模块一　认识市场营销2ppt课件.pptx

模块一认识市场营销2知识目标知识目标 了解市场营销的概念了解市场营销的概念 了解市场营销的基本过程及各环节的作用了解市场营销的基本过程及各环节的作用能力目标能力目标 能对企业的营销过程进行分析能对企业的营销过程进行分析模块一认识市场营销2案例引入案例引入请思考并解决以下问题。1. 1. 王永庆面对最初的困境，是怎样打开市场销路并将米店做大的？王永庆面对最初的困境，是怎样打开市场销路并将米店做大的？在其成功的过程中，经历了哪些营销过程在其成功的过程中，经历了哪些营销过程? ?2. 2. 如果由你继续经营这家米店，你认为接下来还应做好哪些营销如果由你继续经营这家米店，你认为接下来还应做好哪些营销工作，为什么工作，为什么? ?模块一认识市场营销2相关知识相关知识一、市场营销的内涵和核心理念一、市场营销的内涵和核心理念1. 1. 市场营销的内涵市场营销的内涵(1) 市场营销是一种创造性行为(2) 市场营销是一种自愿交换产品从而满足人们需要的行为(3) 市场营销是一个复杂的系统管理过程2. 2. 市场营销的核心理念市场营销的核心理念是发现消费者的需求，甚至是创造消费者的需求，并及时满足消费者的需求。模块一认识市场营销2二、市场营销的基本过程二、市场营销的基本过程1. 1. 市场调查与选择市场调查与选择营销者通过对市场环境信息的收集、整理和分析，发现消费者的真正需求，然后对消费者市场进行细分，同时分析消费者的购买行为，总结出对本企业不利或有利的因素，选择适合本企业的市场。2. 2. 营销策划营销策划包括产品组合策划、产品品牌策划、产品生命周期的应用和产品价格策划。 模块一认识市场营销23. 3. 营销实施营销实施包括营销渠道实施、人员推销、广告宣传和公共关系管理等方面。4. 4. 营销效果评价营销效果评价包括销售效果评价和渠道效果评价。 模块一认识市场营销2谢 谢Thanks模块一认识市场营销2