（高职)模块六、新媒体营销--微信营销ppt课件.ppt

模块六、新媒体营销-微信营销模块六模块六 新媒体营销新媒体营销-微信营销微信营销汪永华内容提要微信营销概览投放微信广告微信营销帐号及运营微信数据分析与效果监控微信营销概览01BeforeAfter社交场合互换名片点开微信扫码加为好友过年发拜年祝福短信点开微信发微信红包去附近营业厅充话费点开微信的城市服务直接微信支付网上购物要用网银点开微信扫一扫直接微信支付打电话?QQ聊天?拍照片发微博?看到有趣的事情拍视频?微信带给我们哪些新的生活方式？微信带给我们哪些新的生活方式？假如你要约朋友周末去看鹿晗的演唱会，请问在以下过程中你会在哪些地方要用到微信？假如你要约朋友周末去看鹿晗的演唱会，请问在以下过程中你会在哪些地方要用到微信？ 将演唱会相关的信息发给朋友 购买演唱会门票 要约自己最好的朋友一起去 忍不住想把自己在演唱会现场的照片分享给朋友们 看完演唱会，想约个车回家 想给演唱会方留言说说自己这次的感受 如果你是某企业市场部的一名运营经理如果你是某企业市场部的一名运营经理 ，请问面对企业的以下场景，请问面对企业的以下场景，你会优先选择个人微信还是微信公众平台？你会优先选择个人微信还是微信公众平台？出去约见了一位企业大客户，结束时要留联系方式有促销活动想让更多人知道领导表扬了我，想分享出去市长今天来参观了我们公司，这个新闻要公布出去微信公众平台与个人微信微信公众平台与个人微信对比项个人微信号微信公众平台使用方式以手机端为主以PC端为主功能加好友、发消息、朋友圈状态以及一些个人相关的城市服务提供智能回复和图文回复等其他功能图文编辑后能让传送的信息更丰富用户导入个人微信注册成功后，可以自动导入手机通讯录，系统会推荐给你的通讯录当中谁开通了微信，这就建立了初步的通讯录和朋友圈公众微信注册建立后就像一张空白的纸一样，你拥有的是一个微信号和一个二维码，必须通过推广才能吸引到一定数量的用户圈子定位熟人圈子，基本是你认识的人用户或者粉丝圈子推广方式大部分是通过朋友介绍或者面对面交流关注的需要你利用你手里的资源进行推广包括线上和线下的点开微信，各种消息中，除了朋友之间的，是不是还有很多社团、老师、学生会相关的信息？对于职场人士来说更是如此，假期期间，工作群里的消息一直充斥不断，这些消息都让自己处于一种压力之下，可是不打开微信，又可能会错过亲朋好友的微信消息。于是很多人干脆注册两个微信号，一个专门加身边的好友，一个专门加工作伙伴。但来回切换账号或者备两台手机又会非常繁琐到底该如何应对这种工作和生活不分开的状态呢？到底该如何应对这种工作和生活不分开的状态呢？微信公众平台与企业微信微信公众平台与企业微信微信公众平台与企业微信微信公众平台与企业微信微信公众平台与企业微信微信公众平台与企业微信企业号企业微信依托微信的大生态建立在微信整体架构和关系链之上独立的一个App微信公众平台的一个公众号类型提供给企业使用的一款IM （InstantMessaging即时通讯）产品为企业/组织服务的连接平台帮助企业用户提升工作效率微信公众平台与微博微信公众平台与微博 对比项微博微信公众平台账号中文名唯一，不可重复可以重复，新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的帐号重名粉丝数显示显示+排名无后台编辑PC端、移动端平分秋色主要在PC端操作，移动端可以看，操作不便认证权益免费，主要用于真实身份的确认微信认证付年费300元，提供更多高级功能扩散模式任何人都可以转发+评论+点赞评论无法删除，不限数量任何人都可以转发+评论+点赞评论需要审核才能发布，数量有限微信公众平台与微博微信公众平台与微博 微博微信公众号内容形式纯文字、配图、音频、视频等纯文字、图文、音频、视频等内容环境开放式扩散传播主要是激发转发到朋友圈内容频次每天最多200条订阅号每日1条，服务号每月4条互动方式、评论、转发、私信后台留言+文章评论+关键词自动回复传播方式裂变式话题传播一对多定向传播关系营销价值市场推广+负面公关客户关系维护微信个人号的三大营销价值微信个人号的三大营销价值输出个人品牌刺激产品销售维护客户关系微信公众号的六大营销价值微信公众号的六大营销价值信息入口客户服务电子商务用户调研品牌宣传线上线下微信营销只是新媒体营销一部分微信营销只是新媒体营销一部分 Thank You!