（高职)4-4-3网络广告实施与效果评估ppt课件.pptx

4-4-3网络广告实施与效果评估网络广告实施与效果评估网络网络广告策划广告策划与实施与实施Chapter 3Chapter 3网络广告网络网络广告实施广告实施与 效 果 评 估与 效 果 评 估1 1网络广告网络广告评估指标目录目录网络广告2 2网络网络广告广告评估方法 知识目标：知识目标：v了解网络广告效果评估方法 技能目标：技能目标：v掌握网络广告效果评估方法的实施学习目标广告投放以后，有没有产生效果，这是广告主最关心的一个问题。网络广告效果评估可通过以下几种方式进行。网络广告效果评估动画：回答对吗？动画：回答对吗？ 网络广告效果的评估指标有以下几种，广告主、网络广告代理商和服务商可结合自身广告效果评估的要求，运用这些指标进行效果综合评估。（1）点击率（2）二跳率（3）业绩增长率（4）回复率（5）转化率0101评估指标评估指标0101通过数据分析判断和评估网络广告或竞价等方面的推广投放效果评估指标评估指标 评估评估方法方法 （1）统计软件/网站通过访问统计软件进行评估，也就是使用专门用于广告分析的软件，广告主可以随时了解在什么时间内，有多少人访问过载有广告的页面，有多少人通过广告直接进入到广告主的网站等。这种方式是目前进行网络广告效果评估的最主要方式。（2）客户反馈通过客户反馈情况来进行评估，也就是通过统计HTML表单的提交量以及E-mail的数量在广告投放后是否大量增加来判断广告投放的效果。对于直销型电子商务站点，最终的效果评价无疑是在线销售额的增长，因为Web服务器端的跟踪程序能判断任何一笔销售的买主是从哪个站点链接过来的。0202（3）第三方评估机构通过第三方评估机构，也就是通过广告评估机构充当权威监测人。传统广告在这方面已形成了一套行之有效的审计认证制度，目前尚处于探索阶段，相信随着时间的推移，网络广告评估机构会逐步成熟和完善。尽管网络广告效果评估较传统广告更容易实现，但其公正性却经常受到质疑，因为目前网络广告效果评估主要还是基于网站自己提供的数据，缺乏第三方认证和审计，故可信度受到怀疑。这一欠缺的确在很大程度上影响了网络广告的应用与推广，应尽快建立一套完整的评估体系和制度，以促进网络广告快速健康地发展。评估方法评估方法0202总结总结网络广告效果评估由以上内容可知，广告投放以后，有没有产生效果，这是广告主最关心的一个问题。应应尽快建立一套完尽快建立一套完整的评估体系和制度，以整的评估体系和制度，以促进网络广告快速健康地促进网络广告快速健康地发展。发展。感谢观看感谢观看网络广告