员打造优质落地页投放管理能力：熟悉竞品、掌握Lookalike、OCPA、OCPM，熟练操作投放平台效果优化能力：定制效果类、品牌类投放方案数字营销人才（初级）能力要求数字营销能力体系营销合规能力法规知识理解能力:熟悉广告法实施细则创意合规能力:判定创意是否违反广告法和平台审核规范数据安全能力:规范使用、主动保护职场通用能力沟通能力：通过沟通使方案达成办公能力：制作报表项目管理能力：组织实施一般难度的策划项目数字营销人才（初级）能力要求数字营销能力体系营销通用能力营销专业知识：掌握全面的营销知识，解决专业问题行业洞察能力：抓住市场的机会问题点，输出观点和见解客户管理能力：挖掘和引导客户的需求，匹配营销方式方案策划能力：完成某一产品或品牌的策划工作数字营销人才（中级）能力要求数字营销能力体系数字营销专业能力产品理解力：根据营销目标进行广告投放与管理数据分析能力：应用数据能力进行营销洞察与效果衡量，熟悉Marketing API，熟悉DMP数据管理平台的投放创意能力：广告落地页的创作生产，制作创意方案投放管理能力：掌握oCPX智能出价，投放项目管理与监控效果优化能力：熟悉广告在投放不同阶段的效果优化策略和方法数字营销人才（中级）能力要求数字营销能力体系营销合规能力法规知识理解能力:分析违法问题并进行优化创意合规能力:针对违反审核规范的创意提出修改意见数据安全能力:建立数据管理规范体系、数据安全培训职场通用能力沟通能力：引导客户需求办公能力：制作具备吸引力的方案项目管理能力：独立负责中型项目的实施和运作数字营销人才（中级）能力要求数字营销能力体系营销通用能力营销专业知识：运用营销知识独立解决复杂的专业问题行业洞察能力：精通整个市场以及客户所在行业客户管理能力：引导和影响客户需求方案策划能力：独立完成广告主整体策划工作数字营销人才（高级）能力要求数字营销能力体系数字营销专业能力产品理解力：精通产品或服务，指导资源的合理配置数据分析能力：数字化转型、数字化一揽子解决方案创意能力：行业创意提效、提质投放管理能力：达到或超出广告主的预期效果优化能力：沉淀营销解决方案、优化方法论数字营销人才（高级）能力要求数字营销能力体系营销合规能力法规知识理解能力:不违背广告法实现客户利益的最大化创意合规能力:推动相关法律法规制定数据安全能力:传递数据法规并调整数据管理规范体系职场通用能力沟通能力：快速和顺利推动工作办公能力：大型客户提案回顾拜访、大型场合演讲竞标能力；精通多种工具项目管理能力：组织实施复杂的大型项目策划数字营销人才（高级）能力要求感谢观看